Hvor mye trafikk kommer fra AI-søk? Statistikk og vekst for 2025

Forståelse av AI-søketrafikk i 2025

AI-søketrafikk representerer et av de største skiftene innen digital oppdagelse siden fremveksten av mobilsøk. Selv om de absolutte tallene kan virke små sammenlignet med tradisjonelle søkemotorer, forteller utviklingen og engasjementsmålingene en overbevisende historie om hvor nettrafikken er på vei. Å forstå disse dynamikkene er avgjørende for enhver merkevare som ønsker å opprettholde synlighet etter hvert som brukeradferd endres. Landskapet har endret seg dramatisk fra teoretiske diskusjoner om AI sin påvirkning til målbare, virkelige trafikkmønstre som endrer måten brukere finner informasjon og tar kjøpsbeslutninger.

Nåværende statistikk for AI-søketrafikk

AI-plattformer står i dag for 0,15 % av den globale internett-trafikken, et tall som kan virke beskjedent før man ser det i sammenheng. Dette representerer en syvdobling fra bare 0,02 % i 2024, noe som viser eksplosiv vekst på kort tid. Til sammenligning dominerer organisk søk fortsatt med 48,5 % av global trafikk, noe som betyr at tradisjonelle søkemotorer sender om lag 300 ganger mer trafikk enn alle AI-plattformer til sammen. Men denne sammenligningen blir mindre relevant når man ser på vekstkurver og engasjementsmålinger, som tegner et dramatisk annerledes bilde av fremtiden for søk.

Vekstakselerasjonen er spesielt slående når man ser på konkrete plattformer. ChatGPTs trafikkandel doblet seg mellom januar og april 2025, fra 0,0793 % til 0,1587 % av total internett-trafikk. I enkelte bransjer er gjennomslaget langt større. Juridiske nettsider får nå 0,86 % av trafikken fra AI-plattformer, opp fra 0,37 % året før. Finans- og SaaS-sektorene viser lignende vekst, med noen domener som overstiger 1 % av total trafikk fra AI-kilder. Dette er ikke marginale forbedringer, men grunnleggende endringer i hvordan brukere oppdager innhold i spesifikke vertikaler.

Plattformoversikt: Hvem sender trafikk

ChatGPT er fortsatt den ubestridte lederen innen AI-drevet trafikk, og har nesten 78 % av alle AI-henvisninger globalt. Denne dominansen reflekterer både en førstefordel og sømløs integrasjon i brukerens arbeidsflyt. Med 800 millioner ukentlige aktive brukere og 5,7 milliarder månedlige besøk har ChatGPT blitt verdens fjerde mest besøkte nettsted. Plattformen håndterer 2 milliarder søk daglig, noe som gjør den til et reelt søkealternativ som tar betydelige markedsandeler fra tradisjonelle motorer som Google og Bing. Særlig bemerkelsesverdig er at ChatGPTs viktigste siteringskilder er Wikipedia (7,8 %), Reddit (1,8 %) og Forbes (1,1 %), noe som viser at plattformen henter fra et bredt utvalg av autoritative kilder i stedet for å stole på et smalt utvalg nettsteder.

Perplexity har fått en lojal tilhengerskare, spesielt i USA hvor den fanger nesten 20 % av AI-trafikken—betydelig høyere enn sin globale andel på 15,10 %. Plattformens fokus på kildegjennomsiktighet og sanntids-siteringer treffer brukere som ønsker å verifisere AI-genererte svar. Perplexitys brukere er ofte høytlønnede profesjonelle, med 30 % i ledende stillinger og 65 % i hvitsnippyrker, noe som gjør plattformen spesielt verdifull for B2B- og tjenestebedrifter. Vekstraten på 25 % på bare fire måneder i 2025 tyder på at Perplexity bygger videre utover den opprinnelige tidligbruker-basen.

