2026年10月15日、GoogleはAI ModeとAI Overviewsに関する一連の変更を発表しました。ブランドにとって最も重要なのは、小さくて見落としやすい変更です。一部の回答の上部に、公式ページを指し示すテスト用ボックスが表示されるようになりました。
航空会社から返金を受ける方法を尋ねる人がいると、そのボックスは問題を実際に解決する1〜2件のリンクを、それぞれがどのように役立つかの一文とともに表示できます。これは、あなた自身のサイトが枠を獲得できる場所であり、あるいは第三者のページがそれを奪う場所でもあります。
主なポイント
- Googleは一部のAI ModeおよびAI Overviewsの回答の上部で公式ページ欄をテストしています。タスクを完了するための1〜2件のリンクが表示されます。
- インラインリンクはAI回答内でより上位に、より頻繁に表示されるようになります。
- 記事カルーセルはより多くの市場と言語に広がり、優先ソースを強調表示します。
- Googleは優先ソースの利用が今年7倍に増えたと述べていますが、基準値は示していません。
- これらに関するクリックデータはまだ存在しません。代わりに、あなたのどのURLが引用されているかを追跡しましょう。
Googleが変更したこと
Googleの10月15日の発表には5つの要素がありました。それらがAI回答内でどのように位置するかを示します。
ALM Corpによる発表の要約によると、この更新には以下が含まれます。
- インラインリンクの上位化。 語句に埋め込まれたリンクがより早く表示され、読者が回答を読み終える前に現れることもあります。
- 公式ソース欄。 権威ある回答が少ないクエリでは、上部のボックスが文脈付きで公式リンクを表示します。
- 記事カルーセルの拡大。 より多くの地域、言語、クエリタイプに展開され、主に時事性の高い検索が対象です。
- 関連記事のサムネイル。 画像によってリンクされた記事が見つけやすくなります。
- クリエイター名のクリック。 AI Modeの動画結果では、名前をクリックするとクリエイター自身のサイトより先にGoogleのプロフィールページが開きます。
公式ページのテスト
公式ページのボックスは注視すべき部分です。これはトピックではなくタスクに答えるものです。業界の報道では、ログイン、価格、予約、サポートといったページが表示されると説明されています。Googleは一覧を公開していないため、それはルールではなくパターンとして扱ってください。
これはまだテストです。すべての検索で表示されるわけではなく、どこに拡大されるかもGoogleは明言していません。つまり、誰かがあなたについて調べたときにAIエンジンがすでに何を指し示しているかを確認するための、短い猶予期間があるということです。
なぜ重要なのか
回答がGoogleのページ上にあるとき、勝つリンクはそのタスクについてGoogleが信頼するものです。ブランドに関するクエリであれば、それはあなたであるべきです。しかし多くの場合そうなっていません。再販業者、レビューサイト、あるいは古いヘルプ記事が、回答内であなた自身のページより上位に表示されることがあります。
Google AI Overviewsがどのブランドを取り上げるかをどう決めるかに関する当社のガイドでは、エンティティの明確さ、獲得した権威性、抽出可能なコンテンツを扱っています。これらの同じシグナルこそ、あなたの公式ページで正しく押さえるべきものです。Googleは新しいボックスが何を使うかを確認していませんが、内容が薄いページや重複ページでは、ボックスが活用できる材料が少なくなります。
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リンク、クリック、そしてデータの空白
リンクが増えることはパブリッシャーにとって朗報に聞こえます。しかし根拠は乏しいです。Googleは優先ソースの利用が「今年7倍に急増した」と述べ、 ALM Corpが報じているように、Search Engine LandのBarry Schwartzはこの数字に基準値がないと指摘しました。
Search Consoleも助けにはなりません。その AIパフォーマンスレポートは表示回数、ページ、国、デバイスを示しますが、クリックは示しません。GoogleはSearch Engine Roundtableに対し、時間の経過とともに指標を追加すると述べました。それが実現するまでは、ページが表示されたことはわかっても、誰かがクリックしたかどうかはわかりません。
これはあるパターンに当てはまります。 AI Modeはデフォルトの体験になり、Googleは今や AI Modeの回答内で広告を販売し、RedditはAI Modeが自分にトラフィックをもたらさないと述べています。どのステップも、旅のより多くの部分をGoogleのページ上へと移しています。これは再びゼロクリック問題であり、今回はリンクが回答の内側に配置されています。
今すべきこと
- 4つの公式ページを監査する。 ログイン、価格、予約、サポートを確認します。それぞれに1つの正規URL、プレーンテキストのコンテンツ、明確なタイトルが必要です。
- 顧客のように検索する。 あなたのブランドについてAI Modeにタスク形式の質問をします。「解約するにはどうすればいいですか」「いくらかかりますか」などです。どのリンクが表示されるかを記録します。
- あなたの代わりに誰が引用されているかを確認する。 Source & Citation Intelligenceを使って、各エンジンがあなたのプロンプトに対してどのURLを引用しているか、そしてそれらがあなたのものかどうかを確認します。
- ランクはするが引用されないページを見つける。 引用とランキングのギャップレポートは、Googleがあなたを上位にランク付けする一方でAIエンジンがあなたを飛ばしている箇所を示します。
- 優先ソースを活用し続ける。 ニュースカルーセルはそれらを強調表示するので、 Googleの優先ソースボタンに関する当社のガイドをご覧ください。
- 反射的にオプトアウトしない。 AI機能をブロックすると、それらからあなたが除外されます。決断する前に オプトアウトが何をするかをご覧ください。
結論
Googleは回答内でリンクをより早く表示し、公式ページ用のボックスをテストしています。これは主要なページを明確に保つブランドにとっては朗報であり、枠を再販業者に明け渡すブランドにとってはリスクです。誰もまだクリックを測定できないので、測定できるものを測定しましょう。各AIエンジンがあなたのどのページを引用しているか、そしてそれが週ごとにどう変化するかです。
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