Hoe versterk je jouw merkentiteit zodat AI je daadwerkelijk herkent en aanbeveelt?

Laat me entities uitleggen in AI-termen:

Wat is een Entity?

Een entity is een afzonderlijk, herkenbaar iets in een kennissysteem. Voor merken omvat dit:

• Naam (en variaties)
• Omschrijving
• Categorie/branche
• Producten/diensten
• Locatie
• Personen (oprichters, directie)
• Relaties (concurrenten, partners, dochterbedrijven)
• Kenmerken (oprichtingsdatum, omvang, unieke eigenschappen)

Hoe AI entities begrijpt:

AI-systemen bouwen entity-begrip op uit:

1. Gestructureerde data - Wikidata, Crunchbase, schema-markup
2. Consistente vermeldingen - Overal dezelfde naam/omschrijving
3. Relaties - Hoe je verbonden bent met andere entiteiten
4. Unieke signalen - Wat jou onderscheidt van vergelijkbare entiteiten

Het Entity Strength Framework:

Je eerste stap: Doe een audit van je entity-aanwezigheid op de belangrijkste platforms.

Entity-kracht komt voort uit consistentie.

De consistentie-audit:

Controleer deze platforms op identieke informatie:

1. Je website (Over ons, Footer, Schema)
2. Wikidata
3. Crunchbase
4. LinkedIn bedrijfspagina
5. Google Bedrijfsprofiel
6. Wikipedia (indien van toepassing)
7. Branchegidsen
8. Social media-profielen (Twitter, Facebook, etc.)

Wat moet consistent zijn:

• Bedrijfsnaam (exact hetzelfde formaat)
• Omschrijving (dezelfde kernboodschap)
• Oprichtingsdatum
• Locatie hoofdkantoor
• Namen oprichter/CEO
• Branche/categorie
• Website-URL
• Logo

Wat wij vonden in onze audit:

• 3 verschillende bedrijfsomschrijvingen
• 2 verschillende oprichtingsjaren
• CEO-naam op 2 manieren gespeld
• Hoofdkantoor in 2 verschillende steden vermeld

Geen wonder dat AI in de war was.

We hebben een mastermerkdocument gecreëerd. Alle platforms bijgewerkt. Entity-herkenning verbeterde aanzienlijk binnen 6 weken.

Schema-markup maakt je entity machine-leesbaar.

Essentiële Organisatie-schema:

{
  "@type": "Organization",
  "name": "Jouw bedrijfsnaam",
  "legalName": "Jouw bedrijfsnaam B.V.",
  "url": "https://jouwsite.nl",
  "logo": "https://jouwsite.nl/logo.png",
  "description": "Jouw consistente bedrijfsomschrijving",
  "foundingDate": "2016-03-15",
  "founder": {
    "@type": "Person",
    "name": "Naam oprichter"
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hoofdstraat 123",
    "addressLocality": "Stad",
    "addressRegion": "Provincie",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/jouwbedrijf",
    "https://twitter.com/jouwbedrijf",
    "https://www.crunchbase.com/organization/jouwbedrijf"
  ]
}

De sameAs-property is cruciaal: Linkt je website-entity aan je profielen op andere platforms. Helpt AI-systemen te begrijpen dat dit dezelfde entity is.

Voeg sameAs-links toe naar:

• LinkedIn-bedrijfspagina
• Crunchbase-profiel
• Twitter/X
• Facebook
• Wikidata-vermelding
• Eventuele geverifieerde profielen

Deze kruisverwijzingen versterken entity-herkenning.

Entity-verwarring vereist expliciete differentiatie.

Het verwarringsprobleem: Als je naam lijkt op die van een concurrent, kan AI jullie verwarren. Als je in dezelfde categorie zit zonder duidelijke differentiatie, kan AI jullie als inwisselbaar zien.

Differentiatie contentstrategie:

1. Expliciete vergelijkingspagina “[Jouw merk] vs [Vergelijkbare concurrent]: Het verschil”

   • Duidelijke verklaring dat jullie verschillende entiteiten zijn
   • Unieke kenmerken van elk
   • Vergelijking naast elkaar

2. Content over unieke waardepropositie Herhaal je onderscheiders consequent:

   • “Anders dan [categorie], focussen wij op…”
   • “Wat ons onderscheidt van…”
   • “Alleen [jouw merk] biedt…”

3. Unieke entity-kenmerken Dingen die niet te verwarren zijn:

   • Namen en verhaal van oprichters
   • Oprichtingsdatum en locatie
   • Specifieke productnamen
   • Focus op klantsegment

4. Derde partij differentiatie Anderen laten het onderscheid maken:

   • Reviewsites die vergelijken
   • Brancheartikelen die onderscheid maken
   • Analistendekking die onderscheidt

Met alleen onze vergelijkingspagina daalden verwarrende vermeldingen met 60%.

Entity-kracht komt uit relaties.

