Slik sporer du konkurrenters AI-omtale på ChatGPT, Perplexity & AI-søk

Forståelse av konkurrenters AI-omtale

Konkurrenters AI-omtale refererer til hvor ofte konkurrentenes merkevarer, produkter eller innhold dukker opp i AI-genererte svar på plattformer som ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overviews og Gemini. I motsetning til tradisjonelle søkerangeringer der synlighet måles ut fra posisjon på en resultatside, representerer AI-omtale direkte siteringer og anbefalinger i syntetiserte svar som millioner av brukere stoler på hver dag. Dette endrer konkurransedynamikken fundamentalt fordi 58 % av forbrukerne har erstattet tradisjonelle søkemotorer med generative AI-verktøy for produktanbefalinger, ifølge forskning fra Capgemini. Når konkurrenter dukker opp i AI-svar og du ikke gjør det, er du i praksis usynlig for brukere som tar beslutninger basert på AI-genererte svar. Å spore disse omtalene er kritisk fordi tradisjonell organisk søketrafikk forventes å synke med 50 % innen 2028, ifølge Gartner, noe som gjør AI-synlighet stadig viktigere for å opprettholde markedsandel og merkevareautoritet.

Hvorfor konkurrentsporing i AI er viktig nå

Konkurranselandskapet har endret seg dramatisk med fremveksten av AI-svarmotorer. I tradisjonell SEO kunne du rangere på side én og likevel tape mot konkurrenter som rangerte høyere. I AI-søk er dynamikken enda mer brutal: hvis konkurrenten din blir sitert og du ikke blir det, mister du hele brukerinteraksjonen. ChatGPT alene står for 89,1 % av all målt AI-henvisningstrafikk, ifølge 2025-data som analyserer 2,8 millioner økter på 41 merkevaresider, noe som betyr at konkurrenter som optimaliserer for ChatGPT-synlighet fanger det store flertallet av AI-drevet trafikk. Utover henvisninger når Google AI Overviews 2 milliarder månedlige aktive brukere, og Meta AI når omtrent 1 milliard brukere på tvers av Facebook, Instagram og WhatsApp. Dette betyr at konkurrenter kan oppnå massiv merkevaresynlighet uten å generere ett eneste klikk—et fenomen kalt “null-klikk”-synlighet som tradisjonell analyse totalt overser. Sporing av konkurrentomtale hjelper deg å identifisere hull i andel av stemme, forstå hvilke plattformer konkurrentene dine dominerer, og oppdage muligheter der du kan etablere autoritet før konkurrentene får et solid fotfeste.

Viktige måleparametere for å spore konkurrenters AI-omtale

Slik setter du opp sporing av konkurrenters AI-omtale

Steg 1: Identifiser dine kjernekonkurrenter og temaer

Start med å liste opp dine viktigste konkurrenter og de kjernepromptene (spørsmålene) målgruppen din stiller AI-systemer. I motsetning til tradisjonell søkeordsforskning fokuserer prompt-forskning på naturlige spørsmål folk skriver inn i AI-chatbots. Hvis du for eksempel er i fintech, kan relevante prompts være “Hva er den beste betalingsplattformen?” eller “Hvordan sammenlignes [konkurrentnavn] med [ditt selskap]?” Dokumenter 20–50 kjerneprompts som representerer kundereisen fra bevisstgjøring til vurdering og beslutning. Dette gir et grunnlag slik at du sporer synlighet der det faktisk betyr noe for virksomheten din.

Steg 2: Velg din AI-overvåkningsplattform

Velg et dedikert AI-synlighetsovervåkingsverktøy som sporer flere plattformer samtidig. Ledende plattformer inkluderer Frase AI Visibility, Yext Scout, Profound, Goodie og Conductor. Alle har ulike styrker: noen er best på ChatGPT-sporing, andre gir bedre analyse av Google AI Overviews, og noen tilbyr bredest plattformdekning. Se etter verktøy som sporer minst ChatGPT, Perplexity, Claude, Google Gemini og Google AI Overviews—disse fem plattformene utgjør hoveddelen av AI-søk. Sørg for at plattformen gir historisk datalagring slik at du kan måle trender over tid, og sjekk at den tilbyr konkurrentbenchmarking for å sammenligne din synlighet mot spesifikke konkurrenter.

