Wanneer een AI Overview op Google verschijnt, nemen de links die erin worden geciteerd naar schatting 42–45% van de kliks. Het aandeel van het beste organische resultaat daalt van 33–38% naar 21–24%. Die cijfers komen uit Search Insider 2026 van DataForSEO, dat de kliksverdeling modelleerde over 188,86 miljoen Amerikaanse zoekwoorden met een momentopname van Google-resultaten van 7 september 2026.
Mogelijk hebt u een heel ander getal gezien: Pew Research vond dat mensen in slechts 1% van de bezoeken op een link binnen een AI-samenvatting klikten. Beide cijfers kunnen juist zijn, omdat ze door verschillende dingen delen. Dit artikel splitst de verschuiving in kliks uit naar zoekintentie en legt uit hoe de twee onderzoeken op elkaar aansluiten.
Het is onderdeel van onze serie over de bevindingen van Search Insider 2026.
Belangrijkste punten
- Op Amerikaanse Google-resultatenpagina’s met een AI Overview nemen de links die in de Overview worden geciteerd naar schatting 42,2% tot 44,8% van de kliks, over alle vier zoekintenties heen.
- Het kliksaandeel van het beste organische resultaat daalt van 33,4–37,6% zonder AI Overview naar 20,7–24,1% met een AI Overview.
- Positie 1 verliest ongeveer 16 procentpunt bij informatieve en transactionele zoekopdrachten, 12,7 bij commerciële en 9,3 bij navigatiezoekopdrachten.
- Posities 2–10 samen verliezen ongeveer 36–42% van hun kliksaandeel wanneer een AI Overview verschijnt.
- Pew’s “1% klikte op een link naar een AI-samenvatting” telt alle bezoeken, ook die zonder klik, in maart 2025. De 42–45% van DataForSEO telt alleen zoekopdrachten die een klik kregen, in september 2026.
Waar de kliks naartoe gaan bij een AI Overview
Op Google-resultatenpagina’s met een AI Overview zijn de links binnen de Overview de grootste kliksbestemming. DataForSEO schat dat ze, afhankelijk van de intentie, 42,2% tot 44,8% van de kliks krijgen. Het beste organische resultaat krijgt 20,7% tot 24,1%, ongeveer de helft. Dit zijn gemodelleerde schattingen die zoekopdrachten zonder klik buiten beschouwing laten.
Het opvallendste is hoe weinig het aandeel van de AI Overview varieert. Of iemand onderzoek doet, een site zoekt, producten vergelijkt of klaar is om te kopen, de citaties nemen tussen 42% en 45% van de kliks. Het rapport leest dit als AI Overviews die de hele zoekreis overnemen.
Klaar om je AI-zichtbaarheid te monitoren?
Volg hoe AI-chatbots je merk noemen in ChatGPT, Perplexity en andere platforms.
Hoe elke zoekintentie verandert
Het beste organische resultaat verliest kliksaandeel bij elke intentie, maar niet even veel. Positie 1 verliest ongeveer 16 procentpunt bij informatieve en transactionele zoekopdrachten, 12,7 bij commerciële en 9,3 bij navigatiezoekopdrachten. De rest van de eerste pagina verliest ook: posities 2–10 samen laten ongeveer 36–42% van hun kliksaandeel los.
Procentpunten van geschat kliksaandeel, Amerikaanse Google-momentopname van 7 september 2026, zoekopdrachten zonder klik uitgesloten.
