Når en AI Overview vises på Google, tar lenkene som er sitert inni den anslagsvis 42–45 % av klikkene. Det øverste organiske resultatets andel faller fra 33–38 % til 21–24 %. Tallene kommer fra DataForSEOs Search Insider 2026, som modellerte klikkfordelingen på tvers av 188,86 mill. amerikanske søkeord med et øyeblikksbilde av Google-resultater fra 7. september 2026.
Du har kanskje sett et helt annet tall: Pew Research fant at folk klikket på en lenke inne i et AI-sammendrag i bare 1 % av besøkene. Begge tallene kan stemme, fordi de deler på ulike ting. Dette innlegget bryter klikkforskyvningen ned etter søkeintensjon og forklarer hvordan de to studiene henger sammen.
Det er en del av vår serie om Search Insider 2026-funnene.
Hovedpunkter
- På amerikanske Google-resultatsider med en AI Overview tar lenkene sitert i oversikten anslagsvis 42,2 % til 44,8 % av klikkene, på tvers av alle fire søkeintensjonene.
- Den organiske toppens klikkandel faller fra 33,4–37,6 % uten en AI Overview til 20,7–24,1 % med en.
- Posisjon 1 mister omtrent 16 prosentpoeng på informasjons- og transaksjonelle søk, 12,7 på kommersielle og 9,3 på navigasjonelle søk.
- Posisjon 2–10 til sammen mister omtrent 36–42 % av klikkandelen sin når en AI Overview vises.
- Pews «1 % klikket på en lenke i et AI-sammendrag» teller alle besøk, inkludert besøk uten klikk, i mars 2025. DataForSEOs 42–45 % teller bare søk som fikk klikk, i september 2026.
Hvor klikkene går med en AI Overview
På Google-resultatsider med en AI Overview er lenkene inne i oversikten det enkeltstørste klikkmålet. DataForSEO anslår at de får 42,2 % til 44,8 % av klikkene, avhengig av intensjon. Det organiske toppresultatet får 20,7 % til 24,1 %, omtrent halvparten så mye. Dette er modellerte anslag som utelater søk uten klikk.
Det mest slående er hvor lite AI Overview-andelen varierer. Enten noen forsker, leter etter et nettsted, sammenligner produkter eller er klar til å kjøpe, tar siteringene mellom 42 % og 45 % av klikkene. Rapporten leser dette som at AI Overviews tar over hele søkereisen.
Klar til å overvåke AI-synligheten din?
Følg med på hvordan AI-chatboter nevner merkevaren din i ChatGPT, Perplexity og andre plattformer.
Hvordan hver søkeintensjon endrer seg
Det organiske toppresultatet mister klikkandel på hver intensjon, men ikke like mye. Posisjon 1 mister omtrent 16 prosentpoeng på informasjons- og transaksjonelle søk, 12,7 på kommersielle og 9,3 på navigasjonelle søk. Resten av første side mister også: posisjon 2–10 til sammen gir fra seg omtrent 36–42 % av klikkandelen sin.
Prosentpoeng med anslått klikkandel, amerikansk Google-øyeblikksbilde fra 7. september 2026, søk uten klikk utelatt.
Her er hele tabell A3. Hver rad viser hvor anslagsvis 100 % av klikkene går for den intensjonen:
| Intensjon | AI Overview | AIO-siteringer | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Andre funksjoner og annonser |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informasjonssøk | Nei | — | 37,1 % | 18,2 % | 10,6 % | 22,9 % | 9,2 % | 2,0 % |
| Informasjonssøk | Ja | 42,4 % | 20,7 % | 10,5 % | 6,2 % | 13,3 % | 6,5 % | 0,4 % |
| Navigasjonssøk | Nei | — | 33,4 % | 13,6 % | 8,6 % | 18,0 % | 5,3 % | 21,1 % |
| Navigasjonssøk | Ja | 44,8 % | 24,1 % | 8,7 % | 5,1 % | 11,8 % | 4,8 % | 0,9 % |
| Transaksjonelle søk | Nei | — | 37,6 % | 17,1 % | 10,4 % | 22,3 % | 9,1 % | 3,4 % |
| Transaksjonelle søk | Ja | 43,0 % | 21,4 % | 10,2 % | 6,1 % | 13,0 % | 5,7 % | 0,7 % |
| Kommersielle søk | Nei | — | 33,8 % | 15,7 % | 9,2 % | 20,3 % | 9,3 % | 11,8 % |
| Kommersielle søk | Ja | 42,2 % | 21,1 % | 10,0 % | 6,0 % | 13,0 % | 6,5 % | 1,3 % |
Navigasjonssøk viser det minste tapet for posisjon 1, noe som gir mening: folk som leter etter et bestemt nettsted, klikker fortsatt på det. De viser også det største skiftet bort fra andre funksjoner og annonser, fra 21,1 % av klikkene til 0,9 %. Kommersielle søk følger samme mønster, fra 11,8 % til 1,3 %. I modellen tar AI Overviews klikk fra lokale pakker, featured snippets og annonser i tillegg til organiske resultater.
For informasjonssøk løper fallet over hele siden. Posisjon 2 faller fra 18,2 % til 10,5 %, og posisjon 4–10 til sammen fra 22,9 % til 13,3 %. På et informasjonssøk med en AI Overview deler de sju resultatene på posisjon 4–10 omtrent 13 % av klikkene seg imellom.
Sitert kontra rangert først
Å bli sitert i en AI Overview er nå en større klikkilde enn det det var å rangere først. Med en AI Overview tar siteringene 42–45 % av klikkene. Uten en tok posisjon 1 33–38 %. Det er en viktig hake: 42–45 % deles mellom alle lenkene oversikten siterer, og tilfaller ikke én side.
