Hvilke sider blir oftest sitert av AI? Siteringsmønstre på tvers av ChatGPT, Perplexity & Google

Forståelse av AI-siteringsmønstre

AI-siteringsmønstre har blitt en avgjørende måleenhet for digital synlighet i 2025. I motsetning til tradisjonell søkemotoroptimalisering som fokuserer på rangeringer, velger AI-systemer kilder basert på autoritet, relevans og innholdskvalitet. Ulike AI-motorer viser tydelige preferanser når de velger hvilke sider som skal siteres i sine genererte svar. Å forstå disse mønstrene er viktig for merkevarer som ønsker synlighet i AI-genererte svar på tvers av ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews og lignende plattformer. Dataene viser at omtrent 81 % av AI Overviews inkluderer minst én kilde fra Googles topp 10 søkeresultater, noe som demonstrerer den sterke sammenhengen mellom organisk søkerangering og AI-sitater.

Mest siterte domener på tvers av AI-plattformer

De mest siterte sidene varierer betydelig avhengig av hvilket AI-system som genererer svaret. Wikipedia dominerer på alle tre store plattformer, men med ulik styrke. ChatGPT siterer Wikipedia i 16,3 % av svarene, noe som gjør det til det mest siterte domenet for denne plattformen. Perplexity siterer Wikipedia i 12,5 %, mens Google AI Overviews refererer til det i 8,4 %. Denne variasjonen gjenspeiler hver plattforms underliggende treningsdata og siteringsalgoritmer. Utover Wikipedia blir siteringslandskapet mer fragmentert, der hver AI-motor viser tydelige preferanser for bestemte innholdstyper og domener.

ChatGPTs siteringspreferanser

ChatGPT viser en sterk preferanse for autoritative, faktabaserte kilder som fungerer som referansemateriale. Plattformen favoriserer sterkt encyklopedisk innhold, store nyhetsbyråer og etablerte publikasjoner. Wikipedias dominans gjenspeiler ChatGPTs avhengighet av nøytrale, grundige referansematerialer. Utover Wikipedia siterer ChatGPT ofte Reuters (~6 %), Financial Times (~3 %) og Apple News/AP (~2,6 %). Merk at ChatGPT nesten helt unngår brukergenerert innhold (UGC) som forum og sosiale medier, med slike kilder i mindre enn 0,5 % av sitatene. Denne preferansen for autoritative kilder gjør at leverandørblogger og produktsider sjelden siteres (under 3 %), noe som gjør ChatGPT til den mest selektive av de store AI-plattformene når det gjelder valg av siteringskilder.

Google AI Overviews og Gemini siteringsmønstre

Googles AI-systemer har en bredere tilnærming til sitater, og inkluderer ulike kildetyper som reflekterer variasjonen i Google-søkeresultater. Google AI Overviews siterer Reddit med 7,4 % og Quora med 3,6 %, noe som viser en klar preferanse for brukergenerert innhold som ChatGPT stort sett ignorerer. Dette representerer en grunnleggende forskjell i hvordan Googles systemer vurderer kilde-troverdighet sammenlignet med OpenAIs ChatGPT. YouTube fremstår tydelig i AI Overviews med 9,5 %, noe som gjør videoinnhold til en betydelig siteringskilde. Google Gemini viser lignende mønstre, med blogger som står for omtrent 39 % av sitatene og nyhetskilder for 26 %. Viktig er det at produktblogger og leverandørinnhold utgjør 7 % av sitatene i Googles systemer, noe som gir muligheter for merkevarer til å oppnå synlighet gjennom godt utarbeidet sammenligningsinnhold og bransjeguides.

Perplexitys spesialiserte siteringsmetode

Perplexity AI legger vekt på ekspertkilder og spesialiserte anmeldelsessider, og tilpasser sine siteringspreferanser etter spørsmålstema og bransje. Plattformen viser sterk tilknytning til YouTube (16,1 %), Wikipedia (12,5 %) og Apple News (~2,5 %). Perplexity skiller seg ut ved ofte å sitere bransjespesifikke anmeldelsesplattformer som NerdWallet, Consumer Reports og Investopedia. Disse ekspertanmeldelsessidene utgjør omtrent 9 % av Perplexitys sitater, betydelig høyere enn på andre plattformer. Blogg- og redaksjonelt innhold står for 38 % av Perplexitys sitater, mens nyhetskilder utgjør 23 %. Perplexity inkluderer også brukergenerert innhold selektivt, på omtrent 1 %, og unngår lavkvalitetskilder samtidig som de drar nytte av fellesskapsinnsikt. Denne balanserte tilnærmingen gjør Perplexity spesielt verdifull for B2C-spørsmål der forbrukeranmeldelser og ekspertuttalelser har stor betydning.

Rollen til søkerangering i AI-sitater

Sterk organisk synlighet i søk henger direkte sammen med AI-siteringsfrekvens. Forskning på over 1 million AI Overviews viser at 40,58 % av alle AI-sitater kommer fra Googles topp 10 søkeresultater. Sider som rangerer på posisjon #1 har 33,07 % sannsynlighet for å bli sitert i AI Overviews, nesten dobbelt så stor sannsynlighet som sider på posisjon #10 (13,04 %). Dette viser at AI-systemer i stor grad favoriserer innhold som allerede rangerer godt organisk. Forholdet er ikke tilfeldig—AI-motorer bruker sider med høy rangering som primære innganger for å generere svar gjennom retrieval-augmented generation (RAG). Hvis innholdet ditt ikke rangerer godt i tradisjonelt søk, har det betydelig redusert sjanse for å dukke opp i AI-genererte svar. Dette betyr at grunnleggende SEO fortsatt er hjørnesteinen for AI-synlighet, med sterke organiske plasseringer som inngangsport til AI-sitater.

