米国のデスクトップにおけるGoogleの最上位結果のオーガニックCTRは、1年で17.83%から7.43%に下がりました。モバイルでは、1位の下落は小さく、25.17%から20.80%になりました。これらの数字は DataForSEOのSearch Insider 2026によるもので、2025年9月から2026年8月の間に、2,000以上のウェブサイト（米国の検索）から得られた匿名化されたオーガニック検索パフォーマンスデータを基にしています。
順位別のCTRの表の多くは、順位ごとに1つの数字しか示さず、傾向は示しません。この表は前年比の変化とデスクトップ・モバイルの分割を持ち、その二つは異なる物語を語っています。以下に、完全な表、下落が起きた時期、他のベンチマークが一致しない理由、そして自社の数字との比較方法を示します。
このページは、 Search Insider 2026の発見に関するシリーズの一部です。
重要ポイント
- デスクトップの CTRは、2025年9月から2026年8月の間に、1位で17.83%から7.43%に下がりました。10.41ポイントの下落です。
- デスクトップの2位はさらに下がり、15.27%から3.07%になりました（−12.20ポイント）。その大部分は単一の月に起きています。
- モバイルは堅調でした。1位は25.17%から20.80%（−4.37ポイント）に下がり、2位は7.99%から8.52%に上がりました。
- 2026年8月、モバイルの2位（8.52%）は、デスクトップの1位（7.43%）より高いCTRを得ました。
- 公表されている1位のベンチマークは、7.1%から約28%までの範囲にあります。デバイスの構成、時期、AI Overviewの有無が異なるためです。
データが示すもの
デスクトップのオーガニックCTRは、2025年9月から2026年8月の間に、すべての順位で下がりました。最も大きな下落は上位で起きています。1位は10.41ポイント、2位は12.20ポイント下がりました。モバイルのCTRの下落は小さく、モバイルの2位は上がりました。データは、月に1,000インプレッション以上ある2,000以上のウェブサイト（米国の検索）を対象としています。
レポート本文と表A2に基づく、順位別の完全なオーガニックCTRの内訳は次のとおりです。
| 順位 | デバイス | 2025年9月 | 2026年8月 | 変化 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | デスクトップ | 17.83% | 7.43% | −10.41ポイント |
| 1 | モバイル | 25.17% | 20.80% | −4.37ポイント |
| 2 | デスクトップ | 15.27% | 3.07% | −12.20ポイント |
| 2 | モバイル | 7.99% | 8.52% | +0.53ポイント |
| 3 | デスクトップ | 3.43% | 0.58% | −2.85ポイント |
| 3 | モバイル | 5.98% | 4.77% | −1.21ポイント |
| 4〜10 | デスクトップ | 1.23% | 0.60% | −0.63ポイント |
| 4〜10 | モバイル | 3.08% | 1.93% | −1.15ポイント |
デスクトップで3位の結果は、現在、インプレッションの0.58%がクリックになります。およそ170インプレッションに1クリックです。デスクトップの4〜10位は平均0.60%なので、デスクトップでは3位と10位の差はほとんどありません。
下落が起きた時期
デスクトップの下落は、ゆっくりとした下降ではなく、二段階で起きました。デスクトップの2位は、2025年9月から10月の間に、15.27%から5.37%に下がりました。デスクトップの1位は2026年2月まで13.33%から18.24%の間で推移し、その後3月に15.18%から7.94%に下がり、8月まで7.21%から9.27%の間にとどまりました。
2,000以上のウェブサイトの匿名化されたオーガニック検索パフォーマンスデータ（米国の検索）。月あたり1,000インプレッション以上。
2位については、2025年9月の出発点が重要です。デスクトップの2位は、その後15.27%に近づくことはありませんでした。2025年10月から2026年8月までは、0.95%から6.76%の範囲でした。したがって12.20ポイントの下落は実在しますが、その大部分は、異常に高い出発点からの1か月の変化です。
DataForSEOは、データが原因を確定するものではないと明言しています。AI Overviews、結果ページのレイアウトの変更、ユーザー行動の変化は、それぞれ一定の役割を果たしている可能性があります。単純な説明に反する一つの詳細があります。レポートの別のSERPパネルでは、デスクトップの1位が半減した2026年2月から3月の間に、AI Overviewの表示率はほとんど動いていません（42.79%から43.38%）。 AI Overviewsが表示される頻度の記事には、月ごとの完全な系列があります。
デスクトップとモバイルの比較
モバイルのオーガニックCTRは、今やすべての順位でデスクトップよりはるかに高くなっています。2026年8月、モバイルの1位の結果は、インプレッションの20.80%がクリックになりました。これはデスクトップの7.43%の2.8倍です。モバイルの2位は8.52%で、デスクトップの1位よりクリックを集めています。1年前は、2位ではまだデスクトップが優位でした。
とはいえ、モバイルは一年を通じて横ばいだったわけではありません。モバイルの1位は2026年2月に12.96%まで下がり、その後5月から8月にかけて20.60%から23.48%の間に回復しました。モバイルの2位も似た経路をたどり、4月の4.86%から8月には8.52%に戻りました。
実務上の要点は、混合したCTRは二つの異なる傾向を隠してしまうということです。トラフィックの大部分がデスクトップからであれば、上位の順位は2025年よりもはるかに少ないクリックしか得ていない可能性が高いでしょう。大部分がモバイルであれば、変化は小さくなります。自社のデータでまず行うべきことは、デバイス別に分けることです。
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他のベンチマークが一致しない理由
