Discussion AI Advertising Paid Strategy

Zal AI-zoeken advertenties hebben? Hoe moeten we onze betaalde strategie voorbereiden op AI-adverteren?

PA
PaidMedia_Director · Director Paid Media
· · 78 upvotes · 9 comments
PD
PaidMedia_Director
Director Paid Media · 9 januari 2026

Ik probeer voorop te lopen in de AI-advertentiemarkt.

Wat ik zie:

  • Google plaatst advertenties in AI Overviews
  • Microsoft Copilot toont gesponsorde content
  • Perplexity experimenteert met plaatsingen
  • ChatGPT doet integraties met e-commerce

Mijn vragen:

  1. Is AI zoekadvertising echt of nog experimenteel?
  2. Hoe werkt het anders dan traditionele PPC?
  3. Hoe moeten we ons nu voorbereiden?
  4. Welk budget moeten we reserveren voor testen?

Mijn zorg: We waren laat met social ads, laat met programmatic. Ik wil niet weer te laat zijn.

Op zoek naar praktische voorbereidingsstrategieën.

9 comments

9 reacties

AE
AIAds_Expert Expert AI Advertising Specialist · 9 januari 2026

AI-adverteren is echt en versnelt. Dit is het huidige landschap:

Wat nu live is:

PlatformAdvertentietypeStatusToegang
Google AI OverviewsZoek-/Shopping-advertentiesLiveVia Google Ads
Microsoft CopilotResponsieve zoekadvertentiesLiveVia Microsoft Ads
PerplexityGesponsorde contentBeperkte bètaAlleen op uitnodiging
ChatGPTCommerce-integratiesOpkomendOp basis van partnerschap

Hoe het verschilt van traditionele PPC:

Traditionele PPCAI zoekadvertenties
ZoekwoordenmatchingSemantisch begrip
Boven de resultatenIn de antwoorden
Gebruiker kiest om te klikkenGeïntegreerde aanbeveling
Kosten per klikVariabel (CPC, CPM, commissie)
CampagnegebaseerdContextgebaseerd

Vroege prestatiegegevens:

Microsoft meldt:

  • 69% hogere CTR dan traditionele search
  • 76% hogere conversieratio

Waarom? Gebruikers krijgen context van het AI-antwoord, waardoor klikken meer gekwalificeerd zijn.

De kans:

AI-advertenties bereiken gebruikers op momenten met hoge intentie en contextuele relevantie. Vroege instappers hebben een leervoorsprong voordat de markt verzadigd raakt.

PD
PaidMedia_Director OP · 9 januari 2026
Replying to AIAds_Expert
69% hogere CTR is overtuigend. Maar hoe krijgen we daadwerkelijk toegang tot deze plaatsingen? Is er een apart platform?
AE
AIAds_Expert Expert · 9 januari 2026
Replying to PaidMedia_Director

Momenteel krijg je toegang tot AI-advertenties via bestaande platforms met specifieke tactieken:

Google AI Overview-advertenties:

Toegang via: Google Ads Zo schakel je het in:

  1. Schakel Performance Max-campagnes in
  2. Zorg dat Shopping-feeds volledig zijn
  3. Advertenties komen automatisch in aanmerking voor AI Overview-plaatsing

Geen aparte biedingen. De AI van Google bepaalt op relevantie wanneer je advertenties in AI Overviews verschijnen.

Microsoft Copilot-advertenties:

Toegang via: Microsoft Advertising Zo schakel je het in:

  1. Standaard responsieve zoekadvertenties
  2. Schakel Copilot-plaatsingen in in de campagne-instellingen
  3. Advertenties verschijnen contextueel in Copilot-antwoorden

Perplexity-advertenties:

Toegang: Momenteel alleen op uitnodiging/enterprise Formaat: Gesponsorde vragen, vervolgvoorstellen Status: Beperkte bèta met geselecteerde adverteerders

ChatGPT commerce:

Toegang: Op basis van partnerschap (Shopify-integratie) Formaat: Productaanbevelingen in antwoorden Status: Opkomend, vooral e-commerce

Strategisch advies:

  1. Optimaliseer nu Performance Max-campagnes
  2. Zorg voor aanwezigheid bij Microsoft Advertising
  3. Vraag toegang tot Perplexity bèta aan
  4. Let op ChatGPT-advertentieaankondigingen
EA
Ecommerce_Advertiser E-commerce Marketing Director · 9 januari 2026

E-commerce perspectief – wij testen AI-advertenties al:

Onze ervaring met Performance Max in AI Overviews:

Als gebruikers zoeken op productvragen, verschijnen onze Shopping-advertenties nu binnen AI-gegenereerde antwoorden. Voorbeeld:

Gebruiker vraagt: “Beste draadloze oordopjes onder de 200 euro” AI Overview: Vergelijkt functies, noemt specificaties Onze advertentie: Verschijnt met ons product, prijs, beoordeling, afbeelding

Resultaten vs. traditionele Shopping:

MetriekTraditionele ShoppingAI Overview-plaatsing
CTR2,1%3,4%
Conversieratio3,8%5,2%
CPC€0,85€1,12
ROAS4,2x5,8x

Belangrijkste les:

Hogere CPC, maar betere conversie. Gebruikers zijn meer gekwalificeerd na het lezen van AI-context.

Wat we hebben aangepast:

  1. Productfeed-optimalisatie – Uitgebreide beschrijvingen voor AI-context
  2. Negatieve zoekwoorden geüpdatet – Uitsluiten van zoekopdrachten zonder koopintentie
  3. Landingspagina-afstemming – Sluit aan bij AI Overview-context

De verschuiving:

AI-advertenties voelen minder als advertenties en meer als aanbevelingen. Gebruikers vertrouwen ze nu meer (voorlopig).

FA
FutureStrategy_Analyst · 8 januari 2026

Waar dit naartoe gaat (prognoses):

Marktgroeiprognoses:

JaarAI zoekadvertentiebesteding
2025$8 mld
2026$12 mld
2027$18 mld
2029$25 mld+

Verwachte evolutie:

Fase 1 (Nu): Integratie in bestaande platforms

  • Google Ads → AI Overview-plaatsingen
  • Microsoft Ads → Copilot-plaatsingen
  • Vroege experimenten

Fase 2 (2026-2027): Toegewijde AI-advertentieproducten

  • Platformspecifieke AI-advertentieformaten
  • Nieuwe targetingopties
  • Meetkaders

Fase 3 (2028+): AI-first advertising

  • Semantische targeting standaard
  • Conversational advertentie-ervaringen
  • Geïntegreerde commerce

Waar adverteerders zich op moeten voorbereiden:

  1. Productdatarijkdom – AI heeft uitgebreide info nodig om aan te bevelen
  2. Semantische gereedheid – Denk verder dan zoekwoorden
  3. Meetontwikkeling – AI-attributie volgen
  4. Budgetflexibiliteit – Klaar om te schuiven

Het perspectief van retailers:

AI-adverteren wordt meer als retail media (Amazon Ads) dan traditionele zoekadvertenties. Het draait om aanbevolen worden, niet om bovenaan staan.

SM
SearchVeteran_Mike Expert · 8 januari 2026

Perspectief van een ervaren zoekmarketeer:

Wat vertrouwd aanvoelt:

  • Nieuwe advertentieformaten (dat hebben we vaker meegemaakt)
  • Voordelen voor vroege gebruikers (zoals mobiel, shopping)
  • Uitdagingen in prestatiemeting
  • Platformgestuurde plaatsingen

Wat echt anders is:

  1. Intentie-interpretatie vs. zoekwoordenmatching

    • Je kunt niet alleen bieden op zoekwoorden
    • AI interpreteert de bedoeling van de gebruiker
    • Semantische targeting vereist

  2. Native integratie vs. aparte advertenties

    • Advertenties voelen als aanbevelingen
    • Vertrouwen verschuift van AI naar adverteerder
    • Transparantievragen

  3. Conversatiecontext

    • Meerdere interacties
    • Vervolgadvertentiekansen
    • Andere gebruikersreis

Mijn voorbereidingsadvies:

Doe nu:

  • Beheers Performance Max (Google’s AI-first)
  • Optimaliseer product-/servicedatafeeds
  • Bouw organische AI-zichtbaarheid op (context voor advertenties)
  • Test Microsoft Copilot-plaatsingen

