Analisi del traffico con Click Waterfall
Il report click waterfall suddivide la differenza tra due periodi in cinque categorie — Nuovi, Migliorati, Calati, Persi e Non attribuiti — che sommate danno esattamente la variazione netta, così nulla riguardo al perché il traffico si è spostato rimane nascosto dentro un totale.
Analisi dei clic persi e diminuiti
Questa è l’attribuzione delle variazioni di traffico: attiva Confronto e imposta la finestra precedente, poi scegli se suddividere la variazione per query, pagina o directory. Recuperare qualcosa che avevi è più economico che guadagnare qualcosa di nuovo — quindi leggi le perdite prima dei guadagni.
- Cinque categorie, contabilità esatta — Nuovi, Migliorati, Calati, Persi e Non attribuiti sommano precisamente alla variazione netta; nulla è nascosto.
- Suddivisione per Query, Pagina o Directory — una variazione distribuita su centinaia di query è spesso una sola pagina o directory se letta in quel modo. La pubblicità a pagamento appare solo a livello di Query, poiché i data mart a livello di pagina e directory non includono il campo della pagina di destinazione; il report avvisa quando la parte a pagamento è esclusa.
- Nuovi e Migliorati come prova del lavoro — se le pagine pubblicate nel periodo precedente non sono ancora arrivate, non hanno attecchito.
- Non attribuiti, onestamente nominati — il traffico che Search Console si rifiuta di nominare, evidenziato come categoria a sé stante invece di essere nascosto in un’altra.
- Avviso di importazione parziale integrato — se uno dei due periodi non è ancora completamente importato, il report te lo dice prima che tu scambi un ritardo di reporting per un calo.
- Il confronto non è facoltativo qui — a differenza di altri report, Confronto non può essere disattivato, perché il confronto con il periodo precedente è il report stesso.
Dettagli del report Click Waterfall
La barra sinistra è il totale del periodo precedente, la barra destra è il totale del periodo corrente, e i flussi tra di esse sono le categorie. I flussi verdi alimentano il totale, quelli rossi lo riducono — e poiché ogni entità esistita in uno dei due periodi finisce esattamente in una categoria, i quattro flussi sommano sempre alla variazione netta. Ogni categoria si espande poi nella propria tabella classificata: corrente, precedente, la variazione con segno, e le impressioni per contesto, dal movimento più grande al più piccolo.
- Nuovi — guadagnati in questo periodo, avevano zero nel precedente. Un vero lancio appare qui immediatamente.
- Migliorati / Calati — presenti in entrambi i periodi, correnti più alti o più bassi del precedente.
- Persi — avevano click nel periodo precedente, ora hanno zero.
- Non attribuiti — Search Console riporta una variazione nel totale che le singole righe non giustificano; nominati invece di essere nascosti.
- Stabili e apparsi senza click, evidenziati — due annotazioni sopra le tabelle contano ciò che è rimasto stabile e ciò che ha ottenuto impressioni ma nessun click, entrambi esclusi intenzionalmente dalle categorie.
- L’identità è sempre valida — il totale precedente più i guadagni equivale al totale corrente più le perdite; il diagramma può essere letto solo in un modo onesto.
Variazioni nelle parole chiave unificate
Quando una query appare in Persi o Calati, seguila in Parole Chiave Unificate per vedere il suo quadro organico e a pagamento affiancati — se vale un intervento sui contenuti, un’offerta, o entrambi.
- Una riga, ogni canale — click organici e posizione affiancati a spese e conversioni a pagamento per la stessa query.
- Filtra per il movimento esatto — cerca per testo della parola chiave per passare direttamente dal waterfall al dettaglio.
- Decidi l’intervento — contenuti, offerta, o entrambi, supportato da entrambi i canali contemporaneamente.
Filtri delle dimensioni di Click Waterfall
I data mart a livello di pagina e directory non includono un campo di pagina di destinazione o URL finale per i click a pagamento, quindi quelle due altezze sono solo organiche per costruzione — il report lo dice anziché fingere che la parte a pagamento semplicemente non avesse nulla da mostrare. Con più di una piattaforma collegata, una categoria può suddividersi in rami per canale, ma il colore segna comunque la categoria (Nuovo, Migliorato, Calato, Perso), mai la piattaforma — una categoria può migliorare complessivamente mentre un ramo di un canale al suo interno è ancora in calo. Una categoria vuota rimane nel diagramma come una linea sottile cliccabile invece di scomparire, così la contabilità a cinque categorie è sempre visibile, e un avviso di gap di importazione scatta prima che un ritardo di reporting venga scambiato per un vero calo.
- La parte a pagamento appare solo a livello di Query — Pagina e Directory sono solo organiche, e l’interfaccia lo dice quando la parte a pagamento è esclusa.
- Rami per canale, colori per categoria — più piattaforme dividono una categoria in rami, ma il colore segna sempre la categoria, mai la piattaforma.
- Le categorie a variazione zero rimangono cliccabili — una categoria vuota viene resa come una linea sottile, non come un vuoto nella contabilità.
- Avvisi di gap di importazione prima di un fraintendimento — un periodo incompleto, o una finestra precedente mancante, viene segnalato prima che si scambi un ritardo per un calo.
categorie che rendono conto di ogni click, esattamente
Nuovi, Migliorati, Calati, Persi e Non attribuiti sommano alla variazione netta senza nulla di superfluo — termina la finestra corrente qualche giorno prima di oggi, altrimenti il ritardo di reporting viene letto come un calo.
Vista DirectoryAnalisi delle variazioni dei clic organici
La differenza tra due periodi, suddivisa in Nuovi, Migliorati, Calati, Persi e Non attribuiti — per query, pagina o directory.
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