Dør SEO ut eller utvikler det seg? Føler du deg forvirret med alle AI-endringene

Du er definitivt ikke alene. Alle SEO-folk jeg snakker med, kjemper med dette.

Det grunnleggende skiftet:

Søk er ikke lenger en plattform – det er en atferd. Brukere søker gjennom Google, ChatGPT, Perplexity, til og med TikTok. Å optimalisere for én plattform er ikke nok lenger.

Hva som faktisk skjer med trafikken din:

Den 18 % nedgangen med stabile rangeringer er et klassisk AI-oversikt-fenomen. Brukere får svar direkte i Google uten å klikke. Det er ikke at du gjør det dårligere – det er at spillet har endret seg.

De nye suksessmålingene:

1. Merkevaresynlighet i AI-svar – Blir du sitert?
2. Andel stemme – Sammenlignet med konkurrenter på tvers av plattformer
3. Konverteringsrate – Kvalitet fremfor kvantitet
4. Volum av søk på merkevarenavn – Søker folk etter DEG spesielt?
5. Siteringsfrekvens – Hvor ofte refererer AI-systemene til deg

Til ledelsen:

Omram samtalen. “Vi er ikke bare et SEO-team lenger – vi er et synlighetsteam. Slik vises merkevaren vår på alle søkeflater.”

Trafikktallet alene blir misvisende.

Tankeskiftet som hjalp meg:

Gammel tankegang: Hvordan rangerer jeg for dette søkeordet? Ny tankegang: Hvordan blir vi DEN autoriteten AI-systemene siterer på dette emnet?

Hva dette betyr i praksis:

1. Lag original forskning – AI-systemer elsker å sitere unike data
2. Ekspertposisjonering – Klare forfatterprofiler, ekte ekspertise
3. Omfattende dekning – Temaklynger, ikke isolerte innlegg
4. Spørsmål-svar-format – Tilpass deg AI-responsens struktur

Eksempel:

Vi sluttet å lage “Beste [Produkt] 2026”-lister. Begynte å lage originale sammenligningsmetoder, egne referanseverdier, ekspertanalyser.

Resultat: Vi blir sitert av AI-systemer som forklarer HVORFOR produkter er gode, ikke bare listet opp blant alternativer.

Innholdet som vinner i AI-søk er genuint ekspertinnhold. “Skriv for Google”-formelen er på vei ut.

Driver et byrå med 30+ kunder. Slik gjør vi det:

Den integrerte tilnærmingen:

Vi har sluttet å behandle SEO, PR og innhold som separate ting. Alt handler om “merkevaresynlighet”.

Hva får merker sitert i AI:

• Autoritetssignaler – PR-omtaler, ekspertuttalelser, bransjeanerkjennelse
• Innholdsdybde – Virkelig omfattende, ikke bare langt
• E-E-A-T-bevis – Ekte ekspertise, ikke påtatt
• Strukturerte data – Hjelper AI å forstå innholdet ditt
• Konsistent merkevaretilstedeværelse – Samme historie overalt

Vår nye rapportering:

Vi viser nå kundene:

• Tradisjonelle rangeringer (betyr fortsatt noe)
• AI-synlighetsscore på tvers av plattformer
• Siteringsfrekvens over tid
• Omtalesentiment for merkevaren
• Kvalitetsmålinger på konvertering

Verktøy vi bruker:

Am I Cited for AI-synlighetsovervåking. Integreres direkte i rapporteringen sammen med tradisjonelle SEO-tall.

Kunder var skeptiske til de nye målingene i starten. Nå spør de etter dem først.

“Synlighetsteam”-innrammingen er veldig nyttig.

Spørsmål: Hvordan overvåker dere faktisk AI-synlighet?

Jeg kan sjekke ChatGPT og Perplexity manuelt, men det skalerer ikke. Hvilke verktøy bruker folk?

Godt spørsmål – verktøyslandskapet er fortsatt i utvikling.

Hva vi bruker:

Am I Cited – Best for overvåking på tvers av plattformer. Følger med på ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI-oversikt. Gir synlighetsscore og konkurrentanalyse.

Manuelle revisjoner – Ukentlige stikkprøver på nøkkelspørsmål på ulike plattformer. Fortsatt nødvendig for nyanser.

Google Search Console – Tradisjonell, men viktig. Effekten av AI-oversikt vises i endret CTR.

