Gdy na Google pojawia się AI Overview, linki cytowane w jego treści zajmują szacunkowo 42–45% kliknięć. Udział najwyżej położonego wyniku organicznego spada z 33–38% do 21–24%. Te liczby pochodzą z DataForSEO Search Insider 2026, który modelował rozkład kliknięć dla 188,86 mln słów kluczowych w USA, na podstawie migawki wyników Google z 7 września 2026 roku.
Możesz widzieć zupełnie inną liczbę: Pew Research stwierdził, że ludzie kliknęli link w podsumowaniu AI tylko w 1% wizyt. Obie liczby mogą być prawdziwe, bo dzielą przez różne rzeczy. Ten wpis rozbija zmianę kliknięć według intencji wyszukiwania i wyjaśnia, jak oba badania pasują do siebie.
Jest to część naszej serii o wnioskach z Search Insider 2026.
Kluczowe wnioski
- Na amerykańskich stronach wyników Google z AI Overview linki cytowane w tym podsumowaniu zajmują szacunkowo 42,2% do 44,8% kliknięć we wszystkich czterech intencjach wyszukiwania.
- Udział najwyżej położonego wyniku organicznego w kliknięciach spada z 33,4–37,6% bez AI Overview do 20,7–24,1% z nim.
- Pozycja 1 traci około 16 p.p. w wyszukiwaniach informacyjnych i transakcyjnych, 12,7 p.p. w komercyjnych i 9,3 p.p. w nawigacyjnych.
- Pozycje 2–10 łącznie tracą około 36–42% swojego udziału w kliknięciach, gdy pojawia się AI Overview.
- Wskaźnik Pew „1% kliknęło link w podsumowaniu AI” liczy wszystkie wizyty, także te bez kliknięcia, z marca 2025 roku. Wskaźnik DataForSEO 42–45% liczy tylko wyszukiwania z kliknięciem, z września 2026 roku.
Dokąd trafiają kliknięcia przy AI Overview
Na stronach wyników Google z AI Overview linki wewnątrz niego są największym pojedynczym celem kliknięć. DataForSEO szacuje, że dostają one 42,2% do 44,8% kliknięć, zależnie od intencji. Najwyżej położony wynik organiczny dostaje 20,7% do 24,1%, czyli mniej więcej połowę tego. To modelowane szacunki, które pomijają wyszukiwania bez kliknięcia.
Najbardziej uderzające jest to, jak mało zmienia się udział cytowań w AI Overview. Niezależnie od tego, czy ktoś szuka informacji, konkretnej strony, porównuje produkty, czy jest gotów kupić, cytowania zajmują od 42% do 45% kliknięć. Raport odczytuje to jako przejęcie całej ścieżki wyszukiwania przez AI Overviews.
Gotowy, by monitorować swoją widoczność w AI?
Śledź, jak chatboty AI wspominają Twoją markę w ChatGPT, Perplexity i innych platformach.
Jak zmienia się każda intencja wyszukiwania
Najwyżej położony wynik organiczny traci udział w kliknięciach przy każdej intencji, ale nie w równym stopniu. Pozycja 1 traci około 16 p.p. w wyszukiwaniach informacyjnych i transakcyjnych, 12,7 p.p. w komercyjnych i 9,3 p.p. w nawigacyjnych. Reszta pierwszej strony też traci: pozycje 2–10 łącznie oddają około 36–42% swojego udziału w kliknięciach.
Punkty procentowe szacowanego udziału w kliknięciach, migawka Google w USA z 7 września 2026 roku, bez wyszukiwań zero-click.
