Analyse des pages organiques et payantes
AmICited compare le trafic organique et payant pour chaque page de destination, afin que vous puissiez voir d’un seul coup d’œil si les dépenses publicitaires d’une page apportent une réelle couverture ou si elles ne font qu’acheter des clics qu’elle obtiendrait de toute façon.
Mesurer la couverture organique et payante
Commencez par les pages qui génèrent à la fois du trafic organique et des dépenses payantes, puis évaluez la performance de chaque page de destination pour décider si l’annonce mérite son budget. Comparez les périodes pour voir si une page a changé avant de toucher à son budget ou à son contenu — et rappelez-vous que les chiffres payants ne couvrent que les importations effectuées depuis l’ajout des données de page de destination.
- Dix colonnes, une ligne par page — impressions organiques et clics à côté des impressions payantes, clics payants, coût, coût par clic moyen, dépenses publicitaires évitées, CTR organique et position moyenne.
- Dépenses publicitaires évitées, définies avec précision — les clics organiques sur la page multipliés par le CPC réellement payé pour cette même page, calculés par devise — une estimation du budget que la présence organique de la page permet déjà d’économiser, pas un revenu.
- Lecture en devise native — les chiffres ne sont jamais convertis ni additionnés entre comptes publicitaires, rien n’est donc mélangé silencieusement.
- Pages recevant du trafic, graphiquées quotidiennement — les pages organiques et payantes sont comptées séparément chaque jour, de sorte qu’un pic ou une baisse de portée est visible avant même d’ouvrir le tableau ; une page active sur les deux canaux compte une fois dans chaque ligne, jamais deux.
- Comparez les périodes — activez Comparer et définissez une fenêtre antérieure pour voir si les chiffres d’une page ont évolué avant que vous ne changiez quoi que ce soit.
- Réimportez si nécessaire — une importation plus ancienne de compte publicitaire sans données de page de destination a simplement besoin d’une nouvelle synchronisation pour combler le vide, et le rapport vous indique clairement quand c’est la raison pour laquelle les colonnes payantes sont vides plutôt qu’à zéro.
- Descendez de la page à la requête — cliquez sur une URL pour voir les requêtes individuelles qui lui apportent du trafic, sans quitter le rapport.
Indicateurs des pages organiques et payantes
Chaque ligne représente une page de destination avec dix chiffres : impressions et clics organiques, impressions et clics payants, coût, coût par clic moyen, dépenses publicitaires évitées, taux de clics organique et position organique moyenne. Les dépenses publicitaires évitées sont l’indicateur clé — elles estiment ce qu’auraient coûté les clics payants d’une page s’ils avaient été achetés au CPC moyen de cette même page, ce que vous êtes en train de protéger (ou de gaspiller) en diffusant l’annonce. Au-dessus du tableau, les pages recevant du trafic comptent séparément les pages organiques et payantes chaque jour, de sorte qu’un changement de portée est visible avant même d’ouvrir une seule ligne.
- Impressions / clics organiques — la base non payante de la page, provenant de vos moteurs de recherche connectés.
- Impressions / clics / coût / CPC moyen payants — la performance payante de la même page, provenant de vos comptes publicitaires connectés.
- Dépenses publicitaires évitées — les clics organiques valorisés au CPC moyen de la page — le budget que la seule présence organique de la page vous permet déjà d’économiser.
- CTR organique et position moyenne — les deux chiffres qui expliquent pourquoi le volume organique est élevé ou faible.
Trouver les pages de destination organiques manquantes
Si une page génère d’importantes dépenses payantes sans aucune présence organique, le terme qui la sous-tend relève généralement des écarts payants-prouvés — une preuve de demande que vos annonces ont déjà payé pour établir.
- Trié par dépenses à ce jour — rédigez d’abord la page pour le terme qui vous coûte le plus cher.
- Conversions plutôt que clics — l’intention prouvée prime sur le volume brut.
- Coupez l’enchère une fois qu’elle se classe — cessez de payer deux fois pour le même clic.
Comparer la demande et les dépenses par page
Les clics organiques se situent sur l’axe horizontal, et vous choisissez ce que mesure l’axe vertical : clics payants, impressions payantes ou dépenses dans une devise sélectionnée. Les deux axes utilisent une échelle racine carrée, afin que les pages de la longue traîne restent visibles au lieu de s’écraser contre l’origine sous le poids de quelques gros générateurs. Chaque bulle représente une page, dimensionnée par le total de ses clics organiques plus payants dans un rayon plancher et plafond, tracée jusqu’à 100, 500, 1 000, 2 500 ou 5 000 pages à la fois, récupérées par ordre décroissant de clics organiques afin que les pages méritant une décision se chargent en premier.
- Échelle racine carrée, les deux axes — maintient la longue traîne lisible sans laisser vos plus grosses pages tout écraser dans un coin.
- La taille des bulles correspond au total des clics — organiques plus payants, limitée par un rayon minimum et maximum pour qu’aucune page ne soit invisible ou écrasante.
- Choisissez l’axe vertical — clics payants, impressions payantes ou dépenses dans une devise ; l’horizontal est toujours les clics organiques.
- Tracez jusqu’à 5 000 pages — 100, 500, 1 000, 2 500 ou 5 000, toujours récupérées par ordre décroissant de clics organiques.
pages tracées à la fois, par clics organiques
Le nuage de points organique versus payant affiche vos 1 000 premières pages par clics organiques, de sorte que les pages qui méritent vraiment une décision apparaissent en premier.
Voir la vue RépertoireAnalyser les pages organiques et payantes
Impressions, clics, coût et dépenses publicitaires évitées pour chaque page de destination — afin que vous sachiez exactement où le payant ajoute de la couverture et où il n’en ajoute pas.
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