Merkevareovervåking – Mention, Brand24 for bredere synlighetssignaler.

Hva du bør se etter:

• Blir du nevnt i svar på dine målrettede temaer?
• Hvilken posisjon blir du nevnt (først eller femte)?
• Hvordan beskrives du (positivt, nøytralt, negativt)?
• Hvem nevnes du sammen med?
• Hvilke kilder siteres i stedet for deg?

Gap-analyse:

Sammenlign AI-synligheten din med tradisjonelle rangeringer. Hvis du er #1 i Google, men ikke blir sitert i AI-svar, er det et problem. Disse brukerne går i økende grad til AI først.

PR-perspektiv her – dette er faktisk gode nyheter for min disiplin.

Hvorfor digital PR blir avgjørende:

AI-systemer lærer merkevareautoritet fra signaler på tvers av nettet. Hvor nevnes merkevaren din? Hvem siterer dine eksperter? Hvilke publikasjoner omtaler deg?

Hva gir effekt:

• Ekspertuttalelser i bransjepublikasjoner
• Original forskning omtalt i media
• Innsiktsfulle lederartikler
• Merkevaren nevnt i autoritative sammenhenger

Konvergensen:

SEO og PR var tidligere separate team. Nå jobber vi sammen fordi:

• PR bygger autoritetssignalene AI stoler på
• SEO optimaliserer innholdet AI siterer
• Begge gir “merkevaresynlighet”

Mitt råd:

Hvis du ikke jobber nært med ditt PR-team (eller gjør PR selv), start nå. Merkene som blir sitert av AI har sterke autoritetssignaler utover sin egen nettside.

B2B SaaS SEO her, lignende situasjon.

Hva som fungerer for oss:

1. Bunntrakt-fokus – Mindre top-of-funnel, mer problemløsningsinnhold
2. Sammenligningsinnhold – “Oss mot konkurrent”-sider AI kan sitere
3. Integrasjonsinnhold – Hvordan vi fungerer med andre verktøy (AI liker dette)
4. Kundehistorier – Ekte eksempler AI kan referere til

Den motstridende innsikten:

Våre mest trafikkerte sider tapte mest til AI-oversikter. Men våre konverteringsfokuserte sider økte faktisk fordi trafikkvaliteten ble bedre.

Brukere som klikker seg gjennom AI-svar er mer kjøpsklare. Vi optimaliserte landingssidene våre for denne varmere trafikken.

Målinger som overbeviste ledelsen:

• Pipeline fra organisk (opp 12 % selv med lavere trafikk)
• Organisk konverteringsrate (opp 23 %)
• Søk på merkevarenavn (opp 8 %)

Presenter det som “kvalitet fremfor kvantitet” og vis forretningsverdien.

Jeg hjelper selskaper gjennom denne overgangen. Noen mønstre jeg ser:

De tre typene søk:

1. Informative – AI tar over disse. Fokuser på å bli sitert, ikke klikket på.
2. Navigasjonsbaserte – Går fortsatt til nettsider. Beskytt merkevareordene dine.
3. Transaksjonsbaserte – AI påvirker, men brukere kjøper fortsatt på nettsider. Høy verdi.

Strategi etter søketype:

Informative: Lag ekspertinnhold AI vil sitere. Mål siteringer, ikke trafikk.

Navigasjonsbaserte: Dominer merkevareord, rike utdrag, kunnskapspaneler.

Transaksjonsbaserte: Konverteringsoptimalisering, produktstrukturert data, AI-synlighet på kjøpssøk.

82 %-tallet:

Forskning viser at 82 % av forbrukere synes AI-søk er mer hjelpsomt enn tradisjonelt. Men kun 22 % av markedsførere overvåker det aktivt.

Det gapet er en mulighet. Selskapene som følger med på AI-synlighet nå vil dominere.

Enterprise-syn på samtalen med ledelsen.

Slik omdøpte vi SEO internt:

Vi sluttet å kalle det SEO. Nå heter det “Organisk synlighet” – omfatter tradisjonelt søk, AI-søk og merkevaretilstedeværelse.

