AI Overviews prawie podwoiły się w wyszukiwaniach komercyjnych w 2026 roku

AI Overviews pojawiają się teraz w 51,35% komercyjnych wyszukiwań Google, wobec 26,30% w IV kwartale 2025 roku. To jedna z najwyraźniejszych zmian w DataForSEO Search Insider 2026, która śledziła wskaźnik wyzwalania AI Overviews według intencji wyszukiwania w kwartalnym panelu amerykańskich zapytań w języku angielskim.

Wyszukiwania informacyjne nadal prowadzą z wynikiem 70,44%. Ważniejsza jest reszta: wyszukiwania nawigacyjne podwoiły się do 34,03%, a transakcyjne wzrosły z 10,82% do 28,64%. Wyszukiwania produktowe, cenowe i porównawcze nie są już bezpieczną strefą.

Ten wpis jest częścią naszej serii o wynikach Search Insider 2026. Omawia, co zmieniło się w zależności od intencji, dlaczego liczba 88%, którą mogłeś widzieć, mierzy coś węższego, i co to oznacza dla stron, które sprzedają.

Kluczowe wnioski

• Na 51,35% komercyjnych SERP-ów Google w III kwartale 2026 roku pojawiły się AI Overviews, wobec 26,30% w IV kwartale 2025, według DataForSEO.
• SERP-y nawigacyjne z AI Overview podwoiły się, z 17,04% do 34,03%. Prawie żadna opublikowana analiza o tym nie wspomina.
• SERP-y transakcyjne z AI Overview wzrosły z 10,82% do 28,64%. Próba jest mała (około 59 000 SERP-ów w III kwartale), ale wskaźnik rósł każdego kwartału.
• Szeroko cytowane 88% Semrusha pochodzi z panelu 400 słów kluczowych typu „najlepszy”, recenzje, „vs” i alternatywy. Opisuje te sformułowania, a nie wyszukiwanie komercyjne jako całość.
• Gdy pojawia się AI Overview, jego cytowania zabierają szacunkowo 42–45% kliknięć w każdej intencji, w tym komercyjnej (42,2%) i transakcyjnej (43,0%).

Co pokazują dane

Wskaźniki wyzwalania AI Overviews wzrosły we wszystkich czterech intencjach wyszukiwania między IV kwartałem 2025 a III kwartałem 2026 roku. Informacyjne wzrosło z 48,42% do 70,44%, komercyjne z 26,30% do 51,35%, nawigacyjne z 17,04% do 34,03%, a transakcyjne z 10,82% do 28,64%. Najwięcej punktów procentowych zyskały wyszukiwania komercyjne; najbardziej w stosunku do punktu wyjścia wzrosły transakcyjne.

Większość zmiany nastąpiła w jednym kwartale. Komercyjne rosło o około 3 punkty procentowe na kwartał do II kwartału 2026, a potem w III kwartale skoczyło o 18,4 punktu procentowego. Każda inna intencja podążała tym samym wzorcem. III kwartał liczony tutaj trwa od 1 lipca do 14 września 2026, więc jest to kwartał niepełny.

Ten skok w III kwartale pasuje do miesięcznego panelu raportu, który pokazuje AI Overviews na 61,43% wszystkich śledzonych SERP-ów w sierpniu 2026. Jeśli planowałeś treści na 2026 rok na podstawie zeszłorocznych liczb, grunt przesunął się pod Tobą tego lata.

Gotowy, by monitorować swoją widoczność w AI?

Śledź, jak chatboty AI wspominają Twoją markę w ChatGPT, Perplexity i innych platformach.

Rozpocznij Kontakt

Wyszukiwania nawigacyjne też podwoiły się

Wyszukiwania nawigacyjne to zapytania, w których ktoś szuka konkretnej strony lub marki. DataForSEO wykazał AI Overviews w 34,03% z nich w III kwartale 2026, wobec 17,04% w IV kwartale 2025. To największy względny wzrost po transakcyjnych, a prawie nie pojawia się w odpowiedziach AI ani artykułach o tym temacie.

Ma to znaczenie, ponieważ intencja nawigacyjna to typ zapytania, który marki zakładają, że same posiadają. Jeśli ktoś szuka Twojej marki, a Google najpierw napisze podsumowanie, to podsumowanie kadruje Cię, zanim pojawi się Twój własny link. Może cytować serwisy z recenzjami, fora lub strony porównawcze konkurencji.

Dane o kliknięciach czynią to bardziej wyraźnym. Na nawigacyjnych SERP-ach z AI Overview jego cytowania zabierają szacunkowo 44,8% kliknięć, najwięcej ze wszystkich intencji. Udział najwyżej położonego wyniku organicznego spada z 33,4% do 24,1%. Twój wynik marki nadal jest klikany, ale mniej podróży zaczyna się na Twojej stronie.

Transakcyjne rośnie, a nie maleje

Wyszukiwania transakcyjne, w których ktoś jest gotów kupić lub wykonać działanie, miały najniższy wskaźnik wyzwalania w każdym kwartale. Jednocześnie najszybciej rosły względem punktu wyjścia: 10,82% w IV kwartale 2025, potem 12,13%, 14,89%, a w III kwartale 2026 już 28,64%, czyli 2,65-krotny wzrost.

Dwa zastrzeżenia. Po pierwsze, próba transakcyjna jest mała: 53 627 SERP-ów w IV kwartale 2025 i 58 663 w III kwartale 2026, wobec milionów w pozostałych intencjach. Odzwierciedla to sposób, w jaki klasyfikator panelu oznacza intencję, i sprawia, że dokładny wskaźnik jest mniej stabilny. Po drugie, ten kierunek przeczy twierdzeniu, które powtarzają silniki AI: że AI Overviews wycofują się z zapytań transakcyjnych.

