Faccio SEO da 8 anni e non mi sono mai sentita così incerta sul futuro.
Cosa sto vedendo:
La mia confusione:
Mi sembra che le regole siano cambiate e nessuno mi abbia dato il nuovo playbook. Per favore ditemi che non sono sola.
Non sei assolutamente sola. Ogni SEO con cui parlo sta affrontando questa situazione.
Il cambiamento fondamentale:
La ricerca non è più una piattaforma – è un comportamento. Gli utenti cercano su Google, ChatGPT, Perplexity, persino TikTok. Ottimizzare per una sola piattaforma non basta più.
Cosa sta succedendo davvero al tuo traffico:
Quell’18% di calo con i ranking stabili è il classico impatto delle Panoramiche IA. Gli utenti ottengono risposte direttamente su Google senza cliccare. Non è che stai facendo peggio – è il gioco che è cambiato.
Le nuove metriche di successo:
Per la leadership:
Riformula la conversazione. “Non siamo più solo un team SEO – siamo un team di visibilità. Ecco come appare il nostro brand su tutte le superfici di ricerca.”
Il numero del traffico, preso da solo, sta diventando fuorviante.
Il cambio di mentalità che mi ha aiutato:
Vecchio approccio: Come mi posiziono per questa keyword? Nuovo approccio: Come divento L’AUTORITÀ che i sistemi IA citano su questo argomento?
Cosa significa praticamente:
Esempio:
Abbiamo smesso di creare liste “I migliori [Prodotto] 2026”. Abbiamo iniziato a produrre metodologie comparative originali, benchmark proprietari, analisi di esperti.
Risultato: veniamo citati dai sistemi IA che spiegano PERCHÉ i prodotti sono validi, non solo elencati tra le opzioni.
Il contenuto che vince nella ricerca IA è davvero esperto. La formula “scrivi per Google” non funziona più.
Gestisco un’agenzia con oltre 30 clienti. Ecco cosa facciamo:
L’approccio integrato:
Abbiamo smesso di trattare SEO, PR e content come compartimenti separati. Tutto contribuisce alla “visibilità del brand”.
Cosa fa citare i brand dall’IA:
Il nostro nuovo reporting:
Mostriamo ai clienti:
Strumento che usiamo:
Am I Cited per il monitoraggio della visibilità IA. Si integra direttamente nel reporting insieme ai dati SEO tradizionali.
All’inizio i clienti erano scettici verso le nuove metriche. Ora le vogliono prima di tutto.
La riformulazione come “team di visibilità” è davvero utile.
Domanda: Come monitorate concretamente la visibilità IA?
Posso controllare manualmente ChatGPT e Perplexity, ma non è scalabile. Che strumenti state usando?
Ottima domanda – il panorama degli strumenti è ancora in evoluzione.
Cosa usiamo:
Am I Cited – Il migliore per il monitoraggio incrociato. Monitora ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overview. Fornisce punteggi di visibilità e confronta i competitor.
Audit manuali – Controlli settimanali su prompt chiave su varie piattaforme. Ancora necessari per la sfumatura.
Google Search Console – Tradizionale ma ancora importante. L’impatto delle Panoramiche IA si vede nel cambiamento del CTR.
Tool di monitoraggio brand – Mention, Brand24 per segnali di visibilità più ampi.
Cosa osservare:
L’analisi dei gap:
Confronta la tua visibilità IA con i ranking tradizionali. Se sei #1 su Google ma non vieni citato nelle risposte IA, è un problema. Quegli utenti sempre più vanno prima sull’IA.
Prospettiva PR – per il mio settore è una buona notizia.
Perché la Digital PR sta diventando cruciale:
I sistemi IA apprendono l’autorevolezza del brand dai segnali del web. Dove viene citato il tuo brand? Chi cita i tuoi esperti? In quali pubblicazioni vieni ospitato?
Cosa fa la differenza:
La convergenza:
SEO e PR erano due team separati. Ora lavoriamo insieme perché:
Il mio consiglio:
Se non collabori già strettamente col team PR (o non fai PR da solo), inizia ora. I brand che vengono citati dall’IA hanno segnali forti di autorevolezza al di là del proprio sito.
