Recherche sans clic

Questions fréquemment posées

Quel pourcentage des recherches Google sont des recherches sans clic en 2025 ?

En 2025, entre 57% et 60% de toutes les recherches Google sont des recherches sans clic, certains estimant ce chiffre à 80% en incluant spécifiquement les Présentations IA. Selon SparkToro et les données de Similarweb, cela représente une hausse significative par rapport à 58,5% en 2024. Sur mobile, le taux est encore plus élevé, autour de 77%, contre 47% sur ordinateur. Cette tendance continue de s'accélérer à mesure que les Présentations IA couvrent plus de requêtes.

Comment les Présentations IA contribuent-elles aux recherches sans clic ?

Les Présentations IA synthétisent des informations provenant de multiples sources en réponses complètes et conversationnelles, affichées directement sur la SERP. Les Présentations IA de Google sont apparues dans 13,14% des recherches sur ordinateur aux États-Unis en mars 2025, contre 6,49% en janvier. Ces résumés générés par IA affichent un taux de zéro clic d'environ 83%, signifiant que les utilisateurs obtiennent des réponses complètes sans visiter de sites externes. La fonctionnalité inclut des citations et des éléments visuels qui satisfont instantanément la plupart des requêtes utilisateurs.

Quelles sont les principales fonctionnalités SERP qui génèrent des recherches sans clic ?

Les principales fonctionnalités SERP à l'origine du comportement sans clic sont les Présentations IA (83% de taux de zéro clic), les extraits optimisés (60%), les panneaux de connaissances (90%), les boîtes « Autres questions posées » (70-80%), les boîtes de réponse directe (100%) et les packs locaux (70-85%). Chaque fonctionnalité fournit des informations spécifiques directement sur la page de résultats. Les extraits optimisés extraient des réponses concises, les panneaux de connaissances affichent des informations sur des entités, et les boîtes de réponse directe traitent les requêtes factuelles comme les conversions ou calculs sans nécessiter de clics.

Quel est l’impact de la recherche sans clic sur le trafic web et le SEO ?

Les recherches sans clic réduisent significativement les taux de clics organiques (CTR), des études montrant des baisses de CTR de 34,5% à 40% lorsque les Présentations IA apparaissent. Cependant, la visibilité dans ces fonctionnalités continue d'apporter une exposition de marque et renforce l'autorité. Sur 1 000 recherches Google aux États-Unis, seulement 360 clics atteignent des sites externes. Bien que le trafic diminue, les marques présentes dans les Présentations IA et les extraits optimisés gagnent en crédibilité et notoriété, rendant les métriques de visibilité plus importantes que les métriques traditionnelles basées sur les clics.

Qu’est-ce que l’Answer Engine Optimization (AEO) et en quoi diffère-t-elle du SEO traditionnel ?

L’Answer Engine Optimization (AEO) vise à optimiser le contenu pour apparaître dans les réponses générées par IA et les fonctionnalités SERP plutôt que simplement pour le classement sur des mots-clés. Alors que le SEO traditionnel cible le classement et les clics, l’AEO vise les citations, les mentions de marque et l’inclusion dans les réponses IA. L’AEO nécessite des données structurées, des réponses concises (40-60 mots), une autorité thématique claire et du contenu conçu pour l’extraction. Le succès se mesure par le taux d’inclusion dans les réponses, la présence d’entité et la fréquence des citations plutôt que le trafic et le CTR.

Quelles requêtes de recherche aboutissent le plus souvent à des recherches sans clic ?

Les requêtes informationnelles sont les plus susceptibles de produire des résultats sans clic, en particulier celles cherchant des définitions, faits rapides, conversions, météo, fuseaux horaires et instructions pratiques. Les recherches de type navigation pour les horaires et itinéraires affichent également des taux élevés de zéro clic (70-85% pour les recherches locales). Les requêtes transactionnelles ont des taux de zéro clic plus faibles, car les utilisateurs doivent généralement visiter des sites pour finaliser un achat. Les requêtes sous forme de question avec plus de 8 mots déclenchent plus fréquemment les Présentations IA, rendant le contenu informationnel longue traîne particulièrement exposé au comportement sans clic.

Comment les marques doivent-elles surveiller leur visibilité dans les résultats sans clic ?

Les marques doivent suivre de nouveaux indicateurs, dont le taux d’inclusion dans les réponses (fréquence d’apparition dans les réponses IA), l’index de présence d’entité (reconnaissance de la marque sur les plateformes IA), le score d’autorité de la source (fiabilité du contenu) et la fréquence des citations IA (mentions dans les réponses IA). Des outils comme Google Search Console, l’aperçu de visibilité IA de Semrush, et Similarweb donnent des informations sur la présence dans les fonctionnalités SERP et les mentions IA. Comparer les impressions aux clics révèle l’impact du zéro clic, tandis que le suivi du volume de recherche de marque et des conversions assistées indique la notoriété générée via la visibilité sans clic.