Oto pełna Table A3. Każdy wiersz pokazuje, dokąd szacunkowo trafia 100% kliknięć dla danej intencji:
| Intencja | AI Overview | Cytowania AIO | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Inne funkcje i reklamy |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informacyjne | Nie | — | 37,1% | 18,2% | 10,6% | 22,9% | 9,2% | 2,0% |
| Informacyjne | Tak | 42,4% | 20,7% | 10,5% | 6,2% | 13,3% | 6,5% | 0,4% |
| Nawigacyjne | Nie | — | 33,4% | 13,6% | 8,6% | 18,0% | 5,3% | 21,1% |
| Nawigacyjne | Tak | 44,8% | 24,1% | 8,7% | 5,1% | 11,8% | 4,8% | 0,9% |
| Transakcyjne | Nie | — | 37,6% | 17,1% | 10,4% | 22,3% | 9,1% | 3,4% |
| Transakcyjne | Tak | 43,0% | 21,4% | 10,2% | 6,1% | 13,0% | 5,7% | 0,7% |
| Komercyjne | Nie | — | 33,8% | 15,7% | 9,2% | 20,3% | 9,3% | 11,8% |
| Komercyjne | Tak | 42,2% | 21,1% | 10,0% | 6,0% | 13,0% | 6,5% | 1,3% |
Wyszukiwania nawigacyjne pokazują najmniejszą stratę dla pozycji 1, co ma sens: ludzie szukający konkretnej strony nadal w nią klikają. Pokazują też największe przesunięcie z innych funkcji i reklam, z 21,1% kliknięć do 0,9%. Wyszukiwania komercyjne mają ten sam wzorzec, z 11,8% do 1,3%. W modelu AI Overviews zabierają kliknięcia z lokalnych pakietów, fragmentów wyróżnionych i reklam, a także z wyników organicznych.
W wyszukiwaniach informacyjnych spadek przechodzi przez całą stronę. Pozycja 2 spada z 18,2% do 10,5%, a pozycje 4–10 łącznie z 22,9% do 13,3%. Przy zapytaniu informacyjnym z AI Overview siedem wyników z pozycji 4–10 dzieli między sobą około 13% kliknięć.
Cytowanie kontra pierwsze miejsce
Bycie cytowanym w AI Overview jest dziś większym źródłem kliknięć, niż kiedyś było pierwsze miejsce w rankingu. Gdy jest AI Overview, cytowania zajmują 42–45% kliknięć. Bez niego pozycja 1 zajmowała 33–38%. Jest jednak ważny haczyk: te 42–45% dzieli się między wszystkie linki, które Overview cytuje, a nie przypada jednej stronie.
AI Overview zwykle cytuje kilka źródeł. W naszym własnym śledzeniu jeden AI Overview dla promptu „ai search tracker” cytował siedem stron 31 października 2026 roku. Tabela DataForSEO nie mówi, jak kliknięcia rozkładają się między cytowane linki, więc udział pojedynczego cytowania jest nieznany. Jest prawdopodobnie znacznie poniżej 42%, zwłaszcza dla źródła niżej na liście.
Czy więc lepiej być na pierwszym miejscu, czy być cytowanym? Na stronie wyników z AI Overview najlepsza pozycja to obie rzeczy. Ranking nadal zasila cytowania: AI Overviews czerpią wiele źródeł ze stron z najwyższych pozycji, choć badanie Ahrefs, o którym pisaliśmy, wykazało, że ten udział spadł z 76% do 38%. Na tych stronach pozycja 1 zdobywa około jednej piątej kliknięć. Strona, która jest cytowana, ale nie rankuje, zależy wyłącznie od odpowiedzi AI.
Jedna przestroga: tabela porównuje strony wyników z AI Overview i bez, a nie te same zapytania przed i po jego pojawieniu się. Zapytania, które uruchamiają AI Overviews, mogą różnić się pod innymi względami, więc traktuj tę różnicę jako szacunek zmiany, a nie kontrolowany eksperyment.
Bądź na bieżąco z trendami widoczności w AI
Otrzymuj najnowsze analizy dotyczące wzmianek w AI, monitoringu marki i strategii optymalizacji.
Dlaczego Pew mówi o 1%
Pew i DataForSEO odpowiadają na różne pytania. Pew liczył wszystkie wizyty na stronie wyników Google, w tym te, w których nikt niczego nie kliknął. DataForSEO liczy tylko kliknięcia, które się wydarzyły, i pyta, dokąd one trafiają. Niewielki udział wszystkich wizyt może być dużym udziałem kliknięć. Oba badania dzieli też 18 miesięcy.
