GoogleでAI Overviewが表示されると、その中で引用されたリンクが推定42〜45%のクリックを獲得します。1位のオーガニック結果の割合は、33〜38%から21〜24%に下がります。これらの数字は DataForSEOのSearch Insider 2026によるもので、2026年9月7日のGoogle検索結果のスナップショットから、1億8,886万件の米国のキーワードにわたるクリックの分布をモデル化しています。
まったく異なる数字を目にしたかもしれません。Pew Researchは、AIの要約内のリンクをクリックしたのは訪問のわずか1%だと明らかにしました。両方の数字は正しい可能性があります。それぞれ異なるもので割っているからです。この記事では、検索意図別にクリックの変化を分解し、二つの調査がどのように組み合わさるかを説明します。
このページは、 Search Insider 2026の発見に関するシリーズの一部です。
重要ポイント
- AI Overviewが表示される米国のGoogle検索結果ページでは、その中で引用されたリンクが推定42.2%から44.8%のクリックを獲得します。4つの検索意図すべてにわたる数字です。
- 1位のオーガニック結果のクリック割合は、AI Overviewがない場合の33.4〜37.6%から、ある場合の20.7〜24.1%に下がります。
- 1位は、情報系と取引系の検索で約16ポイント、商業系で12.7ポイント、ナビゲーション系で9.3ポイント失います。
- AI Overviewが表示されると、2位から10位までを合わせると、クリック割合の約36〜42%を失います。
- Pewの「AIの要約のリンクをクリックしたのは1%」は、2025年3月にクリックがなかった訪問も含めたすべての訪問を数えています。DataForSEOの42〜45%は、2026年9月にクリックがあった検索だけを数えています。
AI Overviewがあるときのクリックの行き先
AI Overviewのある Google の結果ページでは、その中のリンクが、単独で最大のクリックの行き先です。DataForSEOは、意図に応じて42.2%から44.8%のクリックを獲得すると推定しています。1位のオーガニック結果は20.7%から24.1%で、およそ半分です。これらはモデル化された推定値で、クリックがなかった検索は除外しています。
最も印象的なのは、AI Overviewの割合がほとんど変わらないことです。人が調べものをしている場合でも、特定のサイトを探している場合でも、製品を比較している場合でも、購入する準備ができている場合でも、引用が42%から45%のクリックを取ります。レポートはこれを、AI Overviewがあらゆる検索の過程を引き継いでいることの表れだと読んでいます。
検索意図ごとの変化
1位のオーガニック結果は、どの意図でもクリックの割合を失いますが、その量は同じではありません。1位は、情報系と取引系の検索で約16ポイント、商業系で12.7ポイント、ナビゲーション系で9.3ポイントを失います。1ページ目の残りも失います。2位から10位までを合わせると、クリック割合の約36〜42%を手放しています。
推定クリック割合の減少（パーセンテージポイント）。2026年9月7日の米国のGoogleスナップショット。ゼロクリック検索は除外。
表A3の全体は次のとおりです。各行は、その意図で推定100%のクリックがどこへ行くかを示しています。
| 検索意図 | AI Overview | AI Overviewの引用 | 1位 | 2位 | 3位 | 4〜10位 | 11〜100位 | その他の機能と広告 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 情報系 | なし | — | 37.1% | 18.2% | 10.6% | 22.9% | 9.2% | 2.0% |
| 情報系 | あり | 42.4% | 20.7% | 10.5% | 6.2% | 13.3% | 6.5% | 0.4% |
| ナビゲーション系 | なし | — | 33.4% | 13.6% | 8.6% | 18.0% | 5.3% | 21.1% |
| ナビゲーション系 | あり | 44.8% | 24.1% | 8.7% | 5.1% | 11.8% | 4.8% | 0.9% |
| 取引系 | なし | — | 37.6% | 17.1% | 10.4% | 22.3% | 9.1% | 3.4% |
| 取引系 | あり | 43.0% | 21.4% | 10.2% | 6.1% | 13.0% | 5.7% | 0.7% |
| 商業系 | なし | — | 33.8% | 15.7% | 9.2% | 20.3% | 9.3% | 11.8% |
| 商業系 | あり | 42.2% | 21.1% | 10.0% | 6.0% | 13.0% | 6.5% | 1.3% |
ナビゲーション系の検索は、1位の損失が最も小さくなっています。特定のサイトを探している人は、やはりそのサイトをクリックするからで、理にかなっています。同時に、その検索は、その他の機能と広告からの移動が最も大きくなっています。クリックの21.1%から0.9%へです。商業系の検索も同じパターンで、11.8%から1.3%に下がります。このモデルでは、AI Overviewは、オーガニック結果だけでなく、ローカルパック、強調スニペット、広告からもクリックを奪っています。
情報系の検索では、下落はページ全体に及びます。2位は18.2%から10.5%に下がり、4〜10位を合わせると22.9%から13.3%に下がります。AI Overviewのある情報系のクエリでは、4〜10位の7つの結果が、その間でクリックの約13%を分け合っています。
引用と1位の比較
AI Overviewで引用されることは、今や、かつて1位になることが生んでいたより大きなクリックの源泉になっています。AI Overviewがあれば、引用が42〜45%のクリックを取ります。なければ、1位が33〜38%を取っていました。ただし重要な注意点があります。42〜45%は、そのOverviewが引用するすべてのリンクの間で分け合われ、一つのページに与えられるわけではありません。
AI Overviewは通常、複数のソースを引用します。 自社のトラッキングでは、プロンプト「ai search tracker」に対するAI Overviewが、2026年10月31日に7つのページを引用していました。DataForSEOの表では、引用されたリンクの間でクリックがどう分かれるかはわからないため、一つの引用の割合は不明です。特にリストの下位にあるソースでは、42%よりかなり低い可能性が高いでしょう。