En AI Overview siterer vanligvis flere kilder. I vår egen sporing siterte én AI Overview for prompten «ai search tracker» sju sider 31. oktober 2026. DataForSEOs tabell sier ikke hvordan klikkene fordeler seg mellom de siterte lenkene, så andelen for én enkelt sitering er ukjent. Den er sannsynligvis langt under 42 %, særlig for en kilde lenger ned på listen.
Så er det bedre å rangere først eller å bli sitert? På en resultatside med en AI Overview er den beste posisjonen begge deler. Rangering mater fortsatt siteringene: AI Overviews henter mange av kildene sine fra sider med høy rangering, selv om en Ahrefs-studie vi dekket fant at den andelen har falt fra 76 % til 38 %. På de sidene får posisjon 1 omtrent en femdel av klikkene. En side som er sitert, men ikke rangerer, er helt avhengig av AI-svaret.
En ekstra advarsel: tabellen sammenligner resultatsider med og uten en AI Overview, ikke de samme søkene før og etter at en kom. Søk som utløser AI Overviews kan skille seg på andre måter, så behandle forskjellen som et anslag på forskyvningen, ikke et kontrollert eksperiment.
Hold deg oppdatert på trender innen AI-synlighet
Få de nyeste innsiktene om AI-omtaler, merkevareovervåking og optimaliseringsstrategier.
Hvorfor Pew sier 1 %
Pew og DataForSEO svarer på ulike spørsmål. Pew talte alle besøk til en Google-resultatside, inkludert besøk der ingen klikket på noe. DataForSEO teller bare klikkene som faktisk skjer, og spør hvor de går. En liten andel av alle besøk kan fortsatt være en stor andel av klikkene. De to studiene er også 18 måneder fra hverandre.
Pew Research fulgte nettlesingen til 900 amerikanske voksne i mars 2025, og dekket 68 879 Google-søk, hvorav 12 593 viste et AI-sammendrag. På disse sidene klikket folk på et tradisjonelt resultat i 8 % av besøkene, mot 15 % på sider uten sammendrag. De klikket på en lenke inne i AI-sammendraget i 1 % av besøkene. Og 26 % av besøkene avsluttet nettlesingsøkten, mot 16 % uten et sammendrag.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Hva den måler | Andel av alle besøk til en resultatside | Andel av klikkene blant søk som får klikk |
| Zero-click-søk | Inkludert | Utelatt |
| Metode | Observert nettlesing, 900 amerikanske voksne | Clickstream-basert modell, 188,86 mill. søkeord |
| Dato | Mars 2025 | 7. september 2026 |
| Klikk på lenker i AI-sammendrag | 1 % av besøkene | 42–45 % av klikkene |
Nevneren forklarer en del av forskjellen, men ikke alt. I Pews data var det omtrent ett klikk på en lenke i AI-sammendraget for hver åtte klikk på tradisjonelle resultater. Det er fortsatt langt under DataForSEOs anslag. Resten kommer sannsynligvis av de 18 månedene mellom studiene, da AI Overviews spredte seg fra en minoritet av søkene til de fleste resultatsidene, og av at observert atferd sammenlignes med en modell. Ingen av studiene avgjør det alene.
Begge er enige om retningen. Organiske resultater får færre klikk når et AI-sammendrag vises, og flere søk ender uten noe klikk i det hele tatt. Det er zero-click-mønsteret, og vårt tidligere innlegg om AI Overviews og nedgangen i organisk CTR dekker studiene fra 2025 som først målte det. For enhetstrenden i 2026, se vår gjennomgang av organisk CTR etter posisjon.
Slik sporer du forskyvningen
Du kan ikke se klikk fra AI Overviews direkte. Google sier at trafikk fra AI-funksjonene telles i den samlede webtrafikken i Search Console, ifølge deres dokumentasjon for AI-funksjoner. Rapporten om generativ AI legger til visninger, ikke klikk. Så du måler forskyvningen indirekte: om du blir sitert, og hva som skjer med klikkene på søk med en AI Overview.
Vår guide til sporing av Google AI Overviews dekker oppsettet. Kort fortalt: følg søkene som betyr noe i AI Overviews og AI Mode hver for seg, registrer hvilke sider hvert svar siterer, og sammenlign den listen med klikkene dine i Search Console for de samme søkene.
Hva merkevarer bør gjøre nå
- Følg siteringer for pengesøkene dine. Kjør de viktigste søkene dine som prompter i AI Overviews og AI Mode med en AI-rangeringssporer, og noter om du er sitert, og på hvilken posisjon.
- Finn sidene som rangerer, men ikke siteres. Citation-Ranking Gap-rapporten lister søk der du rangerer nær toppen, og AI-svar siterer noen andre. Disse sidene får den mindre andelen av klikkene på siden.
- Studer hvem som faktisk blir sitert. Kilde- og siteringsinnsikt viser hvilke domener og URL-er hver motor siterer for promptene dine. Sammenlign strukturen deres med din.
- Følg klikk per søk, ikke bare totalen. CTR Gap-rapporten flagger søk som får færre klikk enn din egen kurve forutsier for den posisjonen. Sjekk den live resultatsiden for en AI Overview før du skriver om tittelen.
- Rapporter siteringer som et eget KPI. En sitering kan gi klikk selv når rangeringen din glipper, og den setter merkevaren din i svaret når ingen klikker. Følg AI-synlighet ved siden av organisk trafikk.
Oppsummeringen
Når en AI Overview vises, tar lenkene inni den flere klikk enn det organiske toppresultatet, på tvers av alle søkeintensjoner. Toppplassen betyr fortsatt noe, men på de sidene får den 28–44 % mindre klikkandel. Følg om du er sitert for søkene som betyr noe, og behandle en rangering uten sitering som en uferdig jobb.
LinkedIn