DataForSEO Search Insider 2026: 15 risultati per SEO e GEO

Il Search Insider 2026 di DataForSEO mostra un Google molto diverso da quello di due anni fa. Gli AI Overviews compaiono ora nel 61% delle pagine di risultati monitorate da DataForSEO, contro il 6% del settembre 2024. Quando compare un AI Overview, le sue citazioni assorbono una stima del 42–45% dei clic. Il report si basa su 190 milioni di keyword, 165 milioni di risposte AI e circa 1,1 miliardi di URL di backlink.

Il report contiene 15 risultati principali, divisi in quattro parti: come sta cambiando la ricerca Google, quando compaiono gli AI Overviews, chi viene citato nella ricerca AI e quali segnali di link accompagnano la visibilità. Abbiamo scritto un articolo separato su ciascun risultato importante. Questa pagina riassume tutti e 15 e rimanda agli approfondimenti completi.

Abbiamo anche posto a sei motori AI le stesse domande a cui risponde il report. Le loro risposte si sono contraddette tra loro, e con il report stesso, più spesso di quanto siano state concordi. È questo divario che ci ha spinto a scrivere la serie.

Punti chiave

• Gli AI Overviews sono comparsi sul 61,43% dei risultati Google statunitensi monitorati nell’agosto 2026, contro il 5,93% del settembre 2024, mentre i featured snippet sono scesi dall'8,96% allo 0,44%.
• Il CTR desktop della posizione 1 è sceso dal 17,83% al 7,43% tra il settembre 2025 e l’agosto 2026. La posizione 1 su mobile è calata meno, dal 25,17% al 20,80%.
• Le ricerche commerciali hanno attivato gli AI Overviews nel 51,35% dei casi nel terzo trimestre 2026, quasi il doppio del 26,30% del quarto trimestre 2025.
• YouTube guida le citazioni di Google AI Overviews (51,9 milioni) e Wikipedia guida quelle di ChatGPT (4,88 milioni). Il 27,3% delle risposte di ChatGPT non cita alcuna fonte, contro lo 0,7% degli AI Overviews.
• Reddit è comparso nella top 10 di Google per il 32,15% delle ricerche nel terzo trimestre 2026, quasi otto volte il 4,11% di Quora.
• I domini referenti sono correlati alle citazioni AI (Spearman 0,406 per AI Overviews, 0,377 per ChatGPT) più fortemente dei backlink UGC (0,342 e 0,314).

Il report in sintesi

Search Insider 2026 è lo studio annuale di DataForSEO su come stanno cambiando la ricerca e la scoperta guidata dall’AI. Combina sette dataset: le performance organiche di oltre 2.000 siti web, i risultati Google per 190,3 milioni di keyword, i corpus di risposte di AI Overviews e ChatGPT e i record dei backlink. La maggior parte dei dati su ricerca e AI riguarda gli Stati Uniti in lingua inglese.

I dataset coprono periodi e selezioni diversi, quindi DataForSEO riporta ogni risultato separatamente invece di combinarli. Tienilo presente quando confronti i dati tra le diverse sezioni.

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Come sta cambiando la ricerca Google

Le pagine dei risultati di Google sono cambiate molto più del modo in cui le persone cercano. Le query si stanno allungando, ma i cambiamenti più grandi riguardano ciò che compare sopra i risultati organici e quanti clic ricevono ancora le posizioni più alte. Questi quattro risultati riguardano la lunghezza delle query, il CTR, la distribuzione dei clic e la crescita degli AI Overviews.

1. Le query si stanno allungando, soprattutto su desktop. La quota di query desktop con cinque o più parole è salita dal 29,3% al 34,8% tra il settembre 2025 e l’agosto 2026. Su mobile è salita meno, dal 29,6% al 31,9%. Leggi di più: le ricerche su Google sono sempre più lunghe.
2. Il CTR desktop per le prime posizioni è calato bruscamente. La posizione 1 ha perso 10,41 punti percentuali su desktop e la posizione 2 ne ha persi 12,20, mentre il mobile ha tenuto molto meglio. Tabella completa per posizione e dispositivo: CTR organico per posizione nel 2026.
3. Gli AI Overviews ridistribuiscono i clic. Quando compare un AI Overview, le sue citazioni assorbono una stima del 42–45% dei clic e la quota del primo risultato organico scende dal 33–38% al 21–24%. Dettagli per intento: le citazioni degli AI Overview assorbono il 42–45% dei clic.
4. Gli AI Overviews sono cresciuti di dieci volte. La presenza è salita dal 5,93% al 61,43% dei risultati monitorati in due anni, e i video sono raddoppiati fino al 19,98%. I featured snippet sono quasi scomparsi. Perché le altre stime vanno dal 39% all'88%: gli AI Overviews compaiono nel 61% dei risultati di ricerca Google.

