Wat is co-occurrence in AI-zoekopdrachten en waarom is het belangrijk naast welke merken ik word genoemd?

Dit is een kritisch probleem rondom merkpositionering. Ik leg co-occurrence uit.

Wat co-occurrence is:

AI leert welke entiteiten geassocieerd zijn op basis van hoe ze samen voorkomen in trainingsdata. Als jouw merk vaak verschijnt in:

• “Budgetalternatieven voor [Premium Merk]”
• “Betaalbare opties zoals [Jouw Merk]”
• “Goedkope oplossingen waaronder [Jouw Merk]”

Leert AI: “[Jouw Merk] = budgetsegment”

Waarom dit gebeurt:

1. Historische content – Oude artikelen die je als budget positioneren
2. Content van concurrenten – Concurrenten die je als budgetalternatief noemen
3. Reviewwebsites – Genoemd worden in “betaalbare” categorieën
4. Gebruikersdiscussies – Forums die je als goedkope optie bespreken

Waarom het belangrijk is:

AI vormt je waargenomen marktpositie.

Het goede nieuws:

Co-occurrence is te beïnvloeden. Het kost tijd, maar het kan.

Concurrentieanalyse perspectief op co-occurrence.

Hoe je co-occurrence diagnosticeert:

1. Voer 20-30 categorievragen uit in ChatGPT en Perplexity
2. Noteer welke merken samen met die van jou verschijnen
3. Volg patronen: Word je consequent met bepaalde merken gegroepeerd?

Wat de patronen onthullen:

Waarom concurrenten belangrijk zijn:

Als AI je ziet als “[Premium A], [Premium B], en [Jouw Merk]” versus “[Budget X], [Budget Y], en [Jouw Merk]” – dat is een totaal andere positionering.

Het concurrentiecontentprobleem:

Soms maken concurrenten content die je als budget positioneert:

• “Betaalbare alternatieven voor [Premium Merk], zoals [Jouw Merk]”
• “[Jouw Merk] review: Budgetoptie voor prijsbewuste kopers”

Je kunt dit niet voorkomen, maar je kunt tegengestelde content maken.

Contentstrategie voor co-occurrence.

De vergelijkingscontent-aanpak:

Maak vergelijkende content die je correct positioneert:

Goed voor premiumpositionering:

• “[Jouw Merk] vs [Premium Leider]: Welke past bij jou?”
• “[Jouw Merk] vergelijken met top premium opties”
• “[Premium Kenmerk] vergelijking: [Jouw Merk] vs concurrenten”

Vermijd voor premiumpositionering:

• “Betaalbare alternatieven voor [Premium Merk]”
• “Budgetvriendelijke opties zoals [Jouw Merk]”
• “[Jouw Merk]: De goedkope oplossing”

De messaging-audit:

Controleer AL je content op positioneringssignalen:

• Leg je nadruk op “betaalbaar” of “waarde”?
• Vergelijk je jezelf met budgetmerken?
• Impliceert je boodschap premium of budget?

Herpositioneren van messaging:

In plaats van: “Betaalbare oplossing voor kleine bedrijven” Probeer: “Enterprise-grade oplossing, toegankelijk voor groeiende teams”

Zelfde waardepropositie, andere positionering.

PR-perspectief op co-occurrence.

Hoe pers co-occurrence vormt:

AI leert van nieuwsartikelen, vakpublicaties en persaandacht. Als de pers je consequent met bepaalde merken groepeert, neemt AI die groepering over.

PR-strategieën voor positionering:

1. Richt je op premiumpublicaties:

• Publicaties die premium producten behandelen
• Vermijd uitsluitend budgetgerichte media
• Zoek naar features, niet alleen lijstjes

2. Maak positioneringsbewuste persberichten:

• Noem gewenste concurrentiecontext
• “Samen met [Premium Merken] bieden wij…”
• “Concurrerend met leiders als [Premium Merk]…”

3. Analistrelaties:

• Licht analisten in over de juiste marktpositie
• Analistenrapporten beïnvloeden AI sterk
• Corrigeer misplaatsingen in analistenvisies

4. Awardinzendingen:

• Richt je op premiumcategorie-awards
• Branche-erkenning bepaalt perceptie
• “Award-winnaar samen met [Premium Merk]”

De tijdslijn:

PR-gedreven co-occurrence verschuiving duurt 4-8 maanden. AI moet nieuwe associaties herhaaldelijk zien.

Productmarketingperspectief.

Waarom positioneringsdrift optreedt:

Je werkelijke marktpositie kan veranderd zijn, maar:

• Oude content positioneert je nog als budget
• Historische reviews behouden het oude beeld
• Prijswijzigingen zijn niet terug te zien in content

De positioneringsaudit:

Herpositioneringschecklist:

• Werk alle “betaalbaar”-boodschappen bij
• Ververs verouderde case studies
• Toon premium klantlogo’s
• Benadruk premium features
• Maak vergelijkende content voor premiumsegment
• Update je profielen op reviewwebsites

De integrale aanpak:

Verschuiving van co-occurrence vereist afstemming op ALLE contactpunten.

Dataperspectief op co-occurrence tracking.

Hoe je co-occurrence meet:

Handmatige aanpak:

1. Voer 30 categoriezoekopdrachten uit
2. Noteer welke merken samen met die van jou verschijnen
3. Bereken co-occurrence frequentie

Voorbeeldoutput:

Hieruit blijkt dat budget-co-occurrence domineert.

Am I Cited aanpak:

Automatische concurrent co-occurrence tracking toont:

• Welke merken samen met de jouwe verschijnen
• Frequentiepatronen
• Trend door de tijd

Wat je maandelijks moet tracken:

• Co-occurrence ratio: Premiummerken versus budgetmerken
• Trend: Neemt premium co-occurrence toe?
• Positie: Op welke plek word je genoemd bij premium?

Doelstelling:

Premium co-occurrence verhogen van 15% naar 40%+ binnen 6 maanden.

Dit verklaart veel. Samenvatting van wat ik geleerd heb:

Het probleem:

AI heeft geleerd ons met budgetmerken te groeperen op basis van:

• Oude content die ons als “betaalbaar” positioneert
• Content van concurrenten die ons als budgetalternatief noemen
• Historische aandacht in budgetgerichte publicaties

Het effect:

Verkeerde co-occurrence = verkeerde overwegingenset = verkeerde klanten.

De oplossing:

Contentaanpassingen:

• Verwijder “betaalbaar”-boodschappen
• Maak vergelijkingen met premiummerken
• Stop met content voor budgetsegment

PR-aanpassingen:

• Richt je op premiumpublicaties
• Positioneer je in persberichten naast premiummerken
• Analisten informeren over de juiste positionering

Monitoring:

• Meet co-occurrence maandelijks met Am I Cited
• Volg de premium versus budget co-occurrence ratio
• Doel: Premium co-occurrence van 15% → 40%

Tijdslijn:

3-6 maanden voor een betekenisvolle verschuiving. Dit is strategische herpositionering.

Bedankt allemaal – nu begrijp ik waarom dit belangrijk is.