Google SGE is nu AI Overviews en verschijnt in meer dan 13% van de zoekopdrachten - merkt iemand anders verkeersterugval?

Zit diep in de data hierover. Dit is wat er daadwerkelijk gebeurt.

AI Overview triggerpatronen:

Wat werkt:

1. Conversatiestijl vervolgvragen – SGE stelt vervolgvragen voor. Als jouw content die beantwoordt, krijg je meerdere citatiekansen.

2. Uitgebreide pillar-pagina’s – Content die onderwerpen diep behandelt wordt vaker geciteerd.

3. Gestructureerde data – Schema markup helpt Google je content te begrijpen.

4. Eerste alinea-optimalisatie – Begin met het antwoord en werk het daarna uit.

De winnaars zijn de sites die de BRON worden voor AI Overviews, niet alleen SEO-geoptimaliseerde pagina’s.

E-commerce perspectief – wij zien andere patronen.

Wat er gebeurt bij productzoekopdrachten:

AI Overviews bij productvragen tonen:

• Productvergelijkingen
• Review-samenvattingen
• Prijsbereiken
• Beschikbaarheidsinformatie

Het goede nieuws:

Transactionele zoekopdrachten zorgen nog steeds voor kliks. Als mensen willen kopen, klikken ze.

Het slechte nieuws:

Onderzoeksfases gebeuren in AI Overviews. Gebruikers bepalen WAT ze willen kopen via AI, en zoeken dan specifiek naar dat product.

Onze aanpassing:

1. Productvergelijkingscontent – Schrijf de content die AI wil citeren
2. Uitgebreide product-schema – Reviews, prijzen, beschikbaarheid
3. Merkopbouw – Als gebruikers zoeken op “[producttype] [merk]”, winnen wij
4. Focus op onderkant van de funnel – Optimaliseer voor koopgerichte zoekopdrachten

Het midden in de funnel wordt uitgeknepen. Ga voor boven (merk) of onder (transacties).

Lokale SEO verandert drastisch door AI Overviews.

Wat er lokaal gebeurt:

“Beste [dienst] bij mij in de buurt”-zoekopdrachten tonen nu:

• AI-gegenereerde aanbevelingen
• Google Business Profile-gegevens
• Review-samenvattingen
• Directe antwoorden

De lokale SEO-gevolgen:

1. GBP-optimalisatie is cruciaal – AI haalt gegevens uit je profiel
2. Reviews zijn belangrijker – AI vat reviewsentiment samen
3. Categorie-juistheid – Foute categorie = foute AI-aanbevelingen
4. Lokale content – “Beste in [stad]"-content wordt geciteerd

Onze resultaten:

Klanten met geoptimaliseerde GBP-profielen verschijnen in meer dan 40% van lokale AI Overviews. Zonder? Misschien 10%.

De actie:

• Vul elk GBP-veld in
• Reageer op reviews (AI herkent patronen)
• Zorg voor NAP-consistentie
• Maak lokale landingspagina’s

Uitgeversperspectief – dit is existentieel voor ons.

Onze verkeersrealiteit:

Informatieve content die miljoenen bezoeken opleverde, krijgt nu:

• Samenvattingen in AI Overviews
• Antwoorden zonder kliks
• 35% minder verkeer jaar-op-jaar

Wat we doen:

1. Betaalde premium content – AI kan niet samenvatten wat het niet kan lezen
2. Focus op multimedia – Video’s, podcasts, interactieve content
3. Community bouwen – Directe relaties, niet afhankelijk zijn van zoekverkeer
4. Nieuwsbriefgroei – Eigen publiek opbouwen
5. AI-citatie-optimalisatie – Als we geen kliks krijgen, dan toch merkzichtbaarheid

De ongemakkelijke waarheid:

Sommige contenttypes zijn mogelijk niet meer levensvatbaar als advertentiegedreven model. De economie klopt niet als AI alles samenvat.

We verschuiven naar content die AI MOEILIJK kan nabootsen.

B2B-perspectief is anders, maar nog steeds uitdagend.