Preferanser for innholdstyper på tvers av AI-motorer

Ulike innholdstyper får ulik grad av sitater på tvers av AI-plattformer. Blogg- og redaksjonelt innhold dominerer på alle plattformer, og utgjør 39–46 % av sitatene avhengig av AI-motor. Nyhetskilder ligger konsekvent på andreplass, og står for 20–27 % av sitatene. Sammenligningsportaler og anmeldelsessider er godt representert, spesielt i Perplexity og Googles systemer. Produktblogger og leverandørinnhold viser interessante mønstre—mens ChatGPT sjelden siterer dem (under 1 %), inkluderer Googles systemer dem med omtrent 7 %, og Perplexity på tilsvarende nivåer. Dette tyder på at godt undersøkt, objektivt leverandørinnhold som sammenligner produkter rettferdig kan oppnå AI-synlighet, spesielt når det fyller innholdshull i nisjebransjer. Brukergenerert innhold fra forum og sosiale medier varierer fra nesten 0 % i ChatGPT til 4–5 % i Googles systemer, med Reddit som den dominerende UGC-kilden.

Spørsmålstype og siteringsmønstre

Spørsmålstypen har stor betydning for hvilke kilder AI-systemer siterer. For B2C-spørsmål som “beste smarttelefonmerker” eller “topp flyselskaper” prioriterer AI-systemer forbrukeranmeldelsessider, teknologipublikasjoner, Wikipedia og brukerfellesskap. Offisielle nettsider til selskaper dukker sjelden opp i B2C-sitater (under 4 %), da AI-systemer foretrekker nøytrale tredjeparts-perspektiver. For B2B-spørsmål som “beste CRM-programvare” eller “beste SEO-verktøy”, skifter siteringsmønstrene dramatisk mot bransjespesifikke publikasjoner, selskapsnettsteder og blogger (17 % av sitater), profesjonelle fellesskap og analytikerrapporter. LinkedIn-artikler og -innlegg dukker opp oftere i B2B-sammenheng, og utgjør omtrent 2 % av sitatene. For blandede spørsmål om temaer som “ledende farmasiselskaper” eller “fornybare energiselskaper”, legger AI-systemene vekt på nøytrale, faktabaserte referanser som forskningsrapporter, offentlig data og bransjepriser, med nyhets- og bloggkilder som utgjør nesten 70 % av sitatene.

Autoritet og E-E-A-T-signaler i AI-sitater

Ekspertise, Erfaring, Autoritet og Troværdighet (E-E-A-T)-signaler påvirker AI-systemenes siteringsbeslutninger direkte. AI-systemer prioriterer innhold fra etablerte, troverdige kilder med tydelig forfatterkompetanse og transparent kildehenvisning. Wikipedias dominans reflekterer dets omfattende dekning og fellesskapsverifiserte nøyaktighet. Nyhetsbyråer som Reuters og AP drar nytte av institusjonell troverdighet og redaksjonelle standarder. For merkesynlighet i AI-sitater blir det avgjørende å etablere sterke E-E-A-T-signaler gjennom forfatterprofiler, kildehenvisninger, jevnlige oppdateringer og positive brukeranmeldelser. Merker som dukker opp på tredjepartssider med høy autoritet (anmeldelser, lister, bransjepublikasjoner) får langt flere AI-siteringsmuligheter enn de som kun stoler på eget innhold. Dataene viser at merker med høy synlighetsscore som gjenspeiler omtale på flere autoritative nettsteder siteres oftere fordi de allerede har etablert troverdighet gjennom bred tredjepartsomtale.

Strategier for å forbedre AI-siteringssynlighet

For å øke sannsynligheten for at sidene dine blir sitert av AI-systemer, bør du fokusere på flere komplementære strategier. Først, prioriter grunnleggende SEO—sterke søkeplasseringer er fortsatt hovedinngangsporten til AI-sitater. For det andre, bygg tilstedeværelse på autoritative tredjepartsnettsteder inkludert bransjepublikasjoner, anmeldelsesplattformer og anerkjente blogger. For det tredje, utvikle grundig, datadrevet innhold på egne sider som svarer på “best i test”- og sammenligningsspørsmål, da dette innholdet ofte blir sitert av AI. For det fjerde, etabler sterke E-E-A-T-signaler gjennom forfatterkompetanse, kildehenvisning og jevnlige oppdateringer. For det femte, delta aktivt i relevante fellesskap som Reddit, Quora og bransjeforum, spesielt for B2C- og fellesskapsdrevne temaer. For det sjette, opprett en Wikipedia-tilstedeværelse dersom det er relevant for din bransje, da dette gir betydelig løft i ChatGPT-sitater. Til slutt, overvåk din AI-synlighet på ulike plattformer for å forstå hvem som siterer deg og tilpasse strategien deretter.