Ærlig spørsmål – vil AI-søk faktisk erstatte Google, eller er dette bare hype? Trenger å vite hvordan jeg skal prioritere ressurser

La meg gi deg den datadrevne realitetssjekken du etterspør.

Nåværende status (harde tall):

Vekstbanen:

• AI-søk vokste 4x fra 2024 til 2025
• Prognose USA: AI som primærsøk: 13M (2023) -> 90M (2027)
• Google vokste faktisk 1,4 % mens AI-søk vokste frem

Hva disse dataene forteller oss:

1. AI-søk erstatter IKKE Google – det utvider total søkeatferd
2. Veksten er reell, men fra lavt nivå – 4x av 0,03 % er fortsatt lite
3. Sameksistens er mønsteret – Brukere bruker begge for ulike behov

Segmenteringsvirkeligheten:

Forskning viser at brukere foretrekker:

• AI-søk: Komplekse spørsmål, sammenligninger, kreative oppgaver, forklaringer
• Google: Enkle oppslag, lokale søk, sanntidsinfo, shopping

Ulike verktøy for ulike jobber. Ikke erstatning – spesialisering.

VC-perspektiv på hvor markedet går:

Hva investeringssignalene viser:

• OpenAI: $80 mrd+ i verdsettelse
• Perplexity: Hentet kapital til $9 mrd verdsettelse
• Google: $100 mrd+ investert i AI

Pengene følger overbevisningen. Smart kapital satser på at AI-søk blir stort.

Men tidslinjen betyr noe:

VC-er investerer 5–10 år frem i tid. AI-søk-dominans kan ta så lang tid å materialisere seg.

For de som skal ta beslutninger I DAG:

År 1–2 (2026–2027):

• Google fortsatt dominerende (85 %+)
• AI-søk vokser, men er supplement
• Tradisjonell SEO er viktigste kanal

År 3–5 (2028–2030):

• Meningsfullt skifte starter (AI kan nå 15–25 % av komplekse spørsmål)
• Google tilpasser seg med AI-integrasjon
• Hybride strategier blir essensielle

År 5–10 (2030–2035):

• Ny likevekt oppstår
• AI-søk kan dominere enkelte kategorier
• Noe Google-forskyvning, men sameksistens sannsynlig

Strategisk implikasjon:

Ikke sats alt på én side. Posisjoner deg for en hybrid fremtid hvor begge betyr noe.

Praktikerperspektiv – dette gjør jeg faktisk:

Min kunders ressursallokering:

Vi har gått over til 75/25 (tradisjonell SEO / AI-optimalisering) for de fleste kunder. Her er hvorfor:

Overlappet er stort:

90 % av det som gir AI-synlighet hjelper også tradisjonell SEO:

• Utfyllende innhold
• Klar struktur
• Autoritetssignaler
• E-E-A-T-faktorer
• Teknisk fundament

Det ekstra arbeidet for AI-spesifikk optimalisering er kanskje 10–15 % av total innsats.

Hva er AI-spesifikt:

• Optimalisering av schema markup
• Bygge tilstedeværelse hos tredjepart
• Presisering av entiteter
• Overvåking av AI-plattformer

ROI-virkelighet:

Tradisjonell SEO: Dokumentert, målbar, umiddelbar AI-søk: Voksende, vanskeligere å måle, i utvikling

Min anbefaling:

Ikke lag separate “AI-optimalisering” og “SEO”-prosesser. Lag ÉN samlet søkesynlighetsstrategi som adresserer begge.

De fleste optimaliseringer gagner begge kanaler. Kun noen få er AI-spesifikke.

Jeg var fast i “hype”-skeptikerleiren helt til jeg så mine egne data:

Hva endret mitt syn:

Vi ignorerte AI-søk hele 2024. “Det er bare 0,03 % av trafikken, hvem bryr seg?”

I 2025 sporet vi det ordentlig:

• AI-søketrafikk: 3 % av totalen (opp fra nesten null)
• Konverteringsrate fra AI-trafikk: 2,1x høyere enn organisk
• Gjennomsnittlig avtaleverdi fra AI-henvist: 40 % større

Innsikten:

AI-søketrafikk er liten, men AV HØY KVALITET. Brukere fra AI-anbefalinger er:

• Lenger i beslutningsprosessen
• Allerede opplyst om vår kategori
• Mer tilbøyelige til å kjøpe
• Kjøper større pakker

Regnestykket som overbeviste meg:

3 % trafikk * 2x konvertering * 1,4x avtaleverdi = ~8 % av inntektene fra AI-kanalen

Og det vokser.

Mitt nye syn:

AI-søk erstatter kanskje ikke Google. Men det kan få uforholdsmessig stor innflytelse på høyverdikjøp.

Å ignorere det fordi det er “lite”, er å overse hvor de beste kundene dine henter informasjon.

Perspektiv på Googles respons (offentlig info, ikke insider):

Google står ikke stille:

• AI Overviews nå i 30 %+ av søk
• Gemini integrert i alle produkter
• $100 mrd+ AI-investering

Googles strategi er integrasjon, ikke konkurranse:

I stedet for å kjempe mot AI-søk, blir Google en AI-søkemotor. Skillet mellom “Google” og “AI-søk” viskes ut.

Hva betyr dette:

Om 3–5 år gir det kanskje ikke mening å spørre “vil AI-søk erstatte Google?”. Google ER AI-søk.

