Reddit: Googles AI-modus gir ingen trafikk

Den 29. oktober 2026 rapporterte Reddit en økning i omsetningen på 53 % og så likevel aksjen falle mer enn 15 % etter børsslutt. Årsaken var Google. Reddit opplyste at selskapet mistet mer enn 1 million søkehenvisninger i uken i oktober, og konsernsjef Steve Huffman la skylden på Googles AI-søk.

Oppsummeringen hans var direkte: “Realiteten er at AI-modus ikke driver trafikk, verken for oss eller for noen andre så vidt jeg vet.”

Reddit er en av de mest siterte kildene i AI-svar. Når nettstedet som AI-motorene lener seg på, sier at disse motorene nesten ikke sender det noe som helst, bør enhver merkevare som regner med AI-søk for klikk, følge med.

Hovedpunkter

• Reddit mistet mer enn 1 million Google-søkehenvisninger i uken i oktober 2026. Huffman pekte på AI Oversikter og Google AI-modus som den ledende hypotesen.
• Daglige aktive unike brukere i USA falt 2 % år over år i Q3, mens internasjonale brukere vokste 24 %. Reddit advarte om at brukertallet i Q4 kan falle med et lavt tosifret prosenttall.
• Reddit vil teste en hovedsakelig innlogget opplevelse i enkelte markeder utenfor USA i Q4 2026.
• Å bli sitert i et AI-svar er ikke det samme som å få et besøk. Merkevarer må følge AI-synlighet separat fra henvisningstrafikk.
• Reddits rolle som AI-kilde varierer fra motor til motor. I våre data siterte ChatGPT Reddit i 7,3 % av svarene og Perplexity i ingen.

Hva Reddit rapporterte

Forretningen er sunn. Omsetningen nådde 895 millioner dollar, hvorav 847 millioner fra annonser, og Reddit ga en prognose på 1,00 til 1,03 milliarder dollar for Q4. Publikummet er problemet. Ifølge TokenPost ble nedgangen i henvisninger kraftigere sent i Q3, rammet utloggede nettbesøkende hardest, og ligger på mer enn 1 million henvisninger i uken.

Hvis nedgangen holder seg, forventer Reddit at daglige aktive unike brukere i Q4 faller med et lavt tosifret prosenttall fra rundt 130 millioner. Reddit sa ikke hvor mye av tapet som kom fra Google kontra andre motorer.

Klar til å overvåke AI-synligheten din?

Følg med på hvordan AI-chatboter nevner merkevaren din i ChatGPT, Perplexity og andre plattformer.

Kom i gang Kontakt

Hvorfor Reddit gir AI-modus skylden

Huffman sa at AI Oversikter og AI-modus ble utvidet i USA og andre markeder og presset andre resultater lenger ned på siden. Etter hans ord har det som startet som en funksjon, blitt hele søkeopplevelsen, ifølge BigGo Finance.

Reddit mistenker også at de maskinoversatte sidene deres rangerer lavere enn før, noe som hovedsakelig vil ramme trafikk utenfor USA. Så AI-modus er ikke den eneste forklaringen, og Reddit kalte det en hypotese, ikke et funn.

Likevel stemmer tidspunktet med det vi har sett i bransjen. AI-modus ble Googles standardopplevelse i 2026, og Google selger nå annonser inne i AI-modus-svar i 11 markeder. De fleste søk i AI-modus ender uten et klikk. Det er nullklikksøkproblemet i full skala.

Reddits svar: en innloggingsmur

Reddit venter ikke på at Google-trafikken skal komme tilbake. Selskapet planlegger å teste en hovedsakelig innlogget opplevelse i utvalgte markeder utenfor USA i Q4, og bruke resultatene til å forme en global versjon. Innloggede brukere og appbrukere utgjør allerede mer enn 80 % av inntjeningen.

Huffman sa at Reddit sannsynligvis vil bytte rekkevidde mot engasjement, og pekte på at Reddit ikke kan styre Google, bare Reddit.

