Il CTR organico del primo risultato Google su desktop è sceso dal 17,83% al 7,43% in un anno. Su mobile, la posizione 1 è calata meno, dal 25,17% al 20,80%. Questi dati provengono dal Search Insider 2026 di DataForSEO, che ha monitorato dati anonimi sulle prestazioni della ricerca organica di oltre 2.000 siti web (ricerche negli Stati Uniti) tra il settembre 2025 e l’agosto 2026.
La maggior parte delle tabelle sul CTR per posizione offre un solo numero per posizione e nessun andamento. Questa ha una variazione anno su anno e una suddivisione tra desktop e mobile, e le due raccontano storie diverse. Di seguito trovi la tabella completa, quando sono avvenuti i cali, perché gli altri benchmark non concordano e come confrontare i tuoi numeri.
Fa parte della nostra serie sui risultati di Search Insider 2026.
Punti chiave
- Il CTR desktop della posizione 1 è sceso dal 17,83% al 7,43% tra il settembre 2025 e l’agosto 2026, un calo di 10,41 punti percentuali.
- Il desktop della posizione 2 è sceso ancora di più, dal 15,27% al 3,07% (−12,20 punti), in gran parte in un solo mese.
- Il mobile ha retto meglio: la posizione 1 è scesa dal 25,17% al 20,80% (−4,37 punti), mentre la posizione 2 è salita dal 7,99% all'8,52%.
- Nell’agosto 2026, la posizione 2 su mobile (8,52%) ha ottenuto un CTR più alto della posizione 1 su desktop (7,43%).
- I benchmark pubblicati per la posizione 1 vanno dal 7,1% a circa il 28% perché differiscono per mix di dispositivi, data e presenza di AI Overview.
Cosa mostrano i dati
Il CTR organico su desktop è calato in ogni posizione tra il settembre 2025 e l’agosto 2026, e i cali maggiori sono stati in cima. La posizione 1 ha perso 10,41 punti percentuali e la posizione 2 ne ha persi 12,20. Il CTR su mobile è calato meno, e la posizione 2 su mobile è salita. I dati coprono oltre 2.000 siti web (ricerche negli Stati Uniti) con almeno 1.000 impressioni al mese.
Ecco la suddivisione completa del CTR organico per posizione, dal testo del report e dalla Table A2:
| Posizione | Dispositivo | Set 2025 | Ago 2026 | Variazione |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Desktop | 17,83% | 7,43% | −10,41 pp |
| 1 | Mobile | 25,17% | 20,80% | −4,37 pp |
| 2 | Desktop | 15,27% | 3,07% | −12,20 pp |
| 2 | Mobile | 7,99% | 8,52% | +0,53 pp |
| 3 | Desktop | 3,43% | 0,58% | −2,85 pp |
| 3 | Mobile | 5,98% | 4,77% | −1,21 pp |
| 4–10 | Desktop | 1,23% | 0,60% | −0,63 pp |
| 4–10 | Mobile | 3,08% | 1,93% | −1,15 pp |
Un risultato desktop in terza posizione ottiene ora lo 0,58% delle sue impressioni come clic, circa un clic ogni 170 impressioni. Le posizioni 4–10 su desktop si attestano in media sullo 0,60%, quindi su desktop c’è poca differenza tra il terzo e il decimo posto.
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Quando è avvenuto il calo
Il calo su desktop è arrivato in due passaggi, non con una discesa lenta. La posizione 2 su desktop è scesa dal 15,27% al 5,37% tra settembre e ottobre 2025. La posizione 1 su desktop è rimasta tra il 13,33% e il 18,24% fino a febbraio 2026, poi è calata dal 15,18% al 7,94% a marzo e si è mantenuta tra il 7,21% e il 9,27% fino ad agosto.
Dati anonimi e aggregati sulle prestazioni della ricerca organica di oltre 2.000 siti web, ricerche negli Stati Uniti, con almeno 1.000 impressioni al mese.