Bereid je voor op:

  • Semantische targetingstrategieën
  • Conversational advertentieteksten
  • Nieuwe meetkaders
  • Planning budgetherverdeling

Niet doen:

  • In paniek raken en alles verschuiven
  • Traditionele PPC negeren (werkt nog steeds)
  • Wachten tot “het klaar is” (leren begint nu)
PD
PaidMedia_Director OP Director Paid Media · 8 januari 2026

Dit geeft me een duidelijk voorbereidingsplan. Mijn aanpak:

Directe acties (Dit kwartaal):

  1. Performance Max-audit

    • Huidige campagnes beoordelen
    • Zorgen voor AI Overview-geschiktheid
    • Productfeeds optimaliseren

  2. Uitbreiding Microsoft Advertising

    • Copilot-plaatsingen inschakelen
    • Responsieve zoekadvertenties testen
    • Aanwezigheid opbouwen vóór de concurrentie

  3. Meet-baseline

    • Huidig AI-verwijzingsverkeer volgen
    • Traditionele PPC-benchmarks documenteren
    • Vergelijkingskader opzetten

Korte termijn (Volgende 2 kwartalen):

  1. Budgetallocatie

    • 10-15% reserveren voor AI-advertentietests
    • Prestaties monitoren vs. traditioneel
    • Aanpassen op basis van resultaten

  2. Perplexity bèta

    • Toegang aanvragen
    • Voorbereiden op gesponsorde content
    • Testparameters definiëren

  3. Integratie organisch + betaald

    • GEO-investering (context voor advertenties)
    • Geïntegreerde merkstrategie

Wat ik NIET doe:

  • Bewezen PPC verlaten
  • Wachten op “perfecte” AI-advertentieproducten
  • Alles op één platform inzetten

De mindset:

AI-advertenties zijn een evolutie, geen revolutie. Pas zoekadvertentie-principes toe en stem af op nieuwe context. Vroeg leren > perfecte strategie.

Budgetallocatieplan:

KanaalHuidig6 maanden12 maanden
Traditionele Search65%55%45%
Performance Max (AI)20%30%35%
Social15%15%15%
AI Platform Testing0%5%5%

Geleidelijke verschuiving op basis van prestatiegegevens, niet op hype.

Bedankt voor de strategische helderheid!

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Zal AI-zoeken advertenties bevatten?
Ja, het gebeurt nu al. Google AI Overviews toont advertenties boven en onder samenvattingen. Microsoft Copilot plaatst advertenties onderaan de antwoorden. Perplexity heeft gesponsorde content gelanceerd. ChatGPT integreert commerciële partnerschappen. AI-zoekadvertenties zullen naar verwachting $25 miljard bereiken tegen 2029.
Hoe verschillen AI zoekadvertenties van traditionele zoekadvertenties?
AI zoekadvertenties zijn geïntegreerd in conversatie-antwoorden in plaats van naast de resultaten te worden weergegeven. Ze maken gebruik van semantisch begrip in plaats van zoekwoordenmatching. Vroege data laten zien dat AI-advertenties 69% hogere CTR en 76% hogere conversie halen dan traditionele zoekadvertenties.
Hoe kunnen adverteerders zich voorbereiden op AI zoekadvertenties?
Bouw eerst organische AI-zichtbaarheid op (advertenties hebben context nodig). Zorg dat productdatafeeds volledig zijn. Experimenteer met vroege AI-advertentieplaatsingen. Monitor Performance Max voor AI Overview-integratie. Verwacht dat semantische targeting zoekwoordgerichte targeting gaat vervangen.
Zal AI-adverteren traditionele PPC vervangen?
Niet vervangen – transformeren. Traditionele PPC met hoge intentie blijft waardevol. AI-adverteren voegt nieuwe plaatsingen en targetingmodellen toe. Verwacht hybride benaderingen: PPC voor conversie, AI-advertenties voor ontdekking. Budgetverdeling zal geleidelijk verschuiven.

Monitor je merk in AI-zoeken

Volg organische zichtbaarheid naast opkomende advertentiekansen. Begrijp je aanwezigheid in AI-zoekresultaten.

Start met monitoren Meer informatie

Meer informatie