Il 15 ottobre 2026, Google ha annunciato una serie di modifiche ad AI Mode e AI Overviews. Quella che conta di più per i brand è piccola e facile da non notare: un box di test in cima ad alcune risposte che rimanda a pagine ufficiali.
Se qualcuno chiede come ottenere un rimborso da una compagnia aerea, il box può mostrare l’uno o i due link che risolvono davvero il problema, con una riga sul perché ciascuno è utile. È un punto in cui il tuo sito può conquistare lo spazio, oppure in cui una pagina di terze parti può prenderselo.
Punti chiave
- Google sta testando una sezione delle pagine ufficiali in cima ad alcune risposte di AI Mode e AI Overviews. Mostra 1–2 link per completare un’attività.
- I link inline appariranno più in alto e più spesso nelle risposte AI.
- I caroselli di articoli ora raggiungono più mercati e lingue e mettono in evidenza le Fonti preferite.
- Google afferma che l’uso delle Fonti preferite è cresciuto di 7 volte quest’anno, senza fornire un valore di riferimento.
- Non esistono ancora dati sui clic per nulla di tutto questo. Monitora invece quali dei tuoi URL vengono citati.
Cosa ha cambiato Google
L’annuncio del 15 ottobre di Google aveva cinque parti. Ecco come si collocano in una risposta AI.
Secondo il riepilogo dell’annuncio di ALM Corp, l’aggiornamento comprende:
- Link inline più in alto. I link incorporati in parole e frasi compaiono prima, a volte prima che un lettore finisca la risposta.
- Sezione delle fonti ufficiali. Per le query con poche risposte autorevoli, un box in cima mostra link ufficiali con contesto.
- Caroselli di articoli più ampi. Vengono estesi a più regioni, lingue e tipi di query, principalmente per le ricerche di attualità.
- Miniature sugli articoli correlati. Le immagini rendono più facile individuare gli articoli collegati.
- Nomi dei creator cliccabili. Nei risultati video di AI Mode, un nome apre una pagina del profilo Google prima del sito del creator stesso.
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Il test delle pagine ufficiali
Il box delle pagine ufficiali è la parte da tenere d’occhio. Risponde a un’attività, non a un argomento. Le coperture del settore lo descrivono mentre fa emergere pagine come accesso, prezzi, prenotazione e assistenza. Google non ha pubblicato un elenco, quindi consideralo un modello, non una regola.
È ancora un test. Non tutte le ricerche lo mostrano, e Google non ha detto dove lo estenderà. Questo ti offre una breve finestra per controllare a cosa puntano già i motori AI quando qualcuno cerca te.
Perché è importante
Quando la risposta è sulla pagina di Google, il link che vince è quello di cui Google si fida per quell’attività. Per le query sul brand, dovresti essere tu. Spesso non lo è. Un rivenditore, un sito di recensioni o un vecchio articolo di assistenza può superare la tua pagina nella risposta.
La nostra guida su come Google AI Overviews decide quali brand menzionare copre la chiarezza dell’entità, l’autorevolezza acquisita e i contenuti estraibili. Quegli stessi segnali sono quelli da curare sulle tue pagine ufficiali. Google non ha confermato cosa utilizza il nuovo box, ma pagine scarne o duplicate gli danno meno su cui lavorare.
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Link, clic e il divario di dati
Più link sembrano una buona notizia per gli editori. Le prove sono scarse. Google ha detto che l’uso delle Fonti preferite è “aumentato di 7 volte quest’anno” e, come riporta ALM Corp, Barry Schwartz di Search Engine Land ha osservato che la cifra non ha un valore di riferimento.
Anche Search Console non aiuta. Il suo report sulle prestazioni AI mostra impression, pagine, paesi e dispositivi, ma nessun clic. Google ha detto a Search Engine Roundtable che aggiungerà metriche nel tempo. Finché non lo farà, puoi vedere che una pagina è comparsa, ma non se qualcuno ha cliccato.
Questo rientra in un modello. AI Mode è diventato l’esperienza predefinita, ora Google vende annunci all’interno delle risposte di AI Mode e Reddit afferma che AI Mode non gli porta traffico. Ogni passo sposta una parte maggiore del percorso sulla pagina di Google. È di nuovo il problema dello zero-click, ora con i link inseriti dentro la risposta.
Cosa fare adesso
- Verifica le tue quattro pagine ufficiali. Controlla accesso, prezzi, prenotazione e assistenza. Ognuna ha bisogno di un unico URL canonico, contenuti in testo semplice e un titolo chiaro.
- Cerca come un cliente. Fai domande di attività in AI Mode sul tuo brand: “come faccio a disdire”, “quanto costa”. Annota quali link compaiono.
- Controlla chi viene citato al posto tuo. Usa Source & Citation Intelligence per vedere quali URL cita ciascun motore per i tuoi prompt e se sono i tuoi.
- Trova le pagine che si posizionano ma non vengono citate. Il report sul divario tra citazioni e posizionamento mostra dove Google ti posiziona e i motori AI ti saltano.
- Mantieni le Fonti preferite in gioco. I caroselli di notizie le mettono in evidenza, quindi consulta la nostra guida sul pulsante Fonti preferite di Google.
- Non rinunciare per riflesso. Bloccare le funzionalità AI ti rimuove da esse. Vedi cosa fa la rinuncia prima di decidere.
Il punto chiave
Google sta mettendo i link prima nella risposta e sta testando un box per le pagine ufficiali. È una buona notizia per i brand che mantengono chiare le loro pagine chiave, e un rischio per quelli che lasciano lo spazio a un rivenditore. Nessuno può ancora misurare i clic, quindi misura ciò che puoi: quali delle tue pagine cita ciascun motore AI e come cambia di settimana in settimana.
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