商業型のGoogle検索のうち、AI Overviewsが表示されるのは51.35%で、2025年第4四半期の26.30%から上昇しました。 DataForSEOのSearch Insider 2026で示された最も明確な変化の一つです。同レポートは、米国英語キーワードの四半期パネルで、検索意図別のAI Overviewトリガー率を追跡しています。
情報型検索は依然として70.44%で先頭です。より大きな変化は他の型にあります。ナビゲーション型は34.03%へと倍増し、取引型は10.82%から28.64%へ上がりました。商品、価格、比較の検索はもはや安全地帯ではありません。
この記事は Search Insider 2026の調査結果シリーズの一部です。検索意図ごとに何が変わったか、目にしたかもしれない88%という数字がなぜより狭い範囲を測定しているのか、そして販売を担うページにとっての意味を扱います。
重要ポイント
- DataForSEOによると、2026年第3四半期には商業型のGoogle SERPの51.35%にAI Overviewsが表示され、2025年第4四半期の26.30%から上昇しました。
- AI Overviewsが表示されたナビゲーション型SERPは、17.04%から34.03%へと倍増しました。これに言及している公開された分析はほとんどありません。
- AI Overviewsが表示された取引型SERPは10.82%から28.64%に上昇しました。サンプルは小さい（第3四半期は約59,000件）ものの、割合は毎四半期上昇しています。
- Semrushが広く引用している88%は、「best」、レビュー、「vs」、代替品を含む400キーワードのパネルに基づいています。これは商業検索全体ではなく、そうした言い回しを説明するものです。
- AI Overviewが表示されると、その引用はすべての検索意図で推定42〜45%のクリックを占めます。商業型（42.2%）と取引型（43.0%）を含みます。
データの概要
AI Overviewsのトリガー率は、2025年第4四半期から2026年第3四半期までの間に4つの検索意図すべてで上昇しました。情報型は48.42%から70.44%へ、商業型は26.30%から51.35%へ、ナビゲーション型は17.04%から34.03%へ、取引型は10.82%から28.64%へ上がりました。ポイントの増加は商業型が最も大きく、起点からの相対的な伸びは取引型が最も大きくなっています。
変化のほとんどは1四半期で起きました。商業型は2026年第2四半期まで四半期あたり約3ポイント上昇した後、第3四半期に18.4ポイント跳ね上がりました。他の検索意図も同じパターンをたどっています。ここでの第3四半期は7月1日から9月14日までで、部分的な四半期です。
| 四半期 | 情報型 | 商業型 | ナビゲーション型 | 取引型 |
|---|---|---|---|---|
| 2025年第4四半期 | 48.42% | 26.30% | 17.04% | 10.82% |
| 2026年第1四半期 | 50.30% | 29.33% | 17.67% | 12.13% |
| 2026年第2四半期 | 56.14% | 32.94% | 19.87% | 14.89% |
| 2026年第3四半期（9月14日まで） | 70.44% | 51.35% | 34.03% | 28.64% |
| 2026年第3四半期のSERP数 | 7,958,388 | 5,635,141 | 6,337,782 | 58,663 |
その第3四半期の急増は、レポートの月次パネルとも一致しています。同パネルでは、2026年8月時点で追跡されたすべてのSERPの 61.43%にAI Overviewsが表示されていました。今年のコンテンツ計画を昨年の数字をもとに立てていたなら、この夏に土台が動いています。
ナビゲーション型検索も倍増
ナビゲーション型検索とは、特定のサイトやブランドを探しているクエリのことです。DataForSEOは2026年第3四半期にそのうち34.03%でAI Overviewsを確認しました。2025年第4四半期の17.04%から上昇しています。取引型を除けば相対的な上昇幅が最も大きく、このトピックを扱うAIの回答や記事にはほとんど登場しません。
これが重要なのは、 ナビゲーションインテントが、ブランドが自分のものだと考えているクエリタイプだからです。誰かが自社ブランドを検索し、Googleが先に要約を書けば、その要約があなたの自社リンクより先にあなたを位置づけます。レビューサイト、フォーラム、競合の比較ページを引用する可能性があります。
クリックのデータはさらに厳しい状況を示します。AI Overviewが表示されたナビゲーション型SERPでは、その引用が推定44.8%のクリックを占めます。これはどの検索意図よりも高い割合です。1位のオーガニック結果の割合は33.4%から24.1%に下がります。自社ブランドの結果は今もクリックされますが、旅の起点が自社サイトになる割合は小さくなっています。
取引型は下がらず上昇している
取引型検索は、購入や行動を起こす準備ができている人が行う検索ですが、どの四半期でもトリガー率が最も低い検索でした。一方で、起点からの伸びも最も速く、2025年第4四半期の10.82%、2026年第1四半期の12.13%、第2四半期の14.89%を経て、第3四半期には28.64%となり、2.65倍になりました。
注意点が2つあります。第一に、取引型のサンプルは小さく、2025年第4四半期は53,627件、2026年第3四半期は58,663件です。他の検索意図が数百万件であるのに比べて少なく、これはパネルの分類器が意図をどうラベル付けするかを反映しています。そのため正確な割合は安定性が低くなります。第二に、この方向は、AI検索エンジンが繰り返す「AI Overviewsは取引型クエリから後退している」という主張と矛盾します。
