GEOの成果が現れる現実的なタイムラインは？上司は来四半期の改善を期待

クライアントに使っている現実的なタイムラインの枠組みを紹介します。

GEOタイムラインの各フェーズ:

フェーズ1: 基盤構築（1～4週） クイックウィンが可能：

• 技術的修正（robots.txt、スキーマ）…数日
• コンテンツ再構成…数週間
• モニタリングの設定…数日
• 初期コンテンツ更新…数週間

フェーズ2: 初期トラクション（1～3ヶ月） 初期シグナル：

• RAG系プラットフォーム（Perplexity）での改善…4～8週間
• Google AI Overviewの変化…6～12週間
• ChatGPT検索の改善…4～8週間
• ベースライン指標の確立

フェーズ3: 意味のある成長（3～6ヶ月） 実際の成果：

• 引用の安定した改善
• AIボイスシェアの獲得
• AIプラットフォームからのトラフィック
• 競合ポジションの変化

フェーズ4: 権威性確立（6～12ヶ月） 複利的効果：

• トレーニングデータへの影響（将来モデル）
• AI引用でのカテゴリリーダーシップ
• 持続的な競争優位

来四半期に約束できること:

• 基盤構築完了
• モニタリング体制整備
• 初期引用の改善
• 明確な成長軌道の提示

約束できないこと:

• 競合圧倒
• トレーニングデータへの組み込み
• 大幅なトラフィック急増

GEOの期待値設定に関するエージェンシー視点：

クライアントへの説明:

「GEOはSEOと同じく、効果が複利的に積み重なります。クイックウィンもありますが、持続的な競争優位の確立には6～12ヶ月かかります。」

期待値の会話:

1. 1ヶ月目：設定、監査、基盤構築。目に見える成果なし。
2. 2～3ヶ月目：初期シグナル。いくつか引用改善。「実証段階」。
3. 4～6ヶ月目：実質的な成長。測定可能なトラフィック。競争の動き。
4. 7～12ヶ月目：権威性構築。複利的なリターン。市場でのポジション。

期待値におけるレッドフラッグ：

• 「来四半期でAI検索を独占したい」…非現実的
• 「基盤作業を省略したい」…失敗のもと
• 「なぜもっと早くならないのか」…AIシステム理解不足

健全な期待値:

• 「3ヶ月目までに進捗指標が見える」
• 「6ヶ月目までに意味のある成果」
• 「12ヶ月目までに競争ポジション確立」

比較:

GEOのタイムラインはSEOと同様です。より速い結果を期待するのはAIシステムの仕組みを誤解しています。

20件のGEO実装データ：

成果までの平均タイムライン：

進捗が早まる要因：

1. 既存の権威性が強い…20%早い
2. 技術的基盤が良好…15%早い
3. 専任リソース…25%早い
4. 既にAIトレーニングデータに含まれている…30%早い

進捗が遅くなる要因：

1. サードパーティでの存在感が弱い…30%遅い
2. 技術的負債…20%遅い
3. 努力が一貫しない…40%遅い
4. 新規・無名ブランド…25%遅い

タイムラインは出発点次第です。

現状を正直に評価し、それに応じて期待値を設定しましょう。

早期進捗を示すなら、最速成果はこれです：

即時（数日）：

• AIクローラーアクセス修正（robots.txt）
• 主要ページにスキーママークアップ追加
• AIモニタリング開始

1～2週目：

• ブランド一貫性監査＆修正
• 主要ページにFAQセクション追加
• FAQPageスキーマ実装

3～4週目：

• 上位10ページをAI抽出向けに再構成
• G2/Capterraレビュー施策開始
• 初の独自リサーチ公開

これで得られるもの：

4週目までに示せること：

• 「技術的ブロッカーX件修正」
• 「AI向けにXページ再構成」
• 「引用のトラッキング開始（これがベースライン）」
• 「初期のPerplexity引用が出始めている」

ストーリー:

「基盤を整えました。初期指標も良好です。さらなる成果はこれからです。」

クイックウィンで関係者の信頼を得つつ、中長期施策も進めましょう。

この会話をマネジメントするときのCMO視点：

取締役会へのGEOタイムラインの伝え方：

「これはインフラ投資であり、パフォーマンスマーケではありません。新たなチャネルでの可視性を築いています。」

使う比較例：

「かつてSEOに投資したとき、目に見える成果が出るまで12～18ヶ月かかりましたが、今ではパイプラインの40%を生んでいます。GEOも同じ。今投資して、後でリターンを得るものです。」

指標の進化：

• 1～3ヶ月目：活動指標（やったこと）
• 4～6ヶ月目：先行指標（初期シグナル）
• 7～12ヶ月目：成果指標（実際の成果）

GEO施策が頓挫する要因：

1. 2ヶ月目でリソースを引き上げる（「結果はまだ？」）
2. 非現実的な四半期ごとの期待値
3. 有料広告とのスピード比較
4. 先行指標を追わない

継続のコツ：

1. 事前に明確なタイムライン説明
2. 活動＋先行指標のレポート
3. 適切な責任感を持って忍耐
4. 初期成功の祝福

これでリーダーシップ向けの会話に必要な材料が揃いました。

私のコミュニケーションプラン：

期待値の設定：

「GEOはSEOのようなもので、複利的な投資です。現実的なタイムラインはこうです：

• Q1：基盤＋初期シグナル
• Q2：測定可能な改善
• Q3～Q4：競争ポジションの確立」

月次で報告する内容：

1ヶ月目：完了した活動＋ベースライン確立
2ヶ月目：活動＋初期の先行指標
3ヶ月目：四半期全体レビュー＋成長軌道

優先するクイックウィン：

1～2週目：技術的修正、モニタリング設定
3～4週目：コンテンツ再構成、スキーマ実装
5～8週目：レビュー施策、権威性構築開始
9～12週目：計測・報告・改善

追跡する指標：

• AI引用率（主要指標）
• プラットフォーム別引用（詳細）
• 競合比AIボイスシェア
• AI経由流入トレンド

伝えるべき主旨：

「これからの検索時代を見据えて基盤を築いています。今四半期は土台作り。次四半期に本格的な成長が見えます。」

現実的な期待値設定にご協力いただきありがとうございました！