De achteruitgang van Reddit-citaties: Aanpassen aan veranderende AI-voorkeuren

De scherpe daling: Wat is er gebeurd met Reddit-citaties

Eind september 2025 kreeg de digitale marketingwereld een stevige schok. Reddit, dat het hele jaar door een dominante bron was voor ChatGPT-citaties, verdween vrijwel uit AI-gegenereerde antwoorden. Volgens data van Seshes.ai daalden de Reddit-citaties in ChatGPT dramatisch van ongeveer 14% begin september naar slechts 2% eind van de maand—een daling van meer dan 85% in zichtbare citaties. Deze plotselinge verschuiving bleef niet onopgemerkt. Yahoo Finance berichtte over de impact op de aandelenkoers van Reddit, terwijl analisten van AdExpert en Index Lab druk probeerden te begrijpen wat er was veranderd. De daling was scherp en onverwacht en riep kritische vragen op voor merken die in Reddit hadden geïnvesteerd als onderdeel van hun AI-zichtbaarheidsstrategie. Het is echter belangrijk te begrijpen dat deze daling een verandering in zichtbare citaties vertegenwoordigt—de links en verwijzingen die in ChatGPT-antwoorden verschijnen—en geen volledige uitsluiting van Reddit-inhoud uit AI-modeltraining of interne kennisbanken.

Begrip van de onderliggende oorzaken

De redenen achter het plotselinge verdwijnen van Reddit uit ChatGPT-citaties zijn veelzijdig en laten belangrijke verschuivingen zien in hoe AI-systemen informatie ophalen en tonen. De belangrijkste oorzaak lijkt het verwijderen van de num=100 zoekparameter door Google te zijn, waarmee tools als ChatGPT eerder efficiënt toegang hadden tot zoekresultaten buiten de top 10 of 20 resultaten. Toen deze parameter werd uitgeschakeld, verloren AI-tools het zicht op diepere zoekresultaten waar veel Reddit-threads te vinden zijn. Omdat Reddit-inhoud vaak op pagina 2, 3 of verder staat in Google-resultaten, betekende deze beperking dat minder Reddit-threads via Google’s zoekinterface—de belangrijkste retrieval-methode van ChatGPT’s webbrowserfunctie—ontdekt konden worden.

Naast de Google-parameterwijziging verschuiven AI-systemen duidelijk naar het bevoordelen van minder, maar meer gezaghebbende “antwoord-eerst”-bronnen. In plaats van meerdere forumbesprekingen te citeren, verwijzen ChatGPT en soortgelijke modellen steeds vaker naar Wikipedia, officiële documentatie en gestructureerde kennisbanken. Dit is een strategische keuze door AI-bedrijven om meer geconsolideerde, gezaghebbende antwoorden te bieden in plaats van meningen van meerdere community-bronnen samen te voegen. Bovendien is er een belangrijk verschil tussen zichtbare citaties en daadwerkelijk gebruik. Het model kan intern nog steeds Reddit-inhoud gebruiken om antwoorden te genereren, maar toont simpelweg geen klikbare link naar de bron. Dit meetartefact—waarbij zichtbare citaties dalen terwijl het werkelijke kennisgebruik gelijk blijft—is een cruciale nuance die door veel waarnemers over het hoofd werd gezien.

Het OpenAI-Reddit partnerschap: Nog steeds actief en relevant

Ondanks de sterke daling in zichtbare citaties is de contractuele relatie tussen OpenAI en Reddit nog steeds intact en actief. In mei 2024 maakten OpenAI en Reddit hun officiële samenwerking bekend, waarbij OpenAI toegang kreeg tot Reddit’s Data API en real-time gestructureerde content voor ChatGPT en andere OpenAI-producten. Deze deal van $60 miljoen (onderdeel van Reddit’s bredere AI-licentiestrategie) zorgt ervoor dat Reddit-inhoud formeel wordt erkend als legitieme bron voor de systemen van OpenAI. De samenwerking is niet beëindigd of significant gewijzigd, wat betekent dat Reddit contractueel goedgekeurde content blijft voor OpenAI-modellen.

Het belangrijkste inzicht hier is dat contractuele toegang geen garantie is voor zichtbare citatie. OpenAI kan Reddit-inhoud blijven gebruiken voor modeltraining en het informeren van antwoorden zonder Reddit-links in de uiteindelijke output te tonen. Dit onderscheid is cruciaal om het huidige landschap te begrijpen. De daling in zichtbare citaties kan een gevolg zijn van kosten- of efficiëntieoverwegingen, wijzigingen in de retrieval-architectuur of strategische keuzes over welke bronnen te tonen—maar het betekent niet dat Reddit-inhoud is uitgesloten van het AI-ecosysteem. Sterker nog, de samenwerking suggereert het tegenovergestelde: Reddit is waardevol genoeg voor OpenAI dat ze blijven betalen voor API-toegang en data-licenties.