Hier is de volledige Table A3. Elke rij toont waar naar schatting 100% van de kliks voor die intentie naartoe gaat:
| Intentie | AI Overview | AIO-citaties | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Overige functies & advertenties |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informatief | Nee | — | 37,1% | 18,2% | 10,6% | 22,9% | 9,2% | 2,0% |
| Informatief | Ja | 42,4% | 20,7% | 10,5% | 6,2% | 13,3% | 6,5% | 0,4% |
| Navigatie | Nee | — | 33,4% | 13,6% | 8,6% | 18,0% | 5,3% | 21,1% |
| Navigatie | Ja | 44,8% | 24,1% | 8,7% | 5,1% | 11,8% | 4,8% | 0,9% |
| Transactioneel | Nee | — | 37,6% | 17,1% | 10,4% | 22,3% | 9,1% | 3,4% |
| Transactioneel | Ja | 43,0% | 21,4% | 10,2% | 6,1% | 13,0% | 5,7% | 0,7% |
| Commercieel | Nee | — | 33,8% | 15,7% | 9,2% | 20,3% | 9,3% | 11,8% |
| Commercieel | Ja | 42,2% | 21,1% | 10,0% | 6,0% | 13,0% | 6,5% | 1,3% |
Bij navigatiezoekopdrachten is het verlies voor positie 1 het kleinst, wat logisch is: mensen die naar een specifieke site zoeken, klikken er nog steeds op. Ze laten ook de grootste verschuiving zien weg van andere functies en advertenties, van 21,1% van de kliks naar 0,9%. Commerciële zoekopdrachten volgen hetzelfde patroon, van 11,8% naar 1,3%. In het model nemen AI Overviews kliks weg van local packs, featured snippets en advertenties, en niet alleen van organische resultaten.
Bij informatieve zoekopdrachten loopt de daling door de hele pagina. Positie 2 zakt van 18,2% naar 10,5%, en posities 4–10 samen van 22,9% naar 13,3%. Bij een informatieve zoekopdracht met een AI Overview delen de zeven resultaten op posities 4–10 onderling ongeveer 13% van de kliks.
Geciteerd worden of op nummer 1 staan
Geciteerd worden in een AI Overview is nu een grotere kliksbron dan vroeger het eerste plekje was. Met een AI Overview nemen de citaties 42–45% van de kliks. Zonder een AI Overview nam positie 1 er 33–38%. Er is wel een belangrijke kanttekening: de 42–45% wordt gedeeld onder alle links die de Overview citeert, en niet aan één pagina gegeven.
Een AI Overview citeert meestal meerdere bronnen. In onze eigen tracking citeerde één AI Overview voor de prompt “ai search tracker” op 31 oktober 2026 zeven pagina’s. De tabel van DataForSEO zegt niet hoe de kliks over de geciteerde links worden verdeeld, dus het aandeel van één citatie is onbekend. Het ligt waarschijnlijk ver onder 42%, vooral voor een bron lager in de lijst.
Dus is het beter op nummer 1 te staan of geciteerd te worden? Op een resultatenpagina met een AI Overview is de beste positie beide. Ranken voedt citaties: AI Overviews halen veel van hun bronnen uit pagina’s die hoog ranken, al vonden we in een Ahrefs-studie dat dit aandeel van 76% naar 38% is gedaald. Op die pagina’s krijgt positie 1 ongeveer een vijfde van de kliks. Een pagina die geciteerd wordt maar niet rankt, is volledig afhankelijk van het AI-antwoord.
Nog één voorzichtigheid: de tabel vergelijkt resultatenpagina’s met en zonder AI Overview, niet dezelfde zoekopdrachten voor en nadat er een verscheen. Zoekopdrachten die AI Overviews triggeren, kunnen op andere manieren verschillen, dus zie het verschil als een schatting van de verschuiving, niet als een gecontroleerd experiment.
Blijf op de hoogte van trends in AI-zichtbaarheid
Ontvang de nieuwste inzichten over AI-vermeldingen, merkmonitoring en optimalisatiestrategieën.
Waarom Pew op 1% uitkomt
Pew en DataForSEO beantwoorden verschillende vragen. Pew telde alle bezoeken aan een Google-resultatenpagina, inclusief bezoeken waarin niemand iets aanklikte. DataForSEO telt alleen de kliks die gebeuren en vraagt waar ze naartoe gaan. Een klein deel van alle bezoeken kan toch een groot deel van de kliks zijn. De twee onderzoeken liggen bovendien 18 maanden uit elkaar.