Wat wij zien:

B2B-zoekopdrachten krijgen minder vaak AI Overviews (~8-10% vs 13%+ algemeen). Maar als het gebeurt:

• Complexe productuitleg wordt samengevat
• Vergelijkingscontent gesynthetiseerd
• Prijzen bijna nooit getoond (goed voor ons)

Onze strategie-aanpassing:

1. Afgeschermde content – Whitepapers, rapporten achter formulieren
2. Demo-gerichte CTA’s – AI kan geen demo’s geven
3. Onderkant-funnel-content – Prijzen, implementatie, case studies
4. Thought leadership – Originele inzichten die AI niet kan genereren

Veranderde meting:

We volgen nu:

• AI Overview-citaties (Am I Cited)
• Kwaliteit van demo-aanvragen
• Gespreksonderwerpen bij sales
• Trends in merkzoekopdrachten

Als iemand ons noemt in een salesgesprek na AI-onderzoek, is dat een winst die we voorheen niet konden meten.

Vanuit mijn bureau: zo positioneren we dit naar klanten:

Onze pitch:

“#1 ranken in AI Overviews is het nieuwe #1 ranken in search.”

Wat dit betekent voor diensten:

Onze tools:

• Am I Cited voor AI-citatietracking
• Traditionele rank trackers (nog steeds waardevol)
• Merkvermelding-monitoring
• Analyse van verkeerskwaliteit

Klanteducatie:

Grootste uitdaging is uitleggen dat minder klikken soms meer waarde betekent. Kwaliteit boven kwantiteit. Moeilijker te verkopen, maar waar.

YMYL (Your Money Your Life) perspectief:

Gezondheidscontent in AI Overviews:

Google toont disclaimers: “Geen medisch advies” MAAR vat alsnog gezondheidscontent samen.

Wat we zien:

• Inhoud van medische instellingen wordt vaker geciteerd
• Persoonlijke gezondheidsblogs minder vaak
• E-E-A-T is extreem belangrijk
• Auteurstitels worden getoond

Onze klanten (zorg):

Degenen met:

• Arts als auteur: 3x meer AI-citaties
• Institutionele steun: 4x meer citaties
• Peer-reviewed referenties: 2x meer citaties

De conclusie:

YMYL-content heeft sterkere autoriteitssignalen nodig dan ooit. De lat voor AI-citatie ligt hoger dan voor gewone rankings.

Analytics-perspectief – hoe meet je dit nu eigenlijk:

De uitdaging:

AI Overview-kliks worden niet apart getrackt in GA4. Je ziet niet “kwam via AI Overview”.

Proxy-metrics:

1. Impressies zonder kliks – GSC laat zien of je verscheen maar niet werd aangeklikt
2. Positie 0 met lage CTR – Wijst op AI Overview-vermelding
3. Merkzoek-correlatie – Als AI-vermeldingen stijgen, zouden merkzoekopdrachten dit ook moeten doen
4. Geassisteerde conversies – Multi-touch attributie

Ons dashboard:

Het inzicht:

Meet niet alleen volume. Meet INVLOED. AI-zichtbaarheid zorgt voor resultaten die niet direct uit klik-attributie blijken.

Deze thread is ontzettend waardevol geweest. Mijn samenvatting:

De nieuwe realiteit:

1. 13%+ van de zoekopdrachten heeft nu AI Overviews – en stijgt
2. CTR daalt – vooral bij informatieve zoekopdrachten
3. Verkeerskwaliteit verbetert – bezoekers met hogere intentie
4. Zichtbaarheid blijft belangrijk – zelfs zonder kliks

Winnende strategieën:

Content:

• Begin met antwoorden (eerste alinea-optimalisatie)
• Maak uitgebreide pillar-content
• Gebruik gestructureerde data waar mogelijk
• Bouw inhoudelijke autoriteit op

Meting:

• Volg AI-citaties (Am I Cited)
• Houd trends in merkzoekopdrachten bij
• Analyseer verkeerskwaliteit, niet alleen volume
• Multi-touch attributie

Businessmodel:

• Diversifieer voorbij zoekverkeer
• Bouw direct publiek op (e-mail, community)
• Focus op content die AI niet kan nabootsen
• Versterk de onderkant van de funnel

Het nieuwe framework van ons bureau:

AI-zichtbaarheid → Merkbekendheid → Zoekintentie → Conversie
       ↓              ↓               ↓            ↓
   Monitor        Volgen          Optimaliseren  Meten

Het spel is veranderd. We doen niet langer alleen SEO – we doen AI-zichtbaarheidsoptimalisatie.

Dank aan iedereen voor de geweldige inzichten.