その主張は、 Semrushの60万キーワード調査（2025年11月〜2026年4月）に遡ります。同調査では、取引型SERPでAI Overviewsがある割合の平均は5%低下し、商業型は71%増加したとされています。どちらも正しい可能性があります。Semrushは、夏の急増より前に終わる6か月間の業界横断の平均を測定しました。DataForSEOのパネルは、着実な上昇と、第3四半期の急激な上昇を示しています。
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他の調査が食い違う理由
商業検索でのAI Overviewsに関して公表されている数字は、約4%から88%までの幅があります。その差は、各調査が何をサンプルにしているかから生じます。高い意図の言い回しの小さなパネル、すべての商業キーワードを対象とする広いセット、または2025年の古いデータのいずれかです。どれも誤りではありません。異なる問いに答えているのです。
| 調査 | サンプル | 商業型の数値 | 測定内容 |
|---|---|---|---|
| Semrush、商業修飾語 | 400キーワード、銀行、ソフトウェア、Eコマース、米国デスクトップ、2026年8月 | 88%（キーワード加重） | 「best X for Y」、レビュー、ブランド対ブランド、代替品、価格 |
| DataForSEO Search Insider 2026 | 四半期あたり数百万件のSERP、米国英語、100件以上の検索、2026年第3四半期 | 51.35% | 商業に分類されたすべてのキーワード |
| Semrush、AI Overviews調査 | 1,000万件以上のキーワード、2025年1月〜11月 | 8.15%→18.57% | 2024年10月以降の商業キーワード |
| Ahrefs | 1億4,600万件のデスクトップSERP、2025年9月 | 4.3% | 2025年に商業SERPでAI Overviewが表示された割合 |
Semrushの修飾語パネルは極端な例です。「best X for Y」のクエリは2026年8月に96.12%、レビューは約90%、ブランド対ブランドは86%超、代替品は82%超に達しています。これらは、AI Overviewが選択肢を比較するという役割に最も近い言い回しです。商業検索全体には、製品名、カテゴリ用語、仕様の検索も含まれ、それらのトリガーはより少なくなります。
AhrefsとSemrushの古い数字は2025年のもので、当時Ahrefsはキーワードサンプルのおよそ5件に1件のSERPでAI Overviewsを確認していました。有用な過去データではありますが、今年の基準値ではありません。 どのキーワードがAI Overviewsをトリガーするかの記事では、検索ボリューム、難易度、CPCでも同じ上昇を示し、それぞれの割合がどう異なるかを解説しています。
クリックの行方
DataForSEOはまた、2026年9月7日のスナップショットとクリックストリームデータを使い、AI Overviewsの有無によってクリックがどこへ向かうかをモデル化しました。AI Overviewが存在すると、その引用は4つの検索意図すべてでクリックの推定42〜45%を占めます。商業SERPでは、1位のオーガニック結果の割合が33.8%から21.1%に下がります。
AI Overviewが表示されたSERP、米国英語、2026年9月7日のスナップショット。クリックストリームに基づく推定値で、ゼロクリックの検索は除外。
2つの発見を合わせると、商業キーワードはAI Overviewが表示される確率がほぼ五分五分になり、表示されると引用された情報源が、クリックの5分の2以上を集めます。比較ページや価格ページでは、1位になることと引用されることは、今や別の目標です。AI Overviewの引用のクリック割合について完全な表は、 AI Overview引用のクリック割合で扱っています。
ブランドが今すべきこと
- 商業型のキーワードを検索意図別に再確認する。 商業型キーワードの約半数が今やAI Overviewを表示すると想定し、収益を生むキーワードは実際のSERPを見て確認してください。出発点は、 Google検索クエリで既に表示回数を得ているクエリです。
- 購買者の質問をプロンプトとして追跡する。 「X向けのベスト」「X対Y」「X 価格」「X 代替品」は、AI Overviewsが最も表示されやすい場所です。 プロンプトトラッキングに加え、AI OverviewsとAIモードで別々に実行してください。その方法は、 Google AI Overviewsの追跡方法のガイドで説明しています。
- カテゴリで誰が引用されているかを読み取る。 ソース＆引用インテリジェンスは、プロンプトごとに各エンジンがどのドメインやページを引用しているかを示します。 競合分析は、自社と並んで表示されるブランドを示します。
- 商品、価格、比較ページのCTRを監視する。 CTRギャップレポートは、自社の曲線から予測されるより少ないクリックしか得ていないクエリを示します。AI Overviewと弱いスニペットを区別することはできないため、書き直す前に実際のSERPを確認してください。
- そのページを引用しやすくする。 価格、プラン上限、仕様、比較表をプレーンテキストで冒頭近くに配置します。 AI Overviews最適化ガイドでは、ページ構造をさらに詳しく扱っています。
まとめ
AI Overviewsはもはや情報型だけの機能ではありません。DataForSEOの2026年のデータでは、商業検索の半数、ナビゲーション検索の3分の1、取引型検索の4分の1以上に表示されており、4つすべてが同じ四半期に上昇しました。商品ページの前にAIの要約が出ることを前提に計画し、そこであなたが言及され引用されているかを追跡してください。そして88%という見出しの数字は、商業検索全体ではなく「best」や「vs」のクエリについての数字として扱ってください。
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