DataForSEOs Search Insider 2026 viser en Google som ser helt annerledes ut enn for to år siden. AI Overviews vises nå på 61 % av resultatsidene DataForSEO sporer, opp fra 6 % i september 2024. Når en AI Overview vises, tar siteringene dens anslagsvis 42–45 % av klikkene. Rapporten bygger på 190 mill. søkeord, 165 mill. AI-svar og omtrent 1,1 mrd. backlink-URL-er.
Rapporten har 15 hovedfunn i fire deler: hvordan Google-søk endrer seg, når AI Overviews vises, hvem som siteres i AI-søk, og hvilke lenkesignaler som følger med synlighet. Vi har skrevet en egen artikkel om hvert store funn. Denne siden oppsummerer alle 15 og lenker til de fullstendige gjennomgangene.
Vi stilte også seks AI-motorer de samme spørsmålene rapporten besvarer. Svarene deres motsa hverandre, og rapporten selv, oftere enn de var enige. Det gapet er grunnen til at vi skrev denne serien.
Hovedpunkter
- AI Overviews dukket opp på 61,43 % av de sporede amerikanske Google-resultatene i august 2026, opp fra 5,93 % i september 2024, mens featured snippets falt fra 8,96 % til 0,44 %.
- CTR på desktop for posisjon 1 falt fra 17,83 % til 7,43 % mellom september 2025 og august 2026. Mobil posisjon 1 falt mindre, fra 25,17 % til 20,80 %.
- Kommersielle søk utløste AI Overviews i 51,35 % av tilfellene i tredje kvartal 2026, nesten dobbelt så mye som 26,30 % i fjerde kvartal 2025.
- YouTube leder Google AI Overview-siteringer (51,9 mill.) og Wikipedia leder ChatGPT (4,88 mill.). 27,3 % av ChatGPT-svarene siterer ingen kilde i det hele tatt, mot 0,7 % av AI Overviews.
- Reddit dukket opp i Googles topp 10 for 32,15 % av søkene i tredje kvartal 2026, nesten åtte ganger så ofte som Quoras 4,11 %.
- Henvisende domener korrelerer med AI-siteringer (Spearman 0,406 for AI Overviews, 0,377 for ChatGPT) sterkere enn UGC-backlinks gjør (0,342 og 0,314).
Rapporten i korte trekk
Search Insider 2026 er DataForSEOs årlige studie av hvordan søk og AI-drevet oppdagelse endrer seg. Den kombinerer sju datasett: organisk ytelse fra over 2 000 nettsteder, Google-resultater for 190,3 mill. søkeord, korpus med AI Overview- og ChatGPT-svar, og backlink-poster. Mesteparten av søke- og AI-dataene dekker USA på engelsk.
Datasettene dekker ulike perioder og utvalg, så DataForSEO rapporterer hvert resultat for seg i stedet for å slå dem sammen. Husk det når du sammenligner tall på tvers av seksjoner.
Klar til å overvåke AI-synligheten din?
Følg med på hvordan AI-chatboter nevner merkevaren din i ChatGPT, Perplexity og andre plattformer.
Hvordan Google-søk endrer seg
Google-resultatsidene har endret seg langt mer enn måten folk søker på. Søkene blir litt lengre, men de store endringene er i hva som vises over de organiske resultatene, og hvor mange klikk de øverste posisjonene fortsatt får. Disse fire funnene dekker lengden på søk, CTR, klikkfordeling og veksten i AI Overviews.
- Søkene blir lengre, mest på desktop. Andelen desktop-søk med fem eller flere ord økte fra 29,3 % til 34,8 % mellom september 2025 og august 2026. Mobil økte mindre, fra 29,6 % til 31,9 %. Les mer: Google-søk blir lengre.
- CTR på desktop for toppposisjonene falt kraftig. Posisjon 1 mistet 10,41 prosentpoeng på desktop og posisjon 2 mistet 12,20, mens mobil holdt seg langt bedre. Full tabell etter posisjon og enhet: Organisk CTR etter posisjon i 2026.
- AI Overviews omfordeler klikkene. Når en AI Overview vises, tar siteringene dens anslagsvis 42–45 % av klikkene, og den øverste organiske resultatets andel faller fra 33–38 % til 21–24 %. Detaljer etter intensjon: AI Overview-siteringer tar 42–45 % av klikkene.
- AI Overviews har vokst ti ganger. Tilstedeværelsen økte fra 5,93 % til 61,43 % av de sporede resultatene på to år, og videoer doblet seg til 19,98 %. Featured snippets har nesten forsvunnet. Hvorfor andre estimater ligger mellom 39 % og 88 %: AI Overviews vises nå på 61 % av Google-søkeresultatene.
