Hoe hergebruik je bestaande content voor AI-platforms? Op zoek naar praktische workflows

Wij moesten 800+ pagina’s optimaliseren. Dit is de workflow die we hebben gebouwd:

Stap 1: Prioriteringsmatrix

Scoor elke pagina op:

• Verkeer (schaal 1-5)
• Omzetimpact (schaal 1-5)
• Huidige AI-zichtbaarheid (schaal 1-5, omgekeerd – lagere zichtbaarheid = hogere prioriteit)
• Optimalisatie-inspanning (schaal 1-5, omgekeerd – makkelijker = hogere prioriteit)

Vermenigvuldig scores. Begin met pagina’s met de hoogste score.

Stap 2: De herstructureringschecklist

Voor elke pagina:

• Voeg duidelijke, op vragen gebaseerde H2-kopjes toe
• Begin de eerste alinea met een direct antwoord
• Breek alinea’s tot maximaal 4 zinnen
• Zet lijstwaardige content om naar opsommingstekens
• Voeg een vergelijkingstabel toe indien relevant
• Voeg FAQ-sectie onderaan toe
• Implementeer FAQ-schema
• Voeg “Laatst bijgewerkt”-datum toe
• Controleer op marketingtaal – verwijder dit

Stap 3: Batchverwerking

We doen 5 pagina’s per week:

• Maandag: Audit en wijzigingen uitwerken
• Dinsdag-donderdag: Herstructureren uitvoeren
• Vrijdag: QA en publiceren

Resultaat: 50 pagina’s geoptimaliseerd in 10 weken. AI-zichtbaarheid met 40% verbeterd.

Het sleutelbegrip is snippability – hoe makkelijk AI een stuk van je content kan extraheren.

Zeer snippable (AI houdt hiervan):

• “Wat is X? X is [directe definitie].”
• Opsomminglijsten met afgeronde gedachten
• Tabellen met duidelijke kopteksten
• Stapsgewijze genummerde processen
• Expliciete vergelijkingen: “In tegenstelling tot X biedt Y…”

Laag snippability-gehalte (AI heeft moeite):

• Lange verhalende alinea’s
• Contextafhankelijke uitspraken
• Marketingtaal zonder details
• Informatie begraven midden in alinea’s
• Vage taal die interpretatie vereist

De Snippability Test: Pak een willekeurige zin uit je content. Maakt deze zin zelfstandig zin? Is het bruikbaar in een AI-antwoord?

Zo niet, herschrijf het tot een op zichzelf staande zin.

Voorbeeldtransformatie: Voor: “Dit is waarom we onze oplossing hebben ontwikkeld, die bedrijven helpt deze uitdagingen aan te pakken met innovatieve benaderingen die effectief zijn gebleken.”

Na: “Ons platform verkort de onboarding-tijd van klanten met 50% dankzij geautomatiseerde workflowtemplates en begeleide installatieprocessen.”

Tabellen zijn goud voor AI. Wij hebben overal lijstachtige content omgezet naar tabellen.

Voor: “Ons product biedt functies zoals automatische rapportages, aangepaste dashboards, team-samenwerkingstools en API-integraties. We ondersteunen integraties met Salesforce, HubSpot, Slack en meer.”

Na:

Waarom dit werkt:

• AI kan de hele tabel extraheren
• Elke cel staat op zichzelf
• Gebruikers vinden snel informatie
• Schema-vriendelijk format

We hebben 45 functielijsten omgezet naar tabellen. AI-citaties voor featurevragen stegen met 60%.

FAQ-secties zijn de tactiek met het hoogste rendement voor hergebruik.

Waarom FAQ’s werken voor AI:

• Direct vraag-antwoord format sluit aan bij AI-vragen
• Gemakkelijk voor AI om te extraheren en citeren
• FAQ-schema geeft AI exact aan wat Q en wat A is
• Elke Q&A is zelfstandig en snippable

Zo maak je FAQ’s van bestaande content:

1. Identificeer impliciete vragen Je content beantwoordt vragen, ook als ze niet zo zijn geformuleerd. “Onze tool integreert met Salesforce” → “Integreert [Product] met Salesforce? Ja, onze tool biedt native Salesforce-integratie…”

2. Bekijk ‘Mensen vragen ook’ voor je onderwerpen Dit zijn echte vragen van gebruikers Maak FAQ’s die deze specifiek beantwoorden

3. Bekijk supporttickets Echte vragen van echte klanten Dit worden authentieke FAQ’s

4. Analyseer FAQ-secties van concurrenten Welke vragen beantwoorden zij? Zorg dat je deze ook (beter) beantwoordt

Template voor FAQ-antwoorden: “[Direct antwoord in de eerste zin]. [Toelichting]. [Specifiek voorbeeld of datapunt].”

Voeg 5 FAQ’s toe aan elke belangrijke pagina. Kost 30 minuten, enorme impact op AI-zichtbaarheid.

Ons contentauditproces voor AI-optimalisatie:

Fase 1: Inventarisatie (Week 1) Exporteer alle URL’s met:

• Paginatitel
• Huidig verkeer
• Huidige rankings
• Woordenaantal
• Laatst bijgewerkt

Fase 2: Categoriseren (Week 2) Tag elke pagina:

• Contenttype (blog, product, gids, etc.)
• AI-gereedheid (schaal 1-5)
• Prioriteit (hoog/middel/laag)

Fase 3: Gap-analyse (Week 3) Per onderwerp:

• Welke vragen stellen mensen aan AI over dit onderwerp?
• Welke vragen beantwoordt onze content?
• Waar zitten de gaten?

