Discussion AI Advertising Paid Strategy

Vil AI-søk ha annonser? Hvordan bør vi forberede vår betalte strategi for AI-annonsering?

PA
PaidMedia_Director · Direktør for betalt media
· · 78 upvotes · 9 comments
PD
PaidMedia_Director
Direktør for betalt media · 13. januar 2026

Jeg prøver å ligge i forkant av AI-annonseringskurven.

Dette observerer jeg:

  • Google plasserer annonser i AI Overviews
  • Microsoft Copilot viser sponset innhold
  • Perplexity eksperimenterer med plasseringer
  • ChatGPT gjør kommersielle integrasjoner

Mine spørsmål:

  1. Er AI-søkeannonsering reell eller fortsatt på eksperimentstadiet?
  2. Hvordan vil det fungere annerledes enn tradisjonell PPC?
  3. Hvordan bør vi forberede oss nå?
  4. Hvilket budsjett bør vi sette av til testing?

Min bekymring: Vi var sent ute med sosiale annonser, sent ute med programmatisk. Vil ikke være sent ute igjen.

Ser etter praktiske forberedelsesstrategier.

9 comments

9 kommentarer

AE
AIAds_Expert Ekspert AI-annonseringsspesialist · 9. januar 2026

AI-annonsering er reell og akselererer. Her er dagens situasjon:

Hva som er live nå:

PlattformAnnonsetypeStatusTilgang
Google AI OverviewsSøke-/Shopping-annonserLiveVia Google Ads
Microsoft CopilotResponsive søkeannonserLiveVia Microsoft Ads
PerplexitySponset innholdBegrenset betaKun med invitasjon
ChatGPTKommersielle integrasjonerUnder utviklingPartnerskapsbasert

Hvordan det skiller seg fra tradisjonell PPC:

Tradisjonell PPCAI-søkeannonser
NøkkelordsmatchingSemantisk forståelse
Over resultateneI svarene
Bruker velger å klikkeIntegrert anbefaling
Kostnad per klikkVarierer (CPC, CPM, provisjon)
KampanjebasertKontekstbasert

Tidlige resultater:

Microsoft rapporterer:

  • 69 % høyere CTR enn tradisjonell søk
  • 76 % høyere konverteringsrate

Hvorfor? Brukere får kontekst fra AI-svar, noe som gjør klikkene mer kvalifiserte.

Muligheten:

AI-annonser treffer brukere i høy-intensjonsøyeblikk med relevant kontekst. Tidlige aktører får læringsfordel før markedet mettes.

PD
PaidMedia_Director OP · 9. januar 2026
Replying to AIAds_Expert
69 % høyere CTR er overbevisende. Men hvordan får vi faktisk tilgang til disse plasseringene? Finnes det en egen plattform?
AE
AIAds_Expert Ekspert · 9. januar 2026
Replying to PaidMedia_Director

For øyeblikket får du tilgang til AI-annonser via eksisterende plattformer med spesifikke taktikker:

Google AI Overview-annonser:

Tilgang via: Google Ads
Slik aktiverer du:

  1. Aktiver Performance Max-kampanjer
  2. Sørg for at Shopping-feeder er omfattende
  3. Annonsene er automatisk kvalifisert for AI Overview-plassering

Ingen separat budgiving. Googles AI avgjør når annonsene dine vises i AI Overviews basert på relevans.

Microsoft Copilot-annonser:

Tilgang via: Microsoft Advertising
Slik aktiverer du:

  1. Standard responsive søkeannonser
  2. Aktiver Copilot-plasseringer i kampanjeinnstillingene
  3. Annonsene vises kontekstuelt i Copilot-svar

Perplexity-annonser:

Tilgang: Foreløpig kun med invitasjon / enterprise Format: Sponsete spørsmål, oppfølgingsforslag Status: Begrenset beta med utvalgte annonsører

ChatGPT commerce:

Tilgang: Partnerskapsbasert (Shopify-integrasjon) Format: Produktanbefalinger i svar Status: Under utvikling, primært e-handel

Strategianbefaling:

