Organiczny CTR dla najwyżej położonego wyniku Google na desktopie spadł z 17,83% do 7,43% w ciągu roku. Na urządzeniach mobilnych pozycja 1 spadła mniej, z 25,17% do 20,80%. Te liczby pochodzą z DataForSEO Search Insider 2026, który śledził zanonimizowane dane o wydajności organicznego wyszukiwania z ponad 2000 witryn (wyszukiwania w USA) między wrześniem 2025 a sierpniem 2026 roku.
Większość tabel CTR według pozycji podaje jedną liczbę dla każdej pozycji i nie pokazuje trendu. Ta ma zmianę rok do roku i podział na desktop i mobile, a te dwa obrazy opowiadają różne historie. Poniżej znajdziesz pełną tabelę, daty spadków, powody, dla których inne benchmarki się rozjeżdżają, i sposób porównywania własnych liczb.
Jest to część naszej serii o wnioskach z Search Insider 2026.
Kluczowe wnioski
- Desktopowy CTR dla pozycji 1 spadł z 17,83% do 7,43% między wrześniem 2025 a sierpniem 2026 roku, czyli o 10,41 p.p.
- Desktopowa pozycja 2 spadła jeszcze bardziej, z 15,27% do 3,07% (−12,20 p.p.), z czego większość w jednym miesiącu.
- Urządzenia mobilne utrzymały się lepiej: pozycja 1 spadła z 25,17% do 20,80% (−4,37 p.p.), a pozycja 2 wzrosła z 7,99% do 8,52%.
- W sierpniu 2026 roku mobilna pozycja 2 (8,52%) zdobywała wyższy CTR niż desktopowa pozycja 1 (7,43%).
- Publikowane benchmarki dla pozycji 1 wahają się od 7,1% do około 28%, ponieważ różnią się składem urządzeń, datą i obecnością AI Overview.
Co pokazują dane
Organiczny CTR na desktopie spadł na każdej pozycji między wrześniem 2025 a sierpniem 2026 roku, a największe spadki były na samym szczycie. Pozycja 1 straciła 10,41 p.p., a pozycja 2 straciła 12,20 p.p. CTR na urządzeniach mobilnych spadł mniej, a mobilna pozycja 2 wzrosła. Dane obejmują ponad 2000 witryn (wyszukiwania w USA), z co najmniej 1000 wyświetleniami miesięcznie.
Poniżej pełne zestawienie organicznego CTR według pozycji, na podstawie tekstu raportu i Table A2:
| Pozycja | Urządzenie | wrz 2025 | sie 2026 | Zmiana |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Desktop | 17,83% | 7,43% | −10,41 p.p. |
| 1 | Mobile | 25,17% | 20,80% | −4,37 p.p. |
| 2 | Desktop | 15,27% | 3,07% | −12,20 p.p. |
| 2 | Mobile | 7,99% | 8,52% | +0,53 p.p. |
| 3 | Desktop | 3,43% | 0,58% | −2,85 p.p. |
| 3 | Mobile | 5,98% | 4,77% | −1,21 p.p. |
| 4–10 | Desktop | 1,23% | 0,60% | −0,63 p.p. |
| 4–10 | Mobile | 3,08% | 1,93% | −1,15 p.p. |
Desktopowy wynik na pozycji 3 zamienia się obecnie w kliknięcia dla 0,58% swoich wyświetleń, czyli mniej więcej jedno kliknięcie na 170 wyświetleń. Pozycje 4–10 na desktopie średnio dają 0,60%, więc na desktopie różnica między trzecim a dziesiątym miejscem jest niewielka.
Gotowy, by monitorować swoją widoczność w AI?
Śledź, jak chatboty AI wspominają Twoją markę w ChatGPT, Perplexity i innych platformach.
Kiedy nastąpił spadek
Spadek na desktopie przebiegał w dwóch krokach, a nie jako powolne osuwanie się. Desktopowa pozycja 2 spadła z 15,27% do 5,37% między wrześniem a październikiem 2025 roku. Desktopowa pozycja 1 utrzymywała się między 13,33% a 18,24% do lutego 2026 roku, a potem spadła z 15,18% do 7,94% w marcu i do sierpnia trzymała się w przedziale od 7,21% do 9,27%.
Zanonimizowane dane o wydajności organicznego wyszukiwania z ponad 2000 witryn, wyszukiwania w USA, co najmniej 1000 wyświetleń miesięcznie.