Wat relaties AI vertellen:

• Je branche/categorie
• Je concurrentiepositie
• Je autoriteitsniveau
• Je connecties met andere bekende entiteiten

Relaties om op te bouwen:

1. Brancheverenigingen

   • Lid van erkende verenigingen
   • Genoemd in branchegidsen
   • Correct gecategoriseerd in databases

2. Partnerentiteiten

   • Integraties met bekende platforms
   • Publiek aangekondigde partnerschappen
   • Co-marketing met gevestigde merken

3. Klantentiteiten

   • Case studies met genoemde klanten
   • Testimonials van herkenbare merken
   • “Vertrouwd door”-vermeldingen

4. Expertentiteiten

   • Auteurprofielen gelinkt aan content
   • Raad van adviesleden
   • Ondersteuning door branche-experts

Voorbeeld: “[Jouw merk] integreert met Salesforce, HubSpot en Slack”

Dit vertelt AI: Je zit in de business softwarecategorie, op een niveau waarbij je met grote platforms integreert.

Relaties positioneren je entity in context.

Crunchbase wordt onderschat bij entity-building.

Waarom Crunchbase belangrijk is:

• Wordt vaak geciteerd door AI voor bedrijfsinformatie
• Gestructureerd dataformaat
• Autoriteit in de business/startup-wereld
• Gratis te claimen en te updaten

Optimaliseer je Crunchbase-profiel:

1. Claim je bedrijfspagina (indien nog niet gedaan)

2. Vul alle velden in:

   • Omschrijving (gelijk aan je standaard)
   • Oprichtingsdatum
   • Aantal medewerkers
   • Financiering (indien van toepassing)
   • Categorieën
   • Locatie

3. Voeg unieke content toe:

   • Logo
   • Bedrijfsfoto’s
   • Sleutelfiguren met profiel
   • Recent nieuws

4. Houd het actueel:

   • Nieuwe financieringsrondes
   • Medewerkersmijlpalen
   • Productlanceringen

Wat wij zagen: Na het compleet maken van het Crunchbase-profiel begonnen AI-systemen accurater het aantal medewerkers en financiering te noemen.

Kostte 30 minuten om te updaten. Effect zichtbaar binnen enkele weken.

Google Bedrijfsprofiel beïnvloedt je entity meer dan men denkt.

Ook voor niet-lokale bedrijven:

• Vestigt fysieke aanwezigheid
• Verbindt met Google’s kennissystemen
• Biedt geverifieerde locatie-entity

GBP-optimalisatie voor entity:

1. Nauwkeurige informatie:

   • Bedrijfsnaam (exact als andere profielen)
   • Adres
   • Telefoon
   • Website
   • Openingstijden

2. Juiste categorisatie:

   • Primaire categorie passend bij je bedrijf
   • Secundaire categorieën voor breedte

3. Profiel compleet maken:

   • Foto’s
   • Omschrijving
   • Producten/diensten
   • Updates/berichten

4. Verificatie:

   • Verificatieproces afronden
   • Geverifieerde badge

Entity-signaal: Als Google je bedrijfsentity heeft geverifieerd, nemen andere AI-systemen dit verificatiesignaal vaak over.

Zelfs remote-first bedrijven profiteren van een geverifieerd GBP.

Monitor je entity-representatie:

Regelmatige testprompts:

• “Wat is [jouw bedrijf]?”
• “Wie heeft [jouw bedrijf] opgericht?”
• “Wat doet [jouw bedrijf]?”
• “Wanneer is [jouw bedrijf] opgericht?”
• “Waar is [jouw bedrijf] gevestigd?”
• “[jouw bedrijf] vs [concurrent]?”

Wat monitoren:

• Nauwkeurigheid van antwoorden
• Consistentie over platforms
• Verwarring met andere entiteiten
• Verbetering door de tijd heen

Aanpak tracking: Maandelijkse tests op ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI. Antwoorden in een spreadsheet vastleggen. Trends in nauwkeurigheid bijhouden.

Hoe verbetering eruit ziet:

• Antwoorden worden specifieker
• Unieke kenmerken worden genoemd
• Minder verwarring met concurrenten
• Consistent over platforms

Gebruik Am I Cited of vergelijkbare tools om een deel van deze monitoring te automatiseren.

Entity-building is continu, niet eenmalig.

Dit verandert mijn kijk op merk voor AI. Actieplan:

Week 1: Entity-audit

• Alle platforms auditen op consistentie
• Verschillen documenteren
• Mastermerkentiteit-document maken

Week 2: Fundament herstellen

• Wikidata: aanmaken of aanvullen
• Crunchbase: profiel updaten
• LinkedIn: afstemmen op masterdocument
• Google Business: verifiëren en aanvullen
• Website: Organization-schema implementeren

Week 3: Differentiatie-content

• Expliciete vergelijkingspagina maken
• Over-ons pagina bijwerken met unieke kenmerken
• Oprichtersverhaal toevoegen
• Relatievermeldingen opbouwen

Week 4: sameAs-linking

• sameAs-schema toevoegen dat alle profielen verbindt
• Zorgen dat alle profielen teruglinken naar de website
• Kruislinks waar mogelijk

Doorlopend:

• Maandelijkse entity-monitoring
• Direct updaten bij wijzigingen
• Blijven bouwen aan relatie-signalen

Belangrijk inzicht: Entity-kracht komt uit:

1. Consistentie (overal dezelfde info)
2. Volledigheid (alle eigenschappen ingevuld)
3. Connectiviteit (sameAs-linking)
4. Differentiatie (unieke kenmerken)

Dank allemaal - dit geeft ons een echt entity-building stappenplan.