Op 28 oktober 2026 gebruikte Google de Q3-earningscall van Alphabet om aan te kondigen dat advertenties in AI Mode internationaal gaan. Tien nieuwe markten krijgen ze nu, drie meer volgen voor het einde van het jaar, en Amerikaanse gebruikers beginnen gesponsorde plaatsingen ook in vervolgvragen te zien.
Voor merken doet de timing ertoe. AI Mode is al de standaardmanier waarop de meeste Engelstalige gebruikers zoeken, en het antwoordvak is nu een plek waar je zowel een vermelding kunt verdienen als kopen. Weten wat wat is, is de nieuwe basis.
Belangrijkste punten
- Google brengt AI Mode-advertenties naar Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. Brazilië, Mexico en het VK volgen in Q4 2026.
- In de VS kunnen nieuwe multi-turn advertenties verschijnen in vervolgantwoorden, niet alleen in het eerste antwoord.
- De omzetgroei van Google Search daalde van 19% in Q1 naar 12% in Q3. Google schreef een deel van de vertraging toe aan lagere monetisatie in AI Mode.
- Google zegt dat gesponsorde en organische productvermeldingen in AI Mode vergelijkbare click-throughrates halen. De cijfers zijn niet gepubliceerd.
- Betaalde plekken vervangen verdiende plekken niet. De antwoordtekst, citaties en links naar officiële sites worden nog steeds met content verdiend, en je moet ze apart van advertentieprestaties volgen.
Wat Google aankondigde
Chief business officer Philipp Schindler noemde de stap “onze monetisatievoetafdruk voor het eerst wereldwijd maken”, en zei dat Google “hoogwaardige advertenties binnen AI overviews in AI mode opschaalt naar meer gebruikers en zoekopdrachten”, volgens TechCrunch.
Advertenties verschenen voor het eerst in AI Mode in de VS in mei 2025. PPC Land meldt dat Shopping-advertentiecarrousels in september 2026 in AI Mode op desktop kwamen en in oktober op mobiel. De nieuwe multi-turn advertenties zijn gelabeld als “Gesponsord” en verschijnen in vervolgantwoorden.
Klaar om je AI-zichtbaarheid te monitoren?
Volg hoe AI-chatbots je merk noemen in ChatGPT, Perplexity en andere platforms.
Waarom Google deze advertenties nodig heeft
De cijfers verklaren de urgentie. De omzet van Google Search and other groeide in Q1 2026 met 19% op jaarbasis, met 17% in Q2 en met 12% in Q3, tot $63,4 miljard. De aandelen van Alphabet daalden na het rapport.
Schindler was duidelijk over de oorzaak: “De sterke groei in AI Mode-zoekopdrachten had impact vanwege de lagere monetisatie die we in AI Mode zagen.” Met andere woorden: mensen verplaatsen hun zoekopdrachten sneller naar AI Mode dan Google daar advertenties kan verkopen. Sundar Pichai zei dat de groei van het aantal zoekopdrachten de hoogste in vijf jaar is. De zoekopdrachten belanden alleen in een formaat dat minder per zoekopdracht oplevert.
Dezelfde druk is zichtbaar bij OpenAI, dat in oktober ChatGPT-advertenties naar nieuwe markten bracht. De twee grootste AI-antwoordmachines verkopen nu ruimte binnen het antwoord.
Betaald en verdiend in één antwoord
Een AI Mode-antwoord heeft nu twee soorten ruimte. Een deel is gekocht: gesponsorde productvermeldingen en, in de VS, advertenties in vervolgbeurten. De rest is verdiend: de merken die het antwoord noemt, de inline citatielinks en de links verder naar beneden.
Google maakt het verdiende deel zichtbaarder. Op 15 oktober 2026 zei het bedrijf dat inline links vaker hoger in AI Mode en AI Overviews zullen verschijnen, begon het met het testen van een sectie bovenaan sommige antwoorden die een of twee officiële websites uitlicht, en gaf het sommige “Dive deeper”-links afbeeldingsminiaturen en namen van uitgevers, zoals gemeld door TokenPost. Dat ging samen met een push rond Preferred Sources, waarvan het gebruik volgens Google sinds begin 2026 meer dan zeven keer is gegroeid.
Het antwoord wordt dus een split screen. Een concurrent kan de carrousel kopen onder een antwoord dat jou aanbeveelt, of jij kunt de carrousel kopen onder een antwoord dat hen aanbeveelt.