Wrześniowy punkt startowy ma znaczenie dla pozycji 2. Desktopowa pozycja 2 nigdy nie zbliżyła się już do 15,27%: od października 2025 do sierpnia 2026 roku mieściła się w przedziale od 0,95% do 6,76%. Spadek o 12,20 p.p. jest więc realny, ale większość z niego to zmiana jednego miesiąca, wychodząca z nietypowo wysokiego startu.
DataForSEO jednoznacznie zaznacza, że jego dane nie ustalają przyczyny. AI Overviews, zmiany w układzie stron wyników i zmiany w zachowaniu użytkowników mogły mieć swój udział. Jeden szczegół przeczy prostej historii: w osobnym panelu SERP raportu obecność AI Overview prawie się nie zmieniła między lutym a marcem 2026 roku (z 42,79% do 43,38%), czyli w miesiącu, w którym desktopowa pozycja 1 zmniejszyła się o połowę. Nasz wpis o częstości pojawiania się AI Overviews zawiera pełną serię miesięczną.
Desktop kontra mobile
Organiczny CTR na urządzeniach mobilnych jest obecnie znacznie wyższy niż na desktopie na każdej pozycji. W sierpniu 2026 roku wynik mobilny na pozycji 1 zdobywał 20,80% wyświetleń jako kliknięcia, czyli 2,8 raza więcej niż desktopowe 7,43%. Mobilna pozycja 2, z wynikiem 8,52%, przebiła desktopową pozycję 1. Rok wcześniej desktop wciąż prowadził na pozycji 2.
Mobile nie było jednak płaskie przez cały rok. Mobilna pozycja 1 spadła do 12,96% w lutym 2026 roku, a potem odbiła do przedziału od 20,60% do 23,48% od maja do sierpnia. Mobilna pozycja 2 szła podobną ścieżką, od 4,86% w kwietniu z powrotem do 8,52% w sierpniu.
Praktyczny wniosek jest taki, że łączny CTR ukrywa dwa różne trendy. Jeśli większość ruchu przychodzi z desktopu, Twoje najwyższe pozycje prawdopodobnie zdobywają znacznie mniej kliknięć niż w 2025 roku. Jeśli większość pochodzi z mobile, zmiana jest mniejsza. Podział według urządzeń to pierwsza rzecz, którą warto zrobić z własnymi danymi.
Bądź na bieżąco z trendami widoczności w AI
Otrzymuj najnowsze analizy dotyczące wzmianek w AI, monitoringu marki i strategii optymalizacji.
Dlaczego benchmarki się różnią
Publikowany CTR dla pozycji 1 mieści się w przedziale od około 7% do 28%, a każda liczba odpowiada na inne pytanie. Badania łączne mieszają desktop i mobile. Niektóre dzielą wyniki z AI Overview i bez nich. Starsze badania powstały zanim pojawiły się AI Overviews w ogóle. Dane DataForSEO są tu jedynymi z trendem rok do roku i podziałem na urządzenia.
| Badanie | CTR pozycji 1 | Co mierzy | Okres |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43% desktop, 20,80% mobile | Dane o wydajności organicznego wyszukiwania, ponad 2000 witryn, wyszukiwania w USA | sierpień 2026 |
| First Page Sage | 7,1% łącznie; 3,6% z odpowiedzią AI, 22,6% bez | 1184 domeny, 3,67 mld wyświetleń, desktop i mobile łącznie | marzec–sierpień 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02% desktop (9,69% z AI Overview); 35,74% mobile | Około 1 mln wyników desktopowych i 750 tys. mobilnych w USA miesięcznie | lipiec 2026 |
| Backlinko i Sistrix (często cytowane) | 27,6% i 28,5% | Starsze badania sprzed AI Overviews | przed 2024 |
Skład urządzeń. Wynik 7,1% od First Page Sage łączy oba urządzenia, a podział DataForSEO pokazuje, że mobile i desktop są teraz daleko od siebie. Łączna liczba zależy od tego, jaka część próby to urządzenia mobilne.
Obecność AI Overview. Zarówno First Page Sage, jak i Advanced Web Ranking stwierdzają, że pozycja 1 zdobywa w przybliżeniu połowę lub mniej, gdy pojawia się odpowiedź AI. Średnia badania zależy od tego, ile jego stron wyników takową miało, a ten udział szybko wzrósł w 2026 roku.
Mix witryn i zapytań. Wyszukiwania markowe i nawigacyjne dają pozycji 1 bardzo wysoki CTR, bo ludzie szukają tej konkretnej strony. Panel z dużym udziałem zapytań markowych poda wyższą średnią niż panel zbudowany z niemarkowych słów kluczowych.
