DataForSEO Search Insider 2026: 15 wniosków dla SEO i GEO

DataForSEO Search Insider 2026 pokazuje Google, które wygląda zupełnie inaczej niż dwa lata temu. AI Overviews pojawiają się teraz na 61% stron wyników, które śledzi DataForSEO, wobec 6% we wrześniu 2024 roku. Gdy pojawia się AI Overview, jego cytowania zajmują szacunkowo 42–45% kliknięć. Raport opiera się na 190 mln słów kluczowych, 165 mln odpowiedzi AI i około 1,1 mld adresów URL z backlinkami.

Raport zawiera 15 głównych wniosków w czterech częściach: jak zmienia się wyszukiwarka Google, kiedy pojawiają się AI Overviews, kto jest cytowany w wyszukiwaniu AI oraz które sygnały linków towarzyszą widoczności. Napisaliśmy osobny artykuł o każdym najważniejszym wniosku. Ta strona podsumowuje wszystkie 15 i linkuje do pełnych analiz.

Zadaliśmy też sześciu silnikom AI te same pytania, na które odpowiada raport. Ich odpowiedzi przeczyły sobie nawzajem, a także samemu raportowi, częściej niż się z nim zgadzały. Ta luka jest powodem, dla którego powstała ta seria.

Kluczowe wnioski

• AI Overviews pojawiły się przy 61,43% śledzonych amerykańskich wyników Google w sierpniu 2026 roku, wobec 5,93% we wrześniu 2024, a fragmenty wyróżnione spadły z 8,96% do 0,44%.
• CTR na desktopie dla pozycji 1 spadł z 17,83% do 7,43% między wrześniem 2025 a sierpniem 2026 roku. Pozycja 1 na urządzeniach mobilnych spadła mniej, z 25,17% do 20,80%.
• Zapytania komercyjne uruchamiały AI Overviews w 51,35% przypadków w trzecim kwartale 2026 roku, prawie dwukrotnie więcej niż 26,30% w czwartym kwartale 2025 roku.
• YouTube prowadzi wśród cytowań w AI Overviews (51,9 mln), a Wikipedia w ChatGPT (4,88 mln). 27,3% odpowiedzi ChatGPT nie cytuje żadnego źródła, wobec 0,7% odpowiedzi AI Overviews.
• Reddit pojawił się w pierwszej dziesiątce wyników Google w 32,15% wyszukiwań w trzecim kwartale 2026 roku, czyli prawie osiem razy częściej niż Quora (4,11%).
• Liczba domen odsyłających koreluje z cytowaniami AI (Spearman 0,406 dla AI Overviews, 0,377 dla ChatGPT) mocniej niż linki z treści UGC (0,342 i 0,314).

Raport w skrócie

Search Insider 2026 to coroczne badanie DataForSEO dotyczące tego, jak zmienia się wyszukiwanie i odkrywanie treści napędzane przez AI. Łączy siedem zbiorów danych: wyniki organiczne z ponad 2000 witryn, wyniki Google dla 190,3 mln słów kluczowych, korpusy odpowiedzi AI Overviews i ChatGPT oraz rekordy backlinków. Większość danych o wyszukiwaniu i AI dotyczy USA i języka angielskiego.

Zestawy danych obejmują różne okresy i wybory, dlatego DataForSEO raportuje każdy wynik osobno, zamiast je łączyć. Pamiętaj o tym, porównując liczby między sekcjami.

Gotowy, by monitorować swoją widoczność w AI?

Śledź, jak chatboty AI wspominają Twoją markę w ChatGPT, Perplexity i innych platformach.

Rozpocznij Kontakt

Jak zmienia się wyszukiwarka Google

Wyniki wyszukiwania Google zmieniły się znacznie bardziej niż sposób, w jaki ludzie szukają. Zapytania są nieco dłuższe, ale największe zmiany dotyczą tego, co pojawia się nad wynikami organicznymi i ile kliknięć wciąż zdobywają najwyższe pozycje. Te cztery wnioski dotyczą długości zapytań, CTR, rozkładu kliknięć i wzrostu AI Overviews.

1. Zapytania są coraz dłuższe, głównie na komputerach. Udział zapytań desktopowych z pięcioma lub więcej słowami wzrósł z 29,3% do 34,8% między wrześniem 2025 a sierpniem 2026 roku. Na urządzeniach mobilnych wzrost był mniejszy, z 29,6% do 31,9%. Czytaj więcej: Zapytania w Google są coraz dłuższe.
2. CTR na desktopie dla najwyższych pozycji mocno spadł. Pozycja 1 straciła na desktopie 10,41 punktu procentowego, a pozycja 2 straciła 12,20, podczas gdy na urządzeniach mobilnych wyniki utrzymały się znacznie lepiej. Pełna tabela według pozycji i urządzenia: CTR organiczny według pozycji w 2026 roku.
3. AI Overviews przekierowują kliknięcia. Gdy pojawia się AI Overview, jego cytowania zajmują szacunkowo 42–45% kliknięć, a udział najwyżej położonego wyniku organicznego spada z 33–38% do 21–24%. Szczegóły według intencji: Cytowania w AI Overview zabierają 42–45% kliknięć.
4. AI Overviews urosły dziesięciokrotnie. Ich obecność wzrosła z 5,93% do 61,43% śledzonych wyników w ciągu dwóch lat, a wyniki wideo podwoiły się do 19,98%. Fragmenty wyróżnione prawie zniknęły. Dlaczego inne szacunki mieszczą się w przedziale od 39% do 88%: AI Overviews pojawiają się już na 61% wyników wyszukiwania Google.

