Déclin et Croissance des Clics Organiques
Déclin et Croissance compare une période actuelle et une période antérieure, puis décompose la variation de clics observée pour les pages, requêtes ou répertoires. Cela sépare la demande de l’effet de taux lorsque c’est possible, et divise le taux en position et CTR uniquement lorsque la courbe de clics propre au site couvre les deux rangs. Le résultat est une investigation priorisée, pas une affirmation qu’un facteur unique a causé le résultat.
Composants de la Variation des Clics Organiques
Le rapport mesure d’abord le delta de clics. Pour les lignes comparables, la demande capture la part associée à la variation d’impressions ; le taux capture la variation restante du taux de clics. Lorsque la courbe stockée peut couvrir les deux positions, le taux est divisé en un effet de position et un effet de CTR. Les lignes nouvelles et perdues ne reçoivent pas de division par rang car un côté n’a pas d’impressions.
- L’altitude page, requête ou répertoire correspond à la décision que vous devez prendre.
- Pertes, gains ou les deux empêche que des variations positives et négatives importantes ne s’annulent en un net inutile.
- La cascade et les changements classés utilisent des composants dont la somme correspond au total observé.
- Le tri des composants et les filtres minimum mettent en avant les variations significatives sans masquer le périmètre choisi.
Un expert SEO peut examiner une perte de page liée à la position différemment d’une perte liée au CTR. Un propriétaire de domaine peut constater qu’un trafic net stable peut encore contenir des mouvements opposés significatifs.
Preuves d’Attribution du Déclin
Chaque ligne contient les clics actuels et antérieurs, les impressions, la position, le CTR, ainsi que son verdict : lié à la position, à la demande, au CTR, mixte, nouveau ou perdu. Lorsqu’ils sont calculés, elle contient également les composants de demande, de taux, de position et de CTR, plus le niveau de repli de la courbe et les preuves d’échantillon. Le graphique CTR par rang montre le CTR mesuré dans les deux périodes plutôt que de le déguiser en résultat ajusté.
Utilisez le tableau des principaux changements pour choisir une prochaine vérification : une perte de position peut nécessiter une revue des SERP et de la pertinence ; une perte de CTR peut nécessiter une revue de l’extrait et de la page de résultats ; un mouvement de demande peut être dû au marché ou à la saisonnalité plutôt qu’à un problème de page. Ce sont des pistes d’investigation, pas des correctifs automatiques.
Pour les rangs au-delà du dernier palier de la courbe, la courbe ajustée est plate par conception. Une ligne peut donc ne signaler aucun effet de position même lorsque sa position moyenne affichée a changé.
Limites de l’Attribution du Déclin
Le rapport avertit lorsqu’une période couvre un écart de données, que les données antérieures n’ont pas été importées, qu’une période est incomplète ou que les impressions de Search Console sont suspectes. Si une courbe n’a pas été ajustée, le rapport fournit toujours une réponse exacte demande contre taux mais n’invente pas une division en trois parties. Le trafic des requêtes anonymisées reste non attribué au niveau de la requête car un rang moyen sur des requêtes masquées n’aurait pas de sens.
- Les instantanés de courbe sont datés et cadrés afin que les changements ne soient pas comparés à une référence cachée.
- Les fonctionnalités SERP sont inconnues, donc un composant CTR ne peut pas distinguer un aperçu IA, un carrousel, un changement de titre ou une autre modification de page de résultats.
- Les clics nouveaux et perdus restent séparés des lignes classées plutôt que de recevoir des positions inventées.
- Les avertissements accompagnent la réponse, y compris les dates de couverture réelles lorsqu’elles sont disponibles.
Utilisez-le pour cibler un diagnostic, puis vérifiez l’hypothèse de travail dans la SERP en direct et les rapports sources.
composants mesurés : demande, position et CTR
Une décomposition exacte rend une variation de trafic lisible, tandis que sa confiance et ses limites restent visibles à côté de la conclusion.
Explorer l'écart de CTRInvestiguer les Variations de Clics Organiques
Comparez les périodes, classez les plus grands changements et gardez les limites des preuves dans la même vue.
Prêt à comprendre ce qui se cache derrière vos gains et pertes organiques ?
Free check · 7-day trial · no credit card