Reddit: Google AI Mode levert geen verkeer op

Op 29 oktober 2026 meldde Reddit een omzetstijging van 53% en zag het aandeel toch meer dan 15% dalen na sluitingstijd. De oorzaak was Google. Reddit zei dat het in oktober meer dan 1 miljoen zoekverwijzingen per week verloor, en CEO Steve Huffman legde de schuld bij Google’s AI-zoekfunctie.

Zijn samenvatting was bot: “De realiteit is dat de AI mode geen verkeer oplevert, niet voor ons en niet voor wie dan ook voor zover ik weet.”

Reddit is een van de meest geciteerde bronnen in AI-antwoorden. Wanneer de site waarop AI-engines leunen zegt dat die engines bijna niets naar hen sturen, moet elk merk dat voor kliks op AI-zoeken rekent, opletten.

Belangrijkste punten

• Reddit verloor in oktober 2026 meer dan 1 miljoen Google-zoekverwijzingen per week. Huffman noemde AI Overviews en Google AI Mode als de belangrijkste hypothese.
• Het aantal dagelijks actieve unieke gebruikers in de VS daalde in Q3 met 2% jaar op jaar, terwijl het aantal internationale gebruikers met 24% groeide. Reddit waarschuwde dat het aantal gebruikers in Q4 met een laag dubbelcijferig percentage zou kunnen dalen.
• Reddit zal in Q4 2026 in sommige niet-Amerikaanse markten een grotendeels ingelogde ervaring testen.
• Geciteerd worden in een AI-antwoord is niet hetzelfde als een bezoek krijgen. Merken moeten AI-zichtbaarheid apart van verwijzingsverkeer meten.
• Reddit’s rol als AI-bron verschilt per engine. In onze data citeerde ChatGPT Reddit in 7,3% van de antwoorden en Perplexity in geen enkel antwoord.

Wat Reddit rapporteerde

Het bedrijf is gezond. De omzet bereikte $895 miljoen, waarvan $847 miljoen uit advertenties, en Reddit gaf een verwachting van $1,00 tot $1,03 miljard voor Q4. Het publiek is het probleem. Volgens TokenPost werd de daling van de verwijzingen later in Q3 scherper, trof ze uitgelogde webbezoekers het hardst, en bedraagt ze nu meer dan 1 miljoen verwijzingen per week.

Als de daling aanhoudt, verwacht Reddit dat het aantal dagelijks actieve unieke gebruikers in Q4 met een laag dubbelcijferig percentage daalt vanaf ongeveer 130 miljoen. Reddit zei niet welk deel van het verlies van Google kwam en welk deel van andere engines.

Klaar om je AI-zichtbaarheid te monitoren?

Volg hoe AI-chatbots je merk noemen in ChatGPT, Perplexity en andere platforms.

Aan de slag Contact

Waarom Reddit AI Mode de schuld geeft

Huffman zei dat AI Overviews en AI Mode zijn uitgebreid in de VS en andere markten en andere resultaten lager op de pagina hebben geduwd. In zijn woorden is wat als een functie begon, de hele zoekervaring geworden, aldus BigGo Finance.

Reddit vermoedt ook dat zijn machinaal vertaalde pagina’s lager ranken dan voorheen, wat vooral verkeer buiten de VS zou treffen. AI Mode is dus niet de enige verklaring, en Reddit noemde het een hypothese, geen bevinding.

Toch komt de timing overeen met wat we in de hele sector hebben gezien. AI Mode werd in 2026 Google’s standaardervaring, en Google verkoopt nu advertenties binnen AI Mode-antwoorden in 11 markten. De meeste zoekopdrachten in AI Mode eindigen zonder klik. Dat is het probleem van zero-click zoeken op volledige schaal.

Reddit’s antwoord: een loginmuur

Reddit wacht niet tot het Google-verkeer terugkomt. Het is van plan om in Q4 in geselecteerde niet-Amerikaanse markten een grotendeels ingelogde ervaring te testen, en de resultaten te gebruiken om een wereldwijde versie vorm te geven. Ingelogde en app-gebruikers zijn al goed voor meer dan 80% van zijn monetisatie.