Kiedy pojawiają się AI Overviews

AI Overviews nie ograniczają się już do wyszukiwań informacyjnych ani do łatwo rozpoznawalnego typu słów kluczowych. DataForSEO porównał częstotliwość ich uruchamiania według intencji, wolumenu wyszukiwań, trudności słowa kluczowego, kosztu kliknięcia i branży. Największe różnice dały intencja i branża, a we wszystkich grupach intencji i wolumenu odsetek rósł w ciągu 2026 roku.

5. Każda intencja uruchamia AI Overviews coraz częściej. Zapytania informacyjne prowadzą z wynikiem 70,44%. Zapytania komercyjne wzrosły z 26,30% do 51,35% w ciągu trzech kwartałów, nawigacyjne podwoiły się, a transakcyjne więcej niż podwoiły. Zobacz AI Overviews prawie podwoiły się w wyszukiwaniach komercyjnych.
6. Popularne słowa kluczowe nie są bardziej narażone. Słowa kluczowe z 201–300 wyszukiwaniami miesięcznie uruchamiały AI Overviews w 58,59% przypadków w trzecim kwartale 2026 roku, wobec 48,62% dla słów z 601+ wyszukiwaniami.
7. Łatwe słowa kluczowe nie są bezpieczniejsze. Słowa o średniej trudności (KD 21–60) uruchamiają AI Overviews w około 65% przypadków, wobec 60,64% dla KD 1–20 i 53,76% dla KD 81–100.
8. Drogie słowa kluczowe nie są odporne. Słowa kluczowe kosztujące 5 USD lub więcej za kliknięcie uruchamiają AI Overviews w 49,55% przypadków, prawie tyle samo co 50,54% dla słów z kosztem 0–0,25 USD. Wnioski 6–8 omawia artykuł Łatwe słowa kluczowe o małym wolumenie nie są bezpieczne przed AI Overviews.
9. Branża ma największe znaczenie. Zdrowie prowadzi z wynikiem 69,68%, a finanse są tuż za nim z 68,80%, podczas gdy nieruchomości mają 22,27%, czyli różnicę ponad 47 punktów. Pełny ranking: AI Overviews według branży.

Bądź na bieżąco z trendami widoczności w AI

Otrzymuj najnowsze analizy dotyczące wzmianek w AI, monitoringu marki i strategii optymalizacji.

Adres e-mail

Subskrybuj

Kto jest cytowany w wyszukiwaniu AI

AI Overviews i ChatGPT cytują bardzo różne części sieci. AI Overviews opierają się na wideo, social mediach i platformach społecznościowych, a ChatGPT na serwisach referencyjnych i wydawcach. Liczba cytowań koncentruje się też w kilku branżach i w kilku dużych domenach w ich obrębie.

10. Sztuka i rozrywka prowadzi w cytowaniach AI Overviews z 135,7 mln cytowań, ponad trzy razy więcej niż Wiadomości i media z 39,5 mln. Zdrowie ma najwięcej domen wśród 1000 najczęściej cytowanych (122).
11. Sztuka i rozrywka prowadzi też w ChatGPT, z 13,7 mln odpowiedzi cytujących i 157 domenami z listy 1000 najczęściej cytowanych. Wnioski 10 i 11 omawia analiza branż.
12. Obie platformy faworyzują różne źródła. YouTube prowadzi w AI Overviews z 51,9 mln cytowań, ale w ChatGPT zajmuje dopiero 19. miejsce. Wikipedia prowadzi w ChatGPT z 4,88 mln. 27,3% odpowiedzi ChatGPT nie ma żadnego cytowania źródła, wobec 0,7% AI Overviews. Zobacz YouTube prowadzi w AI Overviews, Wikipedia w ChatGPT.

UGC i backlinki

Sygnały linkowe nadal towarzyszą widoczności zarówno w klasycznym, jak i w AI wyszukiwaniu, ale raport ostrożnie nazywa to powiązaniami, a nie przyczynami. Reddit z kolei stał się stałym elementem organicznych wyników Google, a nie tylko odpowiedzi AI.

