Quando compare un AI Overview su Google, i link citati al suo interno assorbono una stima del 42–45% dei clic. La quota del primo risultato organico scende dal 33–38% al 21–24%. Queste cifre provengono dal Search Insider 2026 di DataForSEO, che ha modellato la distribuzione dei clic su 188,86 milioni di keyword statunitensi con uno snapshot dei risultati Google del 7 settembre 2026.
Potresti aver visto un numero molto diverso: Pew Research ha rilevato che le persone hanno cliccato un link dentro un riepilogo AI solo nell'1% delle visite. Entrambe le cifre possono essere corrette, perché dividono per cose diverse. Questo articolo scompone lo spostamento dei clic per intento di ricerca e spiega come si incastrano i due studi.
Fa parte della nostra serie sui risultati di Search Insider 2026.
Punti chiave
- Nelle pagine dei risultati Google statunitensi con un AI Overview, i link citati al suo interno assorbono una stima del 42,2%–44,8% dei clic, in tutti e quattro gli intenti di ricerca.
- La quota di clic del primo risultato organico scende dal 33,4–37,6% senza AI Overview al 20,7–24,1% con un AI Overview.
- La posizione 1 perde circa 16 punti percentuali nelle ricerche informative e transazionali, 12,7 in quelle commerciali e 9,3 in quelle di navigazione.
- Le posizioni 2–10 nel complesso perdono circa il 36–42% della loro quota di clic quando compare un AI Overview.
- L’“1% che ha cliccato un link di riepilogo AI” di Pew conta tutte le visite, incluse quelle senza clic, nel marzo 2025. Il 42–45% di DataForSEO conta solo le ricerche che hanno ricevuto un clic, nel settembre 2026.
Dove vanno i clic con un AI Overview
Nelle pagine dei risultati Google con un AI Overview, i link al suo interno sono la singola destinazione di clic più grande. DataForSEO stima che ricevano dal 42,2% al 44,8% dei clic, a seconda dell’intento. Il primo risultato organico ne riceve dal 20,7% al 24,1%, circa la metà. Si tratta di stime modellate che escludono le ricerche senza clic.
La parte più sorprendente è quanto poco vari la quota dell’AI Overview. Che qualcuno stia facendo ricerche, cerchi un sito, confronti prodotti o sia pronto ad acquistare, le citazioni assorbono tra il 42% e il 45% dei clic. Il report legge questo dato come un segnale che gli AI Overview stanno prendendo il controllo di tutto il percorso di ricerca.
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Come cambia ciascun intento di ricerca
Il primo risultato organico perde quota di clic in ogni intento, ma non in egual misura. La posizione 1 perde circa 16 punti percentuali nelle ricerche informative e transazionali, 12,7 in quelle commerciali e 9,3 in quelle di navigazione. Anche il resto della prima pagina perde terreno: le posizioni 2–10 nel complesso cedono circa il 36–42% della loro quota di clic.
Punti percentuali di quota di clic stimata, snapshot di Google negli Stati Uniti del 7 settembre 2026, ricerche zero-click escluse.
Ecco la Table A3 completa. Ogni riga mostra dove va una stima del 100% dei clic per quell’intento:
| Intento | AI Overview | Citazioni AIO | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Altre funzioni e annunci |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informativa | No | — | 37,1% | 18,2% | 10,6% | 22,9% | 9,2% | 2,0% |
| Informativa | Sì | 42,4% | 20,7% | 10,5% | 6,2% | 13,3% | 6,5% | 0,4% |
| Navigazionale | No | — | 33,4% | 13,6% | 8,6% | 18,0% | 5,3% | 21,1% |
| Navigazionale | Sì | 44,8% | 24,1% | 8,7% | 5,1% | 11,8% | 4,8% | 0,9% |
| Transazionale | No | — | 37,6% | 17,1% | 10,4% | 22,3% | 9,1% | 3,4% |
| Transazionale | Sì | 43,0% | 21,4% | 10,2% | 6,1% | 13,0% | 5,7% | 0,7% |
| Commerciale | No | — | 33,8% | 15,7% | 9,2% | 20,3% | 9,3% | 11,8% |
| Commerciale | Sì | 42,2% | 21,1% | 10,0% | 6,0% | 13,0% | 6,5% | 1,3% |
Le ricerche di navigazione mostrano la perdita minore per la posizione 1, il che ha senso: chi cerca un sito specifico lo clicca comunque. Mostrano anche lo spostamento più forte lontano dalle altre funzioni e dagli annunci, dal 21,1% dei clic allo 0,9%. Le ricerche commerciali seguono lo stesso schema, dall'11,8% all'1,3%. Nel modello, gli AI Overview sottraggono clic a local pack, featured snippet e annunci oltre che ai risultati organici.
Per le ricerche informative, il calo attraversa tutta la pagina. La posizione 2 scende dal 18,2% al 10,5%, e le posizioni 4–10 nel complesso dal 22,9% al 13,3%. Su una query informativa con un AI Overview, i sette risultati dalla posizione 4 alla 10 si dividono circa il 13% dei clic.
Citati contro primi in classifica
Essere citati in un AI Overview è oggi una fonte di clic più grande di quanto fosse un tempo il primo posto. Con un AI Overview, le citazioni assorbono il 42–45% dei clic. Senza, la posizione 1 ne prendeva il 33–38%. C’è però un’avvertenza importante: il 42–45% si divide tra tutti i link citati dall’Overview, non va a una sola pagina.
