Le AI Overviews compaiono ora nel 51,35% delle ricerche commerciali su Google, contro il 26,30% del quarto trimestre 2025. È uno dei cambiamenti più netti in Search Insider 2026 di DataForSEO, che ha monitorato la frequenza di attivazione delle AI Overviews per intento di ricerca su un panel trimestrale di parole chiave in inglese statunitense.
Le ricerche informazionali restano in testa con il 70,44%. La storia più grande riguarda il resto: le ricerche navigazionali sono raddoppiate fino al 34,03%, e quelle transazionali sono salite dal 10,82% al 28,64%. Le ricerche su prodotti, prezzi e confronti non sono più una zona sicura.
Questo post fa parte della nostra serie sui risultati di Search Insider 2026. Spiega cosa è cambiato per intento, perché la cifra dell'88% che potresti aver visto misura qualcosa di più ristretto, e cosa significa per le pagine che vendono.
Punti Chiave
- Le AI Overviews sono apparse nel 51,35% delle SERP commerciali di Google nel terzo trimestre 2026, contro il 26,30% del quarto trimestre 2025, secondo DataForSEO.
- Le SERP navigazionali con un’AI Overview sono raddoppiate, dal 17,04% al 34,03%. Quasi nessuna analisi pubblicata lo menziona.
- Le SERP transazionali con un’AI Overview sono salite dal 10,82% al 28,64%. Il campione è piccolo (circa 59.000 SERP nel terzo trimestre), ma il tasso è cresciuto ogni trimestre.
- Il dato dell'88% di Semrush, molto citato, deriva da un campione di 400 parole chiave su query “migliore”, recensioni, “vs” e alternative. Descrive quelle formulazioni, non la ricerca commerciale nel suo complesso.
- Quando compare un’AI Overview, le sue citazioni assorbono una quota stimata del 42-45% dei clic su ogni intento, incluso quello commerciale (42,2%) e quello transazionale (43,0%).
Cosa mostrano i dati
La frequenza di attivazione delle AI Overviews è cresciuta per tutti e quattro gli intenti di ricerca tra il quarto trimestre 2025 e il terzo trimestre 2026. Le informazionali sono passate dal 48,42% al 70,44%, le commerciali dal 26,30% al 51,35%, le navigazionali dal 17,04% al 34,03% e le transazionali dal 10,82% al 28,64%. Il commerciale ha guadagnato più punti; il transazionale è cresciuto di più in rapporto al suo punto di partenza.
La maggior parte del cambiamento è avvenuta in un solo trimestre. Il commerciale è salito di circa 3 punti a trimestre fino al secondo trimestre 2026, poi ha fatto un balzo di 18,4 punti nel terzo. Ogni altro intento ha seguito lo stesso schema. Il terzo trimestre qui va dal 1° luglio al 14 settembre 2026, quindi è un trimestre parziale.
| Trimestre | Informazionale | Commerciale | Navigazionale | Transazionale |
|---|---|---|---|---|
| Q4 2025 | 48,42% | 26,30% | 17,04% | 10,82% |
| Q1 2026 | 50,30% | 29,33% | 17,67% | 12,13% |
| Q2 2026 | 56,14% | 32,94% | 19,87% | 14,89% |
| Q3 2026 (fino al 14 set) | 70,44% | 51,35% | 34,03% | 28,64% |
| SERP nel Q3 2026 | 7.958.388 | 5.635.141 | 6.337.782 | 58.663 |
Questo balzo del terzo trimestre coincide con il panel mensile del report, che mostra le AI Overviews su il 61,43% di tutte le SERP monitorate entro agosto 2026. Se hai pianificato i tuoi contenuti 2026 sui numeri dell’anno scorso, il terreno si è spostato sotto i tuoi piedi questa estate.
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Le ricerche navigazionali sono raddoppiate
Le ricerche navigazionali sono query in cui qualcuno cerca un sito o un brand specifico. DataForSEO ha rilevato AI Overviews nel 34,03% di esse nel terzo trimestre 2026, contro il 17,04% del quarto trimestre 2025. È l’aumento relativo più grande dopo quello transazionale, e compare appena nelle risposte AI o negli articoli che trattano questo tema.
Conta perché l’intento navigazionale è il tipo di query che i brand danno per scontato di possedere. Se qualcuno cerca il tuo brand e Google scrive prima un riassunto, il riassunto ti inquadra prima del tuo link. Potrebbe citare siti di recensioni, forum o pagine di confronto dei concorrenti.
I dati sui clic lo rendono più evidente. Sulle SERP navigazionali con un’AI Overview, le sue citazioni assorbono una quota stimata del 44,8% dei clic, la più alta tra tutti gli intenti. La quota del primo risultato organico scende dal 33,4% al 24,1%. Il tuo risultato di brand viene ancora cliccato, ma una parte minore del percorso inizia sul tuo sito.
Le transazionali crescono, non calano
Le ricerche transazionali, in cui qualcuno è pronto ad acquistare o ad agire, hanno avuto la frequenza di attivazione più bassa in ogni trimestre. Sono anche cresciute più in fretta in rapporto al punto di partenza: 10,82% nel quarto trimestre 2025, poi 12,13%, 14,89%, e infine 28,64% nel terzo trimestre 2026, un aumento di 2,65 volte.
Due avvertenze. Primo, il campione transazionale è piccolo: 53.627 SERP nel quarto trimestre 2025 e 58.663 nel terzo trimestre 2026, contro milioni per gli altri intenti. Questo riflette il modo in cui il classificatore del panel assegna l’intento, e rende il tasso esatto meno stabile. Secondo, la direzione contraddice un’affermazione che i motori AI ripetono, cioè che le AI Overviews si stiano ritirando dalle query transazionali.