  1. Optimaliser Performance Max-kampanjer nå
  2. Sørg for tilstedeværelse i Microsoft Advertising
  3. Be om tilgang til Perplexity beta
  4. Følg med på annonser fra ChatGPT
EA
Ecommerce_Advertiser E-handelsmarkedsdirektør · 9. januar 2026

E-handelsperspektiv – vi tester allerede AI-annonser:

Vår erfaring med Performance Max i AI Overviews:

Når brukere søker etter produktspørsmål, dukker nå Shopping-annonsene våre opp i AI-genererte svar. Eksempel:

Bruker spør: “Beste trådløse ørepropper under 2000 kr” AI Overview: Sammenligner funksjoner, nevner spesifikasjoner Vår annonse: Vises med vårt produkt, pris, vurdering, bilde

Resultater vs. tradisjonell Shopping:

MåleparameterTradisjonell ShoppingAI Overview-plassering
CTR2,1 %3,4 %
Konverteringsrate3,8 %5,2 %
CPC8,50 kr11,20 kr
ROAS4,2x5,8x

Viktig læring:

Høyere CPC, men bedre konvertering. Brukerne er mer kvalifiserte etter å ha lest AI-konteksten.

Hva vi endret:

  1. Optimalisering av produktfeed – Omfattende beskrivelser for AI-kontekst
  2. Oppdaterte negative søkeord – Ekskluder ikke-kjøpsintensjonsspørsmål
  3. Tilpasning av landingssider – Matcher AI Overview-kontekst

Skiftet:

AI-annonser føles mindre som annonser og mer som anbefalinger. Brukerne stoler mer på dem (foreløpig).

FA
FutureStrategy_Analyst · 8. januar 2026

Hvor dette går (prognoser):

Prognoser for markedets vekst:

ÅrAI-søkeannonseforbruk
2025$8 mrd
2026$12 mrd
2027$18 mrd
2029$25 mrd+

Forventet utvikling:

Fase 1 (Nå): Integrasjon i eksisterende plattformer

  • Google Ads → AI Overview-plasseringer
  • Microsoft Ads → Copilot-plasseringer
  • Tidlig eksperimentering

Fase 2 (2026–2027): Dedikerte AI-annonseprodukter

  • Plattformspesifikke AI-annonseformater
  • Nye målrettingsalternativer
  • Målerammeverk

Fase 3 (2028+): AI-først annonsering

  • Semantisk målretting blir standard
  • Samtalebaserte annonseopplevelser
  • Integrert handel

Hva annonsører bør forberede:

  1. Produktdatarikdom – AI trenger omfattende info for å anbefale
  2. Semantisk beredskap – Tenk utover nøkkelord
  3. Målingsutvikling – Følg AI-attribusjon
  4. Budsjettfleksibilitet – Klar til å flytte midler

Forhandlerperspektivet:

AI-annonsering blir mer som retail media (Amazon Ads) enn tradisjonelle søkeannonser. Det handler om å være det anbefalte valget, ikke topprangeringen.

SM
SearchVeteran_Mike Ekspert · 8. januar 2026

Perspektiv fra en erfaren søkemarkedsfører:

Hva som føles kjent:

  • Lansering av nye annonseformater (vi har gjort dette før)
  • Fordeler for tidlige brukere (som mobil, shopping)
  • Utfordringer med ytelsesmåling
  • Plattformsstyrte plasseringer

Hva som er genuint annerledes:

  1. Tolkning av hensikt vs. nøkkelordsmatching

    • Kan ikke bare by på nøkkelord
    • AI tolker brukerens mening
    • Semantisk målretting kreves

  2. Naturlig integrasjon vs. separate annonser

    • Annonser føles som anbefalinger
    • Tillit overføres fra AI til annonsør
    • Åpenhetsbekymringer

  3. Samtalekontekst

    • Flere interaksjoner
    • Oppfølgende annonsemuligheter
    • Annerledes brukerreise

Mine forberedelsestips:

Gjør nå:

  • Bli ekspert på Performance Max (Googles AI-først)
  • Optimaliser produkt-/tjenestedatafeeder
  • Bygg opp organisk AI-synlighet (kontekst for annonser)
  • Test Microsoft Copilot-plasseringer

