Oppdag hvorfor tradisjonell SEO forblir essensiell i 2025 til tross for AI-søkemotorer. Lær om ROI-data, AI-integrasjon og hvordan du optimaliserer for både Google og AI-plattformer som ChatGPT og Perplexity.
Ja, tradisjonell SEO er absolutt verdt å investere i. Data viser at SEO gir en gjennomsnittlig ROI på 550 %, noe som er betydelig bedre enn betalte søkeannonser med 200 % ROI. Dessuten prioriterer AI-søkemotorer som ChatGPT og Perplexity de øverste Google-rangeringene når de velger kilder, noe som gjør tradisjonell SEO grunnleggende for synlighet i AI.
Det korte svaret er et rungende ja. Til tross for fremveksten av AI-søkemotorer og bekymringer rundt nullklikk-søk, forblir tradisjonell SEO en av de mest effektive markedsføringsinvesteringene som finnes. Per desember 2023 gir SEO en gjennomsnittlig avkastning på 550 %, noe som er betydelig bedre enn søkemotormarkedsføring (SEM) med 200 % ROI og annonsering i sosiale medier med 150 % ROI. Disse dataene viser at bedrifter som fortsetter å investere i organisk søkeoptimalisering tar en økonomisk fornuftig beslutning som vokser over tid.
Forvirringen rundt SEO sin relevans skyldes den raske fremveksten av AI-drevne søkeplattformer som ChatGPT, Perplexity og Googles AI Overviews. Mange bedriftsledere frykter at disse nye teknologiene vil gjøre tradisjonell SEO overflødig. Imidlertid viser nyere forskning på 25 000 brukersøk det motsatte: AI-søkemotorer prioriterer aktivt innhold fra nettsteder som rangerer høyt på Google. Dette betyr at tradisjonell SEO ikke blir mindre viktig—det blir grunnlaget for synlighet på tvers av flere søkekanaler samtidig.
Å forstå hvordan AI-søkemotorer velger kilder er avgjørende for å forstå hvorfor tradisjonell SEO fortsatt er essensiell. Forskning fra ZipTie på faktiske søk i ChatGPT, Perplexity og Googles AI Overviews fant at nettsteder som er rangert som #1 på Google, dukker opp i AI-svar omtrent 25 % av gangene. Denne prosenten synker betydelig for lavere rangeringer, og det viser en klar sammenheng mellom tradisjonelle Google-rangeringer og synlighet i AI.
Prosessen AI-systemer bruker for å velge kilder følger tre distinkte trinn. Først, under forvalg, identifiserer AI-systemene de beste dokumentene for hvert søk, med klar preferanse for sider med høyere Google-rangering. Deretter, under innhenting av innhold, trekker AI ut relevant informasjon fra disse toppsidene, med prioritet til innhold som direkte besvarer brukerens spørsmål. Til slutt, under AI-syntese, settes denne informasjonen sammen til ett klart svar, ved hjelp av avanserte språkmodeller. Interne Google-dokumenter fra konkurransesaken bekreftet et viktig faktum: bruk av innhold med høy rangering gir mer presise AI-svar, noe som forklarer hvorfor tradisjonelle rangeringer fortsatt er så viktige i AI-epoken.
| Rangering | Synlighet i AI-svar | Impliksjon |
|---|---|---|
| #1 på Google | ~25 % av gangene | Sterk synlighet i AI-resultater |
| Topp 3 Rangeringer | 15-20 % av gangene | Moderat AI-synlighet |
| Topp 10 Rangeringer | 5-10 % av gangene | Begrenset, men mulig AI-synlighet |
| Utenfor topp 10 | <5 % av gangene | Minimal AI-synlighet uten utvidet søk |
En viktig mekanisme som gjør at innhold utenfor topp 10 kan vises i AI-svar, er query fan-out-teknikken. Når brukere søker etter brede temaer, gjennomfører ikke AI-systemene bare ett enkelt søk—de utfører flere relaterte søk på undertemaer og datakilder for å lage et helhetlig svar. For eksempel, når noen søker på “SEO vs SEM”, kan AI samtidig utføre søk som “Hva er SEO?”, “SEO forklart”, “Hva er PPC?” og flere andre relaterte spørsmål.
