Il 29 ottobre 2026, Reddit ha riportato un balzo del 53% dei ricavi e ha comunque visto il proprio titolo perdere oltre il 15% dopo la chiusura. Il motivo era Google. Reddit ha dichiarato di aver perso più di 1 milione di referral di ricerca a settimana a ottobre, e il CEO Steve Huffman ha attribuito la colpa alla ricerca AI di Google.
Il suo riassunto è stato diretto: “La realtà è che la modalità AI non porta traffico, né a noi né a nessun altro per quanto ne so.”
Reddit è una delle fonti più citate nelle risposte AI. Quando il sito su cui i motori AI si appoggiano dichiara che quei motori gli portano quasi nulla, ogni brand che conta sulla ricerca AI per ottenere clic dovrebbe prestare attenzione.
Punti chiave
- Reddit ha perso più di 1 milione di referral di ricerca Google a settimana a ottobre 2026. Huffman ha indicato le AI Overviews e la modalità AI di Google come l’ipotesi principale.
- Gli utenti attivi giornalieri unici negli Stati Uniti sono calati del 2% su base annua nel Q3, mentre gli utenti internazionali sono cresciuti del 24%. Reddit ha avvertito che gli utenti del Q4 potrebbero calare di una percentuale a bassa doppia cifra.
- Reddit testerà un’esperienza in gran parte da utente loggato in alcuni mercati non statunitensi nel Q4 2026.
- Essere citati in una risposta AI non equivale a ricevere una visita. I brand devono monitorare la visibilità AI separatamente dal traffico di referral.
- Il ruolo di Reddit come fonte per l’AI varia da motore a motore. Nei nostri dati, ChatGPT ha citato Reddit nel 7,3% delle risposte e Perplexity in nessuna.
Cosa ha riportato Reddit
L’attività è sana. I ricavi hanno raggiunto 895 milioni di dollari, di cui 847 milioni dalla pubblicità, e Reddit ha indicato una guidance tra 1,00 e 1,03 miliardi di dollari per il Q4. Il problema è il pubblico. Secondo TokenPost, il calo dei referral si è accentuato alla fine del Q3, ha colpito soprattutto i visitatori web non loggati e viaggia a più di 1 milione di referral a settimana.
Se il calo dovesse persistere, Reddit prevede che gli utenti attivi giornalieri unici del Q4 scendano di una percentuale a bassa doppia cifra rispetto a circa 130 milioni. Reddit non ha detto quanta parte della perdita sia da attribuire a Google rispetto ad altri motori.
Pronto a monitorare la tua visibilità nell'IA?
Scopri come i chatbot IA citano il tuo brand su ChatGPT, Perplexity e altre piattaforme.
Perché Reddit dà la colpa alla modalità AI
Huffman ha affermato che le AI Overviews e la modalità AI si sono ampliate negli Stati Uniti e in altri mercati e hanno spinto gli altri risultati più in basso nella pagina. Secondo le sue parole, quella che è iniziata come una funzionalità è diventata l’intera esperienza di ricerca, stando a BigGo Finance.
Reddit sospetta inoltre che le sue pagine tradotte automaticamente si posizionino più in basso rispetto a prima, il che colpirebbe soprattutto il traffico fuori dagli Stati Uniti. Quindi la modalità AI non è l’unica spiegazione, e Reddit l’ha definita un’ipotesi, non una conclusione.
Tuttavia, i tempi coincidono con quello che abbiamo osservato in tutto il settore. La modalità AI è diventata l’esperienza predefinita di Google nel 2026, e ora Google vende annunci all’interno delle risposte della modalità AI in 11 mercati. La maggior parte delle ricerche in modalità AI termina senza un clic. È il problema della ricerca a zero clic su larga scala.
Cosa si aspettavano gli editori
Le risposte AI ci citano, quindi i lettori cliccano
Cosa ha riportato Reddit
Citati ovunque, 1M di visite in meno a settimana
La risposta di Reddit: un login wall
Reddit non aspetta che il traffico da Google torni. Prevede di testare un’esperienza in gran parte da utente loggato in mercati non statunitensi selezionati nel Q4 e di usare i risultati per definire una versione globale. Gli utenti loggati e quelli dell’app costituiscono già più dell'80% della sua monetizzazione.