Pew Research volgde in maart 2025 de browsing van 900 Amerikaanse volwassenen, met 68.879 Google-zoekopdrachten, waarvan 12.593 een AI-samenvatting toonden. Op die pagina’s klikten mensen in 8% van de bezoeken op een traditioneel resultaat, tegenover 15% op pagina’s zonder samenvatting. Ze klikten in 1% van de bezoeken op een link binnen de AI-samenvatting. En 26% van de bezoeken eindigde de browsesessie, tegenover 16% zonder samenvatting.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Wat er wordt gemeten | Aandeel van alle bezoeken aan een resultatenpagina | Aandeel kliks onder zoekopdrachten die een klik krijgen |
| Zoekopdrachten zonder klik | Inbegrepen | Uitgesloten |
| Methode | Geobserveerde browsing, 900 Amerikaanse volwassenen | Clickstreamgebaseerd model, 188,86 miljoen zoekwoorden |
| Datum | Maart 2025 | 7 september 2026 |
| Kliks op links in AI-samenvatting | 1% van de bezoeken | 42–45% van de kliks |
De noemer verklaart een deel van het verschil, niet al het verschil. In de data van Pew was er ongeveer één klik op een link in de AI-samenvatting voor elke acht kliks op traditionele resultaten. Dat ligt nog steeds ver onder de schatting van DataForSEO. De rest komt waarschijnlijk van de 18 maanden tussen de onderzoeken, toen AI Overviews uitgroeiden van een minderheid van de zoekopdrachten naar de meeste resultatenpagina’s, en van het vergelijken van geobserveerd gedrag met een model. Geen van beide onderzoeken beslist dit alleen.
Beide zijn het eens over de richting. Organische resultaten krijgen minder kliks wanneer een AI-samenvatting verschijnt, en meer zoekopdrachten eindigen zonder enige klik. Dat is het patroon van zero-click search, en ons eerdere artikel over AI Overviews en de daling van de organische CTR behandelt de onderzoeken uit 2025 die het voor het eerst maten. Voor de trend op apparaatniveau in 2026, zie onze uitsplitsing van de organische CTR per positie.
Hoe u de verschuiving volgt
U kunt kliks van AI Overviews niet rechtstreeks zien. Google zegt dat verkeer van zijn AI-functies wordt meegeteld in het totale webzoekverkeer in Search Console, volgens de documentatie over AI-functies. Het rapport over generatieve AI voegt vertoningen toe, geen kliks. U meet de verschuiving dus indirect: of u wordt geciteerd, en wat er met de kliks op zoekopdrachten met een AI Overview gebeurt.
Onze gids over het volgen van Google AI Overviews behandelt de opzet. Kort gezegd: volg de zoekopdrachten die ertoe doen apart in AI Overviews en AI Mode, registreer welke pagina’s elk antwoord citeert, en vergelijk die lijst met uw kliks in Search Console voor dezelfde zoekopdrachten.
Wat merken nu moeten doen
- Volg citaties voor uw belangrijkste zoekopdrachten. Voer uw prioritaire zoekopdrachten als prompts uit in AI Overviews en AI Mode met een AI rank tracker, en registreer of u wordt geciteerd en op welke positie.
- Zoek de pagina’s die ranken maar niet worden geciteerd. Het Citation-Ranking Gap-rapport toont zoekopdrachten waarbij u dicht bij de top rankt en AI-antwoorden iemand anders citeren. Die pagina’s krijgen het kleinere deel van de kliks op de pagina.
- Bestudeer wie wel wordt geciteerd. Source & Citation Intelligence toont welke domeinen en URL’s elke engine citeert voor uw prompts. Vergelijk hun structuur met de uwe.
- Kijk naar kliks per zoekopdracht, niet alleen naar totalen. Het CTR Gap-rapport markeert zoekopdrachten die op die positie minder kliks krijgen dan uw eigen curve voorspelt. Controleer de live resultatenpagina op een AI Overview voordat u de titel herschrijft.
- Rapporteer citaties als een eigen KPI. Een citatie kan kliks opleveren, ook als uw ranking daalt, en ze zet uw merk in het antwoord wanneer niemand klikt. Volg AI-zichtbaarheid naast het organische verkeer.
De conclusie
Wanneer een AI Overview verschijnt, nemen de links erin meer kliks dan het beste organische resultaat, bij elke zoekintentie. De toppositie blijft belangrijk, maar op die pagina’s krijgt ze 28–44% minder kliksaandeel. Volg of u geciteerd wordt bij de zoekopdrachten die ertoe doen, en zie een ranking zonder citatie als een onafgemaakte taak.
LinkedIn