Dashbordet vi viser ledelsen:

1. Tradisjonelle målinger – Rangeringer, trafikk (med kontekst)
2. AI-synlighetsmålinger – Siteringsrate, andel stemme
3. Forretningsverdi – Pipeline, inntekt, CAC fra organisk
4. Merkevarehelse – Søk på merkevarenavn, omtalesentiment

Fortellingen:

“Brukerne fragmenteres over søkeplattformer. Vår jobb er synlighet der de søker. Trafikk til nettsiden er ett tall, men merkevaren vår vises 150 000 ganger i måneden i AI-svar. Det er merkevareverdi selv uten klikk.”

Ledelsen liker faktisk denne innrammingen bedre. Den er bredere og mer strategisk.

Skribentens perspektiv på hva som endres.

Hva jeg blir bedt om å lage:

Mindre: “Skriv en artikkel for dette søkeordet” Mer: “Lag ekspertinnhold som etablerer oss som autoriteten på dette temaet”

Hvordan det ser ut:

• Original forskning og data
• Ekspertperspektiver (intervjue faktiske eksperter)
• Omfattende guider som besvarer alle relevante spørsmål
• Klare, siterbare utsagn AI kan hente ut

Hva jeg IKKE gjør lenger:

• Nøkkelordstappet innhold
• Tynne artikler kun for søkeorddekning
• Innhold som bare omformulerer eksisterende materiale

Kravene til innhold er høyere. Men ærlig talt? Innholdet blir bedre. AI tvinger oss til å være genuint hjelpsomme, ikke bare SEO-optimaliserte.

Småbedriftseier som gjør min egen SEO.

Min forenklede tilnærming:

Jeg har ikke tid til komplekse flerplattformstrategier. Så jeg fokuserer på:

1. Være genuint hjelpsom – Besvare ekte kundespørsmål grundig
2. Kreve ekspertise – Klart hva vi kan og hvorfor
3. Overvåke det grunnleggende – Ukentlig sjekk av AI-svar i min nisje
4. Strukturerte data – LocalBusiness-skjema, FAQ-skjema
5. Anmeldelsestilstedeværelse – Konsistent på tvers av plattformer

Hva jeg har lagt merke til:

AI ser ut til å foretrekke autentisk, spesifikk ekspertise fremfor polert generisk innhold. Som liten aktør kan jeg være mer ekte og spesifikk enn store konkurrenter.

Det har faktisk jevnet ut konkurransen på noen områder.

Perspektiv fra en som har sett søk utvikle seg mange ganger.

Dette er ikke den første omveltningen:

• 2000-tallet: SEO var nøkkelordstapping og linkfarmer
• 2011: Panda tok knekken på innholdsfabrikker
• 2012: Penguin tok knekken på link-svindel
• 2015: Mobil først endret alt
• 2020: Core Web Vitals la til tekniske krav
• Nå: AI endrer leveringen av svar

Hva som alltid har vært konstant:

Hver endring har belønnet genuin verdi og straffet manipulasjon. AI er likt. Den prøver å vise virkelig hjelpsomt, autoritativt innhold.

Min spådom:

Det grunnleggende endrer seg ikke: Lag genuint verdifullt innhold, bygg ekte autoritet, hjelp brukerne å nå sine mål.

Det som endres er HVORDAN innholdet vises og HVOR brukerne finner det. Tilpass deg det, men ikke forlat det grunnleggende.

Denne tråden har vært utrolig hjelpsom. Takk til alle.

Mitt nye perspektiv:

SEO dør ikke – det utvides. Ferdighetene er fortsatt verdifulle, men omfanget er bredere:

• Tradisjonelle rangeringer betyr fortsatt mye (grunnlaget)
• AI-synlighet er den nye grensen (vekst)
• Merkevareautoritet binder alt sammen (strategi)

Mine tiltak:

1. Omram for ledelsen – Organisk synlighet, ikke bare SEO
2. Legg til AI-overvåking – Am I Cited inn i verktøystakken vår
3. Nye rapporteringsmålinger – Siteringer, synlighetsscore sammen med trafikk
4. Innholdsstrategi-endring – Mer original forskning, ekspertposisjonering
5. Samarbeid med PR – Bygg autoritetssignaler sammen

Tankeskiftet:

Slutt å være besatt av trafikk, begynn å være besatt av synlighet. Hvis brukere får merkevarenavnet vårt fra AI uten å besøke oss, er det fortsatt en seier.

Føler meg mye mer orientert nå. Fremtiden er ikke skummel – den er bare annerledes.