DataForSEO Search Insider 2026: 15 bevindingen voor SEO en GEO

DataForSEO’s Search Insider 2026 laat een Google zien dat er heel anders uitziet dan twee jaar geleden. AI Overviews verschijnen nu bij 61% van de resultatenpagina’s die DataForSEO volgt, tegenover 6% in september 2024. Wanneer een AI Overview verschijnt, nemen de citaties ervan naar schatting 42–45% van de kliks voor hun rekening. Het rapport is gebaseerd op 190 miljoen zoekwoorden, 165 miljoen AI-antwoorden en ongeveer 1,1 miljard backlink-URL’s.

Het rapport bevat 15 hoofdbevindingen in vier delen: hoe Google Zoeken verandert, wanneer AI Overviews verschijnen, wie er in AI-zoeken wordt geciteerd en welke linksignalen samengaan met zichtbaarheid. We hebben over elke belangrijke bevinding een apart artikel geschreven. Deze pagina vat alle 15 samen en linkt naar de volledige uitwerkingen.

We hebben zes AI-engines ook dezelfde vragen voorgelegd die het rapport beantwoordt. Hun antwoorden spraken elkaar tegen, en ook het rapport zelf, vaker dan ze overeenkwamen. Die kloof is de reden dat we deze serie hebben gemaakt.

Belangrijkste punten

• AI Overviews verschenen bij 61,43% van de gevolgde Amerikaanse Google-resultaten in augustus 2026, tegenover 5,93% in september 2024, terwijl featured snippets daalden van 8,96% naar 0,44%.
• De desktop-CTR voor positie 1 daalde van 17,83% naar 7,43% tussen september 2025 en augustus 2026. Mobiele positie 1 daalde minder, van 25,17% naar 20,80%.
• Commerciële zoekopdrachten triggerden AI Overviews in 51,35% van de gevallen in het derde kwartaal van 2026, bijna dubbel zoveel als de 26,30% in het vierde kwartaal van 2025.
• YouTube leidt de citaties in Google AI Overviews (51,9 miljoen) en Wikipedia leidt in ChatGPT (4,88 miljoen). 27,3% van de ChatGPT-antwoorden citeert helemaal geen bron, tegenover 0,7% van de AI Overviews.
• Reddit verscheen in de top 10 van Google bij 32,15% van de zoekopdrachten in het derde kwartaal van 2026, bijna acht keer zoveel als Quora’s 4,11%.
• Verwijzende domeinen correleren met AI-citaties (Spearman 0,406 voor AI Overviews, 0,377 voor ChatGPT), sterker dan UGC-backlinks (0,342 en 0,314).

Het rapport in een notendop

Search Insider 2026 is het jaarlijkse onderzoek van DataForSEO naar hoe zoeken en AI-gedreven ontdekking veranderen. Het combineert zeven datasets: organische prestaties van meer dan 2.000 websites, Google-resultaten voor 190,3 miljoen zoekwoorden, corpora met AI Overview- en ChatGPT-antwoorden, en backlinkgegevens. De meeste zoek- en AI-data betreft de VS in het Engels.

De datasets beslaan verschillende periodes en selecties, dus DataForSEO rapporteert elk resultaat apart in plaats van ze samen te voegen. Houd daar rekening mee wanneer u cijfers uit verschillende secties vergelijkt.

Klaar om je AI-zichtbaarheid te monitoren?

Volg hoe AI-chatbots je merk noemen in ChatGPT, Perplexity en andere platforms.

Aan de slag Contact

Hoe Google Zoeken verandert

De resultatenpagina’s van Google zijn veel meer veranderd dan de manier waarop mensen zoeken. Zoekopdrachten worden iets langer, maar de grote verschuivingen zitten in wat er boven de organische resultaten verschijnt en hoeveel kliks de topposities nog krijgen. Deze vier bevindingen gaan over de lengte van zoekopdrachten, CTR, de verdeling van kliks en de groei van AI Overviews.

1. Zoekopdrachten worden langer, vooral op desktop. Het aandeel desktopzoekopdrachten met vijf of meer woorden steeg van 29,3% naar 34,8% tussen september 2025 en augustus 2026. Mobiel steeg minder, van 29,6% naar 31,9%. Lees meer: Google-zoekopdrachten worden langer.
2. De desktop-CTR voor topposities daalde sterk. Positie 1 verloor 10,41 procentpunt op desktop en positie 2 verloor 12,20, terwijl mobiel veel beter standhield. Volledige tabel per positie en apparaat: Organische CTR per positie in 2026.
3. AI Overviews herverdelen de kliks. Wanneer een AI Overview verschijnt, nemen de citaties ervan naar schatting 42–45% van de kliks, en daalt het aandeel van het beste organische resultaat van 33–38% naar 21–24%. Details per zoekintentie: AI Overview-citaties nemen 42–45% van de kliks.
4. AI Overviews groeiden tien keer. De aanwezigheid steeg in twee jaar van 5,93% naar 61,43% van de gevolgde resultaten, en video’s verdubbelden naar 19,98%. Featured snippets zijn bijna verdwenen. Waarom andere schattingen van 39% tot 88% lopen: AI Overviews verschijnen nu bij 61% van de Google-zoekresultaten.