Googles Gemini presterer svakere sammenlignet med Googles dominans i tradisjonelt søk, og står for bare 6,40 % av AI-trafikken. Dette skyldes delvis at de fleste brukere fortsatt foretrekker klassisk Google-søk fremfor å bruke Gemini direkte. Men Gemini-besøkende bruker 6–7 minutter per økt, betydelig mer enn de 4+ minuttene som er vanlig for Googles organiske søkeresultater. Denne forskjellen i engasjement antyder at når Gemini faktisk sender besøkende, er de svært kvalifiserte og engasjerte. Hvis Google øker Gemini-integrasjonen i hovedsøkeresultatene, kan denne trafikkilden vokse eksponentielt.

Fremvoksende plattformer som DeepSeek og Claude viser viktigheten av å overvåke hele AI-landskapet. DeepSeek har bare 0,37 % av AI-trafikken, men viser eksepsjonelt engasjement med 12–13 minutter per økt. Claudes tall er enda mer slående—selv om den kun står for 0,17 % av AI-trafikken globalt, bruker Claude-brukere i EU i snitt nesten én time på henviste nettsteder. Disse avvikene tyder på at nisje-AI-plattformer tiltrekker seg svært spesialiserte målgrupper med spesifikke behov, og skaper muligheter for merkevarer i tekniske, akademiske og forskningsintensive sektorer.

Regionale variasjoner i AI-trafikk

AI-søksadopsjon varierer betydelig mellom regioner, med USA i tet på 0,13 % trafikkandel, tett fulgt av EU med 0,12 % og Storbritannia med 0,07 %. Vekstratene forteller imidlertid en mer interessant historie. ChatGPTs trafikkandel mer enn doblet seg i USA og tredoblet seg i Storbritannia i løpet av bare fire måneder i 2025, noe som viser at adopsjonen akselererer raskt i alle hovedmarkeder. Det amerikanske markedet har størst plattformmangfold, med Perplexity som tar 19,73 % av AI-trafikken mot 15,10 % globalt, og Claude har spesielt sterk tilstedeværelse med 0,58 %, over tre ganger sitt globale snitt.

EU viser de sterkeste engasjementsmålingene, der AI-brukere bruker nesten 10,3 minutter i snitt mot 5,8 minutter for organisk trafikk—en engasjementspremie på 78 %. Dette tyder på at europeiske brukere kan ha en mer målrettet AI-søksadferd, eller at europeiske nettsteder er bedre optimalisert for AI-drevet oppdagelse. Storbritannia har lavere absolutt AI-trafikk, men den raskeste veksten, med ChatGPTs andel opp fra 0,0326 % i januar til 0,1005 % i april 2025.

Kvalitetsspørsmålet: AI-trafikk vs. organisk trafikk

En av de mest oppsiktsvekkende funnene om AI-søketrafikk er det overlegne engasjementet sammenlignet med tradisjonelt organisk søk. Over alle analyserte data bruker besøkende fra AI-plattformer 67,7 % mer tid på nettsteder enn de fra organisk søk—i snitt 9 minutter og 19 sekunder mot 5 minutter og 33 sekunder for Google og andre søkemotorer. Denne engasjementsforskjellen består også når man ser på median øktvarighet, som reduserer uteliggere: 2 minutter og 24 sekunder for AI mot 1 minutt og 53 sekunder for organisk søk.

Dette engasjementsfortrinnet gjenspeiler en grunnleggende forskjell i hvordan AI-plattformer leverer trafikk. AI-søk fungerer som et “intensjonsfilter”, og bringer brukere som allerede har hatt en samtale med modellen for å avklare spørsmål og kontekst før de klikker videre til ditt nettsted. Brukerne kommer ikke “kalde”—de har allerede fått deler av spørsmålet besvart, og blir sendt til ditt innhold fordi AI-modellen mener det gir merverdi. Denne forhåndskvalifiseringen betyr at selv om AI-trafikkvolumene foreløpig er lavere, er de besøkende du får ofte lenger i beslutningsprosessen og mer tilbøyelige til å konvertere.

Engasjementsfordelen varierer etter region og plattform. I EU bruker AI-brukere 78 % lenger tid på nettsteder enn organiske besøkende, mens fordelen i USA er mer moderat med 28,7 %. Claude-brukere viser ekstremt engasjement, med økter på nesten 19 minutter globalt og over én time i EU, selv om disse snittene påvirkes av en liten gruppe “superbrukere” som bruker usedvanlig mye tid. Disse superbrukerne utgjør svært verdifulle målgrupper—personer som er dypt engasjert i bestemte temaer og villige til å bruke betydelig tid på relevant innhold.