Den strategiske implikasjonen:

Å optimalisere for “AI-søk” og “Google” smelter sammen. Google AI Overviews bruker lignende prinsipper som ChatGPT/Perplexity:

• Utfyllende svar
• Autoritetssignaler
• Strukturert innhold

Min spådom:

Fremtiden er ikke “Google vs AI-søk.” Det er “AI-drevet søk overalt”, der Google, ChatGPT og Perplexity alle er AI-søkemotorer som konkurrerer om oppmerksomheten.

Spørsmålet blir: Hvilke AI-søkeplattformer er viktige for ditt publikum?

Virkelighetssjekk for små bedrifter:

For de fleste småbedrifter:

Google står fortsatt for 90 %+ av søketrafikken. AI-søk er støy i dataene.

Hva jeg sier til mine SMB-kunder:

“Fiks Google-tilstedeværelsen din først. Det er der kundene dine er I DAG. AI-søk er der noen av dem kanskje er I MORGEN.”

Prioriteringsrekkefølgen:

1. Google Bedriftsprofil (lokalt er fortsatt Google-dominert)
2. Grunnleggende SEO
3. God nettsideopplevelse
4. SÅ kan du tenke på AI-søk

Unntaket:

Er du innen teknologi, profesjonelle tjenester eller komplekse B2B – AI-søk betyr mer i dag fordi kundene dine er tidlig ute.

Er du en lokal restaurant eller butikk – AI-søk er flere år unna å ha betydning.

Kjenn publikums atferd, ikke bare bransjetrender.

La meg foreslå et rammeverk for fremtidssikring:

“Ingen angrer”-strategien:

Hvilke investeringer hjelper uansett hvordan AI-søk utvikler seg?

Alltid verdifullt (ingen angrer):

• Utfyllende, autoritativt innhold
• Sterk merkevaretilstedeværelse
• Teknisk god nettside
• Tredjepartsvalidering
• E-E-A-T-signaler

Potensielt verdifullt (middels sikkerhet):

• Entitetsoptimalisering
• Overvåking av AI-plattformer
• Utvidelse av schema markup
• AI-spesifikk innholdsstruktur

Spekulativt (lavere sikkerhet):

• Tung plattformspesifikk optimalisering
• Kun AI-generert innhold
• Å forlate tradisjonell SEO

Strategien:

Invester tungt i “ingen angrer”-arbeid. Sett av noe til “potensielt verdifullt”. Unngå “spekulative” innsatser som forutsetter én fremtid.

Hvorfor dette fungerer:

Om AI-søk tar over, er du posisjonert. Om Google dominerer for alltid, er du posisjonert. Om det blir hybrid (mest sannsynlig), er du definitivt posisjonert.

Du vinner uansett.

Slik måler jeg dette for å ta allokeringsbeslutninger:

Måltall jeg følger kvartalsvis:

1. Andel AI-søketrafikk – Hvor stor % av trafikken kommer fra AI-plattformer?
2. AI-synlighetsscore – Hvor ofte nevnes vi i AI-svar?
3. Kvalitetssammenligning – Konverteringsrate: AI-trafikk vs organisk vs betalt
4. Konkurranseposisjon – Hvordan er vår AI-synlighet sammenlignet med konkurrenter?

Beslutningstriggere:

• Hvis AI-trafikk passerer 5 % -> Øk investering i AI-optimalisering
• Hvis konkurrenters AI-synlighet er dobbelt så høy -> Umiddelbar respons
• Hvis AI-konverteringsrate er 1,5x+ organisk -> Prioriter AI-kanalen

Nøkkelen:

Ikke bestem ut fra hype ELLER skepsis. Bestem ut fra DINE data.

Noen bedrifter ser 1 % AI-trafikk. Andre ser 10 %. Strategien din bør følge din virkelighet, ikke bransjegjennomsnitt.

Sett opp måling, og la data styre allokering.

Dette er akkurat det balanserte perspektivet jeg trengte. Min oppsummering:

Virkeligheten:

1. AI-søk vil IKKE erstatte Google – Sameksistens og spesialisering, ikke erstatning
2. Men AI-søk vokser reelt – 4x årlig vekst, prognose 90M amerikanske brukere innen 2027
3. Kvalitet over kvantitet – AI-trafikk konverterer bedre til tross for lavt volum
4. Stort overlapp – De fleste optimaliseringer hjelper begge kanaler

Min ressursallokeringsbeslutning:

Nå: 90 % tradisjonell SEO / 10 % AI Nytt mål: 75 % tradisjonell SEO / 25 % AI-optimalisering

“25 % AI” vil fokusere på:

• Entitetsoptimalisering (gavner begge)
• Bygge tilstedeværelse hos tredjepart (gavner begge)
• AI-spesifikk overvåking (Blir jeg nevnt)
• Innholdsstruktur for AI-uttrekk

Plan for måling:

• Spor AI-trafikkandel kvartalsvis
• Overvåk AI-synlighet mot konkurrenter
• Sammenlign konverteringsrater per kanal
• Juster fordeling basert på data

Tankesettet:

Ikke “Google vs AI-søk”, men “optimalisering for søk overalt”.

Begge betyr noe. Begge vil fortsette å bety noe. Invester i overlappet, tilfør AI-spesifikt der det trengs, og la data styre rebalansering.

Takk for alle de jordnære perspektivene.