Blijf op de hoogte van trends in AI-zichtbaarheid
Ontvang de nieuwste inzichten over AI-vermeldingen, merkmonitoring en optimalisatiestrategieën.
De CTR-bewering, met kanttekeningen
De belangrijkste bewering van Google is dat “click-throughrates al vergelijkbaar zijn tussen gesponsorde en organische productvermeldingen binnen AI Mode.” Dat is een grote bewering, en er gelden drie kanttekeningen:
- Geen cijfers. Google publiceerde de percentages, de steekproef of de periode niet.
- Alleen productvermeldingen. De vergelijking gaat over productvermeldingen, niet over tekstuele antwoorden. PPC Land merkt op dat Barry Schwartz zich afvroeg of hetzelfde geldt voor tekstlinks.
- Kliks zijn toch al schaars. Binnen AI Mode eindigt de meeste zoekopdrachten zonder klik. De omvang daarvan behandelden we in Google AI Mode is nu standaard en het bredere patroon in AI Overviews en organische CTR. Vergelijkbare CTR’s op een kleine hoeveelheid kliks maken de antwoordtekst nog steeds de belangrijkste plek waar kopers een shortlist opstellen.
Wat het betekent voor AI-zichtbaarheid
Genoemd worden is belangrijker, niet minder belangrijk. Een advertentie krijgt je in de carrousel. Die krijgt je merk niet in de zin die zegt welke optie het beste is voor een bepaalde behoefte. Die zin is verdiend, en die is waar de meeste lezers op handelen in een antwoord zonder kliks.
De budgetten van je concurrenten worden een zichtbaarheidssignaal. In de 10 nieuwe markten kan een rivaal die niet organisch werd genoemd nu verschijnen in gesponsorde vermeldingen naast het antwoord. Je wilt weten wanneer dat begint voor jouw categorie, en in welke landen.
Multi-turn advertenties richten zich op het einde van het gesprek. Vervolgvragen zijn waar kopers hun keuze inperken (“welke is het goedkoopst”, “is het verkrijgbaar in Canada”). Advertenties daar zitten het dichtst bij een beslissing. Als jouw merk tussen de eerste en de derde vraag uit het antwoord verdwijnt, kan een sponsor het gat vullen.
Land doet er weer toe. AI Mode-antwoorden verschillen al per markt. Nu advertenties land voor land worden uitgerold, kan je zichtbaarheid in Canada of India veranderen voordat die in de VS verandert.
Hoe je dit kwartaal kunt reageren
- Volg AI Mode per land. Zet een vaste set prompts op in Prompt Tracking voor elke markt waar je verkoopt, te beginnen met de 10 nieuwe advertentiemarkten en het VK, en leg een nulmeting vast voordat advertenties jouw categorie bereiken.
- Volg vervolgpompts, niet alleen eerste vragen. Voeg de tweede- en derdebeurtvragen toe die kopers echt stellen, zoals prijs, beschikbaarheid en vergelijkingen. Daar verschijnen multi-turn advertenties.
- Let op wie naast je verschijnt. Gebruik Competitor Analysis om te zien welke merken naast het jouwe worden genoemd in AI Mode, en of er een nieuwe naam opduikt in dezelfde weken dat advertenties in een markt worden gelanceerd.
- Scheid verdiend van betaald in je rapportage. Rapporteer organische vermeldingen en citaties als een eigen metric, naast AI share of voice. Gesponsorde plaatsingen horen in je Google Ads-rapporten. Ze door elkaar halen verbergt wat je content verdient.
- Maak je officiële pagina’s makkelijk te kiezen. Googles test met officiële sites geeft de voorkeur aan pagina’s die de taak direct beantwoorden. Houd product-, prijs-, beschikbaarheids- en vergelijkingspagina’s crawlbaar, actueel en specifiek, zodat ze in aanmerking komen voor de bovenste sectie en inline links.
De conclusie
Google verkoopt nu ruimte binnen AI-antwoorden in 11 markten en is van plan er eind dit jaar 14 te hebben, omdat AI Mode sneller groeit dan het monetiseert. Dat maakt organische AI-zichtbaarheid niet minder waardevol. Het maakt het juist het deel van het antwoord dat je niet zomaar kunt kopen. Leg per land een nulmeting vast van wie AI Mode vandaag noemt en citeert, zodat je precies weet wat er is veranderd wanneer gesponsorde plaatsingen jouw categorie bereiken.
LinkedIn