Il punto di partenza di settembre 2025 conta per la posizione 2. Il CTR desktop della posizione 2 non si è più avvicinato al 15,27%: da ottobre 2025 ad agosto 2026 è oscillato tra lo 0,95% e il 6,76%. Quindi il calo di 12,20 punti è reale, ma gran parte è il cambiamento di un solo mese a partire da un livello di partenza insolitamente alto.
DataForSEO è chiara sul fatto che i suoi dati non stabiliscono la causa. Gli AI Overviews, i cambiamenti nel layout della pagina dei risultati e i mutamenti nel comportamento degli utenti potrebbero ciascuno avere un ruolo. Un dettaglio va contro una spiegazione semplice: nel panel SERP separato del report, la presenza degli AI Overview si è mossa a malapena tra febbraio e marzo 2026 (dal 42,79% al 43,38%), il mese in cui la posizione 1 su desktop si è dimezzata. Il nostro articolo su quante volte compaiono gli AI Overview contiene la serie mensile completa.
Desktop contro mobile
Il CTR organico su mobile è ora molto più alto di quello su desktop in ogni posizione. Nell’agosto 2026, un risultato mobile in prima posizione ha ottenuto il 20,80% delle impressioni come clic, 2,8 volte il tasso desktop del 7,43%. La posizione 2 su mobile, con l'8,52%, ha superato la posizione 1 su desktop. Un anno prima, il desktop era ancora in testa alla posizione 2.
Il mobile, però, non è rimasto piatto per tutto l’anno. La posizione 1 su mobile è scesa al 12,96% nel febbraio 2026, poi si è ripresa tra il 20,60% e il 23,48% da maggio ad agosto. La posizione 2 su mobile ha seguito un percorso simile, dal 4,86% di aprile di nuovo all'8,52% di agosto.
Il punto pratico è che un CTR complessivo nasconde due andamenti diversi. Se gran parte del tuo traffico arriva da desktop, i tuoi primi posti probabilmente ricevono molti meno clic di quanto ne ricevessero nel 2025. Se arriva soprattutto da mobile, il cambiamento è più contenuto. Suddividere per dispositivo è la prima cosa da fare con i tuoi dati.
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Perché gli altri benchmark differiscono
Il CTR pubblicato per la posizione 1 va da circa il 7% al 28%, e ogni cifra risponde a una domanda diversa. Gli studi complessivi mescolano desktop e mobile. Alcuni separano i risultati con e senza AI Overview. Gli studi più vecchi sono precedenti agli AI Overview. Quello di DataForSEO è l’unico qui con un andamento anno su anno e una suddivisione per dispositivo.
| Studio | CTR posizione 1 | Cosa misura | Periodo |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43% desktop, 20,80% mobile | Dati sulle prestazioni della ricerca organica, oltre 2.000 siti, ricerche negli Stati Uniti | Agosto 2026 |
| First Page Sage | 7,1% complessivo; 3,6% con una risposta AI, 22,6% senza | 1.184 domini, 3,67 miliardi di impressioni, desktop e mobile combinati | Marzo–agosto 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02% desktop (9,69% con un AI Overview); 35,74% mobile | Circa 1 milione di SERP desktop e 750.000 mobile negli Stati Uniti al mese | Luglio 2026 |
| Backlinko e Sistrix (molto citati) | 27,6% e 28,5% | Studi più vecchi, precedenti agli AI Overview | Prima del 2024 |
Mix di dispositivi. Il 7,1% di First Page Sage mescola i dispositivi; la suddivisione di DataForSEO mostra che desktop e mobile ora sono molto distanti. Un numero complessivo dipende da quanta parte del campione è mobile.
Presenza di AI Overview. Sia First Page Sage sia Advanced Web Ranking rilevano che la posizione 1 ottiene circa la metà o meno dei clic quando compare una risposta AI. La media di uno studio dipende da quante delle sue pagine di risultati ne avevano una, e questa quota è salita rapidamente nel 2026.