SEO B2B SaaS, situazione simile.
Cosa sta funzionando per noi:
La scoperta controintuitiva:
Le nostre pagine con più traffico hanno perso di più con le Panoramiche IA. Ma le pagine focalizzate sulla conversione hanno guadagnato perché la qualità del traffico è migliorata.
Gli utenti che cliccano dalle risposte IA sono più pronti all’acquisto. Abbiamo ottimizzato le landing page per questo traffico più caldo.
Metriche utili per la leadership:
Spiega come “qualità sopra quantità” e mostra l’impatto sul business.
Aiuto le aziende in questa transizione. Ecco alcuni schemi che vedo:
I tre tipi di query:
Strategia per tipo di query:
Informative: Crea contenuti esperti che l’IA citerà. Misura le citazioni, non il traffico.
Navigazionali: Domina i termini brand, le rich snippet, i knowledge panel.
Transazionali: Ottimizzazione conversione, dati strutturati prodotto, visibilità IA per le query di acquisto.
Il dato dell’82%:
La ricerca mostra che l’82% dei consumatori trova la ricerca IA più utile di quella tradizionale. Ma solo il 22% dei marketer la monitora attivamente.
Quel gap è un’opportunità. Le aziende che monitorano ora la visibilità IA domineranno.
Prospettiva enterprise sulla conversazione con la leadership.
Come abbiamo riposizionato la SEO internamente:
Abbiamo smesso di chiamarla SEO. Ora è “Organic Visibility” – comprende ricerca tradizionale, ricerca IA e presenza del brand.
La dashboard che mostriamo alla leadership:
La narrativa:
“Gli utenti si stanno frammentando tra le piattaforme di ricerca. Il nostro lavoro è essere visibili ovunque cerchino. Il traffico al sito è solo un parametro, ma il nostro brand compare 150.000 volte al mese nelle risposte IA. È valore di impression anche se non cliccano.”
La leadership apprezza di più questa impostazione. È più ampia, più strategica.
Prospettiva di chi scrive contenuti su cosa sta cambiando.
Cosa mi chiedono di creare:
Meno: “Scrivi un articolo per questa keyword” Più: “Crea contenuti esperti che ci rendano l’autorità su questo tema”
Come si traduce:
Cosa NON faccio più:
L’asticella dei contenuti è più alta. Ma onestamente? I contenuti sono migliori. L’IA ci costringe a essere realmente utili, non solo ottimizzati per la SEO.
Piccola imprenditrice che fa da sola la SEO.
Il mio approccio semplificato:
Non ho tempo per strategie complesse multi-piattaforma. Quindi mi concentro su:
Cosa ho notato:
L’IA sembra preferire la competenza autentica e specifica rispetto ai contenuti generici ben confezionati. Come piccola impresa, posso essere più autentica e specifica dei grandi competitor.
In un certo senso, ha livellato le regole del gioco.
Prospettiva di chi ha visto la ricerca evolversi molte volte.
Non è la prima rivoluzione:
Cosa è rimasto costante:
Ogni cambiamento ha premiato il valore genuino e penalizzato la manipolazione. L’IA è uguale. Cerca di far emergere contenuti veramente utili e autorevoli.
La mia previsione:
I fondamentali non cambieranno: Crea contenuti di reale valore, costruisci vera autorevolezza, aiuta gli utenti a raggiungere i loro obiettivi.
Cambia il COME quei contenuti vengono proposti e DOVE li trovano gli utenti. Adattati a questo, ma non abbandonare i fondamentali.
Questo thread è stato incredibilmente utile. Grazie a tutti.
La mia nuova prospettiva:
La SEO non sta morendo – si sta espandendo. Le competenze sono ancora valide, ma l’ambito è più ampio:
Le mie azioni:
Il cambio di mentalità:
Smettiamo di ossessionarci per il traffico, iniziamo a ossessionarci per la visibilità. Se gli utenti ricevono il nostro brand dall’IA senza visitare il sito, è comunque una vittoria.
Ora mi sento molto più orientata. Il futuro non fa paura – è solo diverso.
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