15 października 2026 roku Google ogłosiło zestaw zmian w AI Mode i AI Overviews. Ta, która ma największe znaczenie dla marek, jest niewielka i łatwa do przeoczenia: testowy blok na górze niektórych odpowiedzi, który wskazuje oficjalne strony.
Jeśli ktoś zapyta, jak uzyskać zwrot pieniędzy od linii lotniczej, blok może pokazać jeden lub dwa linki, które faktycznie rozwiązują problem, wraz z wierszem wyjaśniającym, dlaczego każdy z nich pomaga. To miejsce, w którym Twoja własna witryna może zdobyć to miejsce, albo w którym może je przejąć strona podmiotu trzeciego.
Najważniejsze wnioski
- Google testuje sekcję oficjalnych stron na górze niektórych odpowiedzi AI Mode i AI Overviews. Pokazuje ona 1–2 linki potrzebne do dokończenia zadania.
- Linki w treści będą pojawiać się wyżej i częściej w odpowiedziach AI.
- Karuzele artykułów docierają teraz na więcej rynków i języków oraz wyróżniają Preferowane źródła.
- Google podaje, że korzystanie z Preferowanych źródeł wzrosło w tym roku 7-krotnie, bez podania punktu odniesienia.
- Na razie nie istnieją żadne dane o kliknięciach. Zamiast tego śledź, które z Twoich adresów URL są cytowane.
Co zmieniło Google
Ogłoszenie Google z 15 października miało pięć części. Oto, jak wyglądają one w odpowiedzi AI.
Według podsumowania ogłoszenia przez ALM Corp aktualizacja obejmuje:
- Linki w treści wyżej. Linki osadzone w słowach i frazach pojawiają się wcześniej, czasem zanim czytelnik skończy czytać odpowiedź.
- Sekcja oficjalnych źródeł. Dla zapytań o niewielu autorytatywnych odpowiedziach blok na górze pokazuje oficjalne linki wraz z kontekstem.
- Szersze karuzele artykułów. Są wdrażane w większej liczbie regionów, języków i typów zapytań, głównie dla wyszukiwań dotyczących bieżących tematów.
- Miniatury przy powiązanych artykułach. Obrazy ułatwiają zauważenie linkowanych artykułów.
- Klikalne nazwy twórców. W wynikach wideo AI Mode nazwa otwiera stronę profilu Google przed własną witryną twórcy.
Gotowy, by monitorować swoją widoczność w AI?
Śledź, jak chatboty AI wspominają Twoją markę w ChatGPT, Perplexity i innych platformach.
Test oficjalnych stron
Blok oficjalnych stron to część, na którą warto zwrócić uwagę. Odpowiada na zadanie, a nie na temat. Relacje branżowe opisują, że pokazuje on strony takie jak logowanie, cennik, rezerwacja i wsparcie. Google nie opublikowało listy, więc traktuj to jako wzorzec, a nie regułę.
To wciąż test. Nie każde wyszukiwanie go pokazuje, a Google nie podało, gdzie zostanie rozszerzony. Daje Ci to krótkie okno na sprawdzenie, na co silniki AI już wskazują, gdy ktoś szuka Ciebie.
Dlaczego to ma znaczenie
Gdy odpowiedź znajduje się na stronie Google, wygrywa link, któremu Google ufa w danym zadaniu. W przypadku zapytań o markę powinieneś to być Ty. Często tak nie jest. Reseller, strona z recenzjami lub stary artykuł pomocy mogą wyprzedzić Twoją własną stronę w odpowiedzi.
Nasz przewodnik po tym, jak Google AI Overviews decydują, które marki wymienić, omawia jasność encji, zdobytą autorytatywność i treści łatwe do wyodrębnienia. Te same sygnały warto dopracować na swoich oficjalnych stronach. Google nie potwierdziło, czego używa nowy blok, ale ubogie lub zduplikowane strony dają mu mniej materiału do pracy.
Bądź na bieżąco z trendami widoczności w AI
Otrzymuj najnowsze analizy dotyczące wzmianek w AI, monitoringu marki i strategii optymalizacji.
Linki, kliknięcia i luka w danych
Więcej linków brzmi jak dobra wiadomość dla wydawców. Dowody są jednak skąpe. Google podało, że korzystanie z Preferowanych źródeł „wzrosło w tym roku 7-krotnie", a jak relacjonuje ALM Corp, Barry Schwartz z Search Engine Land zauważył, że ta liczba nie ma punktu odniesienia.
Search Console też nie pomaga. Jego raport wyników AI pokazuje wyświetlenia, strony, kraje i urządzenia, ale nie kliknięcia. Google powiedziało Search Engine Roundtable, że z czasem doda metryki. Dopóki tego nie zrobi, widzisz, że strona się pojawiła, ale nie to, czy ktokolwiek kliknął.
To wpisuje się w pewien wzorzec. AI Mode stał się domyślnym doświadczeniem, Google sprzedaje teraz reklamy wewnątrz odpowiedzi AI Mode, a Reddit twierdzi, że AI Mode nie przynosi mu ruchu. Każdy krok przenosi coraz większą część ścieżki na stronę Google. To znowu problem zerowych kliknięć, tym razem z linkami umieszczonymi wewnątrz odpowiedzi.
Co zrobić teraz
- Przeaudytuj swoje cztery oficjalne strony. Sprawdź logowanie, cennik, rezerwację i wsparcie. Każda potrzebuje jednego kanonicznego adresu URL, treści w czystym tekście i jasnego tytułu.
- Szukaj jak klient. Zadaj w AI Mode pytania zadaniowe o swoją markę: „jak anulować", „ile to kosztuje". Zanotuj, które linki się pojawiają.
- Sprawdź, kto jest cytowany zamiast Ciebie. Użyj Source & Citation Intelligence, aby zobaczyć, które adresy URL cytuje każdy silnik dla Twoich zapytań i czy są to Twoje adresy.
- Znajdź strony, które się pozycjonują, ale nie są cytowane. Raport o luki między cytowaniem a pozycjonowaniem pokazuje, gdzie Google Cię pozycjonuje, a silniki AI Cię pomijają.
- Utrzymuj Preferowane źródła w grze. Karuzele z newsami je wyróżniają, więc zobacz nasz przewodnik po przycisku Preferowanych źródeł Google.
- Nie rezygnuj odruchowo. Zablokowanie funkcji AI usuwa Cię z nich. Zobacz, co daje rezygnacja, zanim podejmiesz decyzję.
Wnioski
Google umieszcza linki wcześniej w odpowiedzi i testuje blok dla oficjalnych stron. To dobra wiadomość dla marek, które utrzymują swoje kluczowe strony w jasnej formie, a ryzyko dla tych, które oddają to miejsce resellerowi. Nikt nie potrafi jeszcze zmierzyć kliknięć, więc mierz to, co możesz: które z Twoich stron cytuje każdy silnik AI i jak zmienia się to z tygodnia na tydzień.
LinkedIn