To twierdzenie wywodzi się z badania Semrusha obejmującego 600 000 słów kluczowych (od listopada 2025 do kwietnia 2026), które wykazało, że średni udział transakcyjnych SERP-ów z AI Overview spadł o 5%, a komercyjnych wzrósł o 71%. Obie rzeczy mogą być prawdziwe. Semrush mierzył średnią dla różnych branż w sześciomiesięcznym oknie, które zakończyło się przed letnim skokiem. Panel DataForSEO pokazuje stały wzrost, a w III kwartale gwałtowny.

Bądź na bieżąco z trendami widoczności w AI

Otrzymuj najnowsze analizy dotyczące wzmianek w AI, monitoringu marki i strategii optymalizacji.

Adres e-mail

Subskrybuj

Dlaczego inne badania się różnią

Opublikowane liczby dla AI Overviews w wyszukiwaniach komercyjnych wahają się od około 4% do 88%. Rozrzut wynika z tego, co każde badanie próbkuje: małego panelu sformułowań o wysokiej intencji, szerokiego zbioru wszystkich słów kluczowych komercyjnych albo starszych danych z 2025 roku. Żadne z nich nie jest błędne. Odpowiadają na różne pytania.

Panel modyfikatorów Semrusha to skrajny przypadek. Zapytania „najlepszy X dla Y” trafiły w 96,12% do sierpnia 2026, recenzje prawie w 90%, marka vs marka w ponad 86%, a alternatywy w ponad 82%. To sformułowania najbliższe roli AI Overview, czyli porównywaniu opcji. Wyszukiwanie komercyjne jako całość obejmuje też nazwy produktów, terminy kategorii i wyszukiwania specyfikacji, które wyzwalają je rzadziej.

Dane Ahrefs i starsze liczby Semrusha pochodzą z 2025 roku, kiedy Ahrefs stwierdził AI Overviews na mniej więcej jednym SERP-ie na pięć w swojej próbie słów kluczowych. Są użyteczną historią, ale nie są bieżącym punktem odniesienia. Nasz wpis o tym, które słowa kluczowe wyzwalają AI Overviews pokazuje ten sam skok według wolumenu wyszukiwań oraz to, jak wskaźniki różnią się według trudności i CPC.

Dokąd trafiają kliknięcia

DataForSEO modelował też, gdzie trafiają kliknięcia na SERP-ach z AI Overview i bez niego, używając migawki z 7 września 2026 i danych o kliknięciach. Gdy AI Overview jest obecny, jego cytowania zabierają szacunkowo 42–45% kliknięć we wszystkich czterech intencjach. Na komercyjnych SERP-ach udział najwyżej położonego wyniku organicznego spada z 33,8% do 21,1%.

Połóż obok siebie oba wnioski. Słowo kluczowe komercyjne ma teraz mniej więcej równe szanse, że pokaże AI Overview, a gdy się pojawi, cytowane źródła zbierają ponad dwie piąte kliknięć. Dla strony porównawczej lub cennikowej pierwsze miejsce w rankingu i bycie cytowanym to teraz osobne cele. Nasze omówienie udziału kliknięć cytowań AI Overview zawiera pełną tabelę.

Co marki powinny zrobić teraz

1. Sprawdź ponownie swoje kluczowe słowa według intencji. Zakładaj, że około połowa Twoich słów kluczowych o intencji komercyjnej pokazuje teraz AI Overview, i potwierdź te, które przynoszą przychód, patrząc na żywy SERP. Zacznij od zapytań, z których już masz wyświetlenia w Google Search Queries.
2. Śledź pytania kupujących jako prompty. „Najlepszy X dla Y”, „X vs Y”, „cennik X” i „alternatywy dla X” to miejsca, w których AI Overviews pojawiają się najczęściej. Dodaj je do śledzenia promptów i uruchamiaj osobno w AI Overviews i AI Mode, jak wyjaśnia nasz przewodnik po śledzeniu Google AI Overviews.
3. Czytaj, kto jest cytowany w Twojej kategorii. Source & Citation Intelligence pokazuje, które domeny i strony każdy silnik cytuje dla Twoich promptów, a analiza konkurencji pokazuje, które marki pojawiają się obok Twojej.
4. Obserwuj CTR na stronach produktowych, cenowych i porównawczych. Raport CTR Gap oznacza zapytania, które zdobywają mniej kliknięć, niż przewiduje Twoja własna krzywa. Nie odróżni AI Overview od słabego fragmentu, więc przed przepisaniem sprawdź żywy SERP.
5. Ułatw cytowanie tych stron. Umieść ceny, limity planów, specyfikacje i tabele porównawcze zwykłym tekstem blisko góry. Nasz przewodnik optymalizacji pod AI Overviews omawia strukturę strony szerzej.

Podsumowanie

AI Overviews nie są już funkcją tylko dla zapytań informacyjnych. W danych DataForSEO z 2026 roku pojawiają się na połowie wyszukiwań komercyjnych, na jednej trzeciej nawigacyjnych i na ponad jednej czwartej transakcyjnych, a we wszystkich czterech wzrosły w tym samym kwartale. Planuj z myślą o streszczeniu AI przed stronami produktowymi, śledź, czy nazywa Cię i cytuje, i traktuj nagłówek 88% jako liczbę dotyczącą zapytań „najlepszy” i „vs”, a nie wyszukiwania komercyjnego jako całości.