Huffman zei dat Reddit waarschijnlijk bereik zal inruilen voor betrokkenheid, en wees erop dat Reddit Google niet kan controleren, alleen Reddit.

Voor merken is de open vraag wat een loginmuur doet met Reddit’s rol als AI-bron. Google en OpenAI hebben licenties op Reddit-data, dus de engines met deals behouden mogelijk hun toegang. Engines zonder deal, en toevallige lezers die via een citatie binnenkomen, zien misschien minder. Niemand weet het nog, en daarom is het de moeite waard om te meten in plaats van te gokken.

Blijf op de hoogte van trends in AI-zichtbaarheid

Ontvang de nieuwste inzichten over AI-vermeldingen, merkmonitoring en optimalisatiestrategieën.

E-mailadres

Abonneren

Hoe AI-engines Reddit vandaag citeren

Reddit’s zichtbaarheid in AI-antwoorden verschilt al sterk per engine. In de tracking van AmICited van 1.905 prompts in juli 2026 liep het aandeel antwoorden dat naar Reddit linkte uiteen van 7,3% bij ChatGPT tot 0% bij Perplexity. Google AI Mode zat op 2,1%, waarmee Reddit de 15e plaats inneemt onder geciteerde domeinen.

Deze cijfers komen van vóór de verschuiving van ChatGPT in augustus, toen Reddit in vier dagen uit de ChatGPT-citaties verdween. Reddit’s aandeel in AI-antwoorden is de laatste drie maanden meer veranderd dan in het jaar daarvoor. Een logintest voegt nog een variabele toe.

Geciteerd is niet geklikt

Reddit’s cijfers maken één ding duidelijk: in een AI-antwoord staan en een bezoek krijgen zijn nu twee verschillende uitkomsten.

Een Reddit-thread die je product prijst, kan nog steeds bepalen wat AI Mode of ChatGPT over je zegt, zelfs als niemand de thread opent. Die invloed verschijnt als een merkvermelding of een citatie in het antwoord, niet als een sessie in je analytics. Als je alleen kliks meet, mis je het, en je mist het ook wanneer het verdwijnt.

Reddit’s COO Jen Wong zei tijdens de call dat Reddit vrij sceptisch is over GEO. Dat is een terechte waarschuwing tegen het bespelen van Reddit voor AI-antwoorden. Het is geen reden om te stoppen met meten hoe AI-engines het gebruiken.

Wat merken nu moeten doen

1. Meet zichtbaarheid, niet alleen verwijzingen. Volg of AI-antwoorden je merk noemen en je pagina’s citeren voor de prompts die je kopers stellen. Verwijzingsverkeer van AI-engines zal je blootstelling onderschatten.
2. Vind de Reddit-threads die AI-engines in jouw categorie citeren. UGC Influence toont welke Reddit-threads, YouTube-video’s en forumposts ChatGPT, AI Mode, Gemini en Perplexity citeren voor jouw prompts.
3. Volg Reddit’s citatie-aandeel per engine. Gebruik Source & Citation Intelligence om te zien hoe vaak elke engine reddit.com citeert voor jouw prompts. Als Reddit’s logintest jouw markten bereikt, vergelijk dan voor en na.
4. Versterk je eigen pagina’s. Als AI-engines minder op Reddit leunen, leunen ze meer op iets anders, vaak officiële sites en reviewplatforms. Zorg dat je product-, prijs- en vergelijkingspagina’s de vragen beantwoorden die Reddit-threads vroeger beantwoordden.
5. Houd Reddit-werk authentiek. Als je actief bent op Reddit, volg dan ons Reddit-draaiboek voor AI-citaties: echte antwoorden in de juiste communities, geen geplante vermeldingen.

De conclusie

Reddit is nog overal in AI-antwoorden. Het krijgt alleen niet de bezoeken die daar vroeger mee gepaard gingen. Voor merken is dat een voorproefje. AI-engines blijven jouw content en Reddit’s content gebruiken om vragen te beantwoorden, en steeds minder mensen klikken door. Volg waar je genoemd en geciteerd wordt per engine en per markt, zodat je de waarde kunt zien die je verdient, zelfs wanneer je verkeersgrafieken dat niet laten zien.