Huffman ha detto che Reddit probabilmente scambierà la portata con il coinvolgimento, e ha sottolineato che Reddit non può controllare Google, solo Reddit.
Per i brand, la domanda aperta è cosa fa un login wall al ruolo di Reddit come fonte per l’AI. Google e OpenAI hanno in licenza i dati di Reddit, quindi i motori con accordi potrebbero mantenere il loro accesso. I motori senza accordo, e i lettori occasionali che arrivano da una citazione, potrebbero vedere meno. Nessuno lo sa ancora, ed è per questo che vale la pena misurare invece di tirare a indovinare.
Resta aggiornato sulle tendenze della visibilità IA
Ricevi le ultime analisi su citazioni nell'IA, monitoraggio del brand e strategie di ottimizzazione.
Come i motori AI citano Reddit oggi
La visibilità di Reddit nelle risposte AI varia già molto da motore a motore. Nel monitoraggio AmICited di 1.905 prompt a luglio 2026, la quota di risposte che rimandavano a Reddit andava dal 7,3% di ChatGPT allo 0% di Perplexity. La modalità AI di Google si attestava al 2,1%, posizionando Reddit al 15° posto tra i domini citati.
Questi dati risalgono a prima del cambio di ChatGPT di agosto, quando Reddit è scomparso dalle citazioni di ChatGPT in quattro giorni. La quota di Reddit nelle risposte AI si è mossa più negli ultimi tre mesi che nell’anno precedente. Un test sul login aggiunge un’ulteriore variabile.
Essere citati non significa essere cliccati
I numeri di Reddit rendono chiaro un punto: essere in una risposta AI e ricevere una visita sono ormai due esiti diversi.
Un thread Reddit che elogia il tuo prodotto può comunque influenzare ciò che la modalità AI o ChatGPT dice di te, anche se nessuno apre il thread. Quell’influenza si manifesta come menzione del brand o citazione nella risposta, non come sessione nei tuoi analytics. Se misuri solo i clic, te la perderai, e te la perderai quando sparirà.
La COO di Reddit, Jen Wong, ha dichiarato durante la call che Reddit è piuttosto scettica riguardo al GEO. È un avvertimento giusto contro il tentativo di manipolare Reddit per le risposte AI. Non è però un motivo per smettere di misurare come i motori AI lo utilizzano.
Cosa dovrebbero fare i brand ora
- Misura la visibilità, non solo i referral. Traccia se le risposte AI nominano il tuo brand e citano le tue pagine per i prompt che i tuoi acquirenti pongono. Il traffico di referral dai motori AI sottostimerà la tua esposizione.
- Trova i thread Reddit che i motori AI citano nella tua categoria. UGC Influence mostra quali thread Reddit, video YouTube e post sui forum ChatGPT, la modalità AI, Gemini e Perplexity citano per i tuoi prompt.
- Osserva la quota di citazioni di Reddit per motore. Usa Source & Citation Intelligence per vedere quanto spesso ciascun motore cita reddit.com per i tuoi prompt. Se il test del login di Reddit raggiunge i tuoi mercati, confronta prima e dopo.
- Rafforza le tue pagine. Se i motori AI si appoggiano meno a Reddit, si appoggiano di più a qualcos’altro, spesso siti ufficiali e piattaforme di recensioni. Assicurati che le tue pagine di prodotto, prezzi e confronto rispondano alle domande a cui prima rispondevano i thread Reddit.
- Mantieni autentico il lavoro su Reddit. Se sei attivo su Reddit, segui il nostro playbook Reddit per le citazioni AI: risposte reali nelle community giuste, non menzioni piantate.
La conclusione
Reddit è ancora ovunque nelle risposte AI. Semplicemente non riceve più le visite che un tempo accompagnavano quella presenza. Per i brand, è un’anteprima. I motori AI continueranno a usare i tuoi contenuti e quelli di Reddit per rispondere alle domande, e sempre meno persone cliccheranno. Traccia dove vieni nominato e citato per motore e per mercato, così puoi vedere il valore che stai guadagnando anche quando i tuoi grafici di traffico non lo mostrano.
LinkedIn