Fase 4: Optimalisatieplan (Week 4) Maak een specifieke takenlijst:

• Pagina’s herstructureren
• FAQ’s toevoegen
• Tabellen maken
• Nieuwe content nodig

Fase 5: Uitvoering (Doorlopend) 5-10 pagina’s per week AI-zichtbaarheid bijhouden Prioriteiten bijstellen op basis van resultaten

Dit gaf ons een duidelijke 6 maanden roadmap van chaos naar orde.

Schema markup versterkt je herstructureringsinspanningen:

Belangrijkste schema-types voor hergebruik:

1. FAQPage – Voor FAQ-secties

   • Elke pagina met FAQ’s moet dit hebben
   • WordPress-plugins maken dit eenvoudig

2. HowTo – Voor gidsen en tutorials

   • Stapsgewijze content
   • Voeg tijdsindicaties, benodigde tools toe

3. Article – Voor blogcontent

   • datePublished en dateModified
   • Auteurinformatie

4. ItemList – Voor lijstjes

   • “Top 10 X” type content
   • Geordend of ongeordend

Implementatieworkflow:

1. Bepaal schema-type per paginatype
2. Maak sjablonen in je CMS
3. Train het contentteam op de vereisten
4. Valideer met Google’s Rich Results Test

Schema vertelt AI: “Dit is een FAQ, dit is de vraag, dit is het antwoord.”

Zonder schema moet AI gokken. Met schema weet AI het zeker.

Probeer niet alles te optimaliseren. Prioriteer keihard.

Onze prioriteringshiërarchie:

Tier 1: Als eerste optimaliseren (deze maand)

• Top 10 verkeerpagina’s
• Top 10 omzet/conversiepagina’s
• Homepage en hoofdproductpagina’s

Tier 2: Daarna optimaliseren (volgend kwartaal)

• Pagina’s op posities 5-20 voor belangrijke zoekwoorden
• Hoog-intentie content (vergelijking, prijzen, features)
• Content die veel AI-vragen beantwoordt

Tier 3: Later optimaliseren (over 6 maanden)

• Oudere evergreen content
• Lagere traffic blogposts
• Archiefcontent

Tier 4: Niet optimaliseren

• Nieuws/gedateerde content
• Dunne content (beter samenvoegen/verwijderen)
• Content die niet past bij huidige strategie

We hebben 400 pagina’s. Slechts 50 zijn Tier 1. Begin daarmee.

Verspreid je inspanning niet. Concentreer voor maximaal effect.

Vergeet niet de niet-tekstuele content:

Videotranscripten:

• Transcribeer alle video’s
• Bewerk transcripten tot gestructureerde tekst
• Voeg toe aan videopagina’s of maak aparte pagina’s

Podcastcontent:

• Show notes als FAQ-format
• Belangrijke quotes als pullquotes
• Afleveringssamenvattingen geoptimaliseerd voor AI

Webinarcontent:

• Slides → gestructureerde gidsen
• Q&A-delen → FAQ-pagina’s
• Opnames → transcript-gebaseerde artikelen

Case studies:

• Haal metrics naar vergelijkingstabellen
• Maak “Behaalde resultaten”-secties
• Zet verhalen om in gestructureerde data

PDF-whitepapers:

• Extract belangrijke secties naar HTML-pagina’s
• Maak samenvattingspagina’s met key findings
• Bouw FAQ-pagina’s van veelgestelde vragen

Dit ontsloot enorme hoeveelheden content die we niet benutten voor AI.

Meet de ROI van hergebruik:

Voor optimalisatie:

• Documenteer huidige AI-zichtbaarheid per pagina
• Noteer huidig verkeer en engagement
• Registreer huidige citation-bronnen

Na optimalisatie:

• Volg AI-zichtbaarheidswijzigingen (Am I Cited of handmatig)
• Monitor verkeersveranderingen
• Houd tijd op pagina en engagement bij
• Documenteer nieuwe AI-citaties

Ons trackingdashboard bevat:

• Pagina’s die deze week zijn geoptimaliseerd
• AI-zichtbaarheidsscore voor/na
• Dagen sinds optimalisatie
• Verandering in aantal citaties

Wat we leerden van tracking:

• Toevoegen van FAQ’s had resultaat in 2-3 weken
• Toevoegen van tabellen had resultaat in 3-4 weken
• Volledige herstructurering had resultaat in 4-6 weken
• Alleen schema markup had weinig effect (nodig: contentaanpassingen)

Houd alles bij zodat je weet wat écht werkt.

Dit is precies wat we nodig hadden. Ons implementatieplan:

Week 1: Setup

• Contentinventaris exporteren
• AI-zichtbaarheidstracking opzetten
• Prioriteringsscore maken

Week 2-3: Tier 1-optimalisatie

• Top 20 pagina’s op verkeer/omzet
• Volledige herstructureringschecklist
• FAQ’s toevoegen met schema

Week 4-6: Tier 1 verder + sjablonen

• Tier 1-pagina’s afronden
• Sjablonen voor het team maken
• Processen documenteren

Maand 2-3: Tier 2-optimalisatie

• Hoog-intentie content
• Vergelijkingspagina’s
• Featurepagina’s

Doorlopend: Procesverbeteringen

• Volg wat werkt
• Checklists verfijnen
• Team trainen op AI-first content

Belangrijkste inzichten:

1. Prioriteer keihard – niet alles hoeft optimalisatie
2. Tabellen en FAQ’s zijn hoogste ROI
3. Minimum viable optimalisatie wint van perfect maar langzaam
4. Houd alles bij om te weten wat werkt

Dank allemaal – hierdoor wordt een overweldigend project een beheersbaar proces.