2026年10月29日、Redditは売上が53%増加したと報告したが、それでも株価は時間外取引で15%以上下落した。その理由はGoogleだった。Redditは10月に週100万件以上の検索参照を失ったと述べ、CEOのSteve Huffman氏はその責任をGoogleのAI検索にあるとした。
同氏の総括は率直だった。「現実には、AIモードはトラフィックを生まない。我々にとっても、私が知る限り誰にとってもだ」
RedditはAIの回答で最も引用される情報源のひとつだ。AIエンジンが頼りにするそのサイトが、それらのエンジンからはほとんど何も送られてこないと述べているなら、AI検索からのクリックを当てにしているすべてのブランドは注意を払うべきだ。
主なポイント
- Redditは2026年10月に週100万件以上のGoogle検索参照を失った。Huffman氏はAI Overviewsと Google AIモードを主たる仮説として挙げた。
- 米国のデイリーアクティブユニーク数は第3四半期に前年比2%減少し、一方で国際ユーザーは24%増加した。Redditは第4四半期のユーザーが下1桁台のパーセント減少する可能性があると警告した。
- Redditは2026年第4四半期に、米国以外の一部市場で主にログイン済みの体験をテストする。
- AIの回答で引用されることは、訪問を得ることと同じではない。ブランドはAI可視性を参照トラフィックとは別に追跡する必要がある。
- AI情報源としてのRedditの役割はエンジンによって異なる。当社のデータでは、ChatGPTは回答の7.3%でRedditを引用し、Perplexityは皆無だった。
Redditが報告したこと
ビジネスは健全だ。売上は8億9,500万ドルに達し、そのうち8億4,700万ドルが広告によるもので、Redditは第4四半期について10億ドルから10億3,000万ドルを見込んでいる。問題はオーディエンスだ。 TokenPostによれば、参照の減少は第3四半期後半に一層鮮明になり、ログアウト状態のウェブ訪問者に最も大きな打撃を与え、週100万件以上の参照で推移している。
この減少が続けば、Redditは第4四半期のデイリーアクティブユニーク数が約1億3,000万人から下1桁台のパーセント減少すると予想している。Redditは損失のうちどれだけがGoogleによるもので、どれだけが他のエンジンによるものかは述べていない。
RedditがAIモードのせいにする理由
Huffman氏は、AI OverviewsとAIモードが米国や他の市場で拡大し、他の検索結果をページの下位に押しやったと述べた。同氏の言葉を借りれば、当初はひとつの機能だったものが検索体験のすべてになったのだという（ BigGo Financeによる）。
Redditはまた、自社の機械翻訳されたページの順位が以前より下がっているのではないかと疑っており、これは主に米国以外のトラフィックに影響するだろう。したがってAIモードだけが唯一の説明ではなく、Redditはそれを発見ではなく仮説と呼んだ。
それでも、タイミングは業界全体で見てきたことと一致する。AIモードは2026年にGoogleのデフォルト体験となり、Googleは現在11の市場で AIモードの回答内に広告を販売している。AIモードの検索のほとんどはクリックなしで終わる。これが最大規模での ゼロクリック検索問題だ。
パブリッシャーが期待していたこと
AIの回答が我々を引用するので、読者はクリックして訪問する
Redditが報告したこと
どこでも引用されるが、週100万件訪問が減少
Redditの対応：ログイン壁
RedditはGoogleのトラフィックが戻ってくるのを待ってはいない。第4四半期に米国以外の一部市場で主にログイン済みの体験をテストし、その結果を用いてグローバル版を形作る計画だ。ログイン済みユーザーとアプリユーザーはすでに収益化の80%以上を占めている。
Huffman氏は、Redditはおそらくリーチと引き換えにエンゲージメントを得ることになり、RedditはGoogleをコントロールすることはできず、コントロールできるのはRedditだけだと指摘した。
ブランドにとって未解決の問いは、ログイン壁がAI情報源としてのRedditの役割に何をもたらすかだ。GoogleとOpenAIはRedditのデータをライセンスしており、契約のあるエンジンはアクセスを維持するかもしれない。契約のないエンジンや、引用からたどり着く一般読者は、見られるものが減るかもしれない。まだ誰にも分からない。だからこそ推測せずに計測する価値がある。
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現在AIエンジンがRedditを引用する頻度
AIの回答におけるRedditの可視性は、すでにエンジンによって大きく異なる。AmICitedが2026年7月に1,905件のプロンプトを追跡したところ、Redditにリンクした回答の割合はChatGPTの7.3%からPerplexityの0%まで幅があった。Google AIモードは 2.1%で、引用ドメインの中でRedditは15位だった。
これらの数値は、ChatGPTの8月の変化の前のものであり、そのとき Redditは4日間でChatGPTの引用から消えた。AIの回答におけるRedditのシェアは、過去3か月でそれ以前の1年間よりも大きく動いた。ログインのテストはさらにもう一つの変数を加える。
引用されることとクリックされることは別
Redditの数字はひとつのことを明確にしている。AIの回答に含まれることと、訪問を得ることは、今や二つの異なる結果だ。
あなたの製品を称賛するRedditのスレッドは、誰もそのスレッドを開かなくても、AIモードやChatGPTがあなたについて語る内容を形作ることがある。その影響は、アナリティクス上のセッションではなく、回答内のブランド言及や引用として現れる。クリックだけを計測していると、それを見逃し、それが失われたときにも見逃すだろう。
RedditのCOOであるJen Wong氏は説明会で、RedditはGEOに対してかなり懐疑的だと述べた。これはAIの回答のためにRedditを操作することに対する妥当な警告だ。しかしAIエンジンがRedditをどう利用しているかの計測をやめる理由にはならない。
ブランドが今すべきこと
- 参照だけでなく可視性を計測する。 AIの回答があなたのブランドを名指しし、買い手が尋ねるプロンプトに対してあなたのページを引用しているかを追跡しよう。AIエンジンからの参照トラフィックはあなたの露出を過小評価する。
- 自社カテゴリーでAIエンジンが引用するRedditスレッドを見つける。 UGC Influenceは、ChatGPT、AIモード、Gemini、Perplexityがあなたのプロンプトに対してどのRedditスレッド、YouTube動画、フォーラム投稿を引用しているかを示す。
- エンジンごとのRedditの引用シェアを監視する。 Source & Citation Intelligenceを使って、各エンジンがあなたのプロンプトに対してreddit.comをどれくらいの頻度で引用するかを確認しよう。Redditのログインテストがあなたの市場に及ぶなら、前後を比較すること。
- 自社のページを強化する。 AIエンジンがRedditへの依存を減らすなら、他の何か、多くの場合公式サイトやレビュープラットフォームへの依存を増やす。あなたの製品、価格、比較のページが、かつてRedditのスレッドが答えていた質問に答えていることを確認しよう。
- Redditでの活動は本物であり続ける。 Redditで活動しているなら、当社の AI引用のためのRedditプレイブックに従おう。適切なコミュニティでの本物の回答であり、仕込まれた言及ではない。
結論
Redditは今もAIの回答の至るところに存在する。ただ、かつてそれに伴っていた訪問を得られていないだけだ。ブランドにとって、これは予告編だ。AIエンジンは質問に答えるためにあなたのコンテンツとRedditのコンテンツを使い続け、クリックする人はさらに少なくなる。エンジン別、市場別に、どこで名前を挙げられ引用されているかを追跡すれば、トラフィックのグラフに表れないときでも、あなたが獲得している価値を見ることができる。
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