では、1位になるのと、引用されるのと、どちらが良いのでしょうか。AI Overviewのある結果ページでは、理想の位置は両方です。順位は、今も引用に役立っています。AI Overviewは、上位のページから多くのソースを引いていますが、私たちが取り上げたAhrefsの調査では、その割合は 76%から38%に低下していました。そのようなページでは、1位は約5分の1のクリックを得ます。引用されているが順位が低いページは、完全にAIの回答に依存しています。
もう一つの注意点です。この表は、AI Overviewがある結果ページとない結果ページを比べているのであって、同じクエリがAI Overviewの表示の前と後で比べられているわけではありません。AI Overviewを引き起こすクエリは、他の点でも異なるかもしれません。そのため、この差はあくまで変化の推定として扱い、統制された実験とは見なさないでください。
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Pewが1%と言う理由
PewとDataForSEOは、異なる問いに答えています。Pewは、Googleの結果ページへのすべての訪問を、誰もクリックしなかった訪問も含めて数えました。DataForSEOは、実際に起きたクリックだけを数え、それがどこへ行ったかを問うています。すべての訪問のうちの小さな割合が、クリックのうちの大きな割合になることもあります。また、二つの調査は18か月離れています。
Pew Researchは、2025年3月に米国の成人900人の閲覧を追跡し、68,879件のGoogle検索を対象としました。そのうち12,593件でAIの要約が表示されていました。それらのページでは、人々は従来の結果を訪問の8%でクリックし、要約のないページでは15%でした。AIの要約内のリンクをクリックしたのは訪問の1%でした。そして、訪問の26%が閲覧セッションを終えており、要約がない場合は16%でした。
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| 測定対象 | Googleの結果ページへのすべての訪問に占める割合 | クリックがあった検索の中でのクリックの割合 |
| ゼロクリック検索 | 含む | 除外 |
| 方法 | 観察された閲覧、米国の成人900人 | クリックストリームに基づくモデル、1億8,886万キーワード |
| 日付 | 2025年3月 | 2026年9月7日 |
| AIの要約のリンクへのクリック | 訪問の1% | クリックの42〜45% |
分母の違いは、差の一部しか説明しません。Pewのデータでは、従来の結果へのクリック8回に対して、AI要約のリンクへのクリックは約1回でした。それでも、DataForSEOの推定よりはるかに低い数字です。残りは、二つの調査の間の18か月に、AI Overviewが検索の少数派から ほとんどの結果ページへと広がったことや、観察された行動をモデルと比べていることから生じている可能性が高いでしょう。どちらの調査も、単独ではこの問題に決着をつけられません。
両者は方向性では一致しています。AIの要約が表示されると、オーガニック結果のクリックは減り、まったくクリックなしで終わる検索が増えます。これは ゼロクリック検索のパターンであり、以前の記事 AI OverviewsとオーガニックCTRの低下では、それを最初に測定した2025年の調査を扱っています。2026年のデバイス別の傾向については、 順位別のオーガニックCTRの内訳をご覧ください。
変化を追跡する方法
AI Overviewからのクリックを直接見ることはできません。Googleは、 AI機能のドキュメントで、AI機能からのトラフィックは、Search Consoleの全体のウェブ検索トラフィックに含まれると説明しています。生成AIレポートが追加するのは表示回数であり、クリックではありません。そのため、変化は間接的に測定します。自社が引用されているか、そしてAI Overviewのあるクエリでクリックがどうなるかです。
Google AI Overviewsのトラッキングのガイドでは、設定方法を扱っています。要点は、重要なクエリをAI OverviewsとAI Modeで別々に追跡し、各回答が引用するページを記録して、そのリストを、同じクエリについてSearch Consoleで見たクリックと比較することです。
ブランドが今すべきこと
- 収益に直結するクエリで、引用を追跡してください。 優先するクエリを、 AIランクトラッカーでAI OverviewsとAI Modeのプロンプトとして実行し、引用されているかどうか、何番目の位置かを記録してください。
- 順位は高いのに引用されていないページを見つけてください。 順位と引用のギャップレポートは、順位は上位なのにAIの回答が他社を引用しているクエリを一覧にします。そうしたページは、そのページで得られるクリックのうち小さい割合を得ています。
- 誰が引用されているのかを調べてください。 ソース・引用インテリジェンスでは、自社のプロンプトに対して、各エンジンがどのドメインやURLを引用しているかがわかります。その構成を自社と比べてください。
- 合計だけでなく、クエリごとのクリックを見てください。 CTRギャップレポートは、その順位で自社の曲線が予測するよりクリックが少ないクエリを示します。タイトルを書き直す前に、実際の結果ページでAI Overviewを確認してください。
- 引用を独立したKPIとして報告してください。 順位が落ちても、引用がクリックをもたらすことがあります。また、誰もクリックしないときでも、ブランドを回答の中に登場させます。 AIの可視性を、オーガニックのトラフィックと並べて追跡してください。
まとめ
AI Overviewが表示されると、その中のリンクが、すべての検索意図で、1位のオーガニック結果より多くのクリックを獲得します。トップの位置は依然として重要ですが、そうしたページでは、クリックの割合が28〜44%少なくなっています。重要なクエリで引用されているかどうかを追跡し、引用のない順位を未完成の仕事として扱ってください。
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