Analyse en cascade du trafic par clics
Le rapport click waterfall répartit la variation entre deux périodes en cinq catégories — Nouveaux, Améliorés, en Baisse, Perdus et Non attribués — qui totalisent exactement le changement net, de sorte que rien sur les raisons de l’évolution du trafic ne reste caché dans un total.
Examiner les clics perdus et en baisse
C’est l’attribution des changements de trafic : activez Comparer et définissez la fenêtre précédente, puis choisissez de décomposer la variation par requête, page ou répertoire. Récupérer quelque chose que vous aviez auparavant coûte moins cher que d’acquérir quelque chose de nouveau — alors lisez les pertes avant les gains.
- Cinq catégories, comptabilité exacte — Nouveaux, Améliorés, en Baisse, Perdus et Non attribués totalisent précisément le changement net ; rien n’est caché.
- Décomposer par requête, page ou répertoire — un changement réparti sur des centaines de requêtes est souvent une seule page ou un seul répertoire lorsqu’on le lit ainsi. Le trafic payant n’apparaît jamais qu’au niveau Requête, car les marts au niveau page et répertoire ne comportent pas de champ de page de destination pour celui-ci — le rapport avertit lorsque le trafic payant est exclu.
- Nouveaux et Améliorés comme preuve de travail — si les pages que vous avez livrées la période précédente n’y sont pas encore, elles n’ont pas atterri.
- Non attribués, nommés honnêtement — le trafic que Search Console refuse de nommer, signalé dans sa propre catégorie au lieu d’être intégré dans une autre.
- Avertissement d’importation partielle intégré — si l’une des deux périodes n’est pas encore entièrement importée, le rapport vous en informe avant que vous ne confondiez un retard de mise à jour avec une baisse.
- La comparaison n’est pas optionnelle ici — contrairement aux autres rapports, Comparer ne peut pas être désactivé, car la comparaison avec la période précédente constitue le rapport lui-même.
Répartition du rapport en cascade des clics
La barre de gauche représente le total de la période précédente, celle de droite le total de la période actuelle, et les rubans entre elles sont les catégories. Les rubans verts alimentent le total, les rubans rouges le réduisent — et comme chaque entité ayant existé dans l’une ou l’autre période atterrit dans exactement une catégorie, les quatre rubans totalisent toujours le changement net. Chaque catégorie se développe ensuite dans son propre tableau classé : période actuelle, période précédente, la variation signée et les impressions pour contexte, du plus grand mouvement en premier.
- Nouveaux — gagnés cette période, à zéro lors de la précédente. Un vrai lancement apparaît ici immédiatement.
- Améliorés / en Baisse — présents dans les deux périodes, le niveau actuel est supérieur ou inférieur au précédent.
- Perdus — avaient des clics dans la période précédente, à zéro maintenant.
- Non attribués — Search Console signale un changement dans le total que les lignes individuelles n’expliquent pas ; nommé au lieu d’être caché.
- Stables et apparus-sans-clics, signalés — deux encadrés au-dessus des tableaux comptabilisent ce qui est resté stable et ce qui a obtenu des impressions mais pas encore de clics, tous deux exclus volontairement des catégories.
- L’identité tient toujours — le total précédent plus les gains équivaut au total actuel plus les pertes ; le diagramme ne peut être lu que d’une seule manière honnête.
Ouvrir les variations dans les mots-clés unifiés
Lorsqu’une requête apparaît dans Perdus ou en Baisse, suivez-la dans Unified Keywords pour voir son image organique et payante côte à côte — pour déterminer si elle mérite une correction de contenu, une enchère, ou les deux.
- Une seule ligne, tous les canaux — clics organiques et position aux côtés des dépenses payantes et des conversions pour la même requête.
- Filtrer jusqu’à l’élément exact — rechercher par texte de mot-clé pour passer directement du waterfall au détail.
- Décider de la correction — contenu, enchère, ou les deux, informé par les deux canaux à la fois.
Filtrer les dimensions de la cascade des clics
Les marts au niveau page et répertoire ne comportent pas de champ de page de destination ou d’URL finale pour les clics payants, donc ces deux altitudes sont exclusivement organiques par construction — le rapport le signale plutôt que de faire comme si le trafic payant n’avait tout simplement rien à montrer. Avec plusieurs plateformes connectées, une catégorie peut se diviser en branches par canal, mais la couleur marque toujours la catégorie (Nouveaux, Améliorés, en Baisse, Perdus), jamais la plateforme — une catégorie peut s’améliorer globalement tandis qu’une branche d’un canal à l’intérieur de celle-ci est toujours en baisse. Une catégorie vide reste sur le diagramme sous forme d’un trait cliquable au lieu de disparaître, afin que la comptabilité des cinq catégories soit toujours visible, et un avertissement de retard d’importation se déclenche avant qu’un retard de mise à jour ne soit confondu avec une véritable baisse.
- Le payant n’apparaît qu’au niveau Requête — Page et Répertoire sont exclusivement organiques, et l’interface le signale lorsque le payant est exclu.
- Branches de canal, couleurs de catégorie — plusieurs plateformes divisent une catégorie en branches, mais la couleur marque toujours la catégorie, jamais la plateforme.
- Les catégories sans changement restent cliquables — une catégorie vide s’affiche comme un trait fin, pas un vide dans la comptabilité.
- Avertissements de retard d’importation avant une erreur de lecture — une période incomplète, ou une fenêtre précédente entièrement manquante, est signalée avant que vous ne confondiez un retard avec une baisse.
catégories qui comptabilisent chaque clic, exactement
Nouveaux, Améliorés, en Baisse, Perdus et Non attribués totalisent le changement net sans reste — terminez la fenêtre actuelle quelques jours avant aujourd’hui, ou le délai de mise à jour sera interprété comme une baisse.
Voir la vue RépertoireAnalyser les variations des clics organiques
La variation entre deux périodes, répartie en Nouveaux, Améliorés, en Baisse, Perdus et Non attribués — par requête, page ou répertoire.
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