Pew Research śledził przeglądanie 900 dorosłych Amerykanów w marcu 2025 roku, obejmując 68 879 wyszukiwań Google, z czego 12 593 pokazywały podsumowanie AI. Na tych stronach ludzie klikali tradycyjny wynik w 8% wizyt, wobec 15% na stronach bez podsumowania. Kliknęli link w podsumowaniu AI w 1% wizyt. A 26% wizyt zakończyło sesję przeglądania, wobec 16% bez podsumowania.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Co mierzy | Udział wszystkich wizyt na stronie wyników | Udział kliknięć wśród wyszukiwań, które dostają kliknięcie |
| Wyszukiwania zero-click | Uwzględnione | Pominięte |
| Metoda | Obserwowane przeglądanie, 900 dorosłych Amerykanów | Model oparty na clickstream, 188,86 mln słów kluczowych |
| Data | Marzec 2025 | 7 września 2026 |
| Kliknięcia w link z AI | 1% wizyt | 42–45% kliknięć |
Mianownik wyjaśnia część różnicy, ale nie całość. W danych Pew na każde osiem kliknięć w tradycyjne wyniki przypadało mniej więcej jedno kliknięcie w link z podsumowania AI. To nadal znacznie poniżej szacunku DataForSEO. Reszta prawdopodobnie bierze się z 18 miesięcy między badaniami, kiedy AI Overviews rozrosły się z mniejszości wyszukiwań do większości stron wyników, oraz z porównania zaobserwowanego zachowania z modelem. Żadne z badań nie rozstrzyga tego samodzielnie.
Obie strony zgadzają się co do kierunku. Organiczne wyniki dostają mniej kliknięć, gdy pojawia się podsumowanie AI, a więcej wyszukiwań kończy się bez żadnego kliknięcia. To wzorzec wyszukiwań zero-click. Nasz wcześniejszy wpis o spadku organicznego CTR przez AI Overviews omawia badania z 2025 roku, które jako pierwsze to zmierzyły. Zmianę na poziomie urządzeń w 2026 roku znajdziesz w zestawieniu organicznego CTR według pozycji.
Jak śledzić tę zmianę
Kliknięć z AI Overviews nie widać bezpośrednio. Google twierdzi, że ruch z jego funkcji AI jest wliczany do ogólnego ruchu z wyszukiwania internetowego w Search Console, według dokumentacji funkcji AI. Raport generatywnej AI dodaje wyświetlenia, a nie kliknięcia. Zmianę mierzysz więc pośrednio: czy jesteś cytowany i co dzieje się z kliknięciami przy zapytaniach z AI Overview.
Nasz przewodnik po śledzeniu Google AI Overviews opisuje konfigurację. Pokrótce: śledź ważne zapytania w AI Overviews i AI Mode osobno, zapisuj, które strony każda odpowiedź cytuje, i porównuj tę listę z kliknięciami z Search Console dla tych samych zapytań.
Co marki powinny zrobić teraz
- Śledź cytowania dla zapytań, które przynoszą pieniądze. Uruchamiaj priorytetowe zapytania jako prompty w AI Overviews i AI Mode za pomocą narzędzia do śledzenia rankingów AI i zapisuj, czy jesteś cytowany i na jakiej pozycji.
- Znajdź strony, które rankują, ale nie są cytowane. Raport Citation-Ranking Gap wymienia zapytania, w których rankujesz blisko szczytu, a odpowiedzi AI cytują kogoś innego. Te strony dostają mniejszy udział kliknięć.
- Zbadaj, kto jest cytowany. Source & Citation Intelligence pokazuje, które domeny i adresy URL każdy silnik cytuje dla Twoich promptów. Porównaj ich strukturę z własną.
- Obserwuj kliknięcia na zapytanie, a nie tylko sumy. Raport CTR Gap oznacza zapytania, które zdobywają mniej kliknięć, niż przewiduje Twoja krzywa dla danej pozycji. Zanim przepiszesz tytuł, sprawdź aktualną stronę wyników pod kątem AI Overview.
- Raportuj cytowania jako osobny KPI. Cytowanie może przynieść kliknięcia nawet wtedy, gdy ranking spada, a także umieszcza Twoją markę w odpowiedzi, gdy nikt nie klika. Śledź widoczność w AI obok ruchu organicznego.
Podsumowanie
Gdy pojawia się AI Overview, linki w nim zawarte zabierają więcej kliknięć niż najwyżej położony wynik organiczny, przy każdej intencji wyszukiwania. Pierwsze miejsce nadal ma znaczenie, ale na tych stronach dostaje o 28–44% mniejszy udział w kliknięciach. Śledź, czy jesteś cytowany przy zapytaniach, które mają znaczenie, i traktuj ranking bez cytowania jako niedokończoną robotę.
LinkedIn