1位の公表されているCTRは、約7%から28%の範囲にあり、それぞれの数字は異なる問いに答えています。混合の調査はデスクトップとモバイルを混ぜています。AI Overviewの有無で結果を分ける調査もあります。古い調査は、AI Overviewが登場する前のものです。ここでDataForSEOの数字は、前年比の傾向とデバイスの分割を持つ唯一のものです。
| 調査 | 1位のCTR | 測定対象 | 期間 |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | デスクトップ7.43%、モバイル20.80% | オーガニック検索のパフォーマンスデータ、2,000以上のサイト、米国の検索 | 2026年8月 |
| First Page Sage | 混合で7.1%。AIの回答あり3.6%、なし22.6% | 1,184ドメイン、36億7,000万インプレッション、デスクトップとモバイルの混合 | 2026年3月〜8月 |
| Advanced Web Ranking | デスクトップ20.02%（AI Overviewあり9.69%）、モバイル35.74% | 毎月、米国のデスクトップSERP約100万件とモバイルSERP75万件 | 2026年7月 |
| Backlinko と Sistrix（広く引用されている） | 27.6%と28.5% | AI Overviewより前の古い調査 | 2024年以前 |
デバイスの構成。 First Page Sageの7.1%は、デバイスを混ぜています。DataForSEOの分割は、モバイルとデスクトップが今やはるかに離れていることを示しています。混合の数字は、サンプルのうちモバイルがどれだけを占めるかに左右されます。
AI Overviewの有無。 First Page SageとAdvanced Web Rankingはどちらも、AIの回答が表示されると、1位が得るクリックはおよそ半分以下になることを確認しています。調査の平均は、AI Overviewのある結果ページがどれだけあったかによって決まり、その割合は2026年に急速に上がりました。
サイトとクエリの構成。 ブランド名や案内型の検索は、人々がそのサイトを探しているため、1位に非常に高いCTRをもたらします。ブランドクエリが多いパネルは、非ブランドのキーワードで構成されたパネルより高い平均を報告します。
時期。 27%から28%という数字は、今でもAIの回答やリスト記事で流通しています。しかし、それは多くのクエリについて、もはや存在しない結果ページを表しています。
自社のCTRを読む方法
有用な比較は、デバイス別の自社のCTRを、自社の過去と自社の曲線と比べることです。業界のベンチマークは大まかな期待値を設定しますが、実際の数字を決めるのは、ブランドの強さ、クエリの構成、SERPのレイアウトです。Search Consoleには、正しく分けさえすれば、必要な比較のためのすべてがあります。
- デバイス別に分けてください。 Search Consoleをデスクトップとモバイルで別々にフィルターしてください。 Google検索クエリのレポートでは、デバイスのフィルターを追加し、CTRで並べ替えることができます。
- ブランドクエリと非ブランドクエリを分けてください。 ブランドクエリは1位のCTRを押し上げます。非ブランドのクエリを、このようなベンチマークと比べてください。
- 同じ月を前年同月と比べてください。 上のデータが示すように、CTRは月ごとに変動します。8月と3月ではなく、8月と8月を比べてください。
- インプレッションの下限を設定してください。 DataForSEOは月に1,000インプレッション以上を使用しました。インプレッションの少ないクエリのCTRはノイズが多くなります。
- 実際の結果ページを確認してください。 同じ順位でCTRが下がった場合は、クエリを確認してください。上にあるAI Overview、動画のカルーセル、ローカルパックによって、その順位の価値が変わります。
CTRギャップレポートは、曲線の部分を代わりに行います。自社サイトの過去90日間から、クリック率の曲線を当てはめ、毎週再計算し、順位から予測されるよりクリックが少ないクエリやページを一覧にします。トラフィックが下がったときは、 クリックウォーターフォールが変化を、新規、改善、減少、消失したクエリやページに分けるため、クリックがどこへ行ったかがわかります。
ブランドが今すべきこと
- トラフィックの予測を、デバイス別に基準を取り直してください。 2025年にはインプレッションの約18%がクリックになっていたデスクトップの1位は、今では7%に近い可能性があります。2025年の平均ではなく、自社のデバイスの分割で予測してください。
- 順位が安定しているのにクリックを失っているクエリを見つけてください。 CTRギャップレポートは、自社の曲線を下回るクエリを示します。タイトルを書き直す前に、各クエリの結果ページを確認してください。上にAI Overviewがあれば、スニペットを編集しても解決しないからです。
- デスクトップの2位と3位は、クリックが少ないものとして扱ってください。 3.07%と0.58%では、訪問はわずかです。 ストライキングディスタンスのデータを使って、1位に上がる、またはAIの回答で引用されることが現実的なクエリを探してください。
- 同じクエリについて、AIの引用を追跡してください。 AI Overviewがクリックを奪う場合、その中で引用されることが次善の結果です。 順位と引用のギャップレポートは、順位は高いのに、AIの回答が他社を引用しているクエリを示します。 AI Overviewの引用とクリックの割合の記事では、そのクリックの源泉がどれほど大きくなったかを示しています。
- クリックと可視性を別々に報告してください。 クリックが少ない順位でも、購入者の前にブランドを出せることがあります。インプレッション、CTR、 AIの可視性を、別々の指標として追跡してください。
まとめ
Googleのデスクトップの最上位結果は、1年前の半分未満のクリックしか得ていません。一方、モバイルはずっと堅調です。日付、デバイス、AI Overviewの分割がないCTRのベンチマークは、2026年には誤解を招きます。自社のSearch Consoleデータをデバイス別に分け、自社の過去と比べ、タイトルタグのせいにする前に実際の結果ページを確認してください。
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