Bransjespesifikke trafikkmønstre

AI-søketrafikk er ikke jevnt fordelt mellom bransjer, og enkelte sektorer har langt høyere gjennomslagskraft. Juridiske nettsteder leder med 0,86 % av trafikken fra AI-plattformer, noe som gjenspeiler brukernes tendens til å stille AI-systemer kontekstuelle, tillitsbaserte spørsmål om juridiske forhold. Finans følger med 0,24 %, hvor brukere søker komplekse økonomiske råd og investeringsveiledning. Helse-nettsteder får 0,15 % av trafikken fra AI-kilder, ettersom brukere spør om medisinske tilstander, medisiner og helseproblemer. Samlet står jus, finans, helse, SMB og forsikring for 55 % av alle AI-henviste økter, noe som viser at AI-søk er spesielt verdifullt for bransjer der ekspertise, tillit og kontekstforståelse er viktigst.

Denne konsentrasjonen i tillitsintensive bransjer gjenspeiler hvordan brukere faktisk benytter AI-plattformer. I stedet for å bruke dem som tradisjonelle søkemotorer for å slå opp fakta, stiller brukerne kontekstuelle, rådgivende spørsmål som krever nyansert forståelse: “Hva skal jeg spørre en advokat om før jeg signerer denne kontrakten?” eller “Hvordan bør jeg strukturere lønnskjøring som småbedriftseier?” Dette er nettopp de spørsmålene AI egner seg best for, og hvor brukerne oftest klikker seg videre til autoritative kilder for mer informasjon.

Vekstbane og fremtidige implikasjoner

Vekstraten for AI-søketrafikk antyder at vi står ved et vippepunkt i digital oppdagelse. Økningen på 527 % i AI-henviste økter mellom januar og mai 2025 (fra 17 076 til 107 100 økter på analyserte nettsteder) viser at adopsjonen går utover tidligbrukerne og inn i vanlige brukergrupper. Noen SaaS-selskaper ser allerede over 1 % av alle økter komme fra AI-plattformer, med ett eksempel hvor ChatGPT står for 86,1 % av AI-henvisningene og gir 12 832 besøk i måneden, noe som resulterte i 127 % økning i ordre og 66 400 dollar i omsetning direkte knyttet til AI-drevne økter.

AI-søksbesøkende er forventet å overgå tradisjonelle søkebesøkende innen 2028, ifølge ferske prognoser. Denne tidslinjen kan virke fjern, men understreker viktigheten av å utvikle AI-søkeoptimaliseringsstrategier nå. Tidlig ute vil bygge opp fordeler etter hvert som kanalen modnes. Konkurransen er foreløpig mindre enn i tradisjonelt søk, noe som gir mulighet til å sikre seg fremtredende posisjoner før konkurransen tilspisser seg.

Viktige punkter for merkevareovervåking

Å forstå AI-søketrafikk er avgjørende for merkevarer som bruker overvåkingsplattformer som Amicited. Synligheten til merkevaren din i AI-genererte svar avhenger av faktorer som er fundamentalt annerledes enn tradisjonell SEO-rangering. Omtaler av merkevaren på nett har sterkest korrelasjon (0,664) med å vises i Google AI Overviews, betydelig sterkere enn lenker (0,218). 40 % av kildene sitert i AI Overviews rangerer lavere enn topp 10 i tradisjonelle søkeresultater, noe som betyr at du kan få AI-synlighet uten å dominere tradisjonelle søkeresultater. Schema markup øker sannsynligheten for sitering med 30 %, og AI-plattformer foretrekker innhold som er 25,7 % ferskere enn det tradisjonelle søkemotorer favoriserer. Disse funnene viser at AI-søkeoptimalisering krever egne strategier med fokus på klarhet, ferskhet og strukturert data, heller enn tradisjonell lenkebygging og nøkkelordoptimalisering.