Wanneer AI Overviews verschijnen

AI Overviews blijven niet beperkt tot informatieve zoekopdrachten of tot één makkelijk herkenbaar type zoekwoord. DataForSEO vergeleek triggerpercentages per zoekintentie, zoekvolume, zoekwoordmoeilijkheid, kosten per klik en branche. Intentie en branche gaven de grootste verschillen, en in elke intentie- en zoekvolumegroep steeg het percentage gedurende 2026.

5. Elke intentie triggert AI Overviews nu vaker. Informatieve zoekopdrachten lopen voorop met 70,44%. Commerciële zoekopdrachten stegen van 26,30% naar 51,35% in drie kwartalen, navigatiezoekopdrachten verdubbelden en transactionele zoekopdrachten meer dan verdubbelden. Zie AI Overviews bijna verdubbeld bij commerciële zoekopdrachten.
6. Populaire zoekwoorden lopen niet meer risico. Zoekwoorden met 201–300 maandelijkse zoekopdrachten triggerden AI Overviews in 58,59% van de gevallen in het derde kwartaal van 2026, tegenover 48,62% voor 601+.
7. Makkelijke zoekwoorden zijn niet veiliger. Zoekwoorden van gemiddelde moeilijkheid (KD 21–60) triggeren AI Overviews ongeveer 65% van de tijd, tegenover 60,64% voor KD 1–20 en 53,76% voor KD 81–100.
8. Dure zoekwoorden zijn niet immuun. Zoekwoorden die $5 of meer per klik kosten, triggeren AI Overviews in 49,55% van de gevallen, bijna gelijk aan de 50,54% voor $0–$0,25. De bevindingen 6 tot 8 worden behandeld in makkelijke zoekwoorden met weinig volume zijn niet veilig voor AI Overviews.
9. De branche maakt het meeste verschil. Gezondheid staat bovenaan met 69,68% en Financiën volgt met 68,80%, terwijl Vastgoed op 22,27% zit, een verschil van meer dan 47 punten. Volledige ranglijst: AI Overviews per branche.

Blijf op de hoogte van trends in AI-zichtbaarheid

Ontvang de nieuwste inzichten over AI-vermeldingen, merkmonitoring en optimalisatiestrategieën.

E-mailadres

Abonneren

Wie er in AI-zoeken wordt geciteerd

Google AI Overviews en ChatGPT citeren heel verschillende delen van het web. AI Overviews leunen op video, social en communityplatforms, terwijl ChatGPT leunt op referentiesites en uitgevers. Het aantal citaties is ook geconcentreerd in een paar branches en een paar grote domeinen binnen die branches.

10. Arts & Entertainment staat bovenaan bij de citaties in AI Overviews met 135,7 miljoen, meer dan drie keer zoveel als News & Media met 39,5 miljoen. Gezondheid heeft de meeste domeinen in de top 1.000 van geciteerde domeinen (122).
11. Arts & Entertainment staat ook bovenaan in ChatGPT, met 13,7 miljoen antwoorden die ernaar verwijzen en 157 domeinen in de top 1.000 van geciteerde domeinen. De bevindingen 10 en 11 worden behandeld in de brancheanalyse.
12. De twee platforms geven de voorkeur aan verschillende bronnen. YouTube staat bovenaan in AI Overviews met 51,9 miljoen citaties, maar staat op de 19e plek in ChatGPT. Wikipedia staat bovenaan in ChatGPT met 4,88 miljoen. 27,3% van de ChatGPT-antwoorden heeft geen bronvermelding, tegenover 0,7% van de AI Overviews. Zie YouTube leidt in AI Overviews, Wikipedia leidt in ChatGPT.

UGC en backlinks

Linksignalen gaan in zowel klassiek zoeken als AI-zoeken samen met zichtbaarheid, maar het rapport benadrukt dat dit associaties zijn, geen oorzaken. Reddit is ondertussen een vaste waarde geworden in de organische resultaten van Google, niet alleen in AI-antwoorden.

