Metaアトリビューションとショップ収益の比較
アトリビューションの現実は、Metaに帰属するコンバージョンおよびコンバージョン値を、Eコマースシステムの実現注文および純収益と並べて表示します。これはアトリビューション監査であり、すべてのショップ注文を黙ってMetaコンバージョンとしてラベル付けし直そうとするものではありません。
Metaとショップの測定ギャップ
各日付について、レポートはMetaが観測されたかどうか、Meta広告費用、Metaの主張コンバージョン数および主張コンバージョン値、次いでショップの実現注文数および実現純収益を表示します。コンバージョン乖離は、Metaの主張コンバージョン数を実現注文数で割ったもので、合計には期間コンポーネントの合計値を使用します。
- 日別行と期間合計 — 個別の日付を確認し、選択した期間の合計をオプションの前期間と比較できます。
- キャンペーンフィルター — インポートしたMetaキャンペーン日データを絞り込める一方、ショップの数値は選択したレポート範囲におけるショップ所有の結果として保持されます。
- 等長日次比較 — 比較期間が同じ長さの場合のみ、日ごとの差分が位置に基づいてペアリングされます。それ以外の場合は、日次比較が利用できない理由がレポートに表示されます。
- 正直な欠損表示 — Metaとの接続がない、インポートされた観測値がない、または実現注文が利用できない場合は、安心させるためのゼロに変換されることなく、その理由が表示されます。
Metaアトリビューションとショップ収益の比較
Meta広告は、独自の測定基準に基づく配信、費用、およびコンバージョンを提供します。接続されたEコマースソースは、ショップの注文ステータスルールに基づく実現注文と純収益を提供します。AmICitedはこれらをカレンダー日付とレポート期間で整列させますが、意図的に1対1の一致を強制しません。
- 有料メディア担当者に有用 — 永続的な過大計上、過小計上、または突然のトラッキング途絶を、誤解を招くプラットフォーム数値に最適化する前に発見できます。
- ドメイン・SEO担当者に有用 — キャンペーンとオーガニック施策が重なる場合に、有料レポートがサイトの実際の商業結果と同じ方向に動いているかを把握できます。
- レビュー時に有用 — 各ソースにラベルを付けたまま、代理店、分析、コマースの各チームにひとつのビューを提供できます。
- 因果モデルではない — タイミング、ビュースルーアトリビューション、クロスデバイス行動、他チャネル、注文キャンセルなどにより、正当な差異が生じることがあります。
アトリビューション乖離の調査
ピクセル、チェックアウト、または同意設定の変更後、Metaコンバージョンが増加してもショップ注文が増加しない場合、またはプラットフォーム報告のパフォーマンスを役員会やクライアントレポートで報告する前に、このレポートを使用してください。一貫した一致も有益です。2つの台帳が同じ方向に動いていることがわかりますが、同じイベントを測定しているとは主張しません。
このレポートには、Meta広告接続とインポートされたキャンペーン日観測値、および実現注文データを持つ接続済みショップが必要です。意味のある期間での比率を読み取るようにし、単一の日付での診断は避けてください。購入は露出後に発生する可能性があり、2つのシステムは異なるアトリビューションウィンドウとIDを使用する場合があります。
測定システム——視覚的に分離された状態で
Metaの帰属コンバージョンはMetaの主張を説明し、実現されたショップ注文と純収益はコマース台帳に入力されたものを説明します。
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