Data. Liczby 27% do 28% wciąż krążą w odpowiedziach AI i zestawieniach. Opisują wyniki wyszukiwania, których dla większości zapytań już nie ma.
Jak czytać własny CTR
Przydatne porównanie to Twój własny CTR, według urządzenia, zestawiony z Twoją przeszłością i Twoją krzywą. Benchmarki branżowe wyznaczają przybliżone oczekiwania, ale Twoja siła marki, mix zapytań i układy SERP decydują o rzeczywistych liczbach. Search Console ma wszystko, czego potrzebujesz do takiego porównania, jeśli podzielisz dane we właściwy sposób.
- Dziel według urządzeń. Filtruj Search Console osobno dla desktopu i mobile. Nasz raport Google Search Queries pozwala dodać filtr urządzenia i sortować po CTR.
- Oddziel zapytania markowe od niemarkowych. Zapytania markowe zawyżają CTR pozycji 1. Porównuj zapytania niemarkowe z benchmarkami takimi jak powyższe.
- Porównuj te same miesiące rok do roku. CTR waha się z miesiąca na miesiąc, co pokazują dane powyżej. Zestawiaj sierpień z sierpniem, a nie sierpień z marcem.
- Ustal próg wyświetleń. DataForSEO używał co najmniej 1000 wyświetleń miesięcznie. Zapytania o małej liczbie wyświetleń dają zaszumione wartości CTR.
- Sprawdź aktualną stronę wyników. Gdy CTR spada na stabilnej pozycji, przyjrzyj się zapytaniu. AI Overview, karuzela wideo czy lokalny pakiet nad Twoją stroną zmienia to, ile warta jest dana pozycja.
Raport CTR Gap wykonuje za Ciebie część z krzywą. Dopasowuje krzywą klikalności do ostatnich 90 dni danych Twojej witryny, przelicza ją co tydzień i wylicza zapytania oraz strony, które zdobywają mniej kliknięć, niż sugeruje ich pozycja. Gdy ruch spada, Click Waterfall dzieli zmianę na nowe, poprawione, spadłe i utracone zapytania lub strony, dzięki czemu widzisz, dokąd poszły kliknięcia.
Co marki powinny zrobić teraz
- Przelicz prognozy ruchu według urządzeń. Desktopowa pozycja 1, która w 2025 roku zdobywała około 18% wyświetleń jako kliknięcia, może dziś zdobywać bliżej 7%. Prognozuj na podstawie własnego podziału na urządzenia, a nie średniej z 2025 roku.
- Znajdź zapytania tracące kliknięcia na stabilnej pozycji. Raport CTR Gap oznacza zapytania poniżej Twojej krzywej. Sprawdź stronę wyników każdego z nich, zanim przepiszesz tytuły, bo żadna edycja fragmentu nie naprawi AI Overview nad Twoim wynikiem.
- Traktuj pozycje 2 i 3 na desktopie jako niskoklikalne. Przy 3,07% i 0,58% przynoszą niewiele wizyt. Szukaj zapytań, w których przejście na pozycję 1 albo cytowanie w odpowiedzi AI jest realne, korzystając z danych striking distance.
- Śledź cytowania AI dla tych samych zapytań. Gdy AI Overview zabiera kliknięcia, bycie w nim cytowanym jest kolejnym najlepszym wynikiem. Raport Citation-Ranking Gap pokazuje zapytania, w których rankujesz, a odpowiedzi AI cytują kogoś innego. Nasz wpis o cytowaniach w AI Overview a udziale w kliknięciach pokazuje, jak duże stało się to źródło kliknięć.
- Raportuj kliknięcia i widoczność osobno. Ranking, który zdobywa mniej kliknięć, może nadal stawiać Twoją markę przed kupującymi. Śledź wyświetlenia, CTR i widoczność w AI jako osobne wskaźniki.
Podsumowanie
Najwyżej położony wynik na desktopie w Google zdobywa mniej niż połowę kliknięć sprzed roku, podczas gdy mobile utrzymało się znacznie lepiej. Każdy benchmark CTR bez daty, urządzenia i podziału na obecność AI Overview w 2026 roku wprowadzi w błąd. Podziel własne dane z Search Console według urządzeń, porównaj je z własną historią i sprawdź aktualną stronę wyników, zanim obwinisz tag title.
LinkedIn