Når AI Overviews vises
AI Overviews holder seg ikke lenger til informasjonssøk eller til en lett gjenkjennelig type søkeord. DataForSEO sammenlignet utløserfrekvensen etter søkeintensjon, søkevolum, søkeordvanskelighet, kostnad per klikk og bransje. Intensjon og bransje ga de største forskjellene, og i hver intensjons- og søkevolumgruppe steg andelen gjennom 2026.
- Hver intensjon utløser nå AI Overviews oftere. Informasjonssøk ligger forrest med 70,44 %. Kommersielle søk økte fra 26,30 % til 51,35 % på tre kvartaler, navigasjonssøk doblet seg og transaksjonelle søk mer enn doblet seg. Se AI Overviews nesten doblet seg på kommersielle søk.
- Populære søkeord er ikke mer utsatt. Søkeord med 201–300 månedlige søk utløste AI Overviews i 58,59 % av tilfellene i tredje kvartal 2026, mot 48,62 % for 601+.
- Lette søkeord er ikke tryggere. Søkeord med middels vanskelighet (KD 21–60) utløser AI Overviews omtrent 65 % av gangene, mot 60,64 % for KD 1–20 og 53,76 % for KD 81–100.
- Dyre søkeord er ikke immune. Søkeord som koster 5 USD+ per klikk utløser AI Overviews i 49,55 % av tilfellene, nesten det samme som 50,54 % for 0–0,25 USD. Funn 6 til 8 dekkes i lette søkeord med lavt volum er ikke trygge for AI Overviews.
- Bransje betyr mest. Helse leder med 69,68 %, og finans følger med 68,80 %, mens eiendom ligger på 22,27 %, et gap på over 47 prosentpoeng. Full rangering: AI Overviews etter bransje.
Hold deg oppdatert på trender innen AI-synlighet
Få de nyeste innsiktene om AI-omtaler, merkevareovervåking og optimaliseringsstrategier.
Hvem som siteres i AI-søk
Google AI Overviews og ChatGPT siterer svært ulike deler av nettet. AI Overviews lener seg på video, sosiale medier og fellesskapsplattformer, mens ChatGPT lener seg på referansesider og utgivere. Siteringsvolumet er også konsentrert i noen få bransjer og noen få store domener innenfor dem.
- Arts & Entertainment leder AI Overview-siteringer med 135,7 mill., mer enn tre ganger News & Media sine 39,5 mill. Helse har flest domener blant de 1 000 mest siterte (122).
- Arts & Entertainment leder også ChatGPT, med 13,7 mill. svar som siterer og 157 av de 1 000 mest siterte domenene. Funn 10 og 11 dekkes i bransjegjennomgangen.
- De to plattformene favoriserer ulike kilder. YouTube leder AI Overviews med 51,9 mill. siteringer, men er nummer 19 i ChatGPT. Wikipedia leder ChatGPT med 4,88 mill. 27,3 % av ChatGPT-svarene har ingen kildesitering, mot 0,7 % av AI Overviews. Se YouTube leder AI Overviews, Wikipedia leder ChatGPT.
UGC og backlinks
Lenkesignaler følger fortsatt med synlighet i både klassisk søk og AI-søk, men rapporten er forsiktig med å kalle dette sammenhenger, ikke årsaker. Reddit har samtidig blitt en fast del av Googles organiske resultater, ikke bare av AI-svar.
- Reddit er i omtrent en tredjedel av Googles topp 10-resultater. Reddit dukket opp i 32,15 % av de sporede resultatene i tredje kvartal 2026, mot 4,11 % for Quora, og andelen endret seg mindre enn tre prosentpoeng på fire kvartaler. Se Reddit er i 32 % av Googles topp 10.
- Flere UGC-backlinks følger med flere AI-siteringer. UGC-lenker korrelerer med siteringer med Spearman 0,342 for AI Overviews og 0,314 for ChatGPT, men samlet sett korrelerer henvisende domener sterkere. Se hjelper UGC-backlinks AI-siteringer?
- Styrken på backlinks betyr fortsatt noe. Domener på førsteplass har en median på 111 henvisende domener, 31 % mer enn posisjon 4–10. Domener som siteres i AI Overviews for de vanskeligste søkeordene har 5,6 ganger flere henvisende domener enn de som siteres for de letteste. Se betyr backlinks fortsatt noe i 2026?
