Google-Extended

Hva er Google-Extended?

Google-Extended er et brukeragent-token som lar nettsideeierne styre om innholdet deres brukes til å trene Googles generative AI-modeller, inkludert Gemini, Bard og Vertex AI. I motsetning til Googlebot, som crawler nettsteder for å indeksere innhold for søkeresultater, opererer Google-Extended uavhengig for å samle data spesielt til AI-modelltrening og grunnlagsformål. Dette brukeragent-tokenet er ikke en egen HTTP-crawler—det fungerer i stedet som en kontrollmekanisme i robots.txt-filen som utgivere kan bruke for å ta strategiske valg om innholdets rolle i AI-utviklingen. Innføringen av Google-Extended markerer et betydelig skifte i hvordan nettutgivere kan forvalte sin immaterielle eiendom i kunstig intelligensens tidsalder.

Hvordan Google-Extended fungerer

Google-Extended opererer gjennom den kjente robots.txt-protokollen, en enkel tekstfil plassert i roten av et nettsted som gir instruksjoner til nettroboter. I motsetning til andre Google-crawlere som Googlebot eller Googlebot-Image, har ikke Google-Extended en egen HTTP-request brukeragent-streng—i stedet bruker Google eksisterende brukeragent-strenger for crawling, men robots.txt-tokenet fungerer som en kontrollmekanisme spesielt for AI-treningsformål. Når du legger til en direktiv for Google-Extended i din robots.txt-fil, forteller du Google om innhold fra nettstedet ditt kan brukes til å trene fremtidige generasjoner av Gemini-modeller og til grunnlag (gi sanntidsinformasjon for å forbedre nøyaktigheten i AI-svar). Denne adskillelsen lar utgivere opprettholde søkesynlighet samtidig som de kan styre AI-trening uavhengig.

Adskillelsen fra SEO

En av de viktigste presiseringene om Google-Extended er at det har absolutt ingen innvirkning på nettstedets rangering eller synlighet i Google Søk. I april 2025 oppdaterte Google eksplisitt sin dokumentasjon og slo fast at “Google-Extended påvirker ikke et nettsteds inkludering i Google Søk og brukes ikke som rangeringssignal i Google Søk.” Dette betyr at du kan blokkere Google-Extended uten å bekymre deg for tap av organisk trafikk, søkesynlighet eller noen SEO-fordeler nettstedet ditt har i dag. Skillet er avgjørende: blokkering av Google-Extended hindrer kun at innholdet ditt brukes til AI-trening og grunnlag—det påvirker ikke hvordan Googles søkealgoritmer vurderer eller rangerer sidene dine. Denne adskillelsen gir utgivere mulighet til å ta beslutninger om innholdsstyring basert på forretningsmodellen og verdiene sine, i stedet for å måtte velge mellom søkesynlighet og deltakelse i AI-trening.

Implementeringsveiledning

Å implementere Google-Extended-kontroller er enkelt og krever bare noen få linjer i robots.txt-filen din. For å blokkere Google-Extended fra å få tilgang til innholdet ditt, legg til følgende direktiv i roten av nettstedet:

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

Dette forteller Googles AI-treningscrawler at den ikke skal få tilgang til noen del av nettstedet ditt. Hvis du vil tillate vanlige søkecrawlere som Googlebot å fortsette å indeksere nettstedet ditt samtidig som du blokkerer AI-trening, bør hele robots.txt-filen din se slik ut:

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

User-agent: Googlebot
Disallow:

User-agent: Bingbot
Disallow:

Du kan også implementere selektiv blokkering ved å spesifisere bestemte kataloger eller filtyper. Hvis du for eksempel bare vil beskytte premium-innhold mot AI-trening, mens du tillater generelt innhold å brukes, kan du bruke:

User-agent: Google-Extended
Disallow: /premium/
Disallow: /subscription/

User-agent: Googlebot
Disallow:

Denne tilnærmingen gir deg detaljert kontroll over hvilke deler av nettstedet ditt som bidrar til AI-modelltrening, samtidig som du opprettholder full søkemotorsynlighet på hele domenet.