Quando compaiono gli AI Overviews

Gli AI Overviews non si limitano più alle ricerche informative né a un tipo di keyword facile da individuare. DataForSEO ha confrontato i tassi di attivazione per intento di ricerca, volume, keyword difficulty, costo per clic e settore. Intento e settore producono le differenze maggiori, e in ogni gruppo di intento e volume il tasso è cresciuto nel corso del 2026.

5. Ogni intento ora attiva gli AI Overviews più spesso. Le query informative sono in testa con il 70,44%. Le ricerche commerciali sono passate dal 26,30% al 51,35% in tre trimestri, quelle di navigazione sono raddoppiate e quelle transazionali sono più che raddoppiate. Vedi gli AI Overviews sono quasi raddoppiati nelle ricerche commerciali.
6. Le keyword popolari non sono più esposte. Le keyword con 201–300 ricerche mensili hanno attivato gli AI Overviews nel 58,59% dei casi nel terzo trimestre 2026, contro il 48,62% di quelle con 601 ricerche o più.
7. Le keyword facili non sono più sicure. Le keyword di difficoltà media (KD 21–60) attivano gli AI Overviews circa il 65% delle volte, contro il 60,64% delle KD 1–20 e il 53,76% delle KD 81–100.
8. Le keyword costose non sono immuni. Le keyword che costano 5 dollari o più per clic attivano gli AI Overviews nel 49,55% dei casi, quasi come il 50,54% di quelle da 0 a 0,25 dollari. I risultati da 6 a 8 sono trattati in le keyword facili e a basso volume non sono al sicuro dagli AI Overviews.
9. Il settore conta più di tutto. La salute è in testa con il 69,68% e la finanza segue con il 68,80%, mentre il settore immobiliare si ferma al 22,27%, un divario di oltre 47 punti. Classifica completa: AI Overviews per settore.

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Chi viene citato nella ricerca AI

Google AI Overviews e ChatGPT citano parti molto diverse del web. AI Overviews si appoggia a video, social e piattaforme di community, mentre ChatGPT si appoggia a siti di riferimento ed editori. Anche il volume delle citazioni è concentrato in pochi settori e in pochi grandi domini al loro interno.

10. Arts & Entertainment guida le citazioni degli AI Overview con 135,7 milioni, più del triplo dei 39,5 milioni di News & Media. La Salute ha il maggior numero di domini tra i primi 1.000 citati (122).
11. Arts & Entertainment guida anche ChatGPT, con 13,7 milioni di risposte che citano e 157 domini tra i primi 1.000 citati. I risultati 10 e 11 sono trattati nell’ analisi per settore.
12. Le due piattaforme preferiscono fonti diverse. YouTube guida gli AI Overviews con 51,9 milioni di citazioni ma è 19° in ChatGPT. Wikipedia guida ChatGPT con 4,88 milioni. Il 27,3% delle risposte di ChatGPT non ha alcuna citazione di fonte, contro lo 0,7% degli AI Overviews. Vedi YouTube guida gli AI Overviews, Wikipedia guida ChatGPT.

UGC e backlink

I segnali dei link accompagnano ancora la visibilità sia nella ricerca classica sia in quella AI, ma il report si attiene con cura a definirli associazioni, non cause. Reddit, nel frattempo, è diventato un elemento fisso dei risultati organici di Google, non solo delle risposte AI.