Waarom Reddit nog steeds belangrijk is voor AI-zichtbaarheid

Ondanks de recente daling in ChatGPT-citaties blijft Reddit een cruciaal onderdeel van het bredere AI-zichtbaarheidslandschap. Ten eerste blijft Reddit domineren in traditionele Google-zoekresultaten. Eind 2025 is Reddit.com het tweede meest zichtbare domein in Google Search (VS), verschijnt het in 97,5% van alle productreview-zoekopdrachten en is het verantwoordelijk voor bijna tweederde van Google’s “Discussions and Forums”-SERP-feature. Dit betekent dat, hoewel ChatGPT-citaties zijn afgenomen, Reddit’s zichtbaarheid in traditionele zoekresultaten—die AI-systemen via verschillende retrieval-mechanismen voeden—uitzonderlijk sterk blijft.

Ten tweede is Reddit een onschatbare bron van authentieke, door gebruikers gegenereerde content waar AI-systemen waarde aan hechten:

• Authenticiteit en vertrouwenssignalen: Reddit-discussies zijn echte peer-to-peer gesprekken, geen marketingpraat. AI-systemen herkennen deze authenticiteit en waarderen die.
• Community-validatie: Upvotes, downvotes en draadjes creëren een ingebouwd kwaliteitsfilter waarmee betrouwbare informatie naar boven komt.
• Diverse perspectieven: Reddit biedt discussie over elk denkbaar onderwerp en geeft AI-systemen genuanceerde, multiperspectivische content die antwoorden verrijkt.
• Praktisch probleemoplossen: Gebruikers delen echte ervaringen, mislukkingen en oplossingen—informatie die onmisbaar is voor praktische, bruikbare AI-antwoorden.
• Duurzaamheid en doorzoekbaarheid: In tegenstelling tot social media-berichten die verdwijnen, blijven Reddit-threads jarenlang geïndexeerd en vindbaar.

Ten derde blijven andere AI-platformen Reddit veel citeren. Terwijl ChatGPT-citaties zijn gedaald, verwijzen Perplexity, Google AI Overviews en andere opkomende AI-systemen nog steeds veel naar Reddit-threads. De daling lijkt dus specifiek te zijn voor ChatGPT’s retrieval-strategie en niet universeel voor alle AI-platformen.

Van forummeldingen naar antwoordgerichte autoriteit

De daling in Reddit-citaties duidt op een bredere verschuiving in hoe AI-systemen informatie beoordelen en tonen. In plaats van te hopen dat je merk genoemd wordt in een Reddit-thread die ChatGPT toevallig citeert, vraagt het nieuwe paradigma om het opbouwen van antwoordgerichte autoriteit op je eigen platforms. Dit betekent een fundamentele verandering in AI-SEO (of Generative Engine Optimization—GEO) strategie.

In plaats van te vertrouwen op Reddit-mentions voor AI-citaties, moeten merken zich richten op het creëren van uitgebreide, goed gestructureerde content op hun eigen domeinen die direct antwoord geeft op de vragen van hun doelgroep in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Dit betekent content ontwikkelen die:

• Gestructureerd is voor AI-parsing: Gebruik duidelijke koppen, opsommingstekens, genummerde lijsten, FAQ-secties en schema-markup die AI-systemen makkelijk kunnen begrijpen en extraheren.
• Antwoordgericht: Maak content die specifiek is ontworpen om veelvoorkomende vragen te beantwoorden, niet alleen je producten te promoten. Denk aan “Hoe”, “Waarom”, “Wat is” en “Vergelijking”-formats.
• Gezaghebbend en betrouwbaar: Bouw E-E-A-T-signalen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) op via auteur-bio’s, referenties, citaties en consistent publiceren.
• Actueel en onderhouden: AI-systemen geven de voorkeur aan actuele, regelmatig bijgewerkte content. Verouderde informatie wordt minder getoond.
• Uitgebreid: Bied diepgang en nuance in plaats van oppervlakkige antwoorden. AI-systemen citeren bronnen die gebruikersintentie grondig behandelen.

De verschuiving van “hopen op een vermelding op Reddit” naar “het antwoord bezitten op je eigen domein” is een volwassenwording van AI-zichtbaarheidsstrategie. Het vergt meer werk vooraf, maar biedt veel meer controle en betrouwbaarheid dan afhankelijk zijn van community-vermeldingen.

Diversifieer je citatiekanalen

Een belangrijke les uit de daling van Reddit-citaties is het gevaar van te veel vertrouwen op één enkel zichtbaarheidkanaal. Als je AI-zichtbaarheidsstrategie vooral afhankelijk was van Reddit-vermeldingen voor ChatGPT-citaties, heb je nu een stevige terugslag ervaren. De oplossing is diversificatie over meerdere citatiekanalen.