Forbered deg på:

  • Semantiske målrettingsstrategier
  • Samtalebasert annonsetekst
  • Nye målerammeverk
  • Planlegging for budsjettomfordeling

Ikke:

  • Få panikk og flytt alt budsjett
  • Ignorer tradisjonell PPC (fungerer fortsatt)
  • Vent til “det er klart” (læringen starter nå)
PD
PaidMedia_Director OP Direktør for betalt media · 8. januar 2026

Dette gir meg en tydelig forberedelsesplan. Her er min plan:

Umiddelbare tiltak (dette kvartalet):

  1. Performance Max-gjennomgang

    • Gå gjennom nåværende kampanjer
    • Sikre AI Overview-kvalifisering
    • Optimalisere produktfeeder

  2. Utvidelse i Microsoft Advertising

    • Aktiver Copilot-plasseringer
    • Test responsive søkeannonser
    • Bygg tilstedeværelse før konkurrentene

  3. Målingsgrunnlag

    • Spor nåværende AI-henvisningstrafikk
    • Dokumenter tradisjonelle PPC-referanser
    • Sett opp sammenligningsrammeverk

Kortsiktig (neste to kvartaler):

  1. Budsjettallokering

    • Sett av 10–15 % til AI-annonsestesting
    • Overvåk ytelse vs. tradisjonell
    • Juster basert på resultater

  2. Perplexity-beta

    • Be om tilgang
    • Forbered deg på sponset innhold
    • Definer testparametere

  3. Integrering organisk + betalt

    • GEO-investering (kontekst for annonser)
    • Enhetlig merkevarestrategi

Hva jeg IKKE gjør:

  • Forlater velprøvd PPC
  • Venter til “perfekte” AI-annonseprodukter
  • Satser alt på én plattform

Tankesettet:

AI-annonser er evolusjon, ikke revolusjon. Bruk prinsippene for søkeannonsering mens du tilpasser deg ny kontekst. Tidlig læring > perfekt strategi.

Plan for budsjettallokering:

KanalNåværende6 måneder12 måneder
Tradisjonelt søk65 %55 %45 %
Performance Max (AI)20 %30 %35 %
Sosialt15 %15 %15 %
AI-plattformtesting0 %5 %5 %

Gradvis skifte basert på resultatdata, ikke hype.

Takk for strategisk klarhet!

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Vil AI-søk ha annonsering?
Ja, det skjer allerede. Google AI Overviews viser annonser over og under sammendrag. Microsoft Copilot plasserer annonser nederst i svarene. Perplexity har lansert sponset innhold. ChatGPT integrerer kommersielle partnerskap. AI-søkeannonsering anslås å nå 25 milliarder dollar innen 2029.
Hvordan skiller AI-søkeannonser seg fra tradisjonelle søkeannonser?
AI-søkeannonser er integrert i samtalebaserte svar istedenfor å vises ved siden av resultatene. De bruker semantisk forståelse i stedet for nøkkelordsmatching. Tidlige data viser at AI-annonser oppnår 69 % høyere CTR og 76 % høyere konvertering enn tradisjonelle søkeannonser.
Hvordan bør annonsører forberede seg på AI-søkeannonser?
Bygg opp organisk AI-synlighet først (annonser trenger kontekst). Sørg for at produktdatafeedene er omfattende. Eksperimenter med tidlige AI-annonseplasseringer. Overvåk Performance Max for integrasjon med AI Overviews. Forvent at semantisk målretting vil erstatte nøkkelordbasert målretting.
Vil AI-annonsering erstatte tradisjonell PPC?
Ikke erstatte – transformere. Tradisjonell PPC med høy intensjon forblir verdifull. AI-annonsering legger til nye plasseringer og målrettingsmodeller. Forvent hybride tilnærminger: PPC for konvertering, AI-annonser for oppdagelse. Budsjettfordeling vil gradvis endres.

Overvåk merkevaren din i AI-søk

Spor organisk synlighet sammen med nye annonsemuligheter. Forstå din AI-søk tilstedeværelse.

Start overvåking Lær mer

Lær mer