13. Reddit jest w około jednej trzeciej wyników z pierwszej dziesiątki Google. Pojawił się w 32,15% śledzonych wyników w trzecim kwartale 2026 roku, wobec 4,11% dla Quora, a jego udział zmienił się o mniej niż trzy punkty w ciągu czterech kwartałów. Zobacz Reddit jest w 32% pierwszej dziesiątki Google.
14. Więcej backlinków UGC idzie w parze z większą liczbą cytowań AI. Linki UGC korelują z cytowaniami na poziomie Spearman 0,342 dla AI Overviews i 0,314 dla ChatGPT, ale ogólna liczba domen odsyłających koreluje silniej. Zobacz czy backlinki UGC pomagają w cytowaniach AI?
15. Siła backlinków nadal ma znaczenie. Domeny na pierwszej pozycji mają medianę 111 domen odsyłających, czyli o 31% więcej niż domeny na pozycjach 4–10. Domeny cytowane w AI Overviews dla najtrudniejszych słów kluczowych mają 5,6 razy więcej domen odsyłających niż te cytowane dla najłatwiejszych. Zobacz czy backlinki nadal mają znaczenie w 2026 roku?

W czym silniki AI się mylą

Silniki AI są obecnie słabym źródłem tych liczb. 7 listopada 2026 roku zadaliśmy w AmICited 11 pytań z raportu jako jednorazowe prompty w ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, DeepSeek i Google AI Mode. Często sobie przeczyły, mieszały ze sobą niezgodne badania i podawały dane z 2025 roku jako aktualne.

Większość rozbieżności wynika z projektu badania, a nie z błędu. Badanie prawdziwych zapytań użytkowników, panel 20 mln słów kluczowych i panel komercyjny z 400 słowami kluczowymi podadzą różne wskaźniki AI Overviews, a wszystkie mogą być poprawne. Problem w tym, że odpowiedzi AI rzadko mówią, jakiego rodzaju liczbę cytują.

Kliknięcia są dobrym przykładem. Pew Research Center stwierdził, że użytkownicy kliknęli link w podsumowaniu AI Google w zaledwie 1% wizyt w marcu 2025 roku. Może to wyglądać na sprzeczność z 42–45% DataForSEO, ale obie liczby mierzą różne rzeczy. Pew liczy wszystkie wizyty, także te, które kończą się bez kliknięcia. DataForSEO szacuje, dokąd trafiają kliknięcia wśród wyszukiwań, które je dostają. Każdy artykuł w tej serii wyjaśnia różnice w swoim temacie.

Pięć priorytetów DataForSEO, zmapowanych

DataForSEO zamyka raport pięcioma priorytetami dla SEO i GEO. Każdy z nich wymaga mierzenia czegoś, czego klasyczne śledzenie pozycji nie pokazuje. Oto, co każdy priorytet każe śledzić i gdzie AmICited może pomóc.

Co marki powinny zrobić teraz

1. Sprawdź obecność AI Overviews dla własnych słów kluczowych. Średnia 61% ukrywa duże różnice według branży i intencji. Przepuść kluczowe zapytania przez narzędzie do śledzenia i zobacz, gdzie pojawiają się AI Overviews. Nasz przewodnik po śledzeniu Google AI Overviews opisuje konfigurację.
2. Przeskaluj oczekiwania dotyczące CTR według urządzenia. Porównaj CTR z Search Console według pozycji z wartościami desktopowymi i mobilnymi z analizy CTR, zanim przypiszesz spadek ruchu pozycjom.
3. Śledź cytowania, nie tylko rankingi. Jeśli cytowania w AI Overviews zabierają 42–45% kliknięć, gdy się pojawiają, bycie cytowanym jest źródłem kliknięć na poziomie najwyższej pozycji, choć ten udział dzieli się między wszystkie cytowane linki. Śledzenie promptów pokazuje, które silniki cytują Ciebie, a które konkurentów.
4. Zmapuj zewnętrzne źródła w swojej kategorii. Znajdź filmy na YouTube, wątki na Reddicie i strony referencyjne, które rankują lub są cytowane dla Twoich tematów, i sprawdź, czy pojawia się w nich Twoja marka.
5. Buduj linki w tradycyjny sposób. Domeny odsyłające towarzyszą zarówno rankingom, jak i cytowaniom. Zróżnicowany, istotny profil linków to bezpieczniejszy wybór niż pogoń za jednym rodzajem linków.

Podsumowanie

Search Insider 2026 nie mówi, że SEO jest martwe. Mówi, że bycie znalezionym przez własną witrynę nie jest już jedynym sposobem. Ludzie poznają marki w odpowiedziach AI, filmach na YouTube, wątkach na Reddicie i stronach wydawców, często nie odwiedzając strony marki. Żeby zobaczyć cały obraz, trzeba mierzyć wszystkie te miejsca, silnik po silniku. Artykuły w tej serii dają liczby, od których warto zacząć.