AI-trening vs. søkeindeksering

Å forstå forskjellen mellom AI-treningstilgang og søkeindeksering er avgjørende for å ta informerte valg rundt Google-Extended. Når du tillater Google-Extended, kan innholdet ditt brukes til å trene Gemini-modeller og gi grunnlagsinformasjon i AI-genererte svar—det vil si at innholdet ditt kan vises i Bard-svar, Gemini-apper og Vertex AI-applikasjoner. Når du blokkerer Google-Extended, forblir innholdet ditt fullt indeksert i Google Søk og vises i vanlige søkeresultater, men det vil ikke bli inkludert i AI-treningsdatasett eller brukes til å grunnlegge AI-svar. Slik utspiller ulike scenarier seg:

• Tillat både Googlebot og Google-Extended: Innhold vises i søkeresultater OG brukes til AI-trening og grunnlag
• Tillat Googlebot, blokker Google-Extended: Innhold vises i søkeresultater, men brukes IKKE til AI-trening
• Blokker begge: Innhold vises verken i søkeresultater ELLER brukes til AI-trening (anbefales ikke for de fleste utgivere)
• Blokker Googlebot, tillat Google-Extended: Innhold brukes til AI-trening, men vises ikke i søkeresultater (sjelden brukstilfelle)

Det viktigste er at disse to crawlerne opererer uavhengig, og gir utgivere enestående kontroll over hvordan innholdet deres brukes på tvers av ulike Google-produkter og -tjenester.

Utgiverbekymringer og løsninger

Google lanserte Google-Extended som svar på økende bekymringer fra nettstedeiere, journalister og innholdsskapere om hvordan arbeidet deres ble brukt til å trene AI-modeller uten eksplisitt samtykke eller kompensasjon. Utgivere stilte berettigede spørsmål om opphavsrett, innholdsattribuering, merkefortynning og konkurranseforhold—særlig når AI-systemer trent på deres innhold kan ende opp med å konkurrere med eller erstatte deres egne tilbud. Mange innholdsskapere følte at deres immaterielle eiendom ble høstet usynlig, uten transparens rundt hvordan arbeidet deres bidro til AI-utvikling, eller noen mekanisme for å reservere seg. Google-Extended imøtekommer disse bekymringene direkte ved å tilby en tydelig og dokumentert metode for utgivere til å styre om innholdet deres skal delta i AI-trening. Dette er en betydelig anerkjennelse fra Google om at innholdsskapere fortjener råderett over sin immaterielle eiendom og en stemme i hvordan arbeidet deres former fremtidens AI-teknologi.

Strategiske implikasjoner

Ditt valg om å tillate eller blokkere Google-Extended bør samsvare med din forretningsmodell, innholdsstrategi og langsiktige visjon. Innholdsskapere og undervisere som ønsker å maksimere synlighet og etablere tankelederskap, bør generelt tillate Google-Extended, ettersom synlighet i Gemini-svar og AI-generert innhold kan gi sterk økning i merkevarebevissthet og autoritet. Nyhetsutgivere og abonnementbaserte plattformer bør nøye vurdere å blokkere Google-Extended for å beskytte sitt proprietære innhold og opprettholde konkurransefortrinn—særlig hvis forretningsmodellen avhenger av eksklusiv tilgang til original rapportering. Bedriftsprogramvareselskaper og konsulentfirmaer kan velge en hybrid tilnærming, der de tillater Google-Extended for generelt undervisningsinnhold, men blokkerer det for proprietære metoder og casestudier. Det strategiske spørsmålet er ikke om AI-trening er godt eller dårlig, men snarere: Tjener innholdet ditt mest på bred AI-synlighet, eller trenger det beskyttelse som et konkurransefortrinn? Vurder målgruppen, inntektsmodellen, og om synlighet i AI-genererte svar gir verdi eller utvanner merkevaren din.

Overvåking og fremtidige hensyn

Per i dag finnes det ikke et robust offentlig verktøy for å overvåke nøyaktig hvordan innholdet ditt brukes av Googles AI-modeller, noe som innebærer et betydelig gap i transparens. Selv om Google-Extended gir kontroll over om innholdet kan brukes, mangler utgivere detaljert innsikt i hvordan innholdet påvirker AI-resultater eller vises i Gemini-svar. Denne begrensningen har ført til krav om mer avanserte overvåkingsløsninger—verktøy som AmICited.com er i ferd med å dukke opp for å hjelpe utgivere med å spore hvordan merkevaren og innholdet deres refereres og siteres i AI-systemer, og gi den åpenheten dagens økosystem mangler. Fremover forventes det at bransjestandarder vil utvikles rundt AI-attribuering, innholdslisensiering og utgiverkompensasjon—på linje med tradisjonell medielisensiering. For øyeblikket anbefales en hybrid tilnærming: blokker Google-Extended for ditt mest sensitive eller proprietære innhold, tillat det for innhold ment for bred distribusjon, og bruk tredjeparts overvåkingsverktøy for å følge med på hvordan merkevaren din vises i AI-generert innhold. Etter hvert som AI-integrasjonen i søk og informasjonsinnhenting øker, blir evnen til å styre og overvåke innholdets deltakelse i slike systemer stadig mer verdifull.