Analisi delle pagine organiche e a pagamento
AmICited confronta il traffico organico e a pagamento per ogni pagina di atterraggio, così puoi capire a colpo d’occhio se la spesa pubblicitaria di una pagina aggiunge copertura reale o sta solo comprando clic che otterrebbe comunque.
Copertura delle pagine organiche e a pagamento
Inizia con le pagine che hanno sia traffico organico che spesa pubblicitaria, poi valuta le performance della pagina di atterraggio per decidere se l’annuncio vale il budget. Confronta i periodi per vedere se una pagina è cambiata prima di toccare il suo budget o i suoi contenuti — e ricorda che i dati a pagamento coprono solo le importazioni effettuate da quando sono stati aggiunti i dati delle pagine di atterraggio.
- Dieci colonne, una riga per pagina — impressioni organiche e clic affiancati a impressioni a pagamento, clic a pagamento, costo, costo medio per clic, spesa pubblicitaria evitata, CTR organico e posizione media.
- Spesa pubblicitaria evitata, definita con precisione — i clic organici sulla pagina moltiplicati per il CPC effettivamente pagato per quella stessa pagina, calcolati per valuta — una stima del budget che la presenza organica della pagina sta già risparmiando, non ricavi.
- Leggi in valuta locale — gli importi non vengono mai convertiti né sommati tra account pubblicitari, quindi nulla viene mescolato in silenzio.
- Pagine che ricevono traffico, rappresentate giornalmente — pagine organiche e a pagamento contate separatamente per giorno, così un picco o un calo di copertura è visibile prima di aprire la tabella; una pagina attiva in entrambi i canali conta una volta per riga, mai due.
- Confronta periodi — attiva Confronta e imposta una finestra precedente per vedere se i numeri di una pagina sono cambiati prima di modificare qualsiasi cosa.
- Reimporta quando necessario — un’importazione più vecchia di un account pubblicitario senza dati di pagina di atterraggio necessita solo di una nuova sincronizzazione per colmare il vuoto, e il report ti dice chiaramente quando è per questo che le colonne a pagamento risultano vuote anziché zero.
- Dalla pagina alla query — clicca su un URL per vedere le singole query che generano traffico, senza uscire dal report.
Metriche delle pagine organiche e a pagamento
Ogni riga è una pagina di atterraggio con dieci numeri: impressioni organiche e clic, impressioni a pagamento e clic, costo, costo medio per clic, spesa pubblicitaria evitata, tasso di clic organico e posizione organica media. La spesa pubblicitaria evitata è l’indicatore rivelatore: stima quanto sarebbero costati i clic a pagamento su una pagina se acquistati al CPC medio di quella stessa pagina, che è ciò che stai effettivamente proteggendo (o sprecando) pubblicando l’annuncio. Sopra la tabella, le Pagine che ricevono traffico contano le pagine organiche e a pagamento separatamente per giorno, quindi un cambiamento di copertura è visibile prima ancora di aprire una singola riga.
- Impressioni organiche / clic — la baseline non a pagamento per la pagina, dai tuoi motori di ricerca collegati.
- Impressioni a pagamento / clic / costo / CPC medio — la stessa performance a pagamento della pagina, dai tuoi account pubblicitari collegati.
- Spesa pubblicitaria evitata — clic organici valutati al CPC medio della pagina — il budget che la sola presenza organica della pagina ti sta già risparmiando.
- CTR organico e posizione media — i due numeri che spiegano perché il volume organico è alto o basso in primo luogo.
Trova pagine di destinazione organiche mancanti
Se una pagina ha una forte spesa pubblicitaria e zero presenza organica, il termine che la genera solitamente appartiene ai Gap Comprovati a Pagamento — prova di una domanda che i tuoi annunci hanno già pagato per stabilire.
- Ordinate per spesa fino ad oggi — scrivi prima la pagina per il termine che ti costa di più.
- Conversioni prima dei clic — l’intento comprovato batte il volume grezzo.
- Riduci l’offerta una volta in classifica — smetti di pagare due volte per lo stesso clic.
Confronto tra domanda e spesa delle pagine
I clic organici si trovano sull’asse orizzontale, e tu scegli cosa misura l’asse verticale: clic a pagamento, impressioni a pagamento o spesa in una valuta selezionata. Entrambi gli assi usano una scala radice quadrata, così le pagine a coda lunga rimangono visibili invece di collassare vicino all’origine sotto pochi grandi guadagni. Ogni bolla è una pagina, dimensionata in base ai suoi clic totali organici più a pagamento entro un raggio minimo e massimo, tracciata fino a 100, 500, 1.000, 2.500 o 5.000 pagine alla volta, recuperate in ordine decrescente di clic organici in modo che le pagine che meritano una decisione vengano caricate per prime.
- Scala radice quadrata, entrambi gli assi — mantiene leggibile la coda lunga senza lasciare che le tue pagine più grandi schiaccino tutto il resto in un angolo.
- La dimensione della bolla sono i clic totali — organici più a pagamento, delimitati da un raggio minimo e massimo in modo che nessuna pagina sia invisibile o travolgente.
- Scegli l’asse verticale — clic a pagamento, impressioni a pagamento o spesa in una valuta; l’orizzontale sono sempre i clic organici.
- Traccia fino a 5.000 pagine — 100, 500, 1.000, 2.500 o 5.000, sempre recuperate in ordine decrescente di clic organici.
pagine tracciate contemporaneamente, per clic organici
Il grafico a dispersione organico-vs-a-pagamento mostra le tue prime 1.000 pagine per clic organici, così le pagine che meritano davvero una decisione emergono per prime.
Vedi Vista DirectoryConfronto delle pagine organiche e a pagamento
Impressioni, clic, costo e spesa pubblicitaria evitata per ogni pagina di atterraggio — così sai esattamente dove il pagato aggiunge copertura e dove no.
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