Een robuuste AI-zichtbaarheidsstrategie omvat:

1. Autoriteit van eigen content: Je website, blog en kennisbank als primaire antwoordbronnen
2. Optimalisatie van gestructureerde data: Schema-markup (FAQ, HowTo, Artikel) die AI helpt je content te begrijpen en citeren
3. Aanwezigheid op meerdere platforms: Zichtbaarheid over verschillende AI-systemen (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini) in plaats van optimaliseren voor één
4. Traditionele SEO als basis: Sterke Google-posities die AI-retrieval-mechanismen voeden
5. Strategische communitybetrokkenheid: Authentieke deelname aan Reddit en andere fora, maar niet als primaire zichtbaarheidbron
6. Autoriteit van derden: Vermeldingen en citaties op betrouwbare industrieplatforms, nieuwssites en expertplatforms

Deze hybride aanpak zorgt ervoor dat als één kanaal wordt verstoord—zoals een daling van Reddit-citaties—je totale AI-zichtbaarheid stabiel blijft. Je gokt niet alles op het algoritme of de samenwerkingsbeslissingen van één platform.

Praktische aanpassing van je Reddit-strategie

In plaats van Reddit volledig links te laten liggen, is het slim om je Reddit-strategie aan te passen aan de nieuwe realiteit. Reddit blijft waardevol, maar op andere manieren dan voorheen. In plaats van Reddit vooral te zien als een kanaal voor citatiegeneratie, beschouw het als een multifunctioneel hulpmiddel in je bredere strategie:

Content-ideevorming en onderzoek: Reddit is een ongeëvenaarde bron van echte klantvragen, pijnpunten en taalgebruik. Volg relevante subreddits om te begrijpen wat je doelgroep echt bezighoudt en creëer vervolgens uitgebreide antwoorden op je eigen site over deze onderwerpen.

Community listening en reputatiemanagement: Houd vermeldingen van je merk, producten en concurrenten bij op Reddit. Begrijp wat er wordt gezegd, signaleer veelvoorkomende bezwaren en reageer constructief op zowel lof als kritiek.

Authentieke betrokkenheid: Neem oprecht deel aan communities waar jouw expertise relevant is. Deel inzichten, beantwoord vragen en lever waarde zonder directe promotie. Dit bouwt geloofwaardigheid op en kan alsnog tot citaties leiden, maar dat mag niet het primaire doel zijn.

Monitoren van subreddit-zichtbaarheid: Volg welke subreddits en threads nog in Google-resultaten en AI-citaties verschijnen. Richt je inspanningen op communities die zichtbaar blijven in plaats van je te verspreiden over tientallen subreddits.

User-generated content inzichten: Gebruik Reddit-discussies om casestudy’s, testimonials en praktijkvoorbeelden te vinden die je kunt uitwerken tot meer gepolijste content op je eigen platforms.

De sleutel is de verschuiving van een “promotiegerichte” Reddit-strategie naar een “onderzoeks- en betrokkenheidsgerichte” aanpak. Je benut Reddit voor inzichten en relatieopbouw, niet primair voor citatievermeldingen.

Meten van succes in het nieuwe AI-landschap

Traditionele metrics zoals Google-organisch verkeer en keyword rankings zijn niet langer voldoende om je zichtbaarheid in het AI-tijdperk te begrijpen. Je hebt nieuwe meetmethodes nodig gericht op AI-citatiemonitoring en zichtbaarheid. Dat betekent verder kijken dan ijdelheidsmetrics zoals upvotes en focussen op signalen die daadwerkelijk samenhangen met AI-citaties en verwijzingsverkeer.

Belangrijke metrics om te volgen:

• AI-citatiefrequentie: Hoe vaak verschijnt je merk in ChatGPT-, Perplexity- en Google AI Overview-antwoorden? Gebruik tools als Seshes’ Citation Index of handmatige tests.
• Prestaties op merkzoekopdrachten: Zoek op je merknaam in verschillende AI-systemen en kijk of je officiële content in de antwoorden verschijnt.
• AI-verwijzingsverkeer: Monitor je analytics op verkeer vanuit ChatGPT, Perplexity en andere AI-platformen. Dit is direct bewijs van AI-zichtbaarheidsimpact.
• Content-saves en bladwijzers: Volg op Reddit en andere platforms welke van je content wordt opgeslagen (een sterker signaal dan upvotes) en door anderen wordt genoemd.
• Concurrentiebenchmarking: Vergelijk je AI-zichtbaarheid met die van concurrenten. Worden zij vaker geciteerd? In welke AI-systemen?
• Sentiment en context: Word je positief, neutraal of negatief geciteerd? Word je genoemd als oplossing of als waarschuwing?

Tools zoals AmICited.com spelen hier specifiek op in door te monitoren hoe AI-systemen je merk noemen op verschillende platforms. In plaats van te gissen of je strategie werkt, kun je je daadwerkelijke AI-zichtbaarheid meten en je aanpak daarop aanpassen.