For merkevarer er det åpne spørsmålet hva en innloggingsmur gjør med Reddits rolle som AI-kilde. Google og OpenAI lisensierer Reddit-data, så motorene med avtaler beholder kanskje tilgangen. Motorer uten avtale, og tilfeldige lesere som kommer fra en sitering, kan se mindre. Ingen vet ennå, og derfor er det verdt å måle i stedet for å gjette.

Hold deg oppdatert på trender innen AI-synlighet

Få de nyeste innsiktene om AI-omtaler, merkevareovervåking og optimaliseringsstrategier.

E-postadresse

Abonner

Hvordan AI-motorer siterer Reddit i dag

Reddits synlighet i AI-svar varierer allerede mye fra motor til motor. I AmICiteds sporing av 1 905 spørringer i juli 2026 varierte andelen svar som lenket til Reddit, fra 7,3 % i ChatGPT til 0 % i Perplexity. Google AI-modus lå på 2,1 %, og rangerte Reddit som nummer 15 blant siterte domener.

Disse tallene kommer fra før ChatGPT-endringen i august, da Reddit forsvant fra ChatGPT-siteringer i løpet av fire dager. Reddits andel i AI-svar har endret seg mer de siste tre månedene enn i året før. En innloggingstest legger til enda en variabel.

Sitert er ikke klikket

Reddits tall gjør én ting klart: å være med i et AI-svar og å få et besøk er nå to forskjellige utfall.

En Reddit-tråd som roser produktet ditt, kan fortsatt forme det AI-modus eller ChatGPT sier om deg, selv om ingen åpner tråden. Den innflytelsen viser seg som en merkevarenavn-omtale eller en sitering i svaret, ikke som en økt i analysene dine. Hvis du bare måler klikk, går du glipp av det, og du går glipp av det når det forsvinner.

Reddits driftsdirektør Jen Wong sa i presentasjonen at Reddit er ganske skeptisk til GEO. Det er en rimelig advarsel mot å manipulere Reddit for AI-svar. Det er ikke en grunn til å slutte å måle hvordan AI-motorer bruker det.

Hva merkevarer bør gjøre nå

1. Mål synlighet, ikke bare henvisninger. Følg om AI-svar nevner merkevaren din og siterer sidene dine for spørringene kjøperne dine stiller. Henvisningstrafikk fra AI-motorer vil undervurdere eksponeringen din.
2. Finn Reddit-trådene AI-motorene siterer i kategorien din. UGC-påvirkning viser hvilke Reddit-tråder, YouTube-videoer og foruminlegg ChatGPT, AI-modus, Gemini og Perplexity siterer for dine spørringer.
3. Følg Reddits siteringsandel per motor. Bruk Kilde- og siteringsintelligens for å se hvor ofte hver motor siterer reddit.com for dine spørringer. Hvis Reddits innloggingstest når markedene dine, sammenlign før og etter.
4. Styrk dine egne sider. Hvis AI-motorene lener seg mindre på Reddit, lener de seg mer på noe annet, ofte offisielle nettsteder og vurderingsplattformer. Sørg for at produktene, prisene og sammenligningssidene dine svarer på spørsmålene Reddit-tråder pleide å svare på.
5. Hold Reddit-arbeidet autentisk. Hvis du er aktiv på Reddit, følg vår Reddit-håndbok for AI-siteringer: ekte svar i de riktige fellesskapene, ikke plantede omtaler.

Konklusjonen

Reddit er fortsatt overalt i AI-svar. Det er bare ikke de besøkene som før fulgte med. For merkevarer er det en forsmak. AI-motorer vil fortsette å bruke innholdet ditt og Reddits innhold til å svare på spørsmål, og færre vil klikke seg videre. Følg hvor du blir nevnt og sitert, per motor og per marked, slik at du kan se verdien du opparbeider deg, selv når trafikkdiagrammene ikke viser den.