Hva AI-motorer tar feil av
AI-motorer er en dårlig kilde til disse tallene akkurat nå. 7. november 2026 kjørte vi 11 av rapportens spørsmål som engangsprompter i AmICited på tvers av ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, DeepSeek og Google AI Mode. De motsa ofte hverandre, blandet inkompatible studier og gjentok tall fra 2025 som om de var aktuelle.
| Spørsmål | Hva motorene svarte | Hva Search Insider 2026 fant |
|---|---|---|
| Andel Google-søk med AI Overviews | Fra omtrent 43–44 % (ChatGPT, Perplexity) til 80–85 % (Grok) | 61,43 % av sporede resultater, august 2026 |
| Organisk CTR for posisjon 1 | Fra 7,1 % til 39,8 %, avhengig av motoren og studien den valgte | Desktop 7,43 %, mobil 20,80 % (august 2026) |
| Andel AI Overviews for eiendom | Ett ChatGPT-svar siterte både 22,27 % og 78,5 % fra to studier | 22,27 % |
| Utløses AI Overviews på transaksjonelle søk? | Perplexity sa at transaksjonell tilstedeværelse var på retur | Økte fra 10,82 % til 28,64 % på tre kvartaler |
| Korrelasjon mellom lenker og AI-siteringer | Google AI Mode påsto «nesten null» og siterte en Reddit-tråd | Spearman 0,406 (AI Overviews) for henvisende domener |
Mesteparten av uenigheten kommer av studiedesign, ikke feil. En studie av faktiske brukersøk, et panel på 20 millioner søkeord og et kommersielt panel på 400 søkeord vil rapportere ulike AI Overview-andeler, og alle kan være riktige. Problemet er at AI-svar sjelden sier hvilken type tall de siterer.
Klikk er et godt eksempel. Pew Research Center fant at brukere klikket på en lenke inne i Googles AI-oppsummering i bare 1 % av besøkene i mars 2025. Det høres ut som det motsier DataForSEOs 42–45 %, men de to måler ulike ting. Pew teller alle besøk, inkludert de mange som slutter uten klikk. DataForSEO estimerer hvor klikkene går blant søk som får ett. Hver artikkel i denne serien forklarer forskjellene for sitt tema.
De fem prioritetene, kartlagt
DataForSEO avslutter rapporten med fem prioriteter for SEO og GEO. Hver av dem krever måling av noe klassisk rangeringssporing ikke viser. Her er hva hver prioritet ber deg følge, og hvor AmICited kan hjelpe.
| DataForSEO-prioritet | Hva du bør måle | Hvor AmICited hjelper |
|---|---|---|
| Se utover egen nettside | Hvilke tredjepartssider som rangerer eller siteres for emnene dine, og om merkevaren din vises i dem | Kilde- og siteringsinnsikt |
| Følg med på Reddit og relevante fellesskap | Hvilke tråder som rangerer og siteres for søkeordene dine, og hva de sier om deg | UGC-påvirkning |
| Bygg sterke lenkeprofiler, ikke jakt på UGC-lenker for tall | Vekst i henvisende domener ved siden av vekst i siteringer | Rangeringer mot siteringer |
| Vurder SEO- og GEO-konkurranse hver for seg | Hvem som vinner Google-rangeringer, mot hvem som vinner hver AI-motors siteringer | Konkurranseanalyse |
| Mål synlighet på tvers av flere flater | Rangeringer, CTR, AI-siteringer og omtaler side om side | AI-synlighet, CTR-gap |
Hva merkevarer bør gjøre nå
- Sjekk AI Overview-tilstedeværelsen for dine egne søkeord. Gjennomsnittet på 61 % skjuler store forskjeller etter bransje og intensjon. Kjør de viktigste søkene dine gjennom et sporingsverktøy og se hvor AI Overviews dukker opp. Vår guide til sporing av Google AI Overviews dekker oppsettet.
- Kalibrer CTR-forventningene dine på nytt etter enhet. Sammenlign CTR i Search Console etter posisjon med tallene for desktop og mobil i CTR-gjennomgangen før du skylder på en rangeringsnedgang.
- Spor siteringer, ikke bare rangeringer. Hvis AI Overview-siteringer tar 42–45 % av klikkene når de vises, er det å bli sitert en klikkilde på linje med en toppplassering, selv om den andelen deles mellom alle siterte lenker. Prompt-sporing viser hvilke motorer som siterer deg, og hvilke konkurrenter de siterer i stedet.
- Kartlegg tredjepartskildene i kategorien din. Finn YouTube-videoene, Reddit-trådene og referansesidene som rangerer eller siteres for emnene dine, og sjekk om merkevaren din vises i dem.
- Fortsett å bygge lenker på den vanlige måten. Henvisende domener følger med både rangeringer og siteringer. En variert, relevant lenkeprofil er et tryggere valg enn å jakte på én type lenke.
Oppsummeringen
Search Insider 2026 sier ikke at SEO er død. Den sier at det å rangere egen side ikke lenger er den eneste veien til å bli funnet. Folk møter nå merkevarer i AI-svar, YouTube-videoer, Reddit-tråder og utgiversider, ofte uten å besøke merkevarens nettside. For å se hele bildet må du måle alle disse stedene, motor for motor. Artiklene i denne serien gir deg tallene å starte med.
LinkedIn