DataForSEOのSearch Insider 2026は、2年前とは大きく異なるGoogleの姿を示しています。DataForSEOが追跡する検索結果ページのうち、AI Overviewsが表示されるのは現在61%で、2024年9月の6%から増えました。AI Overviewが表示されると、その引用が取るクリックは推定42〜45%です。 レポートは、1億9,000万件のキーワード、1億6,500万件のAI回答、約11億件の被リンクURLを基にしています。
レポートには、四つのパートに分かれた15の主要な発見があります。Google検索がどう変わっているか、AI Overviewsがいつ表示されるか、AI検索で誰が引用されるか、そしてどのリンクのシグナルが可視性と結びついているか、の四つです。本シリーズでは、主要な発見ごとに個別の記事を書いています。このページでは15件すべてを要約し、詳しい解説へのリンクを掲載しています。
また、レポートが扱うのと同じ質問を6つのAIエンジンに投げかけました。その回答は、互いの間でも、レポート自体とも、一致するより矛盾する方が多い結果となりました。このずれこそが、このシリーズを書いた理由です。
重要ポイント
- 2026年8月に追跡された米国のGoogle検索結果のうち、AI Overviewsが表示されたのは61.43%でした。2024年9月の5.93%から増えています。一方、強調スニペットは8.96%から0.44%に減りました。
- 1位のデスクトップCTRは、2025年9月から2026年8月の間に17.83%から7.43%に下がりました。モバイルの1位は、それより小さい下落で、25.17%から20.80%になりました。
- 商業系の検索でAI Overviewsが表示された割合は、2026年第3四半期に51.35%でした。2025年第4四半期の26.30%のほぼ2倍です。
- Google AI Overviewsの引用で首位はYouTube（5,100万件以上）、ChatGPTの首位はWikipedia（488万件）です。ChatGPTの回答の27.3%はソースを一切引用せず、AI Overviewsでその割合は0.7%です。
- 2026年第3四半期、Googleの上位10件にRedditが含まれた検索は32.15%で、Quoraの4.11%のほぼ8倍でした。
- 参照ドメインは、UGCの被リンクよりも強くAI引用と相関しています（AI Overviewsでスピアマン0.406、ChatGPTで0.377。UGCの被リンクは0.342と0.314）。
レポートの概要
Search Insider 2026は、検索とAIによる発見がどう変わっているかを扱う、DataForSEOの年次調査です。2,000以上のウェブサイトのオーガニックパフォーマンス、1億9,030万件のキーワードに対するGoogleの検索結果、AI OverviewsとChatGPTの回答コーパス、被リンクの記録という、七つのデータセットを組み合わせています。検索とAIのデータの大部分は、米国の英語版を対象としています。
データセットはそれぞれ対象期間と選定が異なるため、DataForSEOは各結果を別々に報告し、合算していません。セクションをまたいで数値を比較するときは、この点に注意してください。
Google検索の変化
Googleの検索結果ページは、人々の検索の仕方よりもはるかに大きく変わりました。クエリは少しずつ長くなっていますが、大きな変化は、オーガニック結果の上に何が表示されるか、そして上位の順位がどれだけクリックを得られるか、にあります。この四つの発見は、クエリの長さ、CTR、クリックの分布、AI Overviewsの拡大を扱っています。
- クエリは長くなっており、特にデスクトップでその傾向が強いです。 2025年9月から2026年8月の間に、デスクトップで5語以上のクエリの割合は29.3%から34.8%に上がりました。モバイルの上昇は小さく、29.6%から31.9%です。詳しくは Google検索クエリが長くなっているをご覧ください。
- デスクトップでの上位順位のCTRが大きく下がりました。 デスクトップでは、1位が10.41ポイント、2位が12.20ポイント下落しました。一方、モバイルはずっと堅調です。順位とデバイス別の完全な表は、 2026年のオーガニックCTR（順位別）をご覧ください。
- AI Overviewsはクリックを再配分しています。 AI Overviewが表示されると、その引用が推定42〜45%のクリックを得て、1位のオーガニック結果の取り分は33〜38%から21〜24%に下がります。意図別の詳細は、 AI Overviewの引用が42〜45%のクリックを獲得をご覧ください。
- AI Overviewsは10倍に増えました。 追跡結果での表示率は、2年間で5.93%から61.43%に上がりました。動画は倍増して19.98%です。強調スニペットはほぼ消えています。他の推定値が39%から88%の範囲に散らばる理由は、 AI Overviewsは今やGoogle検索結果の61%に表示されるで扱っています。
AI Overviewsが表示されるタイミング