13. Reddit staat in ongeveer een derde van de Google-resultaten op de eerste pagina. Het verscheen in 32,15% van de gevolgde resultaten in het derde kwartaal van 2026, tegenover 4,11% voor Quora, en het aandeel veranderde in vier kwartalen minder dan drie punten. Zie Reddit staat in 32% van de top 10 van Google.
14. Meer UGC-backlinks gaan samen met meer AI-citaties. UGC-links correleren met citaties met Spearman 0,342 voor AI Overviews en 0,314 voor ChatGPT, maar over het geheel genomen correleren verwijzende domeinen sterker. Zie helpen UGC-backlinks bij AI-citaties?
15. De kracht van backlinks blijft belangrijk. Domeinen die op positie 1 staan hebben een mediaan van 111 verwijzende domeinen, 31% meer dan posities 4–10. Domeinen die in AI Overviews worden geciteerd voor de moeilijkste zoekwoorden hebben 5,6 keer zoveel verwijzende domeinen als domeinen die voor de makkelijkste worden geciteerd. Zie zijn backlinks in 2026 nog belangrijk?

Wat AI-engines verkeerd doen

AI-engines zijn op dit moment een slechte bron voor deze cijfers. Op 7 november 2026 stelden we 11 vragen uit het rapport als eenmalige prompts in AmICited, verspreid over ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, DeepSeek en Google AI Mode. Ze spraken elkaar vaak tegen, combineerden onverenigbare onderzoeken en herhaalden cijfers uit 2025 als actueel.

Het meeste verschil komt voort uit de opzet van het onderzoek, niet uit fouten. Een onderzoek naar echte zoekopdrachten van gebruikers, een paneel van 20 miljoen zoekwoorden en een commercieel paneel van 400 zoekwoorden geven verschillende AI Overview-percentages, en ze kunnen alle juist zijn. Het probleem is dat AI-antwoorden zelden zeggen welk soort getal ze citeren.

Kliks zijn een goed voorbeeld. Pew Research Center ontdekte dat gebruikers in maart 2025 in slechts 1% van de bezoeken op een link in Google’s AI-samenvatting klikten. Dat lijkt in tegenspraak met de 42–45% van DataForSEO, maar de twee meten verschillende dingen. Pew telt alle bezoeken, ook de vele die eindigen zonder klik. DataForSEO schat waar de kliks naartoe gaan bij zoekopdrachten die er wel een krijgen. Elk artikel in deze serie legt de verschillen voor het eigen onderwerp uit.

De vijf prioriteiten, in kaart gebracht

DataForSEO sluit het rapport af met vijf prioriteiten voor SEO en GEO. Elk ervan vereist dat je iets meet wat klassieke rankingtracking niet laat zien. Hier staat wat elke prioriteit vraagt om te volgen, en waar AmICited kan helpen.

Wat merken nu moeten doen

1. Controleer de AI Overview-aanwezigheid voor je eigen zoekwoorden. Het gemiddelde van 61% verbergt grote verschillen per branche en intentie. Haal je prioritaire zoekopdrachten door een tracker en zie waar AI Overviews verschijnen. Onze gids over het volgen van Google AI Overviews behandelt de opzet.
2. Stel je CTR-verwachtingen opnieuw in per apparaat. Vergelijk je Search Console-CTR per positie met de desktop- en mobiele cijfers in de CTR-uitsplitsing voordat je een rankingdaling de schuld geeft.
3. Volg citaties, niet alleen rankings. Als AI Overview-citaties 42–45% van de kliks nemen wanneer ze verschijnen, is geciteerd worden een kliksbron die op één lijn ligt met een topranking, al wordt dat aandeel verdeeld over elke geciteerde link. Prompt tracking laat zien welke engines u citeren en welke concurrenten ze in plaats daarvan citeren.
4. Breng de bronnen van derden in uw categorie in kaart. Zoek de YouTube-video’s, Reddit-draadjes en referentiepagina’s die ranken of worden geciteerd voor uw onderwerpen, en controleer of uw merk erin voorkomt.
5. Blijf links op de gewone manier opbouwen. Verwijzende domeinen gaan samen met zowel rankings als citaties. Een divers, relevant linkprofiel is een veiligere keuze dan jagen op één soort link.

De conclusie

Search Insider 2026 zegt niet dat SEO dood is. Het zegt dat je eigen site ranken niet langer de enige manier is om gevonden te worden. Mensen ontmoeten merken nu in AI-antwoorden, YouTube-video’s, Reddit-draadjes en pagina’s van uitgevers, vaak zonder de website van het merk te bezoeken. Om het hele beeld te zien, moet je al die plekken meten, engine voor engine. De artikelen in deze serie geven je de cijfers om mee te beginnen.