Dette betyr at sider som gjør det bra på slike sekundære og relaterte søk kan dukke opp i resultatene selv om de ikke rangerer for hovednøkkelordet ditt. Dette gir flere muligheter for bedrifter til å oppnå AI-synlighet ved å optimalisere for hele spekteret av relaterte spørsmål og varianter brukere kan stille. Konklusjonen er klar: omfattende innholdsstrategier som dekker flere vinkler av et tema har større sannsynlighet for å oppnå synlighet både i tradisjonelle søk og på AI-plattformer.
Selv om SEO gir en imponerende gjennomsnittlig ROI på 550 %, er det viktig å forstå investeringen som kreves og tidslinjen for avkastning. I 2024 bruker små bedrifter i USA mellom $500 og $5 000 per måned på SEO-tjenester, mens større selskaper setter av $30 000 til $50 000 månedlig eller mer. For interne team ligger lønnen for SEO-spesialister på $2 500 til $9 500 per måned, og et fullt team på tre personer koster i snitt $11 500 i måneden bare i lønn.
SEO-kostnaden avhenger først og fremst av to faktorer: dine SEO-mål (for eksempel hvor mange sider du vil rangere eller hvor mye organisk trafikk du trenger) og konkurransenivået i din bransje. I motsetning til betalt annonsering, som gir umiddelbare resultater, krever SEO vanligvis en oppstartsperiode på 12-18 måneder før du ser betydelig trafikkvekst. Når de organiske rangeringene er etablert, blir kostnaden per klikk for SEO-trafikk dramatisk lavere enn for betalt søk. En casestudie viste at etter to år med SEO-investering falt den effektive kostnaden per klikk til $0,59, sammenlignet med gjennomsnittlig betalt søk-CPC på $2,51—en forbedring på 328 % i kostnadseffektivitet.
SEO er en god markedsføringstaktikk for de fleste virksomheter, men visse kriterier må være oppfylt. Gå for SEO hvis det er nok folk som søker etter produktene eller tjenestene dine, konkurransen om nøkkelordene dine er håndterbar, og du har tid og budsjett til gradvise resultater. Unngå SEO hvis målgruppen din ikke bruker internett-søk for å kjøpe eller undersøke produktene dine, hvis konkurransen er ekstremt høy og rangering er urealistisk, eller hvis du trenger umiddelbar ROI og har begrensede ressurser.
Det finnes scenarioer hvor SEO kanskje ikke passer. Ekstra nisjeprodukter eller -tjenester med svært små målgrupper og lavt søkevolum gir kanskje ikke nok trafikk til å rettferdiggjøre SEO-investering. Midlertidige eller sesongbaserte virksomheter hvor forsinkelsen i SEO-effekten ikke passer med forretningsmodellen, kan ha mer nytte av betalt annonsering. Høyt mettet nisjer hvor dominerende aktører kontrollerer kjernenøkkelordene, gjør det vanskelig for mindre konkurrenter å oppnå meningsfulle rangeringer. Eksempler inkluderer kunstgallerier med privat visning, pop-up-arrangører, luksusyacht-meglere i eksklusive markeder, uavhengige forfattere som markedsfører e-bøker, og frilansinteriørdesignere som konkurrerer med store møbelprodusenter.
Fremveksten av AI-søkemotorer fjerner ikke behovet for tradisjonell SEO—det endrer hvordan innhold bør lages og optimaliseres. Tradisjonell SEO har fokusert på å lage den “beste siden”, altså omfattende guider som dekker alt om et tema. AI-søkeoptimalisering krever et skifte mot å lage det “beste svaret”, altså spesifikke, fokuserte svar på konkrete spørsmål. Denne grunnleggende forskjellen i tilnærming er avgjørende for å lykkes i AI-epoken.
Når noen for eksempel spør spesifikt etter “iPhone 15 batterilevetid”, kan du rangere som #1 på Google for en bred guide om iPhones, men AI-systemene vil ikke sitere innholdet ditt hvis du ikke gir et presist, relevant svar på akkurat det spørsmålet. Dette betyr at innholdsstrategiene må utvikles til å inkludere mer detaljerte, spørsmålsbaserte tekster i tillegg til omfattende guider. Den mest suksessrike tilnærmingen kombinerer tradisjonelle SEO-grunnprinsipper—teknisk optimalisering, autoritetsbygging og on-page-optimalisering—med AI-vennlige innholdsstrukturer som spørsmål-og-svar-seksjoner, tydelige overskrifter, punktlister og direkte svar på konkrete spørsmål.