AI Overviewsは、もはや情報系の検索や、わかりやすいキーワードの種類に限られていません。DataForSEOは、検索意図、検索ボリューム、キーワード難易度、クリック単価、業界別に表示率を比較しました。意図と業界が最も大きな差を生み、どの意図や検索ボリュームのグループでも、2026年を通じて表示率は上昇していました。
- すべての意図でAI Overviewsの表示頻度が上がっています。 情報系クエリは70.44%でトップです。商業系クエリは3四半期で26.30%から51.35%に上がり、ナビゲーション系は倍増、取引系は2倍以上になりました。詳しくは 商業系検索でAI Overviewsがほぼ倍増をご覧ください。
- 人気のあるキーワードほど露出しやすいわけではありません。 月間検索数201〜300のキーワードでは、2026年第3四半期にAI Overviewsが58.59%の割合で表示されました。601以上では48.62%です。
- 簡単なキーワードほど安全というわけではありません。 難易度が中程度（KD 21〜60）のキーワードでは、AI Overviewsが約65%の割合で表示されます。KD 1〜20では60.64%、KD 81〜100では53.76%です。
- 高単価のキーワードも例外ではありません。 クリック単価が5ドル以上のキーワードでは、AI Overviewsが49.55%の割合で表示されます。クリック単価0〜0.25ドルの50.54%とほぼ同じです。発見6〜8は、 簡単で検索ボリュームの少ないキーワードもAI Overviewsから安全ではないで扱っています。
- 業界が最も大きな要因です。 ヘルスケアが69.68%で首位、続いて金融が68.80%です。一方、不動産は22.27%で、差は47ポイントを超えます。全体のランキングは 業界別のAI Overviewsをご覧ください。
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AI検索で誰が引用されるか
Google AI OverviewsとChatGPTは、ウェブのまったく異なる部分を引用します。AI Overviewsは動画、ソーシャル、コミュニティのプラットフォームに頼る傾向があり、ChatGPTは参考サイトや出版社に頼る傾向があります。引用の量は、特定の業界、そしてその中の少数の大規模ドメインに集中しています。
- 芸術・エンターテインメントがAI Overviewsの引用で首位です。 引用数は1億3,570万件で、ニュース・メディアの3,950万件の3倍以上です。引用された上位1,000ドメインの中では、ヘルスケアのドメイン数が最も多くなっています（122）。
- 芸術・エンターテインメントはChatGPTでも首位です。 引用する回答は1,370万件、上位1,000の引用ドメインは157件です。発見10と11は 業界別の解説で扱っています。
- 二つのプラットフォームは異なるソースを好みます。 YouTubeはAI Overviewsで5,190万件の引用で首位ですが、ChatGPTでは19位です。WikipediaはChatGPTで488万件の引用で首位です。ChatGPTの回答の27.3%にはソースの引用がなく、AI Overviewsでは0.7%です。詳しくは YouTubeはAI Overviewsで、WikipediaはChatGPTで首位をご覧ください。
UGCと被リンク
被リンクのシグナルは、従来の検索とAI検索の両方で可視性と結びついています。ただし、レポートはこれらを原因ではなく相関と慎重に位置づけています。一方でRedditは、AIの回答だけでなく、Googleのオーガニック結果でも定番の存在になりました。
- Redditは、Googleの上位10件の約3分の1に含まれています。 追跡結果の32.15%に2026年第3四半期に表示されました。Quoraは4.11%です。4四半期を通じての変動は3ポイント未満です。詳しくは Redditは Googleの上位10件の32%に登場をご覧ください。
- UGCの被リンクが多いほど、AI引用も多くなります。 UGCリンクは、AI Overviewsとスピアマン0.342、ChatGPTと0.314で相関しています。ただし、参照ドメイン全体の方が相関は強くなっています。詳しくは UGCの被リンクはAI引用に役立つか？をご覧ください。
- 被リンクの強さは依然として重要です。 1位のドメインは参照ドメインの中央値が111で、4〜10位より31%多くなっています。最も難しいキーワードでAI Overviewsに引用されたドメインは、最も簡単なキーワードで引用されたドメインより、参照ドメインが5.6倍多くなっています。詳しくは 2026年も被リンクは重要か？をご覧ください。
AIエンジンが誤る点
現時点で、AIエンジンはこれらの数値の情報源としては頼りになりません。2026年11月7日、レポートの質問のうち11件を、AmICitedでChatGPT、Perplexity、Gemini、Grok、DeepSeek、Google AI Modeに対してワンタイムプロンプトとして実行しました。回答はしばしば互いに矛盾し、互換性のない調査を混ぜ合わせ、2025年の数字を最新の数字として繰り返していました。
| 質問 | 各エンジンの回答 | Search Insider 2026の結果 |
|---|---|---|
| AI Overviewsが表示されるGoogle検索の割合 | ChatGPTとPerplexityは約43〜44%、Grokは80〜85% | 追跡結果の61.43%（2026年8月） |
