クリックウォーターフォール分析
クリックウォーターフォールレポートは、2期間間の変化を新規（New）、改善（Improved）、減少（Declined）、消失（Lost）、未分類（Unattributed）の5つのバケットに分割します。これらは正確に純変動と一致するため、トラフィックが変動した理由の全体像が数値の中に隠れることはありません。
消失・減少クリックの確認
これがトラフィック変動の原因特定です。比較機能をオンにして過去の期間を設定し、クエリ、ページ、ディレクトリのいずれかで変化の内訳を表示します。以前持っていたものを取り戻す方が、新しいものを獲得するよりもコストが低いため、増加よりも減少を先に読みましょう。
- 5つのバケット、正確な会計 — 新規、改善、減少、消失、未分類は純変動と正確に一致します。何も隠されていません。
- クエリ、ページ、ディレクトリごとに内訳表示 — 何百ものクエリに分散した変化も、ページやディレクトリで見ると1つのページやディレクトリに集約されることがよくあります。有料データはクエリレベルでのみ表示されます。ページレベルおよびディレクトリレベルのマートにはランディングページフィールドがないためです。有料データが除外された場合はレポートが警告します。
- 新規と改善は成果の証 — 前期にリリースしたページがまだ成果を出していなければ、まだ定着していないということです。
- 未分類は正直に命名 — Search Consoleが特定を拒否したトラフィックは、他のバケットに紛れ込ませず、独立したバケットとして明示されます。
- 部分インポート警告を内蔵 — 2期間のいずれかが完全にインポートされていない場合、レポートが警告を表示するため、レポートの遅延を減少と誤読することを防ぎます。
- 比較は必須 — 他のレポートとは異なり、比較機能はオフにできません。前期との比較こそがこのレポート自体だからです。
クリックウォーターフォールの内訳
左側のバーが前期の合計、右側のバーが当期の合計で、その間のリボンが各バケットを表します。緑のリボンは合計を増やし、赤のリボンは減らします。どちらかの期間に存在したすべてのエンティティは正確に1つのバケットに分類されるため、4つのリボンは常に純変動と一致します。各バケットはさらに独自のランキングテーブルに展開されます。当期、前期、符号付き変化、インプレッション数が表示され、変動の大きい順に並びます。
- 新規（New） — 当期に獲得、前期はゼロ。新たなローンチはすぐにここに表示されます。
- 改善（Improved）/ 減少（Declined） — 両期間に存在し、当期が前期より高いか低いか。
- 消失（Lost） — 前期にクリックがあったが、当期はゼロ。
- 未分類（Unattributed） — Search Consoleが合計の変化を報告するが、個別の行では説明できないもの。隠さずに明示されます。
- 安定およびクリックなしで出現、明示 — テーブルの上部に、変動がなかったものとインプレッションは獲得したがクリックには至っていないものを示す2つの注釈があり、これらはバケットから意図的に除外されています。
- 恒等式は常に成立 — 前期合計＋増加＝当期合計＋減少。ダイアグラムは正直な1通りの読み方しかできません。
統合キーワードの変動要因
消失や減少に表示されたクエリは、統合キーワードでフォローアップし、そのオーガニックと有料の状況を並べて確認できます。コンテンツ改善、入札調整、またはその両方のどれが適切かを判断できます。
- 1行ですべてのチャネル — 同じクエリのオーガニッククリック数と順位を、有料広告費とコンバージョンと並べて表示。
- 該当クエリにフィルタ — キーワードテキストで検索して、ウォーターフォールから詳細へ直接ジャンプ。
- 対策を決定 — コンテンツ、入札、またはその両方。両方のチャネルの情報に基づいて判断。
クリックウォーターフォールの絞り込み
ページレベルおよびディレクトリレベルのマートには有料クリックのランディングページや最終URLフィールドがないため、これら2つの階層は構造上オーガニックのみとなります。レポートはその旨を明示し、有料データに何も表示されなかったかのように装うことはありません。複数のプラットフォームが接続されている場合、バケットはチャネルごとに分割されますが、色は常にバケット（新規、改善、減少、消失）を示し、プラットフォームを示すことはありません。全体として改善しているバケットでも、内部の1つのチャネルが減少することがあります。中身が空のバケットは消えずに、クリック可能な細線としてダイアグラム上に残るため、5つのバケットによる会計が常に可視化され、またインポート不足の警告が表示されるため、レポートの遅延を実際の減少と誤読することを防ぎます。
- 有料データはクエリレベルでのみ表示 — ページとディレクトリはオーガニックのみで、有料データが除外された場合はUIがその旨を明示します。
- チャネル分岐、バケットの色 — 複数のプラットフォームがある場合、バケットはチャネルごとに分岐しますが、色は常にバケットを示し、プラットフォームを示すことはありません。
- 変化ゼロのバケットもクリック可能 — 空のバケットは会計上の欠落ではなく、細線として表示されます。
- 誤読を防ぐインポート不足警告 — 期間が不完全な場合や過去の期間が完全に欠けている場合、遅延を減少と誤認する前に警告が表示されます。
すべてのクリックを正確に計上するバケット
新規、改善、減少、消失、未分類は、余剰なく純変動と一致します。現在の期間は今日より数日前で終了してください。そうしないとレポート遅延が減少として読み取られます。
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