Un AI Overview di solito cita più fonti. Nel nostro monitoraggio, un AI Overview per il prompt “ai search tracker” ha citato sette pagine il 31 ottobre 2026. La tabella di DataForSEO non dice come i clic si dividono tra i link citati, quindi la quota di una singola citazione è sconosciuta. È probabilmente molto più bassa del 42%, soprattutto per una fonte più in basso nell’elenco.
Quindi, meglio il primo posto o essere citati? Su una pagina di risultati con un AI Overview, la posizione migliore è entrambe le cose. Il posizionamento continua ad alimentare le citazioni: gli AI Overview attingono molte delle loro fonti dalle pagine in cima alla classifica, anche se uno studio di Ahrefs di cui abbiamo parlato ha rilevato che quella quota è scesa dal 76% al 38%. Su quelle pagine, la posizione 1 ottiene circa un quinto dei clic. Una pagina citata ma che non si posiziona dipende interamente dalla risposta AI.
Un’ultima cautela: la tabella confronta pagine di risultati con e senza un AI Overview, non le stesse query prima e dopo la comparsa. Le query che attivano gli AI Overview possono differire in altri modi, quindi considera il divario una stima dello spostamento, non un esperimento controllato.
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Perché Pew dice l'1%
Pew e DataForSEO rispondono a domande diverse. Pew ha contato tutte le visite a una pagina di risultati Google, incluse quelle in cui nessuno ha cliccato nulla. DataForSEO conta solo i clic che avvengono e chiede dove vanno. Una piccola quota di tutte le visite può comunque essere una grande quota dei clic. I due studi sono anche distanti 18 mesi.
Pew Research ha seguito la navigazione di 900 adulti statunitensi nel marzo 2025, coprendo 68.879 ricerche Google, 12.593 delle quali mostravano un riepilogo AI. In quelle pagine, le persone hanno cliccato un risultato tradizionale nell'8% delle visite, contro il 15% nelle pagine senza riepilogo. Hanno cliccato un link dentro il riepilogo AI nell'1% delle visite. E il 26% delle visite si è concluso con la fine della sessione di navigazione, contro il 16% senza riepilogo.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Cosa misura | Quota di tutte le visite a una pagina di risultati | Quota di clic tra le ricerche che ricevono un clic |
| Ricerche zero-click | Incluse | Escluse |
| Metodo | Navigazione osservata, 900 adulti statunitensi | Modello basato su clickstream, 188,86 milioni di keyword |
| Data | Marzo 2025 | 7 settembre 2026 |
| Clic sui link dei riepiloghi AI | 1% delle visite | 42–45% dei clic |
Il denominatore spiega una parte del divario, non tutto. Nei dati di Pew, c’era circa un clic su un link di riepilogo AI ogni otto clic sui risultati tradizionali. È ancora molto al di sotto della stima di DataForSEO. Il resto deriva probabilmente dai 18 mesi tra gli studi, durante i quali gli AI Overview si sono diffusi da una minoranza di ricerche a la maggior parte delle pagine di risultati, e dal confronto tra comportamento osservato e modello. Nessuno dei due studi, da solo, risolve la questione.
Entrambi concordano sulla direzione. Le pagine organiche ricevono meno clic quando compare un riepilogo AI, e più ricerche si concludono senza alcun clic. È lo schema della ricerca zero-click, e il nostro precedente articolo su AI Overview e calo del CTR organico copre gli studi del 2025 che l’hanno misurato per primi. Per l’andamento per dispositivo nel 2026, vedi la nostra analisi del CTR organico per posizione.
Come monitorare lo spostamento
I clic degli AI Overview non si vedono direttamente. Google dichiara che il traffico dalle sue funzioni AI è conteggiato nel traffico complessivo di ricerca web in Search Console, secondo la sua documentazione sulle funzioni AI. Il report sull’intelligenza artificiale generativa aggiunge impressioni, non clic. Lo spostamento va quindi misurato in modo indiretto: se sei citato e cosa succede ai clic sulle query con un AI Overview.
La nostra guida al tracciamento degli AI Overview di Google copre la configurazione. In breve: traccia le query che contano negli AI Overview e in AI Mode separatamente, registra quali pagine cita ogni risposta e confronta quell’elenco con i clic di Search Console per le stesse query.
Cosa dovrebbero fare i brand adesso
- Traccia le citazioni per le tue query più importanti. Esegui le tue query prioritarie come prompt in AI Overviews e AI Mode con un AI rank tracker e registra se sei citato e in quale posizione.
- Trova le pagine che si posizionano ma non vengono citate. Il report Citation-Ranking Gap elenca le query in cui ti posizioni nelle prime posizioni ma le risposte AI citano qualcun altro. Quelle pagine ricevono la quota di clic più piccola della pagina.
- Studia chi viene citato. Source & Citation Intelligence mostra quali domini e URL ogni motore cita per i tuoi prompt. Confronta la loro struttura con la tua.
- Osserva i clic per query, non solo i totali. Il report CTR Gap segnala le query che ricevono meno clic di quanto la tua curva prevede per quella posizione. Controlla la pagina dei risultati in tempo reale per un AI Overview prima di riscrivere il titolo.
- Riporta le citazioni come KPI a sé. Una citazione può portare clic anche quando il tuo posizionamento cala, e mette il tuo brand nella risposta anche quando nessuno clicca. Traccia la visibilità AI accanto al traffico organico.
La conclusione
Quando compare un AI Overview, i link al suo interno ottengono più clic del primo risultato organico, in ogni intento di ricerca. La prima posizione conta ancora, ma su quelle pagine riceve il 28–44% in meno di quota di clic. Traccia se sei citato per le query che contano, e considera un posizionamento senza citazione un lavoro incompiuto.
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