Basert på nåværende forskning og markedstrender bør bedrifter fortsette å investere i tradisjonell SEO, samtidig som de forbereder seg på synlighet i AI-søk. Fortsett SEO-arbeidet fordi topp 10-rangeringer har direkte effekt på AI-synlighet—å droppe SEO-strategier vil være mot sin hensikt. Omstrukturer innholdet ditt ved å dele opp lange guider i seksjoner som besvarer spesifikke spørsmål, slik at innholdet blir nyttig både for mennesker og AI-systemer. Rett deg inn mot relaterte søk ved å optimalisere for ulike versjoner av hovednøkkelordene dine og de sekundære spørsmålene AI-systemer kan stille.
Skriv med klarhet ved å gi tydelige svar fremfor innhold stappfullt av nøkkelord, da AI-systemer prioriterer klarhet og relevans. Overvåk alt ved å følge med på synligheten din i både tradisjonelle søkeresultater og AI-genererte svar, med verktøy laget for dette formålet. Bygg tematisk autoritet ved å lage grupper av artikler om ett hovedtema fra ulike vinkler, noe som hjelper både søkemotorer og AI-systemer å forstå ekspertisen din. Bruk multimedia som videoer, bilder og infografikk, siden AI-systemer ofte trekker inn dette i svarene sine og de øker brukerengasjementet.
Fremtiden for søk handler ikke om å erstatte tradisjonell SEO med AI-søk—det blir en sameksistens og integrasjon av begge. Søkemotorer vil fortsette å eksistere uansett hvordan svarene leveres, fordi behovet for å finne informasjon effektivt ikke forsvinner. Lokal SEO og nisjemarkeder vil fortsatt være avhengig av tradisjonelle SEO-taktikker for å nå sine målgrupper, da synlighet i lokale søk og for spesifikke nøkkelord forblir avgjørende. Innhold vil fortsatt være viktig fordi AI-boter kontinuerlig må forstå og oppdatere seg på ny informasjon, ellers blir de raskt utdaterte. Flere innflytelsesrike utgivere blokkerer allerede AI-boter fra sidene sine, og flere vil trolig følge etter, noe som gjør det umulig for AI alene å dekke alle søkehenvendelser.
I tillegg vil kostnaden for betalt annonsering styres av tilbud og etterspørsel. Hvis mange bedrifter går over til kun PPC-annonsering, øker automatisk etterspørselen og prisen på betalt annonsering, og det gjør SEO relativt mer kostnadseffektivt. Dette økonomiske forholdet tilsier at SEO vil forbli attraktivt sammenlignet med betalte alternativer, selv når søkelandskapet endres.
Bevisene taler sterkt for fortsatt investering i tradisjonell SEO. Med en gjennomsnittlig ROI på 550 % som overgår andre alternativer, er SEO fortsatt den mest kostnadseffektive markedsføringsinvesteringen på lang sikt. AI-søkemotorer prioriterer Google-rangeringer, noe som gjør tradisjonell SEO grunnleggende for synlighet på tvers av flere plattformer. Query fan-out-effekten gir flere muligheter for innhold å dukke opp i AI-svar gjennom relaterte søk. Selv om SEO krever tålmodighet og jevn innsats, blir den langsiktige kostnaden per klikk betydelig lavere enn betalte alternativer. Innholdsstrategier må utvikles for å svare på konkrete spørsmål og gi tydelige svar, ikke bare omfattende guider. Fremtiden tilhører virksomheter som kombinerer tradisjonelle SEO-grunnprinsipper med AI-optimaliserte innholdsstrukturer, og sikrer synlighet både i tradisjonelle søk og nye AI-plattformer.
Følg med på hvordan innholdet ditt vises i AI-genererte svar fra ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews. Få sanntidsinnsikt i merkevarens tilstedeværelse i AI-søk.
Oppdag hvordan merkevarer forvandles fra usynlige til anbefalte i AI-søk. Ekte casestudier som viser 67 % trafikkvekst, 32 % SQL-er fra AI og over $90M pipeline...
Lær hvordan du setter effektive OKR-er for AI-synlighet og GEO-mål. Oppdag det tre-nivå målerammeverket, overvåking av merkevareomtaler og implementeringsstrate...
Oppdag hvordan overvåking av AI-søk erstatter tradisjonell SEO. Lær hvorfor AI-besøkende er 4,4x mer verdifulle og hvordan du optimaliserer for ChatGPT, Perplex...
Informasjonskapselsamtykke
Vi bruker informasjonskapsler for å forbedre din surfeopplevelse og analysere vår trafikk. See our privacy policy.
