Reddit: Google AI Mode nie generuje ruchu

29 października 2026 r. Reddit zaraportował 53% wzrost przychodów, a mimo to jego akcje spadły po godzinach handlu o ponad 15%. Powodem był Google. Reddit podał, że w październiku tracił ponad 1 milion poleceń z wyszukiwarki tygodniowo, a CEO Steve Huffman obwinił za to wyszukiwanie AI Google’a.

Jego podsumowanie było dosadne: “Rzeczywistość jest taka, że tryb AI nie generuje ruchu, ani dla nas, ani dla nikogo, o ile wiem”.

Reddit jest jednym z najczęściej cytowanych źródeł w odpowiedziach AI. Kiedy serwis, na którym opierają się silniki AI, mówi, że te silniki nie przysyłają mu niemal nic, powinna zwrócić na to uwagę każda marka licząca na kliknięcia z wyszukiwania AI.

Najważniejsze wnioski

• Reddit tracił ponad 1 milion poleceń z wyszukiwarki Google tygodniowo w październiku 2026 r. Huffman wskazał AI Overviews i Google AI Mode jako wiodącą hipotezę.
• Dzienni aktywni unikalni użytkownicy w USA spadli w Q3 o 2% rok do roku, podczas gdy użytkownicy międzynarodowi wzrośli o 24%. Reddit ostrzegł, że liczba użytkowników w Q4 może spaść o niski dwucyfrowy procent.
• Reddit przetestuje doświadczenie oparte głównie na zalogowanych użytkownikach na niektórych rynkach poza USA w Q4 2026 r.
• Bycie cytowanym w odpowiedzi AI to nie to samo co otrzymanie odwiedziny. Marki muszą śledzić widoczność w AI oddzielnie od ruchu polecanego.
• Rola Reddita jako źródła dla AI różni się w zależności od silnika. W naszych danych ChatGPT cytował Reddit w 7,3% odpowiedzi, a Perplexity w żadnej.

Co zaraportował Reddit

Biznes jest zdrowy. Przychody osiągnęły 895 mln USD, z czego 847 mln USD pochodziło z reklam, a Reddit prognozuje od 1,00 do 1,03 mld USD na Q4. Problemem jest publiczność. Według TokenPost spadek poleceń nasilił się pod koniec Q3, najmocniej uderzył w niezalogowanych odwiedzających stronę i wynosi obecnie ponad 1 milion poleceń tygodniowo.

Jeśli spadek się utrzyma, Reddit oczekuje, że dzienni aktywni unikalni użytkownicy w Q4 spadną o niski dwucyfrowy procent z poziomu około 130 milionów. Reddit nie podał, jaka część straty wynika z Google, a jaka z innych silników.

Gotowy, by monitorować swoją widoczność w AI?

Śledź, jak chatboty AI wspominają Twoją markę w ChatGPT, Perplexity i innych platformach.

Rozpocznij Kontakt

Dlaczego Reddit obwinia AI Mode

Huffman powiedział, że AI Overviews i AI Mode rozszerzyły się w USA i innych rynkach i zepchnęły inne wyniki niżej na stronie. Według niego to, co zaczęło się jako funkcja, stało się całym doświadczeniem wyszukiwania, jak podaje BigGo Finance.

Reddit podejrzewa też, że jego maszynowo tłumaczone strony pozycjonują się niżej niż wcześniej, co uderzyłoby głównie w ruch poza USA. AI Mode nie jest więc jedynym wyjaśnieniem, a Reddit nazwał to hipotezą, a nie ustaleniem.

Niemniej czas tego zjawiska zgadza się z tym, co obserwujemy w całej branży. AI Mode stał się domyślnym doświadczeniem Google’a w 2026 r., a Google sprzedaje teraz reklamy w odpowiedziach AI Mode na 11 rynkach. Większość wyszukiwań w AI Mode kończy się bez kliknięcia. To problem wyszukiwania bez kliknięć w pełnej skali.

Odpowiedź Reddita: ściana logowania

Reddit nie czeka, aż ruch z Google wróci. Planuje przetestować doświadczenie oparte głównie na zalogowanych użytkownikach na wybranych rynkach poza USA w Q4 i wykorzystać wyniki do ukształtowania wersji globalnej. Zalogowani użytkownicy i użytkownicy aplikacji odpowiadają już za ponad 80% jego monetyzacji.

Huffman powiedział, że Reddit prawdopodobnie wymieni zasięg na zaangażowanie, i zaznaczył, że Reddit nie może kontrolować Google’a, tylko Reddita.

Dla marek otwartym pytaniem jest to, jak ściana logowania wpłynie na rolę Reddita jako źródła dla AI. Google i OpenAI licencjonują dane Reddita, więc silniki z umowami mogą zachować dostęp. Silniki bez umowy i przypadkowi czytelnicy przychodzący z cytowania mogą widzieć mniej. Nikt jeszcze tego nie wie, dlatego warto to mierzyć, a nie zgadywać.

Bądź na bieżąco z trendami widoczności w AI

Otrzymuj najnowsze analizy dotyczące wzmianek w AI, monitoringu marki i strategii optymalizacji.

Adres e-mail

Subskrybuj

Jak silniki AI cytują dziś Reddit

Widoczność Reddita w odpowiedziach AI już teraz bardzo się różni w zależności od silnika. W śledzeniu 1905 zapytań przez AmICited w lipcu 2026 r. udział odpowiedzi zawierających link do Reddita wahał się od 7,3% w ChatGPT do 0% w Perplexity. Google AI Mode uplasował się na poziomie 2,1%, co dało Redditowi 15. miejsce wśród cytowanych domen.

Te liczby pochodzą sprzed sierpniowej zmiany w ChatGPT, kiedy Reddit zniknął z cytowań ChatGPT w ciągu czterech dni. Udział Reddita w odpowiedziach AI zmienił się w ciągu ostatnich trzech miesięcy bardziej niż w poprzednim roku. Test logowania dodaje jeszcze jedną zmienną.

Cytowany to nie kliknięty

Liczby Reddita jasno pokazują jedno: bycie w odpowiedzi AI i otrzymanie odwiedziny to teraz dwa różne wyniki.

Wątek na Reddicie, który chwali Twój produkt, wciąż może kształtować to, co AI Mode lub ChatGPT mówi o Tobie, nawet jeśli nikt go nie otworzy. Ten wpływ objawia się jako wzmianka o marce lub cytowanie w odpowiedzi, a nie jako sesja w Twojej analityce. Jeśli mierzysz tylko kliknięcia, tego nie zauważysz, i nie zauważysz też, kiedy to zniknie.

COO Reddita, Jen Wong, powiedziała podczas konferencji, że Reddit jest dość sceptyczny wobec GEO. To słuszna ostrożność przed manipulowaniem Redditem pod odpowiedzi AI. Nie jest to jednak powód, by przestać mierzyć, jak silniki AI go wykorzystują.

Co marki powinny teraz zrobić

1. Mierz widoczność, nie tylko polecenia. Śledź, czy odpowiedzi AI wymieniają Twoją markę i cytują Twoje strony w odpowiedzi na zapytania Twoich nabywców. Ruch polecany z silników AI zaniży Twoją ekspozycję.
2. Znajdź wątki na Reddicie, które cytują silniki AI w Twojej kategorii. Wpływ UGC pokazuje, które wątki Reddit, filmy YouTube i posty na forach cytują ChatGPT, AI Mode, Gemini i Perplexity w odpowiedzi na Twoje zapytania.
3. Obserwuj udział Reddita w cytowaniach w podziale na silniki. Użyj Inteligencji źródeł i cytowań, aby zobaczyć, jak często każdy silnik cytuje reddit.com w odpowiedzi na Twoje zapytania. Jeśli test logowania Reddita obejmie Twoje rynki, porównaj stan przed i po.
4. Wzmocnij własne strony. Jeśli silniki AI opierają się mniej na Reddicie, opierają się bardziej na czymś innym, często na oficjalnych stronach i platformach z recenzjami. Upewnij się, że Twoje strony produktowe, cenowe i porównawcze odpowiadają na pytania, na które kiedyś odpowiadały wątki na Reddicie.
5. Zachowaj autentyczność działań na Reddicie. Jeśli działasz na Reddicie, stosuj nasz playbook Reddita dla cytowań AI: prawdziwe odpowiedzi w odpowiednich społecznościach, a nie podrzucone wzmianki.

Wnioski

Reddit wciąż jest wszędzie w odpowiedziach AI. Po prostu nie dostaje odwiedzin, które kiedyś się z tym wiązały. Dla marek to zapowiedź przyszłości. Silniki AI będą nadal wykorzystywać Twoje treści i treści Reddita do odpowiadania na pytania, a mniej osób będzie klikać. Śledź, gdzie jesteś wymieniany i cytowany według silnika i rynku, aby widzieć wartość, którą zdobywasz, nawet gdy Twoje wykresy ruchu jej nie pokazują.