Mix di siti e di query. Le ricerche di brand e di navigazione danno alla posizione 1 un CTR molto alto, perché le persone cercano quel sito. Un panel ricco di query di brand riporterà una media più alta di uno costruito su keyword non di brand.
Data. Le cifre del 27% e 28% circolano ancora nelle risposte AI e negli elenchi. Descrivono una pagina di risultati che per la maggior parte delle query non esiste più.
Come leggere il tuo CTR
Il confronto utile è il tuo CTR, per dispositivo, con il tuo passato e con la tua curva. I benchmark di settore fissano una aspettativa approssimativa, ma la forza del tuo brand, il mix di query e i layout SERP decidono i tuoi numeri reali. Search Console ha tutto ciò che serve per il confronto, se lo suddividi nel modo giusto.
- Separa per dispositivo. Filtra Search Console separatamente per desktop e mobile. Il nostro report Google Search Queries consente di aggiungere un filtro per dispositivo e ordinare per CTR.
- Separa le query di brand da quelle non di brand. Le query di brand gonfiano il CTR della posizione 1. Confronta le query non di brand con benchmark come questi.
- Confronta gli stessi mesi anno su anno. Il CTR oscilla di mese in mese, come mostrano i dati sopra. Confronta agosto con agosto, non agosto con marzo.
- Imposta una soglia di impressioni. DataForSEO ha usato almeno 1.000 impressioni al mese. Le query con poche impressioni danno CTR poco affidabili.
- Controlla la pagina dei risultati in tempo reale. Quando il CTR cala a parità di posizione, guarda la query. Un AI Overview, un carosello video o un local pack sopra di te cambiano il valore di una posizione.
Il report CTR Gap fa la parte della curva per te. Costruisce una curva di clic a partire dagli ultimi 90 giorni del tuo sito, la ricalibra ogni settimana ed elenca le query e le pagine che ricevono meno clic di quelli previsti dalla loro posizione. Quando il traffico cala, il Click Waterfall suddivide la variazione in query o pagine nuove, migliorate, in calo e perse, così puoi vedere dove sono finiti i clic.
Cosa dovrebbero fare i brand adesso
- Ricalibra le previsioni di traffico per dispositivo. Una posizione 1 su desktop che nel 2025 otteneva circa il 18% delle impressioni come clic potrebbe ora attestarsi più vicino al 7%. Prevedi con la tua suddivisione per dispositivo, non con una media del 2025.
- Trova le query che perdono clic a parità di posizione. Il report CTR Gap segnala le query sotto la tua curva. Controlla la pagina dei risultati di ciascuna prima di riscrivere i titoli, perché nessuna modifica allo snippet risolve un AI Overview sopra di te.
- Considera le posizioni 2 e 3 su desktop come a basso click. Con il 3,07% e lo 0,58%, portano poche visite. Cerca le query in cui passare alla posizione 1 o essere citato nella risposta AI è realistico, usando i dati di striking distance.
- Traccia le citazioni AI per le stesse query. Quando un AI Overview prende i clic, essere citato al suo interno è il risultato migliore successivo. Il report Citation-Ranking Gap mostra le query in cui ti posizioni ma le risposte AI citano qualcun altro. Il nostro articolo sulle citazioni degli AI Overview e la quota di clic mostra quanto sia diventata grande questa fonte di clic.
- Riporta clic e visibilità separatamente. Un posizionamento che ottiene meno clic può comunque mettere il tuo brand davanti agli acquirenti. Tieni separate le righe di impressioni, CTR e visibilità AI.
La conclusione
Il primo risultato organico su desktop di Google ottiene meno della metà dei clic di un anno fa, mentre il mobile ha retto molto meglio. Qualsiasi benchmark del CTR senza data, dispositivo e suddivisione per AI Overview ti porterà fuori strada nel 2026. Suddividi i tuoi dati di Search Console per dispositivo, confrontali con la tua storia e controlla la pagina dei risultati in tempo reale prima di dare la colpa a un tag title.
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