Quell’affermazione risale a uno studio di Semrush su 600.000 parole chiave (da novembre 2025 ad aprile 2026), che ha rilevato che la quota media di SERP transazionali con un’AI Overview è scesa del 5%, mentre quella commerciale è cresciuta del 71%. Possono essere entrambe vere. Semrush ha misurato una media tra settori su una finestra di sei mesi che si è chiusa prima del balzo estivo; il panel di DataForSEO mostra una crescita costante e poi una forte impennata nel terzo trimestre.
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Perché gli altri studi non concordano
Le cifre pubblicate per le AI Overviews sulle ricerche commerciali vanno da circa il 4% all'88%. La differenza dipende da cosa campiona ciascuno studio: un piccolo panel di formulazioni ad alto intento, un insieme ampio di tutte le parole chiave commerciali, o dati più vecchi del 2025. Nessuno di questi è sbagliato. Rispondono a domande diverse.
| Studio | Campione | Dato commerciale | Cosa misura |
|---|---|---|---|
| Semrush, modificatori commerciali | 400 parole chiave, bancario, software, ecommerce, desktop USA, ago 2026 | 88% (ponderato per parola chiave) | “Il migliore X per Y”, recensioni, brand contro brand, alternative, prezzo |
| Search Insider 2026 di DataForSEO | Milioni di SERP al trimestre, inglese USA, oltre 100 ricerche, terzo trimestre 2026 | 51,35% | Tutte le parole chiave classificate come commerciali |
| Semrush, studio sulle AI Overviews | Oltre 10 milioni di parole chiave, gen-nov 2025 | 8,15% → 18,57% | Parole chiave commerciali da ottobre 2024 |
| Ahrefs | 146 milioni di SERP desktop, set 2025 | 4,3% | SERP commerciali con un’AI Overview, 2025 |
Il panel di modificatori di Semrush è il caso estremo. Le query “il migliore X per Y” hanno raggiunto il 96,12% entro agosto 2026, le recensioni quasi il 90%, brand contro brand oltre l'86% e le alternative oltre l'82%. Sono le formulazioni più vicine al compito delle AI Overviews, cioè confrontare opzioni. La ricerca commerciale nel suo complesso include anche nomi di prodotti, termini di categoria e ricerche di specifiche, che attivano meno spesso.
I dati di Ahrefs e di Semrush più vecchi risalgono al 2025, quando Ahrefs ha rilevato AI Overviews su circa una SERP su cinque nel suo campione di parole chiave. Sono utili come storia, ma non sono il dato di base di quest’anno. Il nostro post su quali parole chiave attivano le AI Overviews mostra lo stesso balzo in base al volume di ricerca, oltre alle variazioni per difficoltà e CPC.
Dove vanno i clic
DataForSEO ha anche modellato dove cadono i clic sulle SERP con e senza un’AI Overview, usando un’istantanea del 7 settembre 2026 e dati di clickstream. Quando è presente un’AI Overview, le sue citazioni assorbono una quota stimata del 42-45% dei clic su tutti e quattro gli intenti. Sulle SERP commerciali, la quota del primo risultato organico scende dal 33,8% al 21,1%.
SERP con un'AI Overview, inglese USA, istantanea del 7 settembre 2026. Stime basate sul clickstream; ricerche senza clic escluse.
Metti insieme i due risultati. Una parola chiave commerciale ha ora circa le stesse probabilità di mostrare un’AI Overview, e quando ne compare una, le fonti citate raccolgono oltre due quinti dei clic. Per una pagina di confronto o di prezzi, posizionarsi al primo posto e essere citati sono ora obiettivi separati. La nostra analisi della quota di clic delle citazioni nelle AI Overview copre la tabella completa.
Cosa devono fare ora i brand
- Ricontrolla le tue parole chiave strategiche per intento. Assumi che circa metà delle tue parole chiave ad intento commerciale ora mostri un’AI Overview, e verifica quelle che generano ricavi osservando la SERP live. Parti dalle query per cui già ricevi impressioni in Google Search Queries.
- Traccia le domande d’acquisto come prompt. “Il migliore X per Y”, “X vs Y”, “prezzo di X” e “alternative a X” sono dove le AI Overviews compaiono più spesso. Aggiungile al prompt tracking ed eseguile separatamente in AI Overviews e AI Mode, come spiega la nostra guida al monitoraggio delle Google AI Overviews.
- Leggi chi viene citato nella tua categoria. Source & Citation Intelligence mostra quali domini e pagine ogni motore cita per i tuoi prompt, e l’ analisi dei concorrenti mostra quali brand compaiono accanto ai tuoi.
- Osserva il CTR delle pagine di prodotto, prezzi e confronto. Il report CTR Gap segnala le query che ottengono meno clic di quanto preveda la tua curva. Non riesce a distinguere un’AI Overview da uno snippet debole, quindi controlla la SERP live prima di riscrivere.
- Rendi quelle pagine facili da citare. Metti prezzi, limiti dei piani, specifiche e tabelle di confronto in testo semplice in alto nella pagina. La nostra guida all’ottimizzazione per le Google AI Overviews copre la struttura della pagina più in profondità.
In sintesi
Le AI Overviews non sono più una funzione limitata alle informazioni. Nei dati 2026 di DataForSEO compaiono su metà delle ricerche commerciali, su un terzo di quelle navigazionali e su più di un quarto di quelle transazionali, e sono cresciute su tutti e quattro nello stesso trimestre. Prevedi un riassunto AI davanti alle tue pagine di prodotto, verifica se nomina e cita il tuo brand, e considera il titolo dell'88% come un dato sulle query “migliore” e “vs”, non sulla ricerca commerciale nel suo complesso.
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