権威性の高いサイトに掲載されるのは不可能に思える ― 実際に効果的な戦略は？

実際に効果があることを共有します。

今のアプローチがうまくいかない理由:

• 関係性なしのコールドピッチ：成功率2～5%
• 一般的なHARO回答：埋もれてしまう
• PR代理店：大量送信型の戦術が多い
• プロモーションなしのリンクアセット：作るだけでは来ない

実際に効果がある方法（優先順位順）:

重要なポイント:

ひとつの戦略だけではなく、複数のアプローチを重ねて継続することが大切です。

Forbesに1通目のピッチで載る人はいません。掲載されている人たちは、数か月～数年にわたり関係と信頼を築いています。

オリジナル調査は権威性サイト掲載の鉄板です。私の手順を紹介します。

調査が効く理由:

• 記者はデータ・統計を求めている
• 本物のニュース価値を生む
• 他のサイトからも自然に引用される
• 権威ある情報源として認知される

予算を抑えて調査する方法:

1. 自社オーディエンスにアンケート - TypeformやGoogleフォーム（無料）
2. 公開データの分析 - 政府データや業界レポート
3. 独自データ - 自社だけが知っている情報は？

「メディアに価値がある調査」とは:

• 意外性のある発見（常識を覆す）
• タイムリーな話題
• 具体的な数字（抽象論NG）
• 明確な調査方法（信頼できるもの）

私たちの結果:

500人の顧客アンケート。コスト：調査ツール代300ドル＋工数。

結果：

• 業界メディア12社で紹介
• 大手ビジネス媒体3社で引用
• 権威性サイトから47件の被リンク
• ChatGPTでも当該トピックで引用されるように

ポイント:

「気付いてもらうために調査を作る」のではなく、「調査を作り、それを取り上げそうな記者に積極的に売り込む」ことが大切です。

HAROは効果的ですが、やり方が間違っている可能性が高いです。改善策を紹介します。

HARO回答が失敗する主な理由:

• 一般的な回答
• 質問の核心を突いていない
• 明確な実績や資格が示せていない
• 長すぎる／焦点が定まらない
• 回答が遅い

成功するHARO回答フォーマット:

1. 1行目：質問への直接的な答え（引用しやすい形）
2. 2段落目：補足説明や具体例
3. 3段落目：自分の資格・実績（簡潔に）
4. サインオフ：氏名、役職、会社、連絡先

全体で150～250ワードが目安

プロのコツ:

• 2時間以内に回答（早いほど良い）
• 相手メディアの視点に超特化
• 独自のインサイトを必ず加える
• フォローアップの質問にも対応可能と記載

最適化後の私の実績:

最適化前：50件送信で2掲載（4%） 最適化後：50件送信で14掲載（28%）

狙うべきHARO案件:

実際の記者による質問（コンテンツファームは避ける）。掲載媒体をチェックする。ForbesやIncは競争率高いが本物。無名ブログは時間の無駄。

ゲスト投稿は今でも有効ですが、やり方が重要です。

ピッチが無視される理由:

• ゲスト投稿を受け付けていないサイトに送っている
• 「書かせてください」だけの一般的なメール
• 既にカバー済みのテーマを提案
• 執筆力を証明する実績提示なし

効果的なゲスト投稿ピッチテンプレート:

件名: [具体的な記事案] のご提案【[媒体名]様向け】

[編集者名] 様

[媒体名]で最近[関連トピック]を拝見しました。
読者向けに新しい視点をご提案します：

[記事タイトル案]

本稿では以下をカバー予定です：
- [独自のポイント1]
- [ポイント2]
- [ポイント3]

執筆資格： [1～2文で簡潔な実績]

過去執筆例：
- [関連する掲載記事リンク]
- [もう1件のリンク]

[媒体名]様向けにご検討いただけますでしょうか。

[あなたの名前]

返信率： 一般的なピッチの2～5%に対し、15～25%

サイト選定基準:

• 実際にゲストコンテンツを掲載しているか
• 読者層が自分に合っているか
• 編集基準がしっかりしているか（重要なサイン）
• AI可視性向上に本当に役立つか

スタートアップ向けの実践例です：

PR代理店も担当者も雇えなかったので、こうしました：

1. Product Huntでのローンチ - 掲載され、テック系媒体からの被リンク獲得

2. 業界アワード応募 - 関連アワードすべてに応募（一部無料）。3つ受賞し、いずれも権威性サイトで紹介

3. ポッドキャスト出演 - 意外と出演しやすい。1回で被リンク＋文字起こし

4. エキスパートラウンドアップ - 「[トピック] エキスパートラウンドアップ」で検索し、今後の企画に自薦

5. 業界団体への加入 - 業界団体に加入し、権威性サイトのディレクトリに掲載

6か月での成果：

• 権威性の高いメンション15件
• ドメインオーソリティ12ポイント上昇
• 自社分野のAI回答に掲載されるように

ポイント：

記者への売り込みだけが全てじゃありません。権威性サイト掲載には多様な道があります。

「リンクされやすいアセット」視点から補足します。

アセットがリンクされない理由：

良質なコンテンツは前提ですが、それだけでは不十分です。必要なのは、

• プロモーション戦略
• リンクしてくれそうな人へのアウトリーチ
• 適切なオーディエンスへの配信

実際に機能するリンクアセットの種類：

プロモーション手順：

1. リンクする人を特定 - 類似コンテンツにリンクしている人
2. リスト化 - 50～100人リストを作成
3. パーソナライズしたアウトリーチ - なぜリンクしたいか説明
4. フォローアップ - 大半のリンクは2～3回の接触後に獲得

「作って待つ」はNG。「作ったら積極的に売り込む」こと。

代理店視点で補足します。

多くのPR代理店が失敗する理由：

• 時代遅れの大量送信戦術
• 関係性よりも量重視
• AI可視性を理解していない
• 間違った指標（インプレッション重視で掲載数を見ていない）

良いPRパートナーの条件：

• 業界内の記者人脈あり
• 獲得型掲載の実績（単なる「メディア露出」ではなく）
• 掲載がAI可視性にどう影響するか理解している
• 量より質を重視

自社運用 vs 代理店の比較：

本音：

予算が限られている会社なら自社運用でもいけますが時間はかかります。良い代理店は既存の人脈で成果を早められます。

悪い代理店はお金の無駄。選定は慎重に。

このスレッドでまったく新しい視点を得られました。今後の方針をまとめます。

自分のミス：

• コールドアウトリーチで即結果を期待
• 記者との関係構築を怠っていた
• プロモーションなしでコンテンツ作成
• 一般的なHARO回答

新しい戦略：

即実行（1か月目）：

1. 業界記者25人を特定
2. 記事やSNSで本気の交流を始める
3. HARO回答をテンプレで質向上
4. 業界アワード5件に応募

短期（2～3か月目）：

1. 独自調査プロジェクトを開始
2. パーソナライズしたアイデアでゲスト投稿10件提案
3. ポッドキャスト出演5件ブッキング
4. 記者への価値提供を開始（リクエストはしない）

中期（4～6か月目）：

1. 調査結果を記者にピッチ
2. 関係構築した記者向けに戦略的アウトリーチ開始
3. 2つ目のリンクアセット作成
4. AIでどの掲載が引用されているか測定

測定指標：

• 権威性サイトへの掲載数（単なる露出数ではなく）
• AIでの引用率改善
• ドメインオーソリティの変化

現実的な見通し：

• 6～12か月かかる取り組み（6～12週間ではない）
• どんな戦術より「継続」が重要
• 関係性は時間と共に積み上がる

皆さんの率直な意見に感謝します。