| 1位のオーガニックCTR | エンジンや参照した調査によって7.1%から39.8%まで | デスクトップ7.43%、モバイル20.80%（2026年8月） |
| 不動産のAI Overview表示率 | ChatGPTの1つの回答が、二つの調査から22.27%と78.5%の両方を引用 | 22.27% |
| AI Overviewsは取引系の検索でも表示されるか | Perplexityは、取引系での表示が減少していると回答 | 3四半期で10.82%から28.64%に上昇 |
| 被リンクとAI引用の相関 | Google AI Modeは「ほぼゼロ」と主張し、Redditのスレッドを引用 | 参照ドメインでAI Overviewsとのスピアマン相関0.406 |
意見の食い違いの多くは、誤りではなく調査設計から生じています。実際のユーザーの検索を対象にした調査、2,000万キーワードのパネル、400キーワードの商業パネルは、それぞれ異なるAI Overviewsの表示率を報告しますが、どれも正確でありえます。問題は、AIの回答が、どの種類の数字を引用しているかをほとんど示さないことです。
クリックはよい例です。 Pew Research Centerの調査では、2025年3月の訪問のわずか1%で、ユーザーがGoogleのAI要約内のリンクをクリックしていました。これはDataForSEOの42〜45%と矛盾するように見えますが、両者は異なるものを測定しています。Pewはクリックなしで終わる訪問も含めたすべての訪問を数えています。DataForSEOは、クリックが発生した検索のうち、クリックがどこに行くかを推定しています。このシリーズの各記事では、それぞれのトピックについて違いを説明しています。
5つの優先事項の整理
DataForSEOは、SEOとGEOに関する五つの優先事項で、レポートを締めくくっています。それぞれが、従来の順位トラッキングでは見えない何かの測定に依存しています。以下は、各優先事項が何を追跡すべきと求めているか、そしてAmICitedがどこで役立つかです。
| DataForSEOの優先事項 | 測定すべきこと | AmICitedの活用先 |
|---|---|---|
| 自社サイトの外にも目を向ける | トピックで順位が付いたり引用されたりしている第三者のページと、そこに自社ブランドが登場するか | ソース・引用インテリジェンス |
| Redditと関連コミュニティに注目する | キーワードで順位が付き引用されているスレッドと、そこで自社について何が語られているか | UGC影響分析 |
| 強固な被リンクプロファイルを築き、UGCのリンクを数字目当てで追わない | 参照ドメインの増加と、引用の増加を並べて比較する | 順位と引用のギャップ |
| SEOとGEOの競争を別々に評価する | Googleの順位で勝つのは誰か、各AIエンジンの引用で勝つのは誰か | 競合分析 |
| 複数の接点で可視性を測定する | 順位、CTR、AI引用、言及を並べて確認する | AI可視性、 CTRギャップ |
ブランドが今すべきこと
- 自社のキーワードでAI Overviewsの表示を確認します。 61%という平均値は、業界や意図による大きな差を隠しています。優先するクエリをトラッカーで実行し、AI Overviewsがどこに表示されるかを確認してください。 Google AI Overviewsのトラッキング方法のガイドで設定方法を解説しています。
- CTRの期待値を、デバイス別に基準を取り直します。 順位がなぜ下がったのかを判断する前に、Search ConsoleのCTR（順位別）を、 CTRの内訳にあるデスクトップとモバイルの数値と比較してください。
- 順位だけでなく、引用も追跡します。 AI Overviewの引用が表示された場合に42〜45%のクリックを得るのであれば、引用されることは、上位の順位と同等のクリックの源泉になります。ただし、その割合はすべての引用リンクで分け合われます。 プロンプトトラッキングでは、どのエンジンがあなたを引用し、代わりにどの競合を引用しているかがわかります。
- 自社のカテゴリにおける第三者のソースを把握します。 トピックで順位が付いたり引用されたりしているYouTube動画、Redditのスレッド、参考ページを探し、そこに自社ブランドが登場するかを確認してください。
- 被リンクは従来の方法で構築し続けます。 参照ドメインは、順位と引用の両方と結びついています。特定の種類のリンクだけを追うより、多様で関連性の高い被リンクプロファイルの方が安全です。
まとめ
Search Insider 2026は、SEOが終わったとは言っていません。自社サイトで順位を取ることだけが、見つけてもらう方法ではなくなった、と言っています。人々は今、AIの回答、YouTube動画、Redditのスレッド、出版社のページでブランドに出会い、ブランドのウェブサイトを訪れないことも多くなっています。全体像を把握するには、そのすべての接点をエンジンごとに測定する必要があります。本シリーズの記事は、そのための出発点となる数字を提供します。
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