13. Reddit è in circa un terzo dei primi 10 risultati di Google. È comparso nel 32,15% dei risultati monitorati nel terzo trimestre 2026, contro il 4,11% di Quora, e la sua quota si è mossa di meno di tre punti in quattro trimestri. Vedi Reddit è nel 32% dei primi 10 risultati di Google.
14. Più backlink UGC significano più citazioni AI. I link UGC sono correlati alle citazioni con uno Spearman di 0,342 per AI Overviews e 0,314 per ChatGPT, ma nel complesso i domini referenti sono correlati in modo più forte. Vedi i backlink UGC aiutano le citazioni AI?
15. La forza dei backlink conta ancora. I domini al primo posto hanno una mediana di 111 domini referenti, il 31% in più delle posizioni 4–10. I domini citati negli AI Overviews per le keyword più difficili hanno 5,6 volte più domini referenti di quelli citati per le più facili. Vedi i backlink contano ancora nel 2026?

Cosa sbagliano i motori AI

I motori AI sono oggi una fonte debole per questi numeri. Il 7 novembre 2026 abbiamo posto 11 delle domande del report come prompt una tantum in AmICited, su ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, DeepSeek e Google AI Mode. Spesso si sono contraddetti, hanno mescolato studi incompatibili e ripetuto dati del 2025 come se fossero attuali.

La maggior parte del disaccordo deriva dal disegno dello studio più che da errori. Uno studio su ricerche reali degli utenti, un panel di 20 milioni di keyword e un panel commerciale di 400 keyword riporteranno tassi diversi di AI Overview, e tutti possono essere accurati. Il problema è che le risposte AI raramente dicono quale tipo di numero stanno citando.

I clic ne sono un buon esempio. Pew Research Center ha rilevato che gli utenti hanno cliccato su un link dentro il riepilogo AI di Google solo nell'1% delle visite nel marzo 2025. Sembra contraddire il 42–45% di DataForSEO, ma le due misure riguardano cose diverse. Pew conta tutte le visite, comprese le molte che finiscono senza un clic. DataForSEO stima dove vanno i clic tra le ricerche che ne ricevono uno. Ogni articolo della serie spiega le differenze per il proprio tema.

Le cinque priorità, mappate

DataForSEO chiude il report con cinque priorità per SEO e GEO. Ognuna dipende dal misurare qualcosa che il rank tracking classico non mostra. Ecco cosa chiede di tracciare ciascuna priorità e dove può aiutare AmICited.

Cosa dovrebbero fare i brand adesso

1. Verifica la presenza degli AI Overview per le tue keyword. La media del 61% nasconde grandi differenze per settore e intento. Passa le tue query prioritarie in un tracker e vedi dove compaiono gli AI Overview. La nostra guida al tracciamento degli AI Overview di Google spiega come configurarlo.
2. Ricalibra le aspettative sul CTR per dispositivo. Confronta il CTR della tua Search Console per posizione con le cifre desktop e mobile del dettaglio sul CTR prima di attribuire un calo di posizionamento a un problema specifico.
3. Traccia le citazioni, non solo i posizionamenti. Se le citazioni degli AI Overview assorbono il 42–45% dei clic quando compaiono, essere citati è una fonte di clic paragonabile a un primo posto nei risultati, anche se quella quota si divide tra tutti i link citati. Prompt Tracking mostra quali motori ti citano e quali concorrenti citano al tuo posto.
4. Mappa le fonti di terze parti nella tua categoria. Trova i video YouTube, i thread di Reddit e le pagine di riferimento che si posizionano o vengono citati per i tuoi temi, e verifica se il tuo brand vi compare.
5. Continua a costruire link in modo tradizionale. I domini referenti accompagnano sia i posizionamenti sia le citazioni. Un profilo di link diversificato e pertinente è una scommessa più sicura che inseguire un solo tipo di link.

La conclusione

Search Insider 2026 non dice che la SEO sia morta. Dice che farsi trovare attraverso il posizionamento del proprio sito non è più l’unico modo. Oggi le persone incontrano i brand nelle risposte AI, nei video YouTube, nei thread di Reddit e nelle pagine degli editori, spesso senza visitare il sito del brand. Per vedere il quadro completo bisogna misurare tutti questi luoghi, motore per motore. Gli articoli di questa serie ti offrono i numeri da cui partire.