Steg 3: Konfigurer sporingsparametere

Sett opp overvåkingen for å spore konkurrenter på flere dimensjoner. Konfigurer sporing for merkespesifikke spørringer (f.eks. “Er [konkurrentnavn] bra?”), kategorispørringer (f.eks. “beste [produktkategori]”) og sammenligningsspørringer (f.eks. “[konkurrent] vs [alternativ]”). Spesifiser geografiske regioner hvis du opererer i flere markeder, siden AI-svar varierer etter sted. Sett hvor ofte du skal spore—daglig sporing gir innsikt i sanntid, men koster mer, mens ukentlig eller månedlig sporing er mer økonomisk for langtidsanalyse. Definer konkurrentsettet ditt tydelig: normalt de 3–5 viktigste direkte konkurrentene, pluss 2–3 fremvoksende trusler du vil overvåke.

Steg 4: Etabler ditt utgangspunkt

Før du optimaliserer, dokumenter din nåværende konkurranseposisjon. Registrer din omtalefrekvens (hvor ofte du dukker opp), andel av stemme (din andel i prosent vs. konkurrenter), gjennomsnittlig posisjon (hvor du rangeres ved omtale), og sentiment (hvordan AI beskriver deg) for hver sporet prompt. Dette utgangspunktet blir din målestokk for å evaluere effekten av fremtidige optimaliseringstiltak. De fleste plattformer tilbyr historiske data tilbake 6–24 måneder, slik at du kan forstå sesongmønstre og langtidsutvikling.

Plattformspesifikke strategier for konkurrentsporing

ChatGPT-konkurrentsporing

ChatGPT dominerer med 81,85 % markedsandel blant AI-chatbots og genererer 89,1 % av all målt AI-henvisningstrafikk, noe som gjør det til den høyest prioriterte sporingsplattformen. Når du sporer konkurrenter på ChatGPT, fokuser på siteringstetthet—hvor ofte innholdet deres vises som kilde i svar. ChatGPT-brukere er i research-modus og svært motiverte for å klikke på siteringer, så konkurrenter som ofte dukker opp her, driver betydelig trafikk. Overvåk om konkurrentene blir sitert for produkt-sammenligninger, hvordan-gjøre-innhold, anmeldelser og ekspertuttalelser. Hvis en konkurrent dominerer ChatGPT for “beste [produktkategori]"-spørringer, kaprer de trafikk med høy kjøpsintensjon. Spor deres kildemangfold—dukker de opp hos flere autoritative utgivere, eller er de kun på eget domene? Konkurrenter med bred dekning hos utgivere har sterkere autoritetssignaler.

Perplexity-konkurrentsporing

Perplexity har 11,05 % markedsandel, men slår langt over sin vekt med en Referral Efficiency Index på 6,2x—den høyeste av alle plattformer. Det betyr at Perplexity-brukere er mer tilbøyelige til å klikke på konkurrenters siteringer enn på noen annen plattform. Perplexitys brukerbase er forskningsfokusert og teknisk, så spor konkurrenter som dominerer sammenligningsinnhold, tekniske guider og metodikkdrevne spørringer. Overvåk om konkurrenter dukker opp i listicles (“Topp 10 [kategori]”), hvordan-gjøre-guider og strukturerte sammenligninger. Perplexity prioriterer fersk, oppdatert informasjon, så spor om konkurrentene oppdaterer innholdet sitt jevnlig—hvis de gjør det, opprettholder de synlighetsfordel. Følg med på konkurrenter som får dekning hos utgivere og tilbakekoblinger, da dette øker Perplexity-siteringer.

Google AI Overviews og AI Mode-konkurrentsporing

Google AI Overviews når 2 milliarder månedlige aktive brukere, og Google AI Mode når 100+ millioner brukere, noe som gjør dette til den største AI-synlighetsmuligheten. Men Google AI vises ikke i vanlige henvisningslogger—du vil ikke se klikk tilskrevet “Google AI” i Google Analytics. Spor konkurrenters tilstedeværelse i AI Overviews ved å utføre SERP-nivå-revisjoner: søk på kjerneprompts i Google og merk hvilke konkurrenter som vises i AI-generert svarboks. Overvåk om konkurrenter blir sitert som autoritative kilder, utvalgte utdrag eller informasjonsbokser. Spor deres schema markup-implementering—konkurrenter som bruker FAQPage, HowTo og Product-schema blir oftere sitert av Google AI. Mål deres merkevaredekning på autoritative tredjepartsider, siden Google AI prioriterer informasjon som dukker opp konsekvent hos pålitelige kilder.

Claude-konkurrentsporing

Claude har 1,05 % markedsandel, men vokser raskt med integrasjon i Safari og økt bedriftsbruk. Claude er kjent for langformresonnering og empatisk tone, noe som gjør den verdifull for kundeservice, komplekse problemløsninger og detaljerte forklaringer. Spor konkurrenter som dominerer FAQ-innhold, feilsøkingsguider og detaljerte hvordan-gjøre-artikler. Overvåk deres kundeserviceinnhold og opplæringsressurser. Claude-brukere søker ofte nyanserte, detaljerte forklaringer, så konkurrenter med omfattende guider og dyptgående analyser får høyere synlighet. Spor om konkurrenter blir sitert for kundevitnesbyrd, case-studier og detaljerte produktsammenligninger.

Gemini-konkurrentsporing

Google Gemini har over 450 millioner månedlige aktive brukere og vokser raskt. Spor konkurrenters synlighet i Gemini-svar, som ofte vises i Google-søkeresultater sammen med tradisjonelle rangeringer. Overvåk om konkurrenter dukker opp i Geminis foreslåtte oppfølgingsspørsmål, da dette indikerer sterk tematisk autoritet. Spor deres tilstedeværelse i Geminis siterte kilder for dine kjerneprompts. Gemini er integrert med Googles Knowledge Graph, så konkurrenter med sterk entitetsoptimalisering og strukturert data får høyere synlighet.

Måling av andel av stemme i AI-søk

Andel av stemme (SOV) er den viktigste konkurransemålingen i AI-søk. SOV måler hvor stor prosentandel av omtaler din konkurrent får sammenlignet med alle konkurrenter på et gitt tema. For eksempel: hvis du sporer prompten “beste prosjektstyringsprogramvare”, og AI-svaret nevner 5 verktøy totalt, har hvert verktøy 20 % SOV. Hvis en konkurrent dukker opp i 60 % av svarene og du i 15 %, representerer det 45 prosentpoengs gap en tapt mulighet.

Beregn SOV ved å dele konkurrentens antall omtaler på totale omtaler for alle konkurrenter, og multipliser med 100. Spor SOV per plattform (ChatGPT SOV vs. Perplexity SOV), per tema (SOV for “produktsammenligninger” vs. “hvordan-guider”), og over tid (månedlige SOV-trender). En konkurrent med 40 % SOV på dine kjerneemner dominerer samtalen og får uforholdsmessig stor andel av AI-drevet trafikk og merkevarebevissthet.

Referral Efficiency Index (REI) er en annen viktig metrikk: den måler henvisninger generert i forhold til en plattforms brukerbase. ChatGPT har en REI på omtrent 5x, noe som betyr at den genererer 5 ganger flere henvisninger enn markedsandelen tilsier. Perplexity har en REI på 6,2x. Det betyr at sporing av konkurrenter på plattformer med høy REI er viktigst for trafikkgenerering, mens sporing på plattformer med lav REI (som Microsoft Copilot med 1,5x REI) er viktigst for merkevaresynlighet og posisjonering.

Identifisere konkurransegap og muligheter

Synlighetshull: Dette er prompts der konkurrenter vises, men du ikke gjør det. Hvis en konkurrent blir sitert for “beste [kategori]” og du er fraværende, er det et synlighetshull som representerer tapt mulighet. Prioriter å tette hull på spørringer med høy intensjon der brukeren tar kjøpsbeslutninger. Bruk overvåkingsdataene dine til å identifisere de 10 viktigste synlighetshullene, og lag eller optimaliser innhold for å dekke disse promptene.

Sentimenthull: Spor ikke bare om konkurrenter vises, men hvordan de beskrives. Hvis en konkurrent ofte dukker opp, men med negativt sentiment (f.eks. “dyr”, “komplisert”, “dårlig kundeservice”), er det en mulighet. Lag innhold som posisjonerer din løsning som svaret på disse utfordringene. Hvis en konkurrent har positivt sentiment, analyser hva som driver det og lag konkurrerende innhold som matcher eller overgår deres posisjonering.

Plattformhull: En konkurrent kan dominere ChatGPT, men være svak på Perplexity. Det gir plattformspesifikke muligheter. Hvis du er sterk på Perplexity, men svak på ChatGPT, bør du fokusere på ChatGPT-spesifikke innholdsstrategier (siteringsklart innhold, dekning hos utgivere, kildetetthet).

Temahull: Konkurrenter kan dominere “produktsammenlignings”-spørringer, men være svake på “hvordan” eller “opplæringsinnhold”. Identifiser temaer der ingen enkelt konkurrent har dominerende andel av stemme—disse “blå hav”-mulighetene lar deg etablere autoritet raskt.

Automatisere konkurrentsporing med AI-verktøy

Moderne AI-overvåkningsplattformer automatiserer store deler av sporingsprosessen. Verktøy som AmICited overvåker spesifikt når din merkevare og konkurrenter vises i AI-svar på tvers av flere plattformer. Disse plattformene bruker automatisk prompt-testing for kontinuerlig å spørre AI-systemer med dine kjerneprompts, fange svar, og analysere omtaler og siteringer. De gir automatiserte varsler når konkurrentens synlighet endres betydelig, slik at du kan reagere raskt på konkurransetrusler.

Arbeidsflytautomatisering kan integrere AI-synlighetssporing i innholdsstrategien din. Når overvåkingen viser at en konkurrent øker andel av stemme på et tema, kan automatiserte arbeidsflyter utløse innholdsproduksjon, varsle teamet ditt, eller til og med starte kontakt med utgivere som siterer konkurrenter. Dette gjør rådata om til handlingsrettet innsikt.

Koble konkurrentsporing til innholdsstrategi

Sporing av konkurrenters AI-omtale bør direkte styre innholdsplanen din. Når du ser at en konkurrent dominerer “beste [kategori]"-spørringer, lag en omfattende sammenligningsguide som posisjonerer din løsning fordelaktig. Når du ser konkurrenter øke andel av stemme på nye temaer, lag autoritativt innhold om disse temaene før konkurrentene får fotfeste. Når sentimentanalysen avslører negativ posisjonering av en konkurrent, lag innhold som adresserer disse utfordringene.

Bruk data om andel av stemme til å prioritere innholdsproduksjon. Temaer der konkurrenter har 60 %+ SOV er høyt prioriterte mål—å vinne selv 20 % SOV på disse temaene gir betydelig trafikk- og synlighetsgevinst. Temaer der SOV er fragmentert (ingen konkurrent over 30 %) gir muligheter til å etablere lederskap raskt.

Fremtidstrender for konkurrentsporing i AI

AI-søkelandskapet utvikler seg raskt. Multimodalt søk er på vei, med AI-plattformer som behandler bilder, video og lyd i tillegg til tekst—konkurrentsporing må utvides utover tekstbaserte omtaler. Sanntidsintegrasjon utvikler seg, med AI-systemer som kobles til live datakilder for ferskere svar, noe som betyr at sporing må fange sanntidsendringer i synlighet i stedet for daglige øyeblikksbilder. Plattformfragmentering fortsetter, med nye AI-søkemuligheter som dukker opp (DeepSeek, Grok, Meta AI utvides), noe som krever bredere overvåking.

Agentisk AI er neste grenseland—AI-agenter som utfører handlinger på vegne av brukeren vil skape nye synlighetsmuligheter og konkurransedynamikk. Sporing av konkurrentomtale i agentiske kontekster blir avgjørende når disse systemene påvirker kjøpsbeslutninger og merkevareanbefalinger. Fordelen vil gå til merkevarer som ikke bare sporer omtaler, men også hvordan konkurrenter posisjoneres i agentiske beslutningskontekster.

Attribusjonsmodellering blir mer avansert, og kobler AI-synlighet til reelle forretningsresultater. I stedet for bare å spore omtaler, vil du måle hvordan konkurrenters synlighet i AI-svar korrelerer med deres markedsandel, kundeanskaffelse og inntekt. Dette gjør AI-konkurrentsporing til mer